2010年一連串有關電影的統(tǒng)計數(shù)字似乎預示著中國電影的盛世：2010年全年故事影片產(chǎn)量526部，較2009年的456部增幅達15%；全國城市影院總票房101.72億元，較2009年的62.06億元增長63.9%。國產(chǎn)電影的海外銷售收入35.17億元，較2009年的27.7億元增長26.9%；全國各電影頻道播放電影的收入為20.32億元，較2009年的16.89億元增長20%；去年全年電影綜合效益157.21億元，較2009年的106.65億元增幅達47.4%。
面對年產(chǎn)故事片526部，年票房101.72億元的中國電影史上的新紀錄，電影局童剛局長的態(tài)度并沒見絲毫的滿足感，他在接受記者采訪時說，我們沒有理由松懈，目前國內(nèi)電影界還存在著優(yōu)秀電影作品偏少、市場秩序亟待規(guī)范等問題。當下需要研究制定科學合理的票價定價機制，盡快建成規(guī)范透明的票房統(tǒng)計平臺，有效遏制偷漏瞞報票房的問題，以及規(guī)范影片植入廣告問題，解決電影植入廣告和映前廣告過多過濫的現(xiàn)象。
高票房難掩優(yōu)秀片少
在可以驕傲的成績面前，童剛局長說，中國內(nèi)地電影票房從2003年的10億元起步，8年內(nèi)年平均增幅超過35%，2010年更是達到了100億元，目前，中國電影的票房收入已經(jīng)站在世界前列。
他分析說，2010年初，美國電影《阿凡達》風靡全球，也給中國的電影工作者提供了一個直面強攻、正視差距的機會。如何在立足本土特色的基礎上，縮小差距、奮起直追，成為國產(chǎn)電影必須積極面對的重要課題。2010年的國產(chǎn)大片呈現(xiàn)出本土特色鮮明、原創(chuàng)力充沛、歷史與文化厚度不斷加強的嶄新氣象。《唐山大地震》是中國電影實踐“三貼近”創(chuàng)作原則的一個重要收獲，創(chuàng)造了6.73億國產(chǎn)電影最高票房的新紀錄。《孔子》、《趙氏孤兒》、《山楂樹之戀》、《非誠勿擾Ⅱ》等影片，從本土文化土壤中吸納養(yǎng)分，合理借鑒國際先進電影經(jīng)驗，在票房上全年有17部影片的票房過億。但是，面對成績，童剛局長不無憂慮，他說：“百億票房并不能涵蓋電影產(chǎn)業(yè)和電影文化的全部內(nèi)容，更不能遮掩電影產(chǎn)業(yè)和電影文化發(fā)展過程中日益凸顯的諸多問題。少數(shù)創(chuàng)作者對影片商業(yè)性的理解仍然片面，急功近利、粗制濫造的現(xiàn)象還未能徹底杜絕，能夠成功進入主流市場、為廣大觀眾所熟悉、擁有一定影響力的青年電影創(chuàng)作人才數(shù)量依然是少數(shù)。”
童剛指出了這百億票房中，《阿凡達》和《盜夢空間》拿走了近18億票房，國產(chǎn)優(yōu)秀電影雖然數(shù)量達到了一定的規(guī)模，但是優(yōu)秀影片作品仍然偏少。國產(chǎn)影片真正能夠贏得口碑、獲得好評、全面滿足市場需要和觀眾文化需求的精品力作明顯不夠。國產(chǎn)電影類型仍不夠豐富，類型電影的創(chuàng)作探索尚處于簡單模仿、復制的初始階段，還缺乏創(chuàng)造性提升和本土化轉(zhuǎn)換，多樣化、多類型、多層次的產(chǎn)品體系尚未形成，面對《阿凡達》、《盜夢空間》等新類型電影所形成的創(chuàng)作壓力，還缺乏根本的對策，更多的還在山寨式的模仿階段。
全年虧損影片占到80%以上
