事實(shí)上，近幾年，22點(diǎn)到24點(diǎn)，熒屏上好看的節(jié)目、吸引人的電視劇實(shí)在不少，整個(gè)時(shí)段的收視率呈上升趨勢，電視臺(tái)也逐漸把這個(gè)時(shí)段列入重點(diǎn)經(jīng)營的范疇。除了每天18點(diǎn)到22點(diǎn)的黃金時(shí)段外，這一時(shí)段就是全天的重中之重了。
這一時(shí)段也由此被稱為次黃金檔。
次黃金檔的崛起也讓嗅覺靈敏的廣告商們聞到了味道，把這一時(shí)段作為投放廣告的第二陣地。
有不少電視臺(tái)甚至表示，次黃金檔的崛起，從某種程度上也意味著黃金檔的延長。
現(xiàn)象
22：00后首播劇不少 業(yè)內(nèi)稱“次黃金檔”
回想幾年前，22:00-24：00的收視時(shí)段被大多數(shù)電視臺(tái)“棄之不用”，最多播放幾部重播的電視劇或者綜藝節(jié)目。但是近兩年，電視臺(tái)都看準(zhǔn)了這個(gè)時(shí)段的收視，紛紛開發(fā)新節(jié)目、播放首播劇，并稱這個(gè)時(shí)段為“次黃金檔”。
去年央視大改版中，次黃金檔的開發(fā)就是一個(gè)亮點(diǎn)。剛一改版，央視一套就在晚間10點(diǎn)推出重頭戲《冷箭》，這一時(shí)間檔的收視率也明顯提升，《冷箭》的首播收視率就達(dá)到了1.3%，這在22點(diǎn)以后的電視劇中實(shí)屬難得。
今年暑期，在央視的暑期編排中，不少首播劇都是先在央視一套22點(diǎn)以后播出，然后才在央視八套黃金檔播出。最具代表性的就是電視劇《流星蝴蝶劍》，在央視一套次黃金檔剛播出就取得了全國同時(shí)段第一的高收視率，隨后在央視八套播出時(shí)在全國同時(shí)段排名也十分靠前。
衛(wèi)視臺(tái)方面，湖南衛(wèi)視早就形成了在黃金時(shí)段播出綜藝節(jié)目，在22點(diǎn)以后播出獨(dú)播劇的模式，收視不俗。而今，東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等也都加入到了次黃金檔收視的爭奪戰(zhàn)中，安排了不少首播劇。
溯源
得益于選秀限播令 新檔收視率節(jié)節(jié)高
次黃金檔的涌現(xiàn)，很大程度上得益于廣電總局的一紙限令。廣電總局規(guī)定，2007年起，各衛(wèi)視的黃金檔都不再出現(xiàn)選秀節(jié)目的影子，而熱衷選秀節(jié)目的觀眾也只能坐等到10點(diǎn)半以后才能看到選手的表演。
限令的頒布，使當(dāng)時(shí)異常火爆的選秀節(jié)目一下被打入了“冷宮”，電視臺(tái)倒吸了口冷氣。盡管2007年“快樂男聲”的收視率依然位居同時(shí)段前列，但和此前兩屆超女相比，收視差距還是十分明顯，甚至還有不少人認(rèn)為選秀的春天就此結(jié)束。
塞翁失馬，焉知非福。選秀節(jié)目的“加盟”卻給次黃金檔打了興奮劑，這一時(shí)間檔的收視率成倍增長。湖南衛(wèi)視趁此良機(jī)大力運(yùn)作，沒料到22:00以后的收視率甚至高于“黃金檔”。
記者拿到了湖南衛(wèi)視2009年全年收視曲線圖，從中可以看到，其一周的收視最高峰并不在黃金檔，而是在23:30到24：00之間，這一時(shí)間段正好是湖南衛(wèi)視播出獨(dú)播劇的時(shí)間。
影響
廣告價(jià)格猛漲 部分報(bào)價(jià)超黃金檔
收視上大有起色，次黃金檔隨之也得到了廣告商的青睞，把這一時(shí)間段作為投放廣告的第二陣地。
本報(bào)記者在采訪過程中得知，各衛(wèi)視在22:00到24:00這段期間的廣告價(jià)格增長得非常快，湖南衛(wèi)視部分廣告價(jià)格甚至都已經(jīng)超過了黃金檔的價(jià)格：22:10-22:50這一時(shí)段的廣告插播價(jià)格甚至還高于19:30-22:00這一時(shí)段。
“現(xiàn)在(次黃金檔)的廣告價(jià)格比2006年之前增加了50%多。超女廣告收入雖然高，但畢竟是短期行為，廣告的最終收益還是靠全年整體節(jié)目拉動(dòng)。”湖南電視臺(tái)副總編輯樊旭文在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說。
安徽衛(wèi)視次黃金檔的廣告價(jià)格近年也有明顯提高。“現(xiàn)在的廣告價(jià)格比2007年有很大上升，次黃金檔的廣告收入已經(jīng)占到了全臺(tái)廣告收入的30%。重點(diǎn)打造后，廣告價(jià)格也是翻倍提高。”安徽衛(wèi)視廣告部主任査道存對本報(bào)記者表示。
