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惡搞也營(yíng)銷 愛(ài)迪達(dá)斯將山寨進(jìn)行到底

來(lái)源:商界—財(cái)視網(wǎng) 時(shí)間:2009-08-31 14:04:19
文/宋麥文

雷雷更健康

炎炎夏日,坐在空調(diào)房里的李勁松還是無(wú)法心平氣和。他本是做成衣起家。俗話說(shuō),衣鞋不分家?吹教夭、安踏從晉江這個(gè)小地方走向了全國(guó),幾乎有走向世界的好勢(shì)頭,也就動(dòng)了心思。李勁松看中了運(yùn)動(dòng)鞋生意。這玩意兒,可高端也可親民,就看你怎么操作了。

可是現(xiàn)在的消費(fèi)者被養(yǎng)刁了胃口,認(rèn)的是牌子,看的是知名度,穿的是面子。明星+廣告的宣傳套路當(dāng)然好,可那是用錢場(chǎng)捧人場(chǎng),不是李勁松這種剛完成原始積累的小老板砸得起的。

李勁松和不少同行一樣,打了一記擦邊球,搗鼓出自己的運(yùn)動(dòng)鞋品牌“愛(ài)迪達(dá)斯”。愛(ài)迪達(dá)斯從LOGO到廣告語(yǔ)“一切皆可變”都生拉活扯地與阿迪達(dá)斯攀上了關(guān)系——全部“山寨”過(guò)來(lái)唄。用他自嘲的話:“好歹也混個(gè)眼熟,說(shuō)不定就看上了呢。”

這點(diǎn)小伎倆,很快就被揭穿了。有好事者在網(wǎng)上發(fā)帖《我今天見(jiàn)到一個(gè)牌子叫“愛(ài)迪達(dá)斯”》寫道:“我今天見(jiàn)到一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋的牌子叫愛(ài)迪達(dá)斯,口號(hào)是‘一切皆可變’。這天下還啥人都有,啥牌子都有,啥口號(hào)也都有,并且都是學(xué)別人的……”當(dāng)然有圖有真相,這位網(wǎng)友還特意貼上了愛(ài)迪達(dá)斯專賣店的圖片。下面的網(wǎng)友也大呼“雷人”,跟帖者眾,說(shuō)什么“雷啊雷的就習(xí)慣了”、“雷雷更健康”……任誰(shuí)都看出這里面的挖苦和嘲笑。

這個(gè)爆紅的帖子李勁松也看到了,還懷著復(fù)雜的心理不時(shí)關(guān)注這個(gè)帖子的動(dòng)向;蛟S是悄悄觀望這股挖苦風(fēng)什么時(shí)候能過(guò)去,或許想從中找到指點(diǎn)迷津的好點(diǎn)子。愛(ài)迪達(dá)斯因?yàn)橥度氲某杀镜,虧本談不上,但要賺錢,卻不知道要等到猴年馬月。

李勁松還真看出了名堂。愛(ài)迪達(dá)斯的紅帖沒(méi)有淹沒(méi)在互聯(lián)網(wǎng)的海量信息中,因?yàn)橐粋(gè)《每個(gè)人心中都有一雙愛(ài)迪達(dá)斯》的回帖讓這個(gè)事件有新亮點(diǎn),受到啟發(fā)的網(wǎng)友紛紛開始變體回帖:《今天我穿著愛(ài)迪達(dá)斯新款草鞋在超市教訓(xùn)了兩個(gè)非主流》、《我終于按揭買了愛(ài)迪達(dá)斯》……這些文章不僅標(biāo)題標(biāo)新立異,而且題材豐富、體裁多變,要是自己手下的文案有這水平就好了!

當(dāng)這些帖子上了幾個(gè)著名論壇的頭條推薦時(shí),李勁松的眼睛發(fā)亮了,這可是免費(fèi)的廣告啊!

一個(gè)“宇宙巔峰品牌”的誕生

李勁松立即召集人馬,方向很明確:大家就圖個(gè)樂(lè)子嘛,只要網(wǎng)友笑了,愛(ài)迪達(dá)斯這個(gè)品牌也就被記住了。得,那咱就不走尋常路,“山寨”到底好了。

首先,把產(chǎn)品的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)做更系統(tǒng)的“模仿”。有了中文口號(hào)還得加上英文版:Anything is possible。在指揮美編把阿迪達(dá)斯的原版LOGO拉長(zhǎng)、變色、加寬、變形種種嘗試后,李勁松從鏡子得到啟發(fā),直接把阿迪達(dá)斯的LOGO反轉(zhuǎn)90度,再把a(bǔ)didas中的字母i提前就成了aiddas。以后愛(ài)迪達(dá)斯和阿迪達(dá)斯就是孿生兄弟了,兩個(gè)LOGO放一起,和照鏡子的效果差不多。

代言人也是需要的。是,李勁松請(qǐng)不起NBA大腕,也沒(méi)機(jī)會(huì)設(shè)計(jì)哪個(gè)不明真相的球星拿著自己的鞋咧嘴一笑。但是本著跑龍?zhí)滓惨獙I(yè)的態(tài)度,他還真簽下一個(gè)黑人籃球運(yùn)動(dòng)員,配套的廣告都想好了:

運(yùn)動(dòng)員一聲怒吼,扣籃。那姿勢(shì)是喬丹的招牌動(dòng)作。動(dòng)作不到位?沒(méi)關(guān)系,重在神似。至于這位運(yùn)動(dòng)員吼的是什么,當(dāng)然是那句經(jīng)典臺(tái)詞:“I am coming.” 有人問(wèn)這是不是借鑒過(guò)度了,李勁松胸有成竹,他給廣告配上了幾個(gè)大字:艾慷密。人家就叫這名字!