據(jù)記者調(diào)查，526部國產(chǎn)影片中，全年虧損的影片占到80%以上，賺錢的影片是少數(shù)，兩極分化的現(xiàn)象非常明顯。對此童剛局長在接受采訪時說，少數(shù)創(chuàng)作者對影片商業(yè)性的理解仍然片面，以血腥、暴力、惡搞和低俗為噱頭；青年電影創(chuàng)作還沒有形成規(guī)�；推放菩c市場和觀眾的溝通對接能力有待于進一步提高，能夠成功進入主流市場、為廣大觀眾所熟悉、擁有一定影響力的青年電影創(chuàng)作人才數(shù)量較少。他總結(jié)這主要表現(xiàn)為“文化關懷薄弱、價值呈現(xiàn)缺失、審美境界狹小、現(xiàn)實主義力作缺乏。特別是立足當下、肩負責任的現(xiàn)實題材作品仍處于弱勢”。
張宏森副局長在接受記者采訪時也強調(diào)，賺錢的電影最后集中在了少數(shù)的大導演、少數(shù)的電影公司、少數(shù)的大制作影片上，而不少中小成本影片、青年導演則成了市場中的炮灰。“我覺得還要多從自身找原因。今年的競爭將更加激烈，如何應對外部而來的各種壓力，是每個電影人應當思考的。”
電影文化越來越被邊緣化
記者了解到，2010年有17部國產(chǎn)影片票房過億，伴隨著電影票房的迅速增長，中小成本影片確實也取得了突破性的進展。據(jù)電影局數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全年有59部國產(chǎn)影片票房超過千萬元，其中大部分為中小成本影片，這也從另一方面標志著中國電影產(chǎn)業(yè)格局正在由大片壟斷向多層次、多類別、多樣化發(fā)展轉(zhuǎn)變，逐步走向成熟的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。以《杜拉拉升職記》、《東風雨》、《人在囧途》、《80’后》、《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》、《無人駕駛》、《戀愛通告》等為代表的一大批中小成本影片開創(chuàng)了新的電影語言類型與文本樣式。
綜觀2010年上映的近200部電影中，喜劇類型片大約占30部，動作和愛情片大約占40部。而反映當下現(xiàn)實題材的電影，諸如《海洋天堂》、《我是植物人》、《我們天上見》這些思想品位都很優(yōu)秀的電影還是占據(jù)很小的比例。光講市場，忽視電影的創(chuàng)作質(zhì)量文化品格，中國電影文化有越來越被邊緣化的趨勢。童剛不無擔憂地說：“電影創(chuàng)作不是一次簡單的市場行為，每一部影片都是一次重要的價值輸出，有著獨特的文化貢獻。為此，不能單純地以影片創(chuàng)作數(shù)量為追求，以制片成本大小為標準，以明星、時尚、獵奇、炒作為包裝，以血腥、暴力、低俗、惡搞為賣點。要下大力氣推出一批真正能夠經(jīng)得起市場考驗、經(jīng)得起觀眾評價、經(jīng)得起專業(yè)衡量、經(jīng)得起歷史檢驗的‘三統(tǒng)一’的優(yōu)秀作品，從整體上扭轉(zhuǎn)國產(chǎn)影片‘叫座不叫好’、‘贏得票房不能贏得口碑’的創(chuàng)作局面，從作品源頭來培養(yǎng)觀眾和國產(chǎn)電影的緊密關系，讓國產(chǎn)影片真正贏得中國觀眾的真誠熱愛和擁戴。要下大力氣培養(yǎng)具有中國本土特色的類型影片，進一步開拓適合中國國情的題材領域，在電影創(chuàng)意、電影語言、電影工業(yè)和電影科技方面實現(xiàn)世界先進經(jīng)驗與中國特色的本土化融合，實現(xiàn)電影文化和市場效果的全面發(fā)展和進步。”
檔期冷熱不均現(xiàn)象嚴重
童剛在接受采訪時還指出，去年電影市場在影片的檔期分布上發(fā)生著深刻的變化。除賀歲、暑期、國慶等幾個票房產(chǎn)出較高的傳統(tǒng)檔期之外，傳統(tǒng)非優(yōu)質(zhì)檔期的市場潛力也得到進一步挖掘。據(jù)不完全統(tǒng)計，2010年進入城市主流院線的國產(chǎn)影片有260多部，即平均每個月有20部以上的國產(chǎn)新片上映，使許多原先空白的市場空間得到了填補和拓展，國產(chǎn)影片的市場占有率得到大幅度提升。
