周期“波谷”助推“地產(chǎn)”崛起

　　山東世紀(jì)經(jīng)綸營(yíng)銷策劃公司總經(jīng)理 付邦安

　　白酒是中國(guó)的民族產(chǎn)業(yè)，宏觀經(jīng)濟(jì)周期勢(shì)必影響行業(yè)周期，但不會(huì)有很大打擊。從產(chǎn)業(yè)性質(zhì)和特點(diǎn)看，任何對(duì)于白酒行業(yè)將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集中或寡頭壟斷的預(yù)測(cè)都難以兌現(xiàn)。盡管“茅臺(tái)”和“五糧液”等優(yōu)勢(shì)企業(yè)規(guī)模有擴(kuò)大趨勢(shì)，但卻無(wú)法從根本上改變白酒行業(yè)分散的基本格局。

　　一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)行業(yè)從幼稚期到成熟期通常要經(jīng)歷充分競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷三個(gè)階段。一個(gè)行業(yè)發(fā)展初期，成千上萬(wàn)家企業(yè)活得都挺滋潤(rùn)。但是，最終能夠活下來(lái)的企業(yè)卻少得可憐。但是，中國(guó)的白酒行業(yè)似乎例外，成千上萬(wàn)的地產(chǎn)酒企，面對(duì)大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)周期波谷的打擊，不但沒有被擊敗，反而逆市飛揚(yáng)，活得更滋潤(rùn)，飽受波谷影響的卻是大企業(yè)和大品牌。

　　2008年以來(lái)，雪災(zāi)、地震、股東減持、股價(jià)大挫、金融危機(jī)、公款消費(fèi)壓縮等等，高端白酒面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)考驗(yàn)。對(duì)此，許多企業(yè)都采取“控量保價(jià)”方案，但更多高端白酒企業(yè)，在殘酷的金融危機(jī)肆虐下，最終還是走向了降價(jià)……一向穩(wěn)得起的高端白酒也穩(wěn)不起了，對(duì)依靠公款消費(fèi)為主要渠道的高端白酒來(lái)說(shuō)，正經(jīng)受“波谷大劫”。

　　當(dāng)前，白酒大企業(yè)無(wú)暇參與并購(gòu)洗牌的游戲，中小企業(yè)生命力越發(fā)頑強(qiáng)，面對(duì)周期波谷，對(duì)于具有千年文化積淀的民族產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，靠壟斷實(shí)現(xiàn)“反周期”，在白酒行業(yè)將非常困難。

　　面對(duì)危機(jī)，企業(yè)應(yīng)集體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

　　北大經(jīng)濟(jì)學(xué)博士 中國(guó)企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)秘書長(zhǎng) 席建國(guó)

　　目前，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)正經(jīng)受改革開放30年來(lái)最嚴(yán)峻的考驗(yàn)，可以說(shuō)，經(jīng)濟(jì)高低循環(huán)轉(zhuǎn)了一圈，又回到類似于1998年時(shí)的經(jīng)濟(jì)下行周期，而且沖擊強(qiáng)度之大超過(guò)1998年?yáng)|亞金融危機(jī)，因?yàn)槲覈?guó)加入WTO后，外貿(mào)依存度已經(jīng)與上世紀(jì)九十年代不可同日而語(yǔ)。

　　造成這次經(jīng)濟(jì)周期下行的原因當(dāng)然是多方面的，比如，美國(guó)引發(fā)的金融風(fēng)暴，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)機(jī)制不健全，中國(guó)經(jīng)濟(jì)日益全球化，外向經(jīng)濟(jì)依賴癥，房地產(chǎn)的非理性發(fā)展，新一輪的通貨膨脹等等。

　　面對(duì)危機(jī)的到來(lái)，中國(guó)政府出臺(tái)了積極的應(yīng)對(duì)之策，將投資4—10萬(wàn)億拉動(dòng)內(nèi)需，以期控制GDP的下滑局面，穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是，我認(rèn)為這些還不夠，還要調(diào)動(dòng)整個(gè)國(guó)家公民的力量，尤其企業(yè)家群體的力量，來(lái)承擔(dān)這個(gè)大的社會(huì)責(zé)任，共同度過(guò)危機(jī)難關(guān)。

　　中國(guó)企業(yè)家群體作為社會(huì)財(cái)富的創(chuàng)造主體，不僅為中國(guó)財(cái)富的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)甚巨，而且為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)定起到巨大作用，企業(yè)家們的集體社會(huì)責(zé)任意識(shí)，將在一定程度上影響周期的興衰。企業(yè)如何承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，尤其在經(jīng)濟(jì)危機(jī)到來(lái)時(shí)，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻時(shí)，已日益成為社會(huì)方方面面所關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　企業(yè)社會(huì)責(zé)任可大可小，做起來(lái)也并不復(fù)雜，比如，作為白酒生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營(yíng)商家，如果能做到在周期波峰時(shí)不集體哄抬物價(jià)，惟利是圖；在周期波谷時(shí)不造假生存，擾亂市場(chǎng)等，就是一種具體的社會(huì)責(zé)任行為。這樣的企業(yè)，我們認(rèn)為，在維持社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的健康發(fā)展方面，是做出很大貢獻(xiàn)的。

　　所以，如果每一個(gè)企業(yè)都能做到誠(chéng)信經(jīng)商，守法經(jīng)營(yíng)，中國(guó)引發(fā)的種種社會(huì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題就會(huì)大大減少，可以毫不夸張地說(shuō)：在今天的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的倡導(dǎo)，將引發(fā)中國(guó)改革開放以來(lái)企業(yè)發(fā)展史上的一場(chǎng)革命。

原載《東方酒業(yè)》