把最近電視上播放頻率頗高的益達(dá)口香糖廣告換成愛(ài)迪達(dá)斯，李勁松看到出現(xiàn)這樣的視頻廣告后，實(shí)在忍俊不禁。而跟風(fēng)改編廣告的視頻一哄而上，銷售經(jīng)理們還從中梳理出不少經(jīng)典段子。找代理商談生意前先來(lái)兩段，效果可是相當(dāng)?shù)睾谩?
當(dāng)然，愛(ài)迪達(dá)斯通過(guò)這種非常規(guī)路徑打出去的名氣也有人質(zhì)疑是惡意炒作。不知道什么原因，愛(ài)迪達(dá)斯百度詞典的注解被神秘地刪除了好幾次。
沒(méi)想到，李勁松還沒(méi)說(shuō)話，網(wǎng)友們先不干了。好歹這個(gè)“宇宙巔峰品牌”是咱們捧起來(lái)的，你刪一次我加一次，刪兩次我加一雙，嘿，咱上面沒(méi)人，可咱有的是人。網(wǎng)友號(hào)召大家“誓死捍衛(wèi)這個(gè)由所羅門群島愛(ài)迪達(dá)斯體育發(fā)展集團(tuán)有限公司在中國(guó)注冊(cè)的獨(dú)資公司生產(chǎn)的，可以和阿迪達(dá)斯平分秋色甚至超而越之的奢侈品品牌。”
“刪帖門”事件讓李勁松喜憂參半。要是按照常規(guī)思路，要組織這么聲勢(shì)浩大的宣傳攻勢(shì)，管理成本肯定居高不下。只有在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)神奇的地方，網(wǎng)友因?yàn)楦信d趣自發(fā)形成群體，這個(gè)無(wú)組織的組織產(chǎn)生的協(xié)同力量以幾何級(jí)擴(kuò)散。愛(ài)迪達(dá)斯正是借助了這股力量，聚集了一群鐵桿粉絲，也以最低的成本完成了宣傳。
但讓李勁松擔(dān)憂的是這樣的惡搞營(yíng)銷實(shí)際上是取巧，總有一天大家會(huì)對(duì)惡搞審美疲勞。其實(shí)自己的產(chǎn)品質(zhì)量還算不錯(cuò)，為什么銷售就不正常增長(zhǎng)呢？怎么把關(guān)注力轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行動(dòng)還得再加一把火。
“合鞋”傳說(shuō)
這個(gè)時(shí)候，北京奧運(yùn)會(huì)開始了，李勁松出不起高額的贊助費(fèi)，但是一樣可以借這個(gè)東風(fēng)。
自己的優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)，一定要把奧運(yùn)精神跟自己的產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，再加上前段時(shí)間惡搞愛(ài)迪達(dá)斯的視頻活動(dòng)因?yàn)槿鄙僖粋�(gè)叫得響的噱頭，一直處于草根階段，說(shuō)不定什么時(shí)候這股風(fēng)潮就過(guò)去了�，F(xiàn)在，李勁松決定千萬(wàn)大獎(jiǎng)?wù)骷瘖W運(yùn)創(chuàng)意視頻，選拔方式當(dāng)然是在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)上由網(wǎng)友進(jìn)行觀看和投票，最后根據(jù)人氣評(píng)選出優(yōu)勝的作品。而勝出者除了獲得獎(jiǎng)金，還會(huì)獲得愛(ài)迪達(dá)斯限量版球鞋。這系列鞋子有個(gè)充分體現(xiàn)惡搞趣味的名字——“合鞋”，同時(shí)還暗合了主旋律要求：“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”，歸根結(jié)底就是和諧奧運(yùn)嘛。
果然，網(wǎng)友們對(duì)這個(gè)“和諧”的創(chuàng)意表示滿意。阿甘版、駭客版、越獄版、貓和老鼠版、小雞快跑版、大灌籃版等創(chuàng)意視頻層出不窮。還傳說(shuō)《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》的創(chuàng)作者、惡搞派的開山始祖胡戈也披著馬甲上陣爭(zhēng)奪“合鞋”了。
這天，李勁松一邊在網(wǎng)上搜索視頻，一邊等著看劉翔的比賽，等來(lái)的卻是劉翔因傷退賽的消息。
很快，在愛(ài)迪達(dá)斯視頻大賽的官方網(wǎng)站上，出現(xiàn)了一個(gè)視頻：一個(gè)小男孩的夢(mèng)想是要在全宇宙奧運(yùn)會(huì)中戰(zhàn)勝火星人。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想，他付出了很多。可最后，他還是失敗了。比如男孩為了保持身體素質(zhì)，忍著不吃肉，在贏了一次比賽后，記者問(wèn)他，最大的愿望是什么，男孩迷離的眼神充滿了神往：“一碗紅燒肉。”失敗后，鏡頭不斷回放以前男孩得獎(jiǎng)的畫面，訓(xùn)練的場(chǎng)景，再配上煽情感人的背景音樂(lè)，當(dāng)氣氛達(dá)到高潮，畫面一轉(zhuǎn)，以無(wú)人可擋的氣勢(shì)落下七個(gè)字：不以成敗論英雄。
惡搞的外衣加上溫情的內(nèi)涵，這個(gè)視頻的點(diǎn)擊率、回復(fù)率居高不下。雖然不夠爆笑，但大家都認(rèn)為這個(gè)視頻最能體現(xiàn)“和諧”精神。
不久，劉翔原來(lái)代言的運(yùn)動(dòng)品牌在網(wǎng)上撤下了劉翔的廣告，支持劉翔的網(wǎng)友們開了個(gè)請(qǐng)?jiān)柑骸秳⑾�，合約到期了就去代言“合鞋”吧》。據(jù)說(shuō)，愛(ài)迪達(dá)斯為了支持劉翔，要為他特別定制一雙“合鞋”。“合鞋”的身價(jià)又一次提升了，有人都開始在淘寶預(yù)售炒號(hào)了，當(dāng)然，與“合鞋”本是同根生的愛(ài)迪達(dá)斯其他款式，也開始熱賣。
后來(lái)有人問(wèn)李勁松，最初那個(gè)叫《我今天見到個(gè)牌子叫“愛(ài)迪達(dá)斯”》的帖子，和下面那些起到聚集人氣、扭轉(zhuǎn)乾坤的跟帖越想越可疑，不會(huì)是你故意的吧。李勁松故作神秘地一笑，卻不回答。
通過(guò)這一系列的搗鼓，愛(ài)迪達(dá)斯當(dāng)年的年銷售額突破了歷史性的千萬(wàn)元大關(guān)。眼下經(jīng)濟(jì)不景氣，李勁松正在忙著策劃《最新消息，愛(ài)迪達(dá)斯出3000萬(wàn)億美元救市》的惡搞新聞，再推波助瀾一把呢。
在愛(ài)迪達(dá)斯專賣店，那些慕名而來(lái)的粉絲終于不再是“某某論壇觀光團(tuán)”，雖然在掏錢買的時(shí)候還是忘不了耍耍嘴皮子：“啊，你也來(lái)買愛(ài)迪達(dá)斯��！”
“是啊，你覺(jué)得怎么樣�。�”
“開玩笑，銀河免檢產(chǎn)品呢。你，值得擁有！”
“那是，咱又不差錢。”
