雷雷更健康
炎炎夏日，坐在空調(diào)房里的李勁松還是無法心平氣和。他本是做成衣起家。俗話說，衣鞋不分家�？吹教夭�、安踏從晉江這個小地方走向了全國，幾乎有走向世界的好勢頭，也就動了心思。李勁松看中了運動鞋生意。這玩意兒，可高端也可親民，就看你怎么操作了。
可是現(xiàn)在的消費者被養(yǎng)刁了胃口，認(rèn)的是牌子，看的是知名度，穿的是面子。明星+廣告的宣傳套路當(dāng)然好，可那是用錢場捧人場，不是李勁松這種剛完成原始積累的小老板砸得起的。
李勁松和不少同行一樣，打了一記擦邊球，搗鼓出自己的運動鞋品牌“愛迪達(dá)斯”。愛迪達(dá)斯從LOGO到廣告語“一切皆可變”都生拉活扯地與阿迪達(dá)斯攀上了關(guān)系——全部“山寨”過來唄。用他自嘲的話：“好歹也混個眼熟，說不定就看上了呢。”
這點小伎倆，很快就被揭穿了。有好事者在網(wǎng)上發(fā)帖《我今天見到一個牌子叫“愛迪達(dá)斯”》寫道：“我今天見到一個運動鞋的牌子叫愛迪達(dá)斯，口號是‘一切皆可變’。這天下還啥人都有，啥牌子都有，啥口號也都有，并且都是學(xué)別人的……”當(dāng)然有圖有真相，這位網(wǎng)友還特意貼上了愛迪達(dá)斯專賣店的圖片。下面的網(wǎng)友也大呼“雷人”，跟帖者眾，說什么“雷啊雷的就習(xí)慣了”、“雷雷更健康”……任誰都看出這里面的挖苦和嘲笑。
這個爆紅的帖子李勁松也看到了，還懷著復(fù)雜的心理不時關(guān)注這個帖子的動向。或許是悄悄觀望這股挖苦風(fēng)什么時候能過去，或許想從中找到指點迷津的好點子。愛迪達(dá)斯因為投入的成本低，虧本談不上，但要賺錢，卻不知道要等到猴年馬月。
李勁松還真看出了名堂。愛迪達(dá)斯的紅帖沒有淹沒在互聯(lián)網(wǎng)的海量信息中，因為一個《每個人心中都有一雙愛迪達(dá)斯》的回帖讓這個事件有新亮點，受到啟發(fā)的網(wǎng)友紛紛開始變體回帖：《今天我穿著愛迪達(dá)斯新款草鞋在超市教訓(xùn)了兩個非主流》、《我終于按揭買了愛迪達(dá)斯》……這些文章不僅標(biāo)題標(biāo)新立異，而且題材豐富、體裁多變，要是自己手下的文案有這水平就好了！
當(dāng)這些帖子上了幾個著名論壇的頭條推薦時，李勁松的眼睛發(fā)亮了，這可是免費的廣告�。�
一個“宇宙巔峰品牌”的誕生
李勁松立即召集人馬，方向很明確：大家就圖個樂子嘛，只要網(wǎng)友笑了，愛迪達(dá)斯這個品牌也就被記住了。得，那咱就不走尋常路，“山寨”到底好了。
首先，把產(chǎn)品的視覺識別系統(tǒng)做更系統(tǒng)的“模仿”。有了中文口號還得加上英文版：Anything is possible。在指揮美編把阿迪達(dá)斯的原版LOGO拉長、變色、加寬、變形種種嘗試后，李勁松從鏡子得到啟發(fā)，直接把阿迪達(dá)斯的LOGO反轉(zhuǎn)90度，再把adidas中的字母i提前就成了aiddas。以后愛迪達(dá)斯和阿迪達(dá)斯就是孿生兄弟了，兩個LOGO放一起，和照鏡子的效果差不多。
代言人也是需要的。是，李勁松請不起NBA大腕，也沒機會設(shè)計哪個不明真相的球星拿著自己的鞋咧嘴一笑。但是本著跑龍?zhí)滓惨獙I(yè)的態(tài)度，他還真簽下一個黑人籃球運動員，配套的廣告都想好了：