又如央視，和去年相比，今年次黃金檔的廣告價(jià)格最高漲幅為23:18左右播出的星夜劇場貼片廣告報(bào)價(jià)，漲幅將近50%。黃金檔的廣告價(jià)格雖然是全天最高，漲幅卻不足20%。
解析
22：00-24：00 人均收視時(shí)間大幅增加
去年國內(nèi)某收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)的一項(xiàng)調(diào)查也顯示，有超過40%的觀眾是在22時(shí)之后才坐下來看電視的。
央視-索福瑞媒介研究有限公司客戶服務(wù)總監(jiān)陳曉洲證實(shí)，從2007年到2009年，每天22:00到24：00的人均收視時(shí)間也在增加：22：00到24：00的人均每日收看電視時(shí)間增長了6%(2007年為20.65分鐘、2009年為21.05分鐘)，高于全天2%的增長幅度。
白領(lǐng)是收視主力 有利于吸引高端廣告
22點(diǎn)以后的收視主力是中高檔人群。“現(xiàn)在的工作強(qiáng)度比以前大了，所以很多白領(lǐng)都選在22點(diǎn)以后看電視，這也是他們的生活方式?jīng)Q定的。”東方衛(wèi)視的負(fù)責(zé)人告訴記者。
該負(fù)責(zé)人還稱，不少白領(lǐng)下班的路上會(huì)花費(fèi)不少時(shí)間，往往回到家的時(shí)候就已經(jīng)晚上七八點(diǎn)了，有些人還要做飯、吃飯，等真正放松下來看電視的時(shí)候，差不多已經(jīng)是22點(diǎn)以后了。另一方面，大城市的夜生活也十分豐富，不少白領(lǐng)下班后有各種休閑娛樂活動(dòng)，到家較晚。
“我們晚上10點(diǎn)后的收視群體是年輕、有學(xué)歷的人，不少跨國品牌在這個(gè)時(shí)段做廣告。”安徽衛(wèi)視廣告部主任査道存說。
“我們現(xiàn)在是有意識開拓次黃金檔，如果能把次黃金時(shí)段開發(fā)出來，對全天的收視都有幫助，而且我們會(huì)做新的嘗試，往高端人群靠，對廣告和品牌有幫助。”東方衛(wèi)視負(fù)責(zé)人也表示。
業(yè)內(nèi)人士表示，次黃金檔已經(jīng)成為各大電視臺(tái)繼黃金檔之后又一個(gè)“兵家必爭之地”。
“現(xiàn)在再在黃金檔發(fā)力，花的代價(jià)大不說，在收視和品牌上提升十分有限，而且無論做什么，投入都很大，收視回報(bào)卻不能確保，如果開發(fā)22點(diǎn)以后的時(shí)間檔，投入相對會(huì)降低，但是收效很好。”東方衛(wèi)視負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，從去年開始，東方衛(wèi)視就把黃金檔延伸到晚上12點(diǎn)。
湖南電視臺(tái)副總編輯樊旭文也表示：“我們通過22:00后播電視劇，把次黃金時(shí)間變成了我們的黃金時(shí)間，現(xiàn)在收視和廣告都很穩(wěn)定。”本版撰文/記者 周萌
次黃金檔正在播什么
安徽衛(wèi)視
每天22:22-23:10
《丘比特的圈套》(首播劇)
索福瑞25城市收視率排名前三
簡介：電視劇，講述的是兩大家族之間的恩怨情仇，導(dǎo)致兩位年輕人愛情經(jīng)歷異常曲折的故事
江蘇衛(wèi)視
周六、周日 21:05-22:30
《非誠勿擾》
收視率3.7%左右，全國同時(shí)段排名第一
簡介：大型婚戀交友節(jié)目
湖南衛(wèi)視
周一到周四22:00-24:00
《泡沫之夏》(首播劇)
收視率0.8%左右，全國同時(shí)段排名第二
簡介：電視劇，主要講述女主人公尹夏沫在音樂領(lǐng)域的經(jīng)歷與兩位男主角歐辰和洛熙之間的愛情故事
浙江衛(wèi)視
每周四 21:21-22:45
《越跳越美麗》
最高收視率1.219%，平均收視率居全國前三
簡介：以歌舞雙全的藝能女生為核心的周播綜藝節(jié)目
CCTV-1
每天22:28-24:00
《山間鈴響馬幫來》(首播劇)
最高收視率0.68%，全國同時(shí)段排名第三
簡介：電視劇，講述了解放初期云南邊疆的反特故事
湖南衛(wèi)視晚間廣告報(bào)價(jià)走勢
(以5秒為例，單位：元)
2000 23:10-23:50《金鷹獨(dú)播劇場》第二集中插播
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