1990：中國(guó)“十年周期”起點(diǎn)

　　作為“國(guó)酒茅臺(tái)”這樣一家深刻烙印“中國(guó)特色”的大型標(biāo)桿企業(yè)，其走過(guò)的建國(guó)60年風(fēng)雨歷程，的確與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體歷程有很多相似之處，甚至是中國(guó)經(jīng)濟(jì)“計(jì)劃與市場(chǎng)”的一個(gè)縮影和范本。

　　楊志琴和季克良提出白酒行業(yè)“10年周期論”的依據(jù)，正是1980年代末1990年代初，中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)在改革開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，首次遭遇“周期陣痛”，并在1990年代末再次遭遇“陣痛”，加上2008年的金融風(fēng)暴，“10年周期論”給“茅臺(tái)”已經(jīng)上了“三堂課”，應(yīng)該說(shuō)，“茅臺(tái)”是最有資格說(shuō)“周期論”的。

　　1980年代末1990年代初，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)真正進(jìn)入“10年周期論”的起點(diǎn)，從這個(gè)年代起，中國(guó)已經(jīng)初步具備了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)“周期論”的外因和內(nèi)因。

　　1990年以后，中國(guó)改革開(kāi)放在“小平南巡”的春風(fēng)吹拂下，擱置了“姓資姓社”的意識(shí)形態(tài)大爭(zhēng)論，淡去國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)“和平演變”的陰影，精力拉回到“100年不動(dòng)搖”和“發(fā)展才是硬道理”上來(lái)，這時(shí)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于繁榮階段。

　　如果說(shuō)，1990年代以前大起大落的小周期，更多的是“政治情結(jié)”主導(dǎo)下的“不定期”；那么，1990年后的10年發(fā)展更多的是按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律辦事。政府各種有利經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策陸續(xù)出臺(tái)，家電、零售、食品、住房、運(yùn)輸，甚至教育、醫(yī)療等等行業(yè)，統(tǒng)統(tǒng)推向市場(chǎng)，“破三鐵”、“下海”、“下崗”、“打工”、“紅燈區(qū)”、“解放思想”、“與國(guó)際接軌”、“國(guó)退民進(jìn)”，“北京人在紐約”，外資、合資、股份制、破產(chǎn)等新名詞風(fēng)起云涌。整個(gè)1990年代，中華大地上滾燙著一股熱火朝天的經(jīng)商浪潮，一浪高過(guò)一浪。

　　無(wú)論是期間中國(guó)政府“軟著陸”措施的出臺(tái)，還是運(yùn)用金融杠桿調(diào)控，應(yīng)該說(shuō)，整個(gè)1990年代，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在中國(guó)生根發(fā)芽，茁壯成長(zhǎng)。供需關(guān)系決定下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，似一只看不見(jiàn)的大手，開(kāi)始左右和影響每一個(gè)中國(guó)人的命運(yùn)和生活。政府被深深卷入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的旋渦中，只能宏觀調(diào)控，再也不能計(jì)劃分配。

　　1998年后，由于受“亞洲金融危機(jī)”和政府“軟著陸”等因素影響，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入周期低谷，“廣告營(yíng)銷(xiāo)狂熱癥”，“建樓熱”、“批發(fā)市場(chǎng)熱”、“大商場(chǎng)熱”等“經(jīng)濟(jì)過(guò)熱癥”因有行無(wú)市，門(mén)庭冷落，回歸理性。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的第一個(gè)“10年周期”定格在1990—1999年，這一周期是國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和內(nèi)在因素決定的，與以前的4次“政治經(jīng)濟(jì)周期”（或者9次小周期）有很大的不同。

　　“中國(guó)周期”與“世界周期”同步

　　經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)周期理論認(rèn)為，西方國(guó)家經(jīng)濟(jì)始終處于“繁榮—蕭條—危機(jī)—復(fù)蘇”這樣的波動(dòng)狀態(tài)，其周期一般只有5-8年，其中增長(zhǎng)期只有2-3年時(shí)間，美國(guó)在戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)也經(jīng)歷了9次衰退，8次復(fù)蘇的周期，平均增長(zhǎng)周期約為50個(gè)月。但美國(guó)從1991年4月開(kāi)始在信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，維持了10多年的高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，刷新了自19世紀(jì)中葉開(kāi)始進(jìn)行統(tǒng)計(jì)以來(lái)的最長(zhǎng)記錄。也就是說(shuō)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在改變周期頻率，延長(zhǎng)周期跨度，美國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始進(jìn)入10年周期論。

　　經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30年的發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了舉世矚目的成就，經(jīng)濟(jì)日益融入世界經(jīng)濟(jì)，與世界經(jīng)濟(jì)的同步性明顯出現(xiàn)，尤其1990年代后，與世界經(jīng)濟(jì)周期的波動(dòng)大致趨同。當(dāng)代英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿瑟·劉易斯認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)濟(jì)周期是持續(xù)時(shí)間為九年左右的“尤格拉周期”。這是第一個(gè)被確定的周期，世界上大多數(shù)人在談到“周期”時(shí)都是指的是這個(gè)含義，這一評(píng)斷，應(yīng)該說(shuō)比較符合實(shí)際，在全世界也被廣泛認(rèn)可。

　　中篇：發(fā)現(xiàn)“反周期”力量

　　白酒作為日常消費(fèi)品，完全靠供需關(guān)系決定興衰，也是國(guó)家最早開(kāi)放搞活，走向市場(chǎng)的行業(yè)之一，行業(yè)周期的波峰、波谷比較明顯。目前的白酒行業(yè)正處在波谷到來(lái)的邊緣。

　　白酒達