9月2日登陸內(nèi)地的好萊塢大片《盜夢空間》，在短短的5天之內(nèi)卷走9300萬票房的同時(shí)，片中萊昂納多用以甄別真實(shí)與夢境的小道具——陀螺也意外火爆。片方配給影院的少量紀(jì)念版陀螺以12元/只的價(jià)格出售，在影片上映當(dāng)天就被一搶而空。而民間渠道售賣的紀(jì)念版陀螺價(jià)格從130元到180元不等，并且短短一周之內(nèi)售出數(shù)百件。這一情況讓影院和片方都大呼意外！觀眾熱搶電影衍生品，這在中國電影市場上已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)了。中國觀眾對(duì)電影衍生品有很大的需求，電影衍生產(chǎn)品的市場空間很大。然而，對(duì)于內(nèi)地絕大部分電影公司來說，這片市場仍舊是缺失的。

　　陀螺熱賣 片方影院始料未及

　　一只技術(shù)含量并不高的陀螺，在網(wǎng)上的售價(jià)高達(dá)130元人民幣，并且購買者眾多。這是記者日前在淘寶網(wǎng)上搜索“盜夢陀螺”得到的訊息。淘寶網(wǎng)顯示，出售“盜夢陀螺”的賣家有十多個(gè)，價(jià)格從130元到180元不等。開價(jià)130元的賣家由于是最早在網(wǎng)上售賣這一貨品的人，他的網(wǎng)店在不到一周的時(shí)間里，已經(jīng)售出陀螺300多只，銷售額接近4萬元人民幣。

　　另一方面，記者從UME華星等北京的影城了解到，影院也有少量陀螺售賣，售價(jià)只有12元，但在《盜夢空間》上映當(dāng)天就已經(jīng)被一搶而空了。“從片方到影院，大家都覺得這個(gè)陀螺只不過是個(gè)電影里的小道具。宣傳作用遠(yuǎn)大于商業(yè)價(jià)值，因此沒有人把它當(dāng)作電影衍生品來對(duì)待。”華星影城的經(jīng)理劉暉告訴記者，起初影院從片方那里拿了30來個(gè)陀螺，希望擺在影院里售賣能起到更好的宣傳作用，“還真沒指望它能掙錢，所以價(jià)格就定在12元。”這批陀螺在影片上映當(dāng)日就被搶購一空，讓影院有些措手不及。現(xiàn)在“盜夢陀螺”在網(wǎng)上熱賣，影院想進(jìn)貨也來不及了。劉暉說，就算現(xiàn)在下單，等陀螺制作完成，再通過若干環(huán)節(jié)送到影院的時(shí)候，估計(jì)電影都要下片了。

　　好萊塢 電影未映商品先行

　　在開拓電影衍生品市場方面，好萊塢經(jīng)驗(yàn)豐富。“盜夢陀螺”在內(nèi)地的意外火爆，只不過是一次小小的失算。另一方面，“盜夢陀螺”之所以能在網(wǎng)上被熱炒，“物以稀為貴”也是一個(gè)重要原因。如果片方在內(nèi)地市場大規(guī)模投放這種陀螺，這樣的熱炒反而不會(huì)出現(xiàn)。事實(shí)上，在電影工業(yè)發(fā)達(dá)的好萊塢，電影衍生品的收入可以高達(dá)影片總收入的73%，遠(yuǎn)高于電影本身。很多電影公司在影片開拍前，就已經(jīng)做好了衍生品的生產(chǎn)和營銷計(jì)劃，以確保衍生品能夠同步甚至早于電影上映的時(shí)間問世，爭取到足夠的市場空間。

　　所有的好萊塢商業(yè)大片中，《變形金剛》無疑是做衍生品做得最成功的一部。這樣的表述也不完全正確，其實(shí)《變形金剛》電影本身可是算作是玩具“變形金剛”的衍生品。1983年的東京玩具展上，美國孩之寶玩具公司與日本特佳麗公司“聯(lián)姻”，推出了變形金剛。“孩之寶”堅(jiān)持自己先有玩具后有動(dòng)畫片的商業(yè)模式，在玩具推出后不久，于1984年初正式推出了《變形金剛》動(dòng)畫片的第一集。20多年以來，變形金剛的玩具已經(jīng)風(fēng)靡全球，好萊塢的派拉蒙公司才推出了邁克爾·貝執(zhí)導(dǎo)的《變形金剛》電影。電影上映后，推動(dòng)變形金剛玩具再度火爆，一個(gè)老版的“大黃蜂”被炒到1萬元人民幣，而新版的頂級(jí)大黃蜂內(nèi)地售價(jià)也達(dá)到1099元。電影和玩具，在《變形金剛》這里已經(jīng)融為一體，究竟誰是誰的衍生品已經(jīng)不重要了。

　　國產(chǎn)電影 商品好賣運(yùn)作欠佳

　　相比好萊塢電影衍生品市場的繁榮，尚處于發(fā)展時(shí)期的中國電影市場上，相關(guān)電影衍生品收入少得可憐。電影公司和院線的數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)電影收入的90%到95%都是來自票房和植入式廣告。近幾年的內(nèi)地電影中，能在衍生品市場上有所表現(xiàn)的寥寥無幾。當(dāng)年《無極》制片方宣稱，要進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲、圖書、歌舞劇、卡通片、主題公園等電影衍生產(chǎn)品市場，可結(jié)果很多都只停留在設(shè)想的層面，沒有了下文。總的來看，內(nèi)地電影在衍生品市場上經(jīng)驗(yàn)欠缺，成功全憑運(yùn)氣。能夠在衍生品市場有所收益的大都與動(dòng)漫相關(guān)，以兒童和青少年為主要觀影人群，比如《長江七號(hào)》、《喜羊羊與灰太狼》。

　　《喜羊羊》的案例與《變形金剛》稍有類似，也是在電視上先火起來后才登陸大銀幕的。由于電視動(dòng)畫片的火爆，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映時(shí)，其相關(guān)衍生品——諸如喜羊羊、懶羊羊、灰太狼等玩偶，已經(jīng)先行占領(lǐng)市場了。據(jù)院線相關(guān)人員介紹，《喜羊羊》片方經(jīng)驗(yàn)豐富，早在電影上映之前就與院線談好了衍生品供貨和售賣事宜。影片上映后，這些衍生品備受小觀眾歡迎，但因?yàn)榍捌跍贤ǔ浞�，也很少出現(xiàn)斷貨的現(xiàn)象。

　　相比之下，《長江七號(hào)》片方對(duì)衍生品市場的預(yù)計(jì)就十分不足。影片上映前，該片導(dǎo)演周星馳對(duì)自己片中的動(dòng)畫人偶“七仔”是否會(huì)受歡迎都不是很有信心。首映時(shí)，周星馳還特地問觀眾是否會(huì)喜歡七仔玩偶�！堕L江七號(hào)》上映之后，七仔備受追捧，不少觀眾四處尋覓哪里有七仔的玩偶售賣。而片方委托制作的正版玩偶在影片上映約一周后才姍姍來遲，而且數(shù)量不足，導(dǎo)致北京市場斷貨近半個(gè)月，將市場份額拱手讓給盜版商。據(jù)稱，當(dāng)時(shí)賣七仔的小販甚至將地?cái)倲[到了《長江七號(hào)》片方中影集團(tuán)的門前，令許多片方工作人員大有啼笑皆非的感覺。周星馳也忍不住出聲，希望大家尊重創(chuàng)作者的知識(shí)版權(quán)。業(yè)內(nèi)人士分析，盜版七仔讓《長江七號(hào)》至少損失了1千萬的相關(guān)收入。