運動員一聲怒吼，扣籃。那姿勢是喬丹的招牌動作。動作不到位？沒關(guān)系，重在神似。至于這位運動員吼的是什么，當(dāng)然是那句經(jīng)典臺詞：“I am coming.” 有人問這是不是借鑒過度了，李勁松胸有成竹，他給廣告配上了幾個大字：艾慷密。人家就叫這名字！
重新包裝的產(chǎn)品一上市，真把網(wǎng)友們逗樂了。網(wǎng)友們像較勁似的，把愛迪達(dá)斯的廣告瘋傳。一個網(wǎng)友總結(jié)得好，無恥到一定境界就會上升為行為藝術(shù)，歸到“無厘頭”范疇。
李勁松趁熱打鐵，開辟了專區(qū)，要搞個“我與愛迪達(dá)斯，不得不說的故事”征文，稿酬嘛，當(dāng)然是相當(dāng)豐厚的。
此舉一出，應(yīng)者無數(shù)�？粗窒滤蛠碚淼暮梦木�，李勁松不僅拍案叫絕，高手果然在民間啊。
有名人名言愛好者：孩子穿上愛迪達(dá)斯，就如同有了一雙隱形的翅膀；《名人說愛迪達(dá)斯》：約克——要不是布什搶買了我預(yù)定的限量版愛迪達(dá)斯，選舉我不會輸?shù)?愛迪生——天才只需要1%的靈感和汗水，其他99%在于你是否穿愛迪達(dá)斯。比爾•蓋茨——錢不是不能達(dá)到萬能，當(dāng)它的面值能夠支撐一雙限量版的愛迪達(dá)斯時，它離萬能就不遠(yuǎn)了!牛頓——如果說我所看的比笛卡爾更遠(yuǎn)一點，那是因為我站在穿愛迪達(dá)斯的巨人肩上的緣故……
有玄幻小說愛好者：我們坐在高高的土堆上面，聽媽媽講愛迪達(dá)斯的事情。我出生在一個不太普通的家庭，媽媽會預(yù)知術(shù)，在我小的時候，媽媽就常跟我說：“在未來的世界，有一種叫愛迪達(dá)斯的東西成為比石油、黃金還重要……”那時，我癡癡地聽著，一聽就到半夜，聽到入迷，任由鼻涕流到自己的嘴里。長大后，我終于知道愛迪達(dá)斯是什么東西。它是對于億萬人來說比自身生命還重要的神物……
李勁松想，這些東西直接拿來做文案好了。
還有高手開始給愛迪達(dá)斯設(shè)計新鞋。他把各大名牌的LOGO全反轉(zhuǎn)90度、東歪西倒地堆在愛迪達(dá)斯上面，“體現(xiàn)出愛迪達(dá)斯橫掃天下名牌，藐視上流的態(tài)度。”李勁松看了后激動地放出非官方消息，愛迪達(dá)斯要推新款，這系列就叫“上上流。”
手下那個愛穿彪馬的美編也在此啟發(fā)下惡搞了一把彪馬。他把彪馬那只可憐的豹子PS成金錢豹、或是懷孕的母豹、或是在人家尾巴上打蝴蝶結(jié)、或把一對豹子拼成接吻狀，然后把這些圖片堆到愛迪達(dá)斯鞋上。
于是又一次惡搞狂潮開始了。愛迪達(dá)斯榮登百度百科。后來網(wǎng)友們甚至人肉搜索出了艾慷密的身份，該人確實在NBA低級別聯(lián)賽效力，網(wǎng)友戲稱他“是繼喬丹、科比之后，又一籃壇新星”。而簽下這位“未來不可限量的球星”的愛迪達(dá)斯，自然也被加冕成為“宇宙巔峰品牌”了。
咱們網(wǎng)友有力量
女孩掏出帶著體溫的100元錢買了兩雙愛迪達(dá)斯，剛要走出店門時，男服務(wù)員對她喊：“你的愛迪達(dá)斯！”女孩回眸一笑：“是你的愛迪達(dá)斯。”男服務(wù)員當(dāng)時就臉紅了。女孩走后，男服務(wù)員把所有的愛迪達(dá)斯從柜臺里都拿出來一只一只數(shù)：“她明天會來，她明天不會來……”
