雷雷更健康
炎炎夏日，坐在空調(diào)房里的李勁松還是無(wú)法心平氣和。他本是做成衣起家。俗話說(shuō)，衣鞋不分家�？吹教夭�、安踏從晉江這個(gè)小地方走向了全國(guó)，幾乎有走向世界的好勢(shì)頭，也就動(dòng)了心思。李勁松看中了運(yùn)動(dòng)鞋生意。這玩意兒，可高端也可親民，就看你怎么操作了。
可是現(xiàn)在的消費(fèi)者被養(yǎng)刁了胃口，認(rèn)的是牌子，看的是知名度，穿的是面子。明星+廣告的宣傳套路當(dāng)然好，可那是用錢場(chǎng)捧人場(chǎng)，不是李勁松這種剛完成原始積累的小老板砸得起的。
李勁松和不少同行一樣，打了一記擦邊球，搗鼓出自己的運(yùn)動(dòng)鞋品牌“愛(ài)迪達(dá)斯”。愛(ài)迪達(dá)斯從LOGO到廣告語(yǔ)“一切皆可變”都生拉活扯地與阿迪達(dá)斯攀上了關(guān)系——全部“山寨”過(guò)來(lái)唄。用他自嘲的話：“好歹也混個(gè)眼熟，說(shuō)不定就看上了呢。”
這點(diǎn)小伎倆，很快就被揭穿了。有好事者在網(wǎng)上發(fā)帖《我今天見(jiàn)到一個(gè)牌子叫“愛(ài)迪達(dá)斯”》寫道：“我今天見(jiàn)到一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋的牌子叫愛(ài)迪達(dá)斯，口號(hào)是‘一切皆可變’。這天下還啥人都有，啥牌子都有，啥口號(hào)也都有，并且都是學(xué)別人的……”當(dāng)然有圖有真相，這位網(wǎng)友還特意貼上了愛(ài)迪達(dá)斯專賣店的圖片。下面的網(wǎng)友也大呼“雷人”，跟帖者眾，說(shuō)什么“雷啊雷的就習(xí)慣了”、“雷雷更健康”……任誰(shuí)都看出這里面的挖苦和嘲笑。
這個(gè)爆紅的帖子李勁松也看到了，還懷著復(fù)雜的心理不時(shí)關(guān)注這個(gè)帖子的動(dòng)向�；蛟S是悄悄觀望這股挖苦風(fēng)什么時(shí)候能過(guò)去，或許想從中找到指點(diǎn)迷津的好點(diǎn)子。愛(ài)迪達(dá)斯因?yàn)橥度氲某杀镜�，虧本談不上，但要賺錢，卻不知道要等到猴年馬月。
李勁松還真看出了名堂。愛(ài)迪達(dá)斯的紅帖沒(méi)有淹沒(méi)在互聯(lián)網(wǎng)的海量信息中，因?yàn)橐粋�(gè)《每個(gè)人心中都有一雙愛(ài)迪達(dá)斯》的回帖讓這個(gè)事件有新亮點(diǎn)，受到啟發(fā)的網(wǎng)友紛紛開始變體回帖：《今天我穿著愛(ài)迪達(dá)斯新款草鞋在超市教訓(xùn)了兩個(gè)非主流》、《我終于按揭買了愛(ài)迪達(dá)斯》……這些文章不僅標(biāo)題標(biāo)新立異，而且題材豐富、體裁多變，要是自己手下的文案有這水平就好了！
當(dāng)這些帖子上了幾個(gè)著名論壇的頭條推薦時(shí)，李勁松的眼睛發(fā)亮了，這可是免費(fèi)的廣告啊！
一個(gè)“宇宙巔峰品牌”的誕生
李勁松立即召集人馬，方向很明確：大家就圖個(gè)樂(lè)子嘛，只要網(wǎng)友笑了，愛(ài)迪達(dá)斯這個(gè)品牌也就被記住了。得，那咱就不走尋常路，“山寨”到底好了。
首先，把產(chǎn)品的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)做更系統(tǒng)的“模仿”。有了中文口號(hào)還得加上英文版：Anything is possible。在指揮美編把阿迪達(dá)斯的原版LOGO拉長(zhǎng)、變色、加寬、變形種種嘗試后，李勁松從鏡子得到啟發(fā)，直接把阿迪達(dá)斯的LOGO反轉(zhuǎn)90度，再把a(bǔ)didas中的字母i提前就成了aiddas。以后愛(ài)迪達(dá)斯和阿迪達(dá)斯就是孿生兄弟了，兩個(gè)LOGO放一起，和照鏡子的效果差不多。
代言人也是需要的。是，李勁松請(qǐng)不起NBA大腕，也沒(méi)機(jī)會(huì)設(shè)計(jì)哪個(gè)不明真相的球星拿著自己的鞋咧嘴一笑。但是本著跑龍?zhí)滓惨獙I(yè)的態(tài)度，他還真簽下一個(gè)黑人籃球運(yùn)動(dòng)員，配套的廣告都想好了：
