今年2月發(fā)布的數(shù)據(jù)，到2009年底，中國的手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到了7.47億戶，而CNNIC在7月份所公布的數(shù)據(jù)顯示，到今年6月，中國手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到2.77億，而2008年同期，中國手機(jī)網(wǎng)民只有7300萬，也就是說，僅僅兩年時(shí)間，中國手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量就將近翻了兩番。
根據(jù)艾瑞在今年5月發(fā)布的數(shù)據(jù)，手機(jī)網(wǎng)民中25歲以上的占47%，比2009年提升了7%;說明越來越多具有購買能力的人成為手機(jī)網(wǎng)民;而其中平均每天用手機(jī)上網(wǎng)一次的手機(jī)網(wǎng)民高達(dá)88.8%，說明手機(jī)網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣已經(jīng)逐步形成，用手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為每天必不可少的內(nèi)容之一。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媒體價(jià)值隨之逐步提升，移動(dòng)營銷將是大勢所趨。幾年前，移動(dòng)營銷的手段非常單一，移動(dòng)媒體僅是品牌客戶某個(gè)營銷組合里面的一個(gè)原子。發(fā)展到今天已經(jīng)開始逐步形成體系，移動(dòng)營銷除了短信、彩信，還有了包括CRM消息營銷、手機(jī)報(bào)、WAP、手機(jī)客戶端等多種營銷形式，雖然，移動(dòng)營銷目前還無法與其他的傳統(tǒng)強(qiáng)勢媒體平分天下，但發(fā)展勢頭已不容忽視，越來越多的品牌廣告主、市場推廣人員開始關(guān)注與嘗試，有較強(qiáng)移動(dòng)媒體策劃能力、技術(shù)創(chuàng)新能力的專業(yè)移動(dòng)營銷服務(wù)提供商也受到關(guān)注，此次在艾瑞年會(huì)上憑借在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域多方位的產(chǎn)品和無線整合營銷的能力，榮獲“2010艾瑞最佳無線效果營銷獎(jiǎng)”的北京百分通聯(lián)信息技術(shù)有限公司因此讓大家眼前一亮。據(jù)悉，百分通聯(lián)是國內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)媒體服務(wù)提供商。致力于讓更多的用戶通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲得快速、精準(zhǔn)和貼近性的資訊服務(wù)。
百分通聯(lián)深圳分公司總經(jīng)理牟磊會(huì)上介紹說：“百分通聯(lián)清醒地認(rèn)識到，要幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，并不能只局限在某一種營銷渠道和營銷手段。我們從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域十余年，致力突破傳統(tǒng)的短信、彩信等無線營銷方式，開創(chuàng)了3G網(wǎng)址大全-L.cn、手機(jī)報(bào)刊聯(lián)播網(wǎng)、“NOW”手機(jī)新聞客戶端等涵蓋移動(dòng)營銷多維解決方案，目前我們?yōu)槌^10萬家企業(yè)提供服務(wù)，一站式的移動(dòng)營銷服務(wù)模式逐步得到了客戶的廣泛認(rèn)可。”也就是說，移動(dòng)營銷逐步發(fā)展到了有可能自成體系、獨(dú)當(dāng)一面的階段。
百分通聯(lián)深圳總經(jīng)理牟磊在峰會(huì)上也分享了百分通聯(lián)作為國內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)媒體服務(wù)提供商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷中的創(chuàng)新成果：
“3G網(wǎng)址大全”是百分通聯(lián)應(yīng)手機(jī)上網(wǎng)用戶及廣告主需求而開發(fā)的，是目前國內(nèi)手機(jī)上網(wǎng)用戶的首選導(dǎo)航網(wǎng)站。手機(jī)由于屏幕小、單手指操作等局限性，提高了初期的手機(jī)網(wǎng)民對手機(jī)上網(wǎng)操作的門檻。很多手機(jī)用戶在打開瀏覽器上網(wǎng)的時(shí)候，首先想到的就是手機(jī)導(dǎo)航網(wǎng)站。“3G網(wǎng)址大全”讓用戶更快速地在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上找到感興趣內(nèi)容，無線網(wǎng)址導(dǎo)航、智能手機(jī)搜索、一鍵式查詢等應(yīng)用服務(wù)都集成其中，簡潔的操作界面、豐富的站點(diǎn)資源和精選的分類方式，吸引數(shù)百萬用戶將其收藏為手機(jī)瀏覽器的書簽，日訪問量超過千萬，并連續(xù)五年成為唯一入選上方網(wǎng)“WAP20強(qiáng)”的優(yōu)秀導(dǎo)航站點(diǎn)。
