“‘聊齋’‘紅樓’一脈相承。”最近，一些廣告人獨(dú)門創(chuàng)意，讓這句話在電視上滾動(dòng)播出，“雷”倒了不少觀眾。圈里人都知道，這樣拿“玄幻”說(shuō)事，不是在議論兩部名著的內(nèi)容和風(fēng)格，而是在打包推銷兩部新版古裝電視劇。雖然有學(xué)者也曾考證出曹雪芹和蒲松齡的人生遭遇有幾分類似，但要讓觀眾對(duì)神鬼間的愛(ài)情與“紅樓”里被現(xiàn)實(shí)撕裂的情愛(ài)關(guān)聯(lián)起來(lái)，體味其中的“一脈相承”，真不是一件容易弄明白的事�；蛟S事情本身就非常簡(jiǎn)單：只是沖“古典名著”四字，就當(dāng)是“同類項(xiàng)”來(lái)“合并”，根本就沒(méi)打算讓你去深思深想，“雷”著你就行，誰(shuí)信誰(shuí)自己認(rèn)！

　　有人說(shuō)，電視劇營(yíng)銷本來(lái)就不在乎觀眾摸不摸得著頭腦，關(guān)鍵是要“摸著”收視率�？吭煸掝}搏出位的營(yíng)銷和包裝手段，是電視劇拓展市場(chǎng)過(guò)程中正在形成的另類新傳統(tǒng)——“一脈相承”的不是文脈，而是電視劇造勢(shì)“拗造型”的滾滾“雷聲”。

　　全國(guó)一年生產(chǎn)5000集電視劇，想讓自己成為觀眾手里遙控器鎖定的目標(biāo)，不少電視劇在開(kāi)拍之前就做足了功夫�；乜葱掳妗都t樓夢(mèng)》開(kāi)機(jī)前新聞不斷，選角、換導(dǎo)演、泄露定妝照，為的就是保持高調(diào)。開(kāi)機(jī)前1年多，“紅樓夢(mèng)中人”選秀就拉開(kāi)序幕。不僅分“黛玉專場(chǎng)”、“寶玉專場(chǎng)”、“寶釵專場(chǎng)”，還設(shè)了七八個(gè)大中城市的分賽區(qū)，賽程更是“賽區(qū)賽”晉級(jí)“全國(guó)賽”、“全國(guó)賽”邁向“巔峰決選”。40萬(wàn)人最終選出不到70人參演電視劇，這樣的“淘寶”讓電視劇還未開(kāi)拍就“秀”出了商業(yè)味，為電視劇積攢了關(guān)注度。

　　相比《紅樓夢(mèng)》耗資巨大的選秀，在“全媒體時(shí)代”利用網(wǎng)絡(luò)論壇打電視劇的“軟廣告”，則是更加有效的手段。一些電視劇從網(wǎng)絡(luò)論壇紅到熒屏，憑借話題取勝，直接催生了一批為電視劇造話題的“推手”。在論壇上發(fā)帖，引出“網(wǎng)友”討論，不愁拉不起收視率。某電視制作機(jī)構(gòu)在營(yíng)銷方案中透露，新浪、搜狐、網(wǎng)易等各大門戶網(wǎng)站的娛樂(lè)論壇，甚至財(cái)經(jīng)、社會(huì)、游戲板塊的“灌水區(qū)”，都安排了“自己人”，專門為即將播出的電視劇發(fā)帖子。說(shuō)說(shuō)看點(diǎn)，扯扯八卦，甚至不惜遭人罵上傳幾張類似“蜘蛛精和豬八戒洗澡”的照片。話題正面反面?zhèn)让娌徽摚?ldquo;全面包圍”只求能和觀眾多見(jiàn)面。今天混個(gè)眼熟，明天收視飄紅。

　　“選秀”加上“推手”，這樣的組合已經(jīng)造就了太多的“芙蓉姐姐”和“鳳姐”。電視劇搭上了“成名高速路上的奔馳”，也急速向炒作標(biāo)題黨靠攏——不求最美，但求最“雷”。上個(gè)月，電視劇論壇上風(fēng)傳一帖，標(biāo)題為“投資2億，章子怡、鞏俐、周迅、湯唯、周潤(rùn)發(fā)、金城武主演”。一部電視劇怎樣消化如此之多的大牌，又該賣多少錢一集？記者連忙點(diǎn)開(kāi)標(biāo)題，才看到帖子正文主演名單前有三個(gè)令人大跌眼鏡的小字——“擬邀請(qǐng)”。投資方“誠(chéng)實(shí)”地用一個(gè)“擬”字，給攢足了期待的觀眾講了一個(gè)冷笑話。

　　不過(guò)，電視劇終究還得一集一集播，故事還得一個(gè)一個(gè)說(shuō)。究竟品質(zhì)如何，是不是有人把盒飯吹成“滿漢全席”，觀眾看過(guò)之后一清二楚。電視劇是商品，推銷包裝本無(wú)可厚非，但名著畢竟蘊(yùn)含著厚實(shí)的文化，改編玩“噱頭”不能太過(guò)分，“天上掉下個(gè)林妹妹”，怎么著也不能臉先著了泥地��！