童剛同時表示，“但是我們也看到了問題的存在，檔期存在著明顯的冷熱不均現(xiàn)象。”為了避開去年7月份的《唐山大地震》，在6月份上映的27部電影中，25部虧損。為了“避震”，結(jié)果影片扎堆上映，誰都沒有賺到錢。另一個相似情況的月份是去年10月，有27部中小影片為了避開國慶檔和賀歲檔，都擠進了這個月份，最終只有一部影片賺錢。另外一點就是雖然中國電影票房在增長，但全年觀影人數(shù)的增長幅度逐年下降。從2007年觀影人數(shù)增長達35.9%開始，增速逐年下降。這些表明觀影人數(shù)的增長與電影票房增長并不匹配。
廣告過多過濫有望規(guī)范
童剛指出，電影市場的整體火熱帶動了近年來影院投資的熱潮：“2010年全年新增影院313家，新增銀幕數(shù)1533塊，平均每天新增4.2塊銀幕，全國城市影院銀幕總數(shù)突破6200塊。但現(xiàn)代化的影院和銀幕數(shù)量總體還是偏少，中小城市發(fā)展速度仍然滯后。”
與此同時，電影市場的秩序更是亟待規(guī)范。童剛毫不諱言地指出了在目前的市場上，對于電影票房收入確實存在著偷漏、瞞報的現(xiàn)象：“這些都嚴重損害了產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，影響了公平競爭，影片制作和市場流通的某些環(huán)節(jié)存有嚴重漏洞，票房的增長和觀影人數(shù)的增長不相協(xié)調(diào)，觀眾總量仍然不夠龐大。”電影局相關負責人也指出，今年要切實解決電影票房偷漏瞞報的問題，會嚴格對院線和影院的市場進行監(jiān)控，盡快建成統(tǒng)一規(guī)范、公開透明的票房統(tǒng)計平臺，讓計算機售票系統(tǒng)延伸到各影院終端。在現(xiàn)場，針對最近大家關心的植入廣告和票價問題，記者采訪了童剛局長，他表示，電影局會盡快出臺措施，規(guī)范影片植入廣告和映前廣告問題，解決觀眾反映強烈的植入廣告過多、映前廣告過濫的現(xiàn)象。另外會協(xié)同行業(yè)協(xié)會，深入調(diào)查研究，切實制定適合市場經(jīng)濟規(guī)律和中國國情特色的票價機制，倡導優(yōu)惠票價和降低票價，讓普通觀眾更好地看上電影。
給中國電影打開大門
據(jù)統(tǒng)計，2010年國產(chǎn)電影的海外銷售收入35.17億元，雖然較2009年的27.7億元增長26.9%，但是，我們不難發(fā)現(xiàn)，中國電影更多是“自娛自樂”，在海外的影響力和競爭力依然明顯不足。面對記者質(zhì)疑，童剛分析說，有三個嚴重限制了中國電影走出去的原因：“首先是由于影片自身創(chuàng)作質(zhì)量問題，導致能夠真正做到走出去并叫得響、產(chǎn)生廣泛世界性影響的影片不多。第二是從制片到發(fā)行環(huán)節(jié)，過度倚重國內(nèi)市場的內(nèi)循環(huán)，忽視了國外市場的外循環(huán)，銷售能力還不夠。第三是外銷渠道還不夠通暢，缺乏有針對性的營銷經(jīng)驗和策略，觀念還很滯后，推動力也不足。”童剛說，2011年，中國電影需要拓展工作思路與方式方法，大力推動中國電影“走出去”，做好中國電影文化“走出去”，不斷擴大對外交流，創(chuàng)新工作理念，探索電影“走出去”的新思路及新辦法，推動建立暢通有效的電影海外營銷機制和網(wǎng)絡，力爭實現(xiàn)中國電影“走出去”的多樣化途徑與方式，重點突破國產(chǎn)電影在國際主流市場中遇到的瓶頸性障礙，力爭國產(chǎn)電影在國際主流市場中占有更多份額。