重新包裝的產(chǎn)品一上市,真把網(wǎng)友們逗樂(lè)了。網(wǎng)友們像較勁似的,把愛(ài)迪達(dá)斯的廣告瘋傳。一個(gè)網(wǎng)友總結(jié)得好,無(wú)恥到一定境界就會(huì)上升為行為藝術(shù),歸到“無(wú)厘頭”范疇。

李勁松趁熱打鐵,開辟了專區(qū),要搞個(gè)“我與愛(ài)迪達(dá)斯,不得不說(shuō)的故事”征文,稿酬嘛,當(dāng)然是相當(dāng)豐厚的。

此舉一出,應(yīng)者無(wú)數(shù)。看著手下送來(lái)整理的好文精粹,李勁松不僅拍案叫絕,高手果然在民間啊。

有名人名言愛(ài)好者:孩子穿上愛(ài)迪達(dá)斯,就如同有了一雙隱形的翅膀;《名人說(shuō)愛(ài)迪達(dá)斯》:約克——要不是布什搶買了我預(yù)定的限量版愛(ài)迪達(dá)斯,選舉我不會(huì)輸?shù)?愛(ài)迪生——天才只需要1%的靈感和汗水,其他99%在于你是否穿愛(ài)迪達(dá)斯。比爾•蓋茨——錢不是不能達(dá)到萬(wàn)能,當(dāng)它的面值能夠支撐一雙限量版的愛(ài)迪達(dá)斯時(shí),它離萬(wàn)能就不遠(yuǎn)了!牛頓——如果說(shuō)我所看的比笛卡爾更遠(yuǎn)一點(diǎn),那是因?yàn)槲艺驹诖⿶?ài)迪達(dá)斯的巨人肩上的緣故……

有玄幻小說(shuō)愛(ài)好者:我們坐在高高的土堆上面,聽媽媽講愛(ài)迪達(dá)斯的事情。我出生在一個(gè)不太普通的家庭,媽媽會(huì)預(yù)知術(shù),在我小的時(shí)候,媽媽就常跟我說(shuō):“在未來(lái)的世界,有一種叫愛(ài)迪達(dá)斯的東西成為比石油、黃金還重要……”那時(shí),我癡癡地聽著,一聽就到半夜,聽到入迷,任由鼻涕流到自己的嘴里。長(zhǎng)大后,我終于知道愛(ài)迪達(dá)斯是什么東西。它是對(duì)于億萬(wàn)人來(lái)說(shuō)比自身生命還重要的神物……

李勁松想,這些東西直接拿來(lái)做文案好了。

還有高手開始給愛(ài)迪達(dá)斯設(shè)計(jì)新鞋。他把各大名牌的LOGO全反轉(zhuǎn)90度、東歪西倒地堆在愛(ài)迪達(dá)斯上面,“體現(xiàn)出愛(ài)迪達(dá)斯橫掃天下名牌,藐視上流的態(tài)度。”李勁松看了后激動(dòng)地放出非官方消息,愛(ài)迪達(dá)斯要推新款,這系列就叫“上上流。”

手下那個(gè)愛(ài)穿彪馬的美編也在此啟發(fā)下惡搞了一把彪馬。他把彪馬那只可憐的豹子PS成金錢豹、或是懷孕的母豹、或是在人家尾巴上打蝴蝶結(jié)、或把一對(duì)豹子拼成接吻狀,然后把這些圖片堆到愛(ài)迪達(dá)斯鞋上。

于是又一次惡搞狂潮開始了。愛(ài)迪達(dá)斯榮登百度百科。后來(lái)網(wǎng)友們甚至人肉搜索出了艾慷密的身份,該人確實(shí)在NBA低級(jí)別聯(lián)賽效力,網(wǎng)友戲稱他“是繼喬丹、科比之后,又一籃壇新星”。而簽下這位“未來(lái)不可限量的球星”的愛(ài)迪達(dá)斯,自然也被加冕成為“宇宙巔峰品牌”了。

咱們網(wǎng)友有力量

女孩掏出帶著體溫的100元錢買了兩雙愛(ài)迪達(dá)斯,剛要走出店門時(shí),男服務(wù)員對(duì)她喊:“你的愛(ài)迪達(dá)斯!”女孩回眸一笑:“是你的愛(ài)迪達(dá)斯。”男服務(wù)員當(dāng)時(shí)就臉紅了。女孩走后,男服務(wù)員把所有的愛(ài)迪達(dá)斯從柜臺(tái)里都拿出來(lái)一只一只數(shù):“她明天會(huì)來(lái),她明天不會(huì)來(lái)……”

作者:  責(zé)任編輯:拓荒者
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