商家大打“愛情牌”
隨著七夕的來臨，從網購店鋪到傳統(tǒng)商店，各個商家無不使出渾身解數，借著七夕之際，大打“愛情牌”，擴大自己的銷售額。
淘寶網披露的統(tǒng)計數據顯示，從上周起，網上交易已經進入“七夕時間”，淘寶網的交易總額比去年同期增長88%，平均每分鐘賣出5600件商品、每秒鐘賣出93件商品。
根據記者的搜索顯示，淘寶網有關七夕的商品達798248件；而且該網站還制作了專題頁面，針對“牽手期”“熱戀期”“穩(wěn)定期”等不同的愛情階段，推薦出不同創(chuàng)意的禮單。在七夕相關禮品的銷量上，根據網站統(tǒng)計，小熊毛絨玩具、水晶項鏈以及剃須刀的銷量高居榜首，成為情侶們在選擇禮品時的最愛。
不僅僅是零售業(yè)，如今七夕的商業(yè)熱潮已蔓延到餐飲、服務等行業(yè)，“七夕情人套餐”“鵲橋交友活動”“浪漫一夏、愛在七夕”愛情電影周活動……“商戰(zhàn)”在飯店、影院和婚慶公司上演。
而商家打出的“愛情牌”，也得到了不少年輕人的認可。山東省濟南市一家鮮花店的老板李先生告訴記者，由于南方花卉產地受自然災害影響產量，今年七夕玫瑰價錢甚至高過了年初的情人節(jié)，但這幾天店內的玫瑰花賣得很好，買花的多為年輕人。
正在熱戀中的情侶郭露萍和范凱也認為，將七夕作為“中國情人節(jié)”并無不可。“可以讓平凡的日子多一些情趣，這其實也是讓中國人展示自己浪漫方式的一個機會。”郭露萍說。
七夕，不應只是“情人節(jié)”
“七夕今宵看碧霄，牽牛織女渡河橋。家家乞巧望秋月，穿盡紅絲幾萬條。”曾幾何時，每年農歷七月初七晩上，年輕女子們圍聚在一起，擺上香案，放上時令水果和糕餅，向仙女祈求智慧、巧藝和美滿姻緣。而如今，這樣的情景似乎已成為遙遠的傳說。雖然七夕節(jié)在2006年被國務院列入第一批國家級非物質文化遺產名錄，但七夕節(jié)的許多古老習俗逐漸淡出了人們的記憶。
山東省民俗學會常務理事張勃說，七夕節(jié)又稱“乞巧節(jié)”“女兒節(jié)”，其實它與女性的關系更為密切�，F在將它稱為“中國的情人節(jié)”，是特定時代的一個變化。
“這種變化除了商家的介入，還有多方面的原因。”張勃說，當前，人們對傳統(tǒng)與現代的關系有了更為深刻的理解，中國正處于傳統(tǒng)文化復興的過程中，對傳統(tǒng)文化的保護力度在加大，人們自覺傳承的意識也在增強，一些傳統(tǒng)節(jié)日重新回到人們的生活中，而七夕節(jié)歷來是我國諸多傳統(tǒng)節(jié)日中相當重要的一個；我國的傳統(tǒng)節(jié)日，具有較強的倫理性，以孝敬長輩、紀念親情、家長團聚、親朋往來為主要活動內容，缺乏能夠對男女情愛進行調節(jié)的節(jié)日，而當代，中國人經歷了前所未有的人性大釋放，愛情觀、婚姻觀、家庭觀都發(fā)生了重大變化，人們需要一個節(jié)日為男女之間情感的釋放提供儀式化的空間；另外，近年來，西方情人節(jié)等洋節(jié)的盛行也刺激了國人對自己文化的思考。
“現在大家將七夕稱為情人節(jié)，主要還是緣于這個節(jié)日與牛郎織女傳說的緊密關系，牛郎織女傳說向人們傳遞了一種忠貞不渝、不離不棄的愛情婚姻觀。不過除了愛情，這個傳說還有著人們對忠厚勤勞、心靈手巧的追求以及對通過自己的勞動達到幸福生活的渴望等豐富的內涵。”張勃說，“乞巧節(jié)”這個名稱本身也表達了人們對于美和智慧的一種追求；還有些地方將七夕稱為“小人節(jié)”，就是一種成人禮，表達了對孩子的關愛，這些都值得去傳承和發(fā)揚。
山東大學民俗研究所副教授李浩也認為，“情人節(jié)”是現代學者為七夕附加的一個名號，而除了浪漫的愛情色彩，七夕其實還有很多豐富的文化內涵。
“雖然隨著生活節(jié)奏的變快，對于這種傳統(tǒng)的節(jié)日，已經很少有人去追求一些傳統(tǒng)的形式了，但我們還是很懷念古代的七夕，希望這個節(jié)日里能有一些有文化和有信仰的東西，而不是單純再過個情人節(jié)。”濟南市民邱汪汪說。
傳統(tǒng)文化應如何繼承
李浩認為，雖然隨著時代發(fā)展和觀念轉變，七夕節(jié)主要的傳統(tǒng)功能“乞巧”已經喪失，不再適應現代生活需要。但我們應更多關注、挖掘傳統(tǒng)節(jié)日文化內涵，并結合現代生活，創(chuàng)新和豐富節(jié)日內容，使七夕這個具有濃厚中國本土氣息的節(jié)日不至于漸漸消隱。
“雖然商家炒作‘中國情人節(jié)’的目的是為了贏利，但不可否認，這種炒作也在一定程度上加強了人們對七夕的認知。商家的參與可以使節(jié)日的民俗活動更加豐富多彩，這種參與在古代社會就已存在。”李浩說，“中國情人節(jié)”可以說是一種創(chuàng)新的方式，但除此之外，我們也應該尋找和挖掘更多的文化內涵，并通過某種形式，力求使人們有一種參與的欲望，在參與中去了解傳統(tǒng)節(jié)日。
“這個‘巧’，可以不再是穿針引線的手工活，將其理解為對藝術作品的創(chuàng)作也未嘗不可。”張勃建議，在七夕節(jié)，還可以組織孩子們利用傳統(tǒng)的習俗活動方式開展一些集體活動。“雖然無法再現或還原古時人們過七夕節(jié)的場景，但相信孩子們參與這種活動本身就可以獲得一種快樂，同時這也是讓他們了解七夕節(jié)豐富內涵的一個渠道。而在參與過程中，孩子們其實已經在傳承我們的節(jié)日文化了。”