在網(wǎng)址導(dǎo)航類站點(diǎn)忠實(shí)用戶的眼里，導(dǎo)航站點(diǎn)就是認(rèn)知無線互聯(lián)網(wǎng)的第一站，從媒體價(jià)值的角度來看，“3G網(wǎng)址大全”憑借其訪問量高、可信度高、客戶相關(guān)度高逐步成為廣告主的最佳推廣渠道。用戶在通過l.cn上無線互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，都有非常強(qiáng)的目的性。而在收錄的網(wǎng)站當(dāng)中，哪一個(gè)網(wǎng)站能夠排到最顯眼的位置，其被用戶所點(diǎn)擊的概率就要高出很多，因此對于廣告主而言導(dǎo)航站的客戶相關(guān)性高：另外，L.cn域名簡單易記，作為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最短域名，域名的天然優(yōu)勢和稀缺性，不管是對“骨灰級”的資深手機(jī)網(wǎng)民，還是“菜鳥級”的新手，都非常容易記憶。這一點(diǎn)也是其他的wap導(dǎo)航類網(wǎng)站難以超越的的門檻。
另外，根據(jù)艾瑞的研究，到今年第二季度，品牌廣告和行業(yè)廣告收入已經(jīng)達(dá)到2.7個(gè)億，同比增長237.5%。根據(jù)易觀智庫近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，幾大主流無線營銷工具所占市場份額悄然發(fā)生變化，消息類營銷所占的市場份額在過去的幾年中逐年下降，而WAP類逐年上漲。2007年至2010年WAP廣告市場收入平均復(fù)合增長率為37.8%，WAP類廣告已成為無線營銷市場的最大推動(dòng)力量。同時(shí)，未來基于手機(jī)應(yīng)用的置入類廣告、基于位置服務(wù)的應(yīng)用營銷形式、內(nèi)容相關(guān)的營銷形式等多種新型無線營銷的崛起將為無線營銷的增長注入力量。
手機(jī)報(bào)刊聯(lián)播網(wǎng)，是百分通聯(lián)與全國20余家頂級報(bào)業(yè)集團(tuán)緊密合作，建立的一個(gè)覆蓋全國發(fā)達(dá)地區(qū)的手機(jī)報(bào)刊群。目前手機(jī)報(bào)聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)聚集了遍布全國的數(shù)百萬用戶，已經(jīng)顯示出強(qiáng)大的生命力和發(fā)展后勁。
手機(jī)新聞客戶端“NOW”——“最新聞”，它是百分通聯(lián)基于個(gè)性化引擎技術(shù)開發(fā)的國內(nèi)第一家提供位置化、個(gè)性化新聞服務(wù)的手機(jī)媒體，也是最快速的手機(jī)通訊社。通過與全國二十多家知名報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，它能第一時(shí)間合法獲得權(quán)威、專業(yè)的版權(quán)信源，包括新聞最快播報(bào)、交通最近路況、股市最新走勢、生活場所最佳搜索等信息均被囊括。有些新聞甚至比網(wǎng)站發(fā)布還要早。“Now”的準(zhǔn)則是在收羅到新聞線索后，爭取3分鐘后就送達(dá)到手機(jī)滾動(dòng)條。 然后以時(shí)段經(jīng)營方式將短小精悍的手機(jī)化新聞分頻道、分時(shí)段推送給手機(jī)用戶，將手機(jī)移動(dòng)化特色與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容充分整合，為用戶提供最專業(yè)、最快速、最位置化、最個(gè)性化的新聞，讓用戶第一時(shí)間了解到現(xiàn)在‘正在發(fā)生著什么’，甚至‘身邊正在發(fā)生什么’。這樣讓大家在上班的地鐵、出租車上、等人、機(jī)場候機(jī)的零碎無聊時(shí)間變得豐富多彩。”
百分通聯(lián)廣州分公司總經(jīng)理韓濤在領(lǐng)取艾瑞最佳無線效果營銷獎(jiǎng)時(shí)感言：“百分通聯(lián)創(chuàng)新的前提是看到了移動(dòng)營銷發(fā)展趨勢的巨大前景，同時(shí)堅(jiān)信滿足客戶的需求是創(chuàng)新的根本目的。在中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，廣告主始終是移動(dòng)營銷領(lǐng)域的重要推動(dòng)力量。包括金融、汽車、電子、數(shù)碼等領(lǐng)域的眾多品牌客戶成為移動(dòng)營銷廣告的先行者，因?yàn)樗麄冇掠趪L試創(chuàng)新的意識，給了我們更大的信心和后續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。”他認(rèn)為，在移動(dòng)媒體自我完善的同時(shí)，與其他傳統(tǒng)強(qiáng)勢媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，共同服務(wù)好廣告主，形成共贏的局面，只有這樣，移動(dòng)營銷才能夠更加健康地發(fā)展。
