從研發(fā)App、開發(fā)定位導(dǎo)航到近日引入的O2O互動大屏，金源新燕莎MALL正在全渠道營銷之路上全力沖刺。為了讓消費(fèi)者獲得更好的購物體驗(yàn)，金源新燕莎MALL與“易試互動”達(dá)成跨界合作，開創(chuàng)了商業(yè)互動娛樂營銷的新領(lǐng)域。

　　據(jù)了解，“十一”前夕上線的50平方米互動大屏幕，是金源新燕莎MALL今年重點(diǎn)打造的“智能化娛樂體驗(yàn)區(qū)”項(xiàng)目之一。隨后，智能手機(jī)加油站、智能手機(jī)照片打印機(jī)、LED電子導(dǎo)示與會員服務(wù)機(jī)等一系列互動設(shè)備將陸續(xù)到位，消費(fèi)者可享受智能化的購物服務(wù)。

　　今年是購物中心品牌調(diào)整大年，北京多家購物中心掀起了開業(yè)以來的最大品牌調(diào)整。金源新燕莎MALL在品牌調(diào)整中，不斷加大體驗(yàn)性、互動性與功能性的“生活化”品牌比例。不僅如此，商場還策劃了最大室內(nèi)廟會、家庭生活走秀、戶外運(yùn)動休閑節(jié)、人氣美食盛典、創(chuàng)意DIY手工展等百余場落地營銷活動。在業(yè)內(nèi)人士看來，消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)移加速了商品、銷售模式發(fā)生變化，體驗(yàn)化為主的購物中心將成為社交化消費(fèi)平臺。

　　金源新燕莎MALL總經(jīng)理王麗華表示，隨需而變、與時俱進(jìn)、超值服務(wù)，是這個超大型購物中心連續(xù)十年保持業(yè)績增長的核心競爭力。目前，老字號、戶外、兒童業(yè)態(tài)等都已是商場鮮明的亮點(diǎn)區(qū)域。商場的社交化、全渠道化變革也為品牌商塑造了更精準(zhǔn)的營銷環(huán)境。明確的區(qū)域特點(diǎn)可以引導(dǎo)目的型消費(fèi)者直接購買，進(jìn)而提高品牌商銷售額。去年，商場品牌商銷售額增幅保持在雙位數(shù)以上。

（原標(biāo)題：北京金源新燕莎MALL加大全渠道營銷）