讓虛假新聞無(wú)處遁形，編輯、記者必須實(shí)現(xiàn)工作方式的轉(zhuǎn)變。要強(qiáng)化記者責(zé)任，樹立良好的采訪作風(fēng)，緊密結(jié)合采編實(shí)踐，把深入基層、深入群眾作為重要抓手，教育和引導(dǎo)新聞從業(yè)人員自覺踐行“三貼近”原則。

　　在全媒體時(shí)代，公信力是媒體賴以生存、發(fā)展的基礎(chǔ)，是媒體品牌適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。傳媒一旦失去公信力，就意味著最終將失去受眾的信賴和支持，結(jié)果是失去受眾市場(chǎng)，無(wú)法生存。在傳媒競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，公信力作為一種無(wú)形資產(chǎn)已成為傳媒品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼。

　　責(zé)任心缺失

　　媒體公信力受到侵蝕

　　虛假新聞及一切有違新聞職業(yè)操守的報(bào)道均傷害媒體品牌的公信力。新聞媒體肩負(fù)著記錄歷史和向受眾傳達(dá)真實(shí)信息的重要責(zé)任，容不得半點(diǎn)閃失。無(wú)論是“金庸去世”的消息，還是“50件有毒玉米奶疑流入襄樊，工商部門緊急排查”等一系列虛假報(bào)道，都給新聞媒體的社會(huì)公信力造成明顯損害。虛假失實(shí)報(bào)道屢禁不止，原因是多方面的，但歸根結(jié)底還在于責(zé)任感的缺失。過(guò)分注重“轟動(dòng)效應(yīng)”、“眼球經(jīng)濟(jì)”，卻忽略新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)多方核實(shí)、追求真實(shí)的基本規(guī)律，媒體人的社會(huì)責(zé)任一旦放松，如何抵擋得住虛假信息的侵襲?在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，責(zé)任意識(shí)更加重要。在“人人都是新聞發(fā)言人”，新聞信息多點(diǎn)發(fā)布和快速傳播的情況下，對(duì)新聞媒體鑒別信息真實(shí)性提出了更高要求。如果不能堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任底線，把真實(shí)性放到更加重要的位置，就很容易成為虛假信息的“俘虜”和“二傳手”。

　　過(guò)度商業(yè)化

　　導(dǎo)致媒介公信力下降

　　在媒介市場(chǎng)化的今天，有限的傳播資源以及固定的受眾市場(chǎng)份額成為了各家媒介競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象，廣告收入已成為媒介生存的支柱，各媒介的廣告收入又與收視率(收聽率、閱讀率)和發(fā)行量密切相關(guān)。公眾利益與商業(yè)利益時(shí)常讓媒體處于兩難境地，這其中就會(huì)有媒體為了商業(yè)利益而舍棄公眾利益，直接導(dǎo)致媒介品牌的公信力下降。

　　比如，“張悟本事件”就是一些媒體一味追逐商業(yè)利益而損及品牌公信力的一個(gè)典型案例。媒體在造星時(shí)不計(jì)后果，極盡夸大溢美之能事，把明星吹得天花亂墜，當(dāng)明星倒下時(shí)，又把明星貶得一文不值，這種亂象在“張悟本事件”中被演繹得淋漓盡致。多家媒體喪失了獨(dú)立思考的能力，喪失了作為社會(huì)公器應(yīng)有的嚴(yán)肅性。當(dāng)所謂的明星光彩不在時(shí)，媒體在公眾中的地位也直落千丈。媒體品牌的信譽(yù)必須牢固地建立在自己的社會(huì)責(zé)任感之上，這一捧一打的“過(guò)山車”過(guò)程媒體實(shí)際是拿自己的品牌信譽(yù)、品牌公信力開玩笑。傳媒在社會(huì)中承擔(dān)著觀察者、監(jiān)督者的角色，承擔(dān)著社會(huì)前瞻性的瞭望功能，幫助社會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，為社會(huì)承擔(dān)監(jiān)督制衡的功能。這就要求媒體和媒體人必須具備獨(dú)立思考的能力，不能跟在別人后面人云亦云。

　　轉(zhuǎn)變作風(fēng)

　　讓虛假新聞無(wú)處遁形

　　新聞工作者是撰寫真實(shí)新聞還是編造虛假新聞，要看他對(duì)新聞事業(yè)的態(tài)度。如果把寫新聞當(dāng)成追名逐利的工具，如果沒有扎扎實(shí)實(shí)的采訪作風(fēng)，那么就不可避免地會(huì)寫出虛假新聞。新聞報(bào)道失實(shí)，究其緣由，既有主觀認(rèn)識(shí)方面的因素，也有社會(huì)環(huán)境的影響;既有自我約束不夠的問(wèn)題，也有制度缺位的問(wèn)題。但最根本的原因，還是有些新聞從業(yè)人員說(shuō)的和做的“兩張皮”，認(rèn)為真實(shí)性不如轟動(dòng)性，社會(huì)責(zé)任讓位于經(jīng)濟(jì)利益，職業(yè)操守屈從于功利追求，在堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性問(wèn)題上打了折扣。

　　讓虛假新聞無(wú)處遁形，編輯、記者必須實(shí)現(xiàn)工作方式的轉(zhuǎn)變。在規(guī)范編輯把關(guān)方面，媒體要建立一篇稿件從記者自檢到總質(zhì)檢到最后審校的剛性審編流程，漏掉任何一道程序稿件都無(wú)法見報(bào)。要強(qiáng)化編輯責(zé)任，對(duì)稿件內(nèi)容必須進(jìn)行核實(shí)，編輯過(guò)程中不能“添油加醋”，標(biāo)題制作要文題相符，決不允許誤導(dǎo)讀者。要強(qiáng)化記者責(zé)任，樹立良好的采訪作風(fēng)，保證采訪行為規(guī)范，保證新聞來(lái)源準(zhǔn)確，保證報(bào)道內(nèi)容真實(shí)。在規(guī)范新聞從業(yè)人員采訪不扎實(shí)、作風(fēng)飄浮方面，各媒體要緊密結(jié)合采編實(shí)踐，把深入基層、深入群眾作為重要抓手，對(duì)選定的新聞線索必須進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)。教育和引導(dǎo)新聞從業(yè)人員自覺踐行“三貼近”原則，深入街道社區(qū)、廠礦企業(yè)、田間地頭等生產(chǎn)生活一線采訪報(bào)道。始終把人民群眾作為報(bào)道主體和服務(wù)對(duì)象，認(rèn)真傾聽群眾呼聲。大力倡導(dǎo)記者深入一線采訪，堅(jiān)決轉(zhuǎn)變采訪浮躁作風(fēng)，有效遏制虛假報(bào)道。切實(shí)做到“記者不到現(xiàn)場(chǎng)不報(bào)道，不去采訪不署名，不經(jīng)核實(shí)不引用。”