讓虛假新聞無處遁形，編輯、記者必須實現(xiàn)工作方式的轉(zhuǎn)變。要強化記者責任，樹立良好的采訪作風(fēng)，緊密結(jié)合采編實踐，把深入基層、深入群眾作為重要抓手，教育和引導(dǎo)新聞從業(yè)人員自覺踐行“三貼近”原則。

　　在全媒體時代，公信力是媒體賴以生存、發(fā)展的基礎(chǔ)，是媒體品牌適應(yīng)市場競爭的核心競爭力。傳媒一旦失去公信力，就意味著最終將失去受眾的信賴和支持，結(jié)果是失去受眾市場，無法生存。在傳媒競爭日益激烈的今天，公信力作為一種無形資產(chǎn)已成為傳媒品牌競爭的重要砝碼。

　　責任心缺失

　　媒體公信力受到侵蝕

　　虛假新聞及一切有違新聞職業(yè)操守的報道均傷害媒體品牌的公信力。新聞媒體肩負著記錄歷史和向受眾傳達真實信息的重要責任，容不得半點閃失。無論是“金庸去世”的消息，還是“50件有毒玉米奶疑流入襄樊，工商部門緊急排查”等一系列虛假報道，都給新聞媒體的社會公信力造成明顯損害。虛假失實報道屢禁不止，原因是多方面的，但歸根結(jié)底還在于責任感的缺失。過分注重“轟動效應(yīng)”、“眼球經(jīng)濟”，卻忽略新聞行業(yè)應(yīng)當多方核實、追求真實的基本規(guī)律，媒體人的社會責任一旦放松，如何抵擋得住虛假信息的侵襲?在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，責任意識更加重要。在“人人都是新聞發(fā)言人”，新聞信息多點發(fā)布和快速傳播的情況下，對新聞媒體鑒別信息真實性提出了更高要求。如果不能堅守社會責任底線，把真實性放到更加重要的位置，就很容易成為虛假信息的“俘虜”和“二傳手”。

　　過度商業(yè)化

　　導(dǎo)致媒介公信力下降

　　在媒介市場化的今天，有限的傳播資源以及固定的受眾市場份額成為了各家媒介競爭的對象，廣告收入已成為媒介生存的支柱，各媒介的廣告收入又與收視率(收聽率、閱讀率)和發(fā)行量密切相關(guān)。公眾利益與商業(yè)利益時常讓媒體處于兩難境地，這其中就會有媒體為了商業(yè)利益而舍棄公眾利益，直接導(dǎo)致媒介品牌的公信力下降。

　　比如，“張悟本事件”就是一些媒體一味追逐商業(yè)利益而損及品牌公信力的一個典型案例。媒體在造星時不計后果，極盡夸大溢美之能事，把明星吹得天花亂墜，當明星倒下時，又把明星貶得一文不值，這種亂象在“張悟本事件”中被演繹得淋漓盡致。多家媒體喪失了獨立思考的能力，喪失了作為社會公器應(yīng)有的嚴肅性。當所謂的明星光彩不在時，媒體在公眾中的地位也直落千丈。媒體品牌的信譽必須牢固地建立在自己的社會責任感之上，這一捧一打的“過山車”過程媒體實際是拿自己的品牌信譽、品牌公信力開玩笑。傳媒在社會中承擔著觀察者、監(jiān)督者的角色，承擔著社會前瞻性的瞭望功能，幫助社會發(fā)現(xiàn)問題，為社會承擔監(jiān)督制衡的功能。這就要求媒體和媒體人必須具備獨立思考的能力，不能跟在別人后面人云亦云。

　　轉(zhuǎn)變作風(fēng)

　　讓虛假新聞無處遁形

　　新聞工作者是撰寫真實新聞還是編造虛假新聞，要看他對新聞事業(yè)的態(tài)度。如果把寫新聞當成追名逐利的工具，如果沒有扎扎實實的采訪作風(fēng)，那么就不可避免地會寫出虛假新聞。新聞報道失實，究其緣由，既有主觀認識方面的因素，也有社會環(huán)境的影響;既有自我約束不夠的問題，也有制度缺位的問題。但最根本的原因，還是有些新聞從業(yè)人員說的和做的“兩張皮”，認為真實性不如轟動性，社會責任讓位于經(jīng)濟利益，職業(yè)操守屈從于功利追求，在堅持新聞?wù)鎸嵭詥栴}上打了折扣。

　　讓虛假新聞無處遁形，編輯、記者必須實現(xiàn)工作方式的轉(zhuǎn)變。在規(guī)范編輯把關(guān)方面，媒體要建立一篇稿件從記者自檢到總質(zhì)檢到最后審校的剛性審編流程，漏掉任何一道程序稿件都無法見報。要強化編輯責任，對稿件內(nèi)容必須進行核實，編輯過程中不能“添油加醋”，標題制作要文題相符，決不允許誤導(dǎo)讀者。要強化記者責任，樹立良好的采訪作風(fēng)，保證采訪行為規(guī)范，保證新聞來源準確，保證報道內(nèi)容真實。在規(guī)范新聞從業(yè)人員采訪不扎實、作風(fēng)飄浮方面，各媒體要緊密結(jié)合采編實踐，把深入基層、深入群眾作為重要抓手，對選定的新聞線索必須進行現(xiàn)場核實。教育和引導(dǎo)新聞從業(yè)人員自覺踐行“三貼近”原則，深入街道社區(qū)、廠礦企業(yè)、田間地頭等生產(chǎn)生活一線采訪報道。始終把人民群眾作為報道主體和服務(wù)對象，認真傾聽群眾呼聲。大力倡導(dǎo)記者深入一線采訪，堅決轉(zhuǎn)變采訪浮躁作風(fēng)，有效遏制虛假報道。切實做到“記者不到現(xiàn)場不報道，不去采訪不署名，不經(jīng)核實不引用。”