減少生硬的植入廣告

　　剛剛公映的電影《非誠勿擾2》等影視作品不約而同地給觀眾帶來一個極具爭議性的話題：生硬植入廣告以及過長的貼片廣告引發(fā)了大批觀眾的反感和不滿。仔細分析，其實觀眾并不是反對所有形式的植入廣告，他們所不能忍受的是那些過度的和生硬的植入行為。

　　回首過往，2010年度植入廣告和貼片廣告現(xiàn)象的輪番出現(xiàn)并非一種新現(xiàn)象，早在《渴望》、《來來往往》、《空鏡子》、《大宅門》；《大腕》、《瘋狂的賽車》等影視作品中就已經(jīng)不同程度地有所體現(xiàn)。平心而論，它們確實為劇組籌措制作費用、緩解制作團隊的資金壓力，推動廣電體制的改革轉(zhuǎn)型，乃至探索文化產(chǎn)業(yè)繁榮與發(fā)展的新路徑作出了一定的貢獻。影視作品的商業(yè)屬性與文化產(chǎn)業(yè)特性注定了廣告是影視發(fā)展的近鄰。所以，從理性的角度出發(fā)，我們應(yīng)該正確認識和看待廣告存在對于當今影視發(fā)展與繁榮的意義及價值。

　　然而，正視其存在的積極影響，絕非意味著漠視和袒護生硬植入廣告與過長貼片廣告泛濫的現(xiàn)實問題。從文學消費的角度而言，生硬的植入廣告和過長的貼片廣告影響了消費者消費文化產(chǎn)品的效果，涉嫌侵犯消費者權(quán)益。

　　具體而言，過度生硬植入廣告與過長貼片廣告的“流行”，某種程度上不僅嚴重破壞了影視作品的藝術(shù)完整性與審美系統(tǒng)性，而且將作品的連貫情節(jié)肢解成碎片化的斷裂性存在，其中蘊含的完整意義與審美價值被廣告粗暴地解構(gòu)和顛覆，這樣無視藝術(shù)使命與輕視觀眾欣賞本位的做法，不僅有損影視媒介自身的傳播形象與公眾聲譽，而且是對其奉為“衣食父母”的觀眾的不尊重，對他們觀影熱情的褻瀆。單純追求利潤的一極，而忽視了藝術(shù)審美的另一極，片面放大了藝術(shù)生產(chǎn)中的功利性，而淡漠了文化消費中的審美性，將影視文化產(chǎn)業(yè)看做是“化錢”與“造幣”的機器和工具，工具理性主義的非理性膨脹深深刺痛了全社會的審美心理，“一切皆是貨幣、貨幣就是一切”的影視創(chuàng)作思維深深損傷了影視藝術(shù)的審美韻味，折射出部分影視創(chuàng)作者媒介責任匱乏、藝術(shù)良心淡薄、公德意識淪喪的堪憂現(xiàn)狀。從本質(zhì)上看出，問題的關(guān)鍵不僅在于影視作品所攜帶和負載的廣告內(nèi)容與數(shù)量，更在于所有的故事都被廣告的邏輯所綁架，這對于影視藝術(shù)與影視產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展是一種致命的傷害。

　　生硬地植入與劇情無關(guān)、與作品審美游離的商業(yè)性廣告只會招致觀眾的厭惡、敗壞作品的藝術(shù)品質(zhì)。影視創(chuàng)作者倘若能運用智慧，發(fā)揮藝術(shù)創(chuàng)造性，將廣告以美的規(guī)律水乳交融般融入劇情內(nèi)容與藝術(shù)理想之中，在兩者發(fā)生“化學反應(yīng)”的同時真正實現(xiàn)藝術(shù)性的深層內(nèi)置與隱性交融，這樣的廣告會得到觀眾的理解，要比強硬植入來得更高明與更巧妙。

　　廣告植入需要藝術(shù)創(chuàng)新思維孵化與審美理想浸潤，而非生硬與蠻橫般的霸權(quán)性植入。