作為影響廣泛的亞洲最大型書展之一，第21屆香港書展于21日在香港會展中心開幕，來自全球20多個國家和地區(qū)的500多家出版商參展。輕輕的書頁，就這樣“翻動”了一向被視為工商業(yè)服務(wù)重鎮(zhèn)的香港。
事實(shí)上，對一河之隔的深圳來說，香港書展本身也是一本立體的大書。香港書展近年來已逐漸成為深圳人向往的文化盛事，今年，香港貿(mào)易發(fā)展局更是首次與深圳書城合作，邀請200名深圳讀者免費(fèi)參加香港書展。創(chuàng)造了讀書月模式的深圳如何借鑒香港書展的經(jīng)驗(yàn)，站在更開闊的平臺上進(jìn)一步提升自身文化形象，值得深切觀察與思考。
香港書展盡管人氣旺盛，但它的井然有序往往能給外地人留下深刻印象。這當(dāng)然可以歸結(jié)為香港市民素質(zhì)高，但也與主辦方的精細(xì)管理分不開。香港書展把便利讀者放在首位，進(jìn)出線路清晰分明，場內(nèi)路線回旋有序，這樣的安排，甚至一直延伸到書展舉辦地附近的天橋、樓宇通道、地鐵口、巴士站、輪渡站。書展上數(shù)量充分、規(guī)劃細(xì)致的獨(dú)立講廳，讓每個空間自成平等的“小宇宙”。
香港書展的另一大特點(diǎn)是，其主辦者為半官方的香港貿(mào)易發(fā)展局。該機(jī)構(gòu)的商業(yè)性專長，使得書展一開始就與香港高度發(fā)達(dá)的商業(yè)文化氛圍絲絲入扣。書展由一個書籍推廣活動演變?yōu)閬喼尬幕⑹�，跟貿(mào)發(fā)局經(jīng)營有道，“省事”地將書展期間的文化活動“外包”給媒體、大小書局、親子閱讀書會等民間機(jī)構(gòu)以及英國文化協(xié)會這樣的國外駐港機(jī)構(gòu)等密切相關(guān)。
本屆書展的市場營銷也頗有四兩撥千斤之效。超過90位國內(nèi)外知名作家將在書展期間參與250多項(xiàng)文化及推廣活動，如來自美國的杜維明及來自中國內(nèi)地的馮驥才及韓寒等。這些文化名人或明星通過自身影響力加大了書展的輻射力，他們有的還在微博上發(fā)布文化活動的“私家”預(yù)告，為書展品牌推廣帶來了滾雪球效應(yīng)。
盛邀文化名人與會的做法，也表明香港書展并非單一注重商業(yè)結(jié)果。從2005年開始，香港書展就開始有意識地?cái)[脫商業(yè)氣味有余而書香氣不足的窠臼，本屆書展再度沿襲“向大師致敬”的傳統(tǒng)，作為書展“年度文學(xué)作家”，九旬高齡的香港文壇巨匠劉以鬯將應(yīng)邀為年輕人講述文學(xué)創(chuàng)作之路；在書展精心打造的“文藝?yán)?rdquo;中，觀眾還可以了解蔡元培、魯迅、戴望舒等名家在香港的足跡……正是這種商業(yè)性與文化性的兼容，才使得書展獲得了香港市民的高度認(rèn)同，成為香港市民的節(jié)日。去年，參加香港書展的讀者多達(dá)90余萬人次，占香港總?cè)丝诘?2%以上，超過七成讀者參加了3屆以上書展。
經(jīng)過21年的磨礪，香港書展已日趨成熟。比香港書展整整小10歲的深圳讀書月如能從中獲取寶貴啟示并發(fā)揚(yáng)光大，必將使這一文化品牌變得更加锃亮。尤其是，隨著內(nèi)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的日益旺盛的文化需求，吸引內(nèi)地讀者來參加香港書展已成了主辦方的考量重點(diǎn)，而深圳得近水樓臺之便利，在這樣的文化融合中大有可為。比如，可否讓香港書展與深圳讀書月之間實(shí)現(xiàn)某種程度上的“打通”，一方面讓香港書展延伸到深圳，另一方面，為深圳讀書月開辟香港分會場？文化猶如城市的氣血與脈絡(luò)，有了這種氣血與脈絡(luò)的交融與流動，深圳無疑將充盈更加豐沛的發(fā)展活力。
