周期“波谷”助推“地產(chǎn)”崛起

　　山東世紀經(jīng)綸營銷策劃公司總經(jīng)理 付邦安

　　白酒是中國的民族產(chǎn)業(yè)，宏觀經(jīng)濟周期勢必影響行業(yè)周期，但不會有很大打擊。從產(chǎn)業(yè)性質(zhì)和特點看，任何對于白酒行業(yè)將實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集中或寡頭壟斷的預測都難以兌現(xiàn)。盡管“茅臺”和“五糧液”等優(yōu)勢企業(yè)規(guī)模有擴大趨勢，但卻無法從根本上改變白酒行業(yè)分散的基本格局。

　　一般來說，一個行業(yè)從幼稚期到成熟期通常要經(jīng)歷充分競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷三個階段。一個行業(yè)發(fā)展初期，成千上萬家企業(yè)活得都挺滋潤。但是，最終能夠活下來的企業(yè)卻少得可憐。但是，中國的白酒行業(yè)似乎例外，成千上萬的地產(chǎn)酒企，面對大企業(yè)的競爭和經(jīng)濟周期波谷的打擊，不但沒有被擊敗，反而逆市飛揚，活得更滋潤，飽受波谷影響的卻是大企業(yè)和大品牌。

　　2008年以來，雪災、地震、股東減持、股價大挫、金融危機、公款消費壓縮等等，高端白酒面臨巨大的風險考驗。對此，許多企業(yè)都采取“控量保價”方案，但更多高端白酒企業(yè)，在殘酷的金融危機肆虐下，最終還是走向了降價……一向穩(wěn)得起的高端白酒也穩(wěn)不起了，對依靠公款消費為主要渠道的高端白酒來說，正經(jīng)受“波谷大劫”。

　　當前，白酒大企業(yè)無暇參與并購洗牌的游戲，中小企業(yè)生命力越發(fā)頑強，面對周期波谷，對于具有千年文化積淀的民族產(chǎn)業(yè)來說，靠壟斷實現(xiàn)“反周期”，在白酒行業(yè)將非常困難。

　　面對危機，企業(yè)應集體承擔社會責任

　　北大經(jīng)濟學博士 中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會秘書長 席建國

　　目前，中國的經(jīng)濟正經(jīng)受改革開放30年來最嚴峻的考驗，可以說，經(jīng)濟高低循環(huán)轉(zhuǎn)了一圈，又回到類似于1998年時的經(jīng)濟下行周期，而且沖擊強度之大超過1998年東亞金融危機，因為我國加入WTO后，外貿(mào)依存度已經(jīng)與上世紀九十年代不可同日而語。

　　造成這次經(jīng)濟周期下行的原因當然是多方面的，比如，美國引發(fā)的金融風暴，國內(nèi)經(jīng)濟機制不健全，中國經(jīng)濟日益全球化，外向經(jīng)濟依賴癥，房地產(chǎn)的非理性發(fā)展，新一輪的通貨膨脹等等。

　　面對危機的到來，中國政府出臺了積極的應對之策，將投資4—10萬億拉動內(nèi)需，以期控制GDP的下滑局面，穩(wěn)定經(jīng)濟發(fā)展。但是，我認為這些還不夠，還要調(diào)動整個國家公民的力量，尤其企業(yè)家群體的力量，來承擔這個大的社會責任，共同度過危機難關(guān)。

　　中國企業(yè)家群體作為社會財富的創(chuàng)造主體，不僅為中國財富的增長貢獻甚巨，而且為經(jīng)濟發(fā)展的穩(wěn)定起到巨大作用，企業(yè)家們的集體社會責任意識，將在一定程度上影響周期的興衰。企業(yè)如何承擔社會責任，尤其在經(jīng)濟危機到來時，經(jīng)濟形勢嚴峻時，已日益成為社會方方面面所關(guān)注的焦點。

　　企業(yè)社會責任可大可小，做起來也并不復雜，比如，作為白酒生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營商家，如果能做到在周期波峰時不集體哄抬物價，惟利是圖；在周期波谷時不造假生存，擾亂市場等，就是一種具體的社會責任行為。這樣的企業(yè)，我們認為，在維持社會經(jīng)濟秩序的健康發(fā)展方面，是做出很大貢獻的。

　　所以，如果每一個企業(yè)都能做到誠信經(jīng)商，守法經(jīng)營，中國引發(fā)的種種社會經(jīng)濟問題就會大大減少，可以毫不夸張地說：在今天的社會經(jīng)濟形勢下，企業(yè)社會責任的倡導，將引發(fā)中國改革開放以來企業(yè)發(fā)展史上的一場革命。

原載《東方酒業(yè)》