云飛揚(yáng)
毫無疑問，電影是商品，有著商品所有的屬性。至于是文藝片，還是商業(yè)片，那都是被扣上的帽子，很多時(shí)候不說也罷，說多了，反而顯得矯情。如何賣電影，就是門學(xué)問。有的賣故事，有的賣情懷，有的賣特技，有的賣偶像。對(duì)于偶像的迷，分為幾種，有的是對(duì)流行文化(比如書籍、音樂、文化及延伸)的沉迷，有的則是對(duì)具體形象的沉迷(比如演員、歌手及跨界文化人)，有的則是次類型、亞文化，每一種偶像都有她的粉絲。正是粉絲推動(dòng)了娛樂業(yè)的發(fā)展，沒有粉絲則完全不能考量娛樂業(yè)的影響。
《愛到底》注定是消費(fèi)粉絲的購(gòu)買能力，從方文山(微博)、九把刀、黃子佼、陳奕先四位導(dǎo)演，到范逸臣、劉心(微博)悠、陳柏霖、陳怡蓉(微博)、川島茉樹代、蘇有朋(微博)、朱孝天、曾愷玹、藍(lán)正龍(微博)、田中千繪、阮經(jīng)天、柯有倫(微博)等一眾青春偶像做主演，擺明就是以暑期年輕觀眾為目標(biāo)，雖然距離臺(tái)灣地區(qū)公映已經(jīng)兩年�！稅鄣降住分猓n庚(微博)、吳尊主演的《大武生》，劉若英(微博)、陳奕迅(微博)、郭富城(微博)、桂綸鎂(微博)、angelababy、楊穎、井柏然(微博)、徐帆等人主演的《全球熱戀》同樣也是主打粉絲群體。用偶像來制作愛情文藝片，這是電影市場(chǎng)成熟的標(biāo)志。
此前的楊冪(微博)證明了粉絲消費(fèi)的能量，小成本的國(guó)產(chǎn)恐怖驚悚片《孤島驚魂》如期上映，不僅延續(xù)同類型片的高回報(bào)，更創(chuàng)造紀(jì)錄�？椿亍豆聧u驚魂》的票房驕人，輕舟已過萬重山，目前近9000萬的票房確實(shí)讓業(yè)內(nèi)驚訝。同期上映的主流巨制電影有《建黨偉業(yè)》和《武俠》，《孤島驚魂》同臺(tái)競(jìng)技，能量不小，取得了意外成績(jī)，地球人已經(jīng)擋不住粉絲的沖勁了�！豆聧u驚魂》此番能夠成功搶灘登陸，楊冪在電影中的表現(xiàn)是一大亮點(diǎn)。這是因?yàn)榉劢z的力量大，經(jīng)過《宮·鎖心玉》的錘煉，楊冪的人氣可以說是直沖云霄。
明星的崛起，本質(zhì)是粉絲的崛起，粉絲也在更新?lián)Q代。無論如何，楊冪、馮紹峰(微博)、唐一菲、凌瀟肅等人，已經(jīng)部分實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)江后浪推前浪。除了極少數(shù)直接從有影響的電影起步的明星，絕大多數(shù)演員都需要經(jīng)過流行電視劇的錘煉，然后再通過電影騰躍。新媒介的興奮度高漲，讓粉絲們更加容易追逐偶像，跨越媒介平臺(tái)來支持明星，否則絕對(duì)無法解釋《孤島驚魂》的首周票房成績(jī)。粉絲感情投射于偶像在銀幕中的遭際，主導(dǎo)電影類型片的衍變。明星確實(shí)是流行文化的核心情緒資本，需要經(jīng)營(yíng)，但不應(yīng)過度剝削，中間的分寸如何拿捏，才是關(guān)鍵。
從《哈利·波特》、《暮光之城》到《變形金剛》等等系列科幻、魔幻、動(dòng)作電影，成名明星并不是賣座關(guān)鍵，粉絲的力量，足以綁架電影，創(chuàng)作者必須處心積慮地考量粉絲的心理。青春偶像和經(jīng)典形象只要能夠POSS擺夠味，就可以完成吸引新觀眾的任務(wù)。那些擁有話語權(quán)的影評(píng)人，很無奈地不再審視、挑剔他們的演技，也很難從電影中解讀出微言大義，華語電影圈目前還是老一套好萊塢營(yíng)銷手段，大題材、大導(dǎo)演、大明星、大投資、大話王，缺一不可。至于華語電影向何處去，是不是能夠也像好萊塢那樣全面向粉絲投降，只能交給未來。