運(yùn)動(dòng)員一聲怒吼，扣籃。那姿勢(shì)是喬丹的招牌動(dòng)作。動(dòng)作不到位？沒(méi)關(guān)系，重在神似。至于這位運(yùn)動(dòng)員吼的是什么，當(dāng)然是那句經(jīng)典臺(tái)詞：“I am coming.” 有人問(wèn)這是不是借鑒過(guò)度了，李勁松胸有成竹，他給廣告配上了幾個(gè)大字：艾慷密。人家就叫這名字！
重新包裝的產(chǎn)品一上市，真把網(wǎng)友們逗樂(lè)了。網(wǎng)友們像較勁似的，把愛(ài)迪達(dá)斯的廣告瘋傳。一個(gè)網(wǎng)友總結(jié)得好，無(wú)恥到一定境界就會(huì)上升為行為藝術(shù)，歸到“無(wú)厘頭”范疇。
李勁松趁熱打鐵，開辟了專區(qū)，要搞個(gè)“我與愛(ài)迪達(dá)斯，不得不說(shuō)的故事”征文，稿酬嘛，當(dāng)然是相當(dāng)豐厚的。
此舉一出，應(yīng)者無(wú)數(shù)。看著手下送來(lái)整理的好文精粹，李勁松不僅拍案叫絕，高手果然在民間啊。
有名人名言愛(ài)好者：孩子穿上愛(ài)迪達(dá)斯，就如同有了一雙隱形的翅膀；《名人說(shuō)愛(ài)迪達(dá)斯》：約克——要不是布什搶買了我預(yù)定的限量版愛(ài)迪達(dá)斯，選舉我不會(huì)輸?shù)?愛(ài)迪生——天才只需要1%的靈感和汗水，其他99%在于你是否穿愛(ài)迪達(dá)斯。比爾•蓋茨——錢不是不能達(dá)到萬(wàn)能，當(dāng)它的面值能夠支撐一雙限量版的愛(ài)迪達(dá)斯時(shí)，它離萬(wàn)能就不遠(yuǎn)了!牛頓——如果說(shuō)我所看的比笛卡爾更遠(yuǎn)一點(diǎn)，那是因?yàn)槲艺驹诖⿶?ài)迪達(dá)斯的巨人肩上的緣故……
有玄幻小說(shuō)愛(ài)好者：我們坐在高高的土堆上面，聽媽媽講愛(ài)迪達(dá)斯的事情。我出生在一個(gè)不太普通的家庭，媽媽會(huì)預(yù)知術(shù)，在我小的時(shí)候，媽媽就常跟我說(shuō)：“在未來(lái)的世界，有一種叫愛(ài)迪達(dá)斯的東西成為比石油、黃金還重要……”那時(shí)，我癡癡地聽著，一聽就到半夜，聽到入迷，任由鼻涕流到自己的嘴里。長(zhǎng)大后，我終于知道愛(ài)迪達(dá)斯是什么東西。它是對(duì)于億萬(wàn)人來(lái)說(shuō)比自身生命還重要的神物……
李勁松想，這些東西直接拿來(lái)做文案好了。
還有高手開始給愛(ài)迪達(dá)斯設(shè)計(jì)新鞋。他把各大名牌的LOGO全反轉(zhuǎn)90度、東歪西倒地堆在愛(ài)迪達(dá)斯上面，“體現(xiàn)出愛(ài)迪達(dá)斯橫掃天下名牌，藐視上流的態(tài)度。”李勁松看了后激動(dòng)地放出非官方消息，愛(ài)迪達(dá)斯要推新款，這系列就叫“上上流。”
手下那個(gè)愛(ài)穿彪馬的美編也在此啟發(fā)下惡搞了一把彪馬。他把彪馬那只可憐的豹子PS成金錢豹、或是懷孕的母豹、或是在人家尾巴上打蝴蝶結(jié)、或把一對(duì)豹子拼成接吻狀，然后把這些圖片堆到愛(ài)迪達(dá)斯鞋上。
于是又一次惡搞狂潮開始了。愛(ài)迪達(dá)斯榮登百度百科。后來(lái)網(wǎng)友們甚至人肉搜索出了艾慷密的身份，該人確實(shí)在NBA低級(jí)別聯(lián)賽效力，網(wǎng)友戲稱他“是繼喬丹、科比之后，又一籃壇新星”。而簽下這位“未來(lái)不可限量的球星”的愛(ài)迪達(dá)斯，自然也被加冕成為“宇宙巔峰品牌”了。
咱們網(wǎng)友有力量
女孩掏出帶著體溫的100元錢買了兩雙愛(ài)迪達(dá)斯，剛要走出店門時(shí)，男服務(wù)員對(duì)她喊：“你的愛(ài)迪達(dá)斯！”女孩回眸一笑：“是你的愛(ài)迪達(dá)斯。”男服務(wù)員當(dāng)時(shí)就臉紅了。女孩走后，男服務(wù)員把所有的愛(ài)迪達(dá)斯從柜臺(tái)里都拿出來(lái)一只一只數(shù)：“她明天會(huì)來(lái)，她明天不會(huì)來(lái)……”
