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揭秘中國(guó)白酒“10年周期論” 漲價(jià)勢(shì)不可擋

來(lái)源:東方酒業(yè) 時(shí)間:2009-07-27 10:19:48


  周期“波谷”助推“地產(chǎn)”崛起

  山東世紀(jì)經(jīng)綸營(yíng)銷(xiāo)策劃公司總經(jīng)理 付邦安

  白酒是中國(guó)的民族產(chǎn)業(yè),宏觀經(jīng)濟(jì)周期勢(shì)必影響行業(yè)周期,但不會(huì)有很大打擊。從產(chǎn)業(yè)性質(zhì)和特點(diǎn)看,任何對(duì)于白酒行業(yè)將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集中或寡頭壟斷的預(yù)測(cè)都難以兌現(xiàn)。盡管“茅臺(tái)”和“五糧液”等優(yōu)勢(shì)企業(yè)規(guī)模有擴(kuò)大趨勢(shì),但卻無(wú)法從根本上改變白酒行業(yè)分散的基本格局。

  一般來(lái)說(shuō),一個(gè)行業(yè)從幼稚期到成熟期通常要經(jīng)歷充分競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷三個(gè)階段。一個(gè)行業(yè)發(fā)展初期,成千上萬(wàn)家企業(yè)活得都挺滋潤(rùn)。但是,最終能夠活下來(lái)的企業(yè)卻少得可憐。但是,中國(guó)的白酒行業(yè)似乎例外,成千上萬(wàn)的地產(chǎn)酒企,面對(duì)大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)周期波谷的打擊,不但沒(méi)有被擊敗,反而逆市飛揚(yáng),活得更滋潤(rùn),飽受波谷影響的卻是大企業(yè)和大品牌。

  2008年以來(lái),雪災(zāi)、地震、股東減持、股價(jià)大挫、金融危機(jī)、公款消費(fèi)壓縮等等,高端白酒面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)考驗(yàn)。對(duì)此,許多企業(yè)都采取“控量保價(jià)”方案,但更多高端白酒企業(yè),在殘酷的金融危機(jī)肆虐下,最終還是走向了降價(jià)……一向穩(wěn)得起的高端白酒也穩(wěn)不起了,對(duì)依靠公款消費(fèi)為主要渠道的高端白酒來(lái)說(shuō),正經(jīng)受“波谷大劫”。

  當(dāng)前,白酒大企業(yè)無(wú)暇參與并購(gòu)洗牌的游戲,中小企業(yè)生命力越發(fā)頑強(qiáng),面對(duì)周期波谷,對(duì)于具有千年文化積淀的民族產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),靠壟斷實(shí)現(xiàn)“反周期”,在白酒行業(yè)將非常困難。

  面對(duì)危機(jī),企業(yè)應(yīng)集體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

  北大經(jīng)濟(jì)學(xué)博士 中國(guó)企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 席建國(guó)

  目前,中國(guó)的經(jīng)濟(jì)正經(jīng)受改革開(kāi)放30年來(lái)最嚴(yán)峻的考驗(yàn),可以說(shuō),經(jīng)濟(jì)高低循環(huán)轉(zhuǎn)了一圈,又回到類(lèi)似于1998年時(shí)的經(jīng)濟(jì)下行周期,而且沖擊強(qiáng)度之大超過(guò)1998年?yáng)|亞金融危機(jī),因?yàn)槲覈?guó)加入WTO后,外貿(mào)依存度已經(jīng)與上世紀(jì)九十年代不可同日而語(yǔ)。

  造成這次經(jīng)濟(jì)周期下行的原因當(dāng)然是多方面的,比如,美國(guó)引發(fā)的金融風(fēng)暴,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)機(jī)制不健全,中國(guó)經(jīng)濟(jì)日益全球化,外向經(jīng)濟(jì)依賴癥,房地產(chǎn)的非理性發(fā)展,新一輪的通貨膨脹等等。

  面對(duì)危機(jī)的到來(lái),中國(guó)政府出臺(tái)了積極的應(yīng)對(duì)之策,將投資4—10萬(wàn)億拉動(dòng)內(nèi)需,以期控制GDP的下滑局面,穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是,我認(rèn)為這些還不夠,還要調(diào)動(dòng)整個(gè)國(guó)家公民的力量,尤其企業(yè)家群體的力量,來(lái)承擔(dān)這個(gè)大的社會(huì)責(zé)任,共同度過(guò)危機(jī)難關(guān)。

  中國(guó)企業(yè)家群體作為社會(huì)財(cái)富的創(chuàng)造主體,不僅為中國(guó)財(cái)富的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)甚巨,而且為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)定起到巨大作用,企業(yè)家們的集體社會(huì)責(zé)任意識(shí),將在一定程度上影響周期的興衰。企業(yè)如何承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,尤其在經(jīng)濟(jì)危機(jī)到來(lái)時(shí),經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻時(shí),已日益成為社會(huì)方方面面所關(guān)注的焦點(diǎn)。

  企業(yè)社會(huì)責(zé)任可大可小,做起來(lái)也并不復(fù)雜,比如,作為白酒生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營(yíng)商家,如果能做到在周期波峰時(shí)不集體哄抬物價(jià),惟利是圖;在周期波谷時(shí)不造假生存,擾亂市場(chǎng)等,就是一種具體的社會(huì)責(zé)任行為。這樣的企業(yè),我們認(rèn)為,在維持社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的健康發(fā)展方面,是做出很大貢獻(xiàn)的。

  所以,如果每一個(gè)企業(yè)都能做到誠(chéng)信經(jīng)商,守法經(jīng)營(yíng),中國(guó)引發(fā)的種種社會(huì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題就會(huì)大大減少,可以毫不夸張地說(shuō):在今天的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,企業(yè)社會(huì)責(zé)任的倡導(dǎo),將引發(fā)中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)企業(yè)發(fā)展史上的一場(chǎng)革命。

原載《東方酒業(yè)》

作者:孫延元  責(zé)任編輯:拓荒者
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