近年來，電視劇市場不斷走高，數(shù)目龐大的作品背后醞釀著多層次、多角度地激烈角逐。然而令人感到欣然的是，主流文化價(jià)值訴求仍然在這些作品中得以強(qiáng)調(diào)。如何為主流文化傳播添磚加瓦并引以為用，是需要電視劇工作者們繼續(xù)研究的重要課題。對影視劇作而言，其文化品牌的可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃必將引發(fā)新一輪的攻堅(jiān)戰(zhàn)。

　　金秋9月新鮮出爐的第二十五屆金鷹獲獎(jiǎng)名單中，紅色主旋律題材和家庭倫理劇兩大陣營可謂平分秋色，在一定程度上為今年電視劇的基本走向打好了鋪墊。最佳電視劇《解放》領(lǐng)跑紅色主旋律風(fēng)暴，22部優(yōu)秀作品緊隨其后：既有《潛伏》的諜戰(zhàn)懸疑，又有《為了新中國前進(jìn)》的斗志昂揚(yáng)，其中北大星光集團(tuán)出品的《情系北大荒》則以人情取勝，彈奏出主旋律題材的溫情樂章。另外，《媳婦的美好時(shí)代》、《老大的幸福》等家庭劇也在更廣層面將主流文化價(jià)值觀深度演繹。

　　什么是主流文化？宏觀來講，主流文化是一個(gè)社會、一個(gè)時(shí)代受到倡導(dǎo)的、起著主要影響的文化。由于具有歷史性民眾認(rèn)同的先天優(yōu)勢，主流文化容易采取固守陣地的方法，表現(xiàn)出思想觀念僵化、內(nèi)容虛空、表現(xiàn)形式居高臨下、傳播手段粗暴單一等問題。面對文化傳播渠道多樣化和個(gè)性化的文化消費(fèi)趨勢，主流意識形態(tài)顯得有些力不從心。

　　當(dāng)然主流文化與倡導(dǎo)影視劇的多元化發(fā)展并不矛盾，因?yàn)樗�自身就是一個(gè)不斷更新和發(fā)展集合體，在不同時(shí)期呈現(xiàn)出不同的精神面貌。主流文化只有深深地扎根于大眾文化鮮活的土壤之中，汲取民族的、大眾的、科學(xué)的文化營養(yǎng)，才能成為文化融合、文明傳承的中堅(jiān)力量。今天多元文化思潮激蕩的大背景下，主流文化明晰的價(jià)值觀和精神訴求依然應(yīng)成為全社會價(jià)值衡量的重要尺度。

　　中共中央黨校文史部教授范玉剛指出，要重塑主流價(jià)值觀的引導(dǎo)力和影響力，關(guān)鍵是要讓大眾認(rèn)識到娛樂不能偏離人的本性和基本的價(jià)值尺度。

　　主流文化不能以僵化的面孔來敗壞大眾胃口，更不能依靠抽象的法則和宣教來強(qiáng)行灌輸。優(yōu)秀的影視劇作應(yīng)該做到以個(gè)人感悟?yàn)榛�礎(chǔ)，以日常生活的自覺踐行為內(nèi)核，在社會層面形成某種共識，由擁有不同利益、價(jià)值的人們所“共享”，讓主流文化傳播“寓教于樂”。

　　以此來分析近年電視劇市場，我們發(fā)現(xiàn)主流文化陣地得到堅(jiān)守的同時(shí)，其內(nèi)涵不斷得以豐富。首先是紅色主旋律題材的解構(gòu)和重塑。央視《潛伏》、《解放》等主旋律大戲輪番打響紅色戰(zhàn)役，北大星光高調(diào)推出《特殊爭奪》、《情系北大荒》、《江姐》等多部紅色獻(xiàn)禮劇，讓革命者形象從“高、大、全”的舊路中脫穎而出，其鮮活真實(shí)的人物形象將主流文化訴求演繹的活色生香，成為此番紅色風(fēng)潮的最大亮點(diǎn)。無疑，此種藝術(shù)走向?qū)�會在更長一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)影響日后的影視劇人物創(chuàng)作。

　　值得注意的是，主流文化價(jià)值觀不僅僅存在于紅色革命題材，而是從宏觀角度為整個(gè)影視劇創(chuàng)作提出精神導(dǎo)向。

　　新版《三國》歷經(jīng)開播之初的種種叫罵聲討，其藝術(shù)價(jià)值越來越被觀眾認(rèn)可；新版《紅樓夢》已然身處紛爭，但其忠實(shí)原著情節(jié)的謹(jǐn)慎態(tài)度引發(fā)了年輕人爭看《紅樓夢》的時(shí)尚潮流，也算讓“90后教科書”這一稱謂適得其所；同時(shí)《手機(jī)》、《媳婦的美好時(shí)代》和《突然心動》等作品，更將中華民族傳統(tǒng)美德與家庭倫理道德拋向廣大觀眾；即使是在《杜拉拉升職記》這樣的青春偶像劇中，其正面價(jià)值取向也在不斷得到加強(qiáng)。

　　我們應(yīng)該看到，這一趨勢對影視文化品牌的建設(shè)意義重大，直接影響到投資發(fā)行等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。雖然與日韓美等運(yùn)作相對成熟的電視劇市場相比，國產(chǎn)電視劇還缺乏品牌培養(yǎng)意識，但在電視劇商業(yè)化特點(diǎn)日益突出的今天，需要在制作、宣傳、播出等方面形成更為成熟的市場運(yùn)作方式。認(rèn)清主流文化趨向，及時(shí)辨別主流文化與大眾文化的精神訴求，是成就影視劇作“品牌”可持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。國產(chǎn)電視劇仍需一方面加大資金投入，一方面端正創(chuàng)作態(tài)度、增強(qiáng)藝術(shù)理念，將主流文化趨向因勢利導(dǎo)，創(chuàng)造出口碑與市場雙豐收的時(shí)代佳作。

　　令人欣喜的是，以《男才女貌》品牌大獲成功的北大星光集團(tuán)，將主流文化與大眾文化互通有無，走出了一條“時(shí)尚與民族并重，青春與主流同行”的可持續(xù)發(fā)展道路。近年來相繼推出《星光大道》、《現(xiàn)代美女》、《我的美女老板》和《情系北大荒》、《特殊爭奪》、《江姐》等多層次劇作，《花木蘭》、《革命到底》、《袁隆平》等主流電影作品也在市場上廣受關(guān)注。2010年8月剛剛殺青的新劇《安居樂業(yè)》，又將關(guān)注投向了“安居”、“樂業(yè)”兩大民計(jì)民生，繼續(xù)其主流文化的開拓挖掘。據(jù)悉，重拍紅色經(jīng)典《白毛女》已經(jīng)列入集團(tuán)下一步計(jì)劃當(dāng)中。

　　我們有理由相信，北大星光品牌可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，將會在主流文化的歷史進(jìn)程中留下濃墨重彩的印跡，同時(shí)，該集團(tuán)在品牌發(fā)展上的主流精神導(dǎo)引也可為國產(chǎn)電視劇的制作營銷提供很好的借鑒。伴隨著我國電視劇市場運(yùn)作的逐步成熟，相信國產(chǎn)電視劇在品牌的可持續(xù)性發(fā)展和主流文化弘揚(yáng)方面一定會有更好的未來。