“所有的傳統(tǒng)企業(yè)根本不需要電子商務(wù)部門，99%的中國企業(yè)電子商務(wù)部門都應(yīng)該關(guān)閉掉。”京東商城CEO劉強東近日在中歐二十周年校慶特別活動“大師課堂”上的發(fā)言，讓正在如火如荼開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)企業(yè)們不禁一驚。
在當(dāng)天的演講中，劉強東表示，傳統(tǒng)企業(yè)要做的事是將品牌、生產(chǎn)等做好，而不是花大力氣設(shè)立電商部門然后與京東商城等對接。同時，劉強東表示，京東未來要做的就是在商品的營銷、交易、倉儲、配送、售后等零售環(huán)節(jié)賺大錢。
“現(xiàn)在中國家電廠商都有自己的電子商務(wù)部門和京東合作，自己開旗艦店，然后授權(quán)，這樣很苦很累。”劉強東面對傳統(tǒng)企業(yè)的“集體觸電”發(fā)出感慨，“‘不做電子商務(wù)就死’的局面導(dǎo)致所有企業(yè)都在建立電商部門，但這是不可持續(xù)的，現(xiàn)在電商并沒有讓很多企業(yè)過得更好，終究有一天行業(yè)會回歸理性。”劉強東在演講中給正在齊刷刷“向線上看齊”的傳統(tǒng)企業(yè)們支招指出，企業(yè)不要非得關(guān)注到自己的商品是線上賣還是線下賣，只要把品牌做好，把生產(chǎn)、制造、研發(fā)做好，之后線上線下統(tǒng)一對待，制定同等的價格，就會有市場。例如蘋果只要把iPhone做好，總有人買，不需要專門建立電商部門與各個電商平臺對接。
在劉強東看來，未來世界上所有的消費品行業(yè)將主要有兩家，即負(fù)責(zé)創(chuàng)意、設(shè)計、研發(fā)、制造、定價的品牌商和負(fù)責(zé)營銷、交易、倉儲、配送、售后的零售商，而現(xiàn)在的中間利益群體如代理商、分銷商等將面臨死亡的結(jié)局。傳統(tǒng)企業(yè)成為品牌商，而京東未來將利用平臺和巨資搭建的物流系統(tǒng)在零售這5個環(huán)節(jié)中創(chuàng)造新的價值。在劉強東看來，這個領(lǐng)域未來發(fā)展?jié)摿薮螅?ldquo;一年三四十個億不能叫賺錢”。(記者 孫雨)
（原標(biāo)題：劉強東：傳統(tǒng)企業(yè)不需要電商部門）
