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揭秘中國白酒“10年周期論” 漲價勢不可擋

來源:東方酒業(yè) 時間:2009-07-27 10:19:48


  周期“波谷”助推“地產(chǎn)”崛起

  山東世紀經(jīng)綸營銷策劃公司總經(jīng)理 付邦安

  白酒是中國的民族產(chǎn)業(yè),宏觀經(jīng)濟周期勢必影響行業(yè)周期,但不會有很大打擊。從產(chǎn)業(yè)性質(zhì)和特點看,任何對于白酒行業(yè)將實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集中或寡頭壟斷的預測都難以兌現(xiàn)。盡管“茅臺”和“五糧液”等優(yōu)勢企業(yè)規(guī)模有擴大趨勢,但卻無法從根本上改變白酒行業(yè)分散的基本格局。

  一般來說,一個行業(yè)從幼稚期到成熟期通常要經(jīng)歷充分競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷三個階段。一個行業(yè)發(fā)展初期,成千上萬家企業(yè)活得都挺滋潤。但是,最終能夠活下來的企業(yè)卻少得可憐。但是,中國的白酒行業(yè)似乎例外,成千上萬的地產(chǎn)酒企,面對大企業(yè)的競爭和經(jīng)濟周期波谷的打擊,不但沒有被擊敗,反而逆市飛揚,活得更滋潤,飽受波谷影響的卻是大企業(yè)和大品牌。

  2008年以來,雪災、地震、股東減持、股價大挫、金融危機、公款消費壓縮等等,高端白酒面臨巨大的風險考驗。對此,許多企業(yè)都采取“控量保價”方案,但更多高端白酒企業(yè),在殘酷的金融危機肆虐下,最終還是走向了降價……一向穩(wěn)得起的高端白酒也穩(wěn)不起了,對依靠公款消費為主要渠道的高端白酒來說,正經(jīng)受“波谷大劫”。

  當前,白酒大企業(yè)無暇參與并購洗牌的游戲,中小企業(yè)生命力越發(fā)頑強,面對周期波谷,對于具有千年文化積淀的民族產(chǎn)業(yè)來說,靠壟斷實現(xiàn)“反周期”,在白酒行業(yè)將非常困難。

  面對危機,企業(yè)應集體承擔社會責任

  北大經(jīng)濟學博士 中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會秘書長 席建國

  目前,中國的經(jīng)濟正經(jīng)受改革開放30年來最嚴峻的考驗,可以說,經(jīng)濟高低循環(huán)轉(zhuǎn)了一圈,又回到類似于1998年時的經(jīng)濟下行周期,而且沖擊強度之大超過1998年東亞金融危機,因為我國加入WTO后,外貿(mào)依存度已經(jīng)與上世紀九十年代不可同日而語。

  造成這次經(jīng)濟周期下行的原因當然是多方面的,比如,美國引發(fā)的金融風暴,國內(nèi)經(jīng)濟機制不健全,中國經(jīng)濟日益全球化,外向經(jīng)濟依賴癥,房地產(chǎn)的非理性發(fā)展,新一輪的通貨膨脹等等。

  面對危機的到來,中國政府出臺了積極的應對之策,將投資4—10萬億拉動內(nèi)需,以期控制GDP的下滑局面,穩(wěn)定經(jīng)濟發(fā)展。但是,我認為這些還不夠,還要調(diào)動整個國家公民的力量,尤其企業(yè)家群體的力量,來承擔這個大的社會責任,共同度過危機難關(guān)。

  中國企業(yè)家群體作為社會財富的創(chuàng)造主體,不僅為中國財富的增長貢獻甚巨,而且為經(jīng)濟發(fā)展的穩(wěn)定起到巨大作用,企業(yè)家們的集體社會責任意識,將在一定程度上影響周期的興衰。企業(yè)如何承擔社會責任,尤其在經(jīng)濟危機到來時,經(jīng)濟形勢嚴峻時,已日益成為社會方方面面所關(guān)注的焦點。

  企業(yè)社會責任可大可小,做起來也并不復雜,比如,作為白酒生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營商家,如果能做到在周期波峰時不集體哄抬物價,惟利是圖;在周期波谷時不造假生存,擾亂市場等,就是一種具體的社會責任行為。這樣的企業(yè),我們認為,在維持社會經(jīng)濟秩序的健康發(fā)展方面,是做出很大貢獻的。

  所以,如果每一個企業(yè)都能做到誠信經(jīng)商,守法經(jīng)營,中國引發(fā)的種種社會經(jīng)濟問題就會大大減少,可以毫不夸張地說:在今天的社會經(jīng)濟形勢下,企業(yè)社會責任的倡導,將引發(fā)中國改革開放以來企業(yè)發(fā)展史上的一場革命。

原載《東方酒業(yè)》

作者:孫延元  責任編輯:拓荒者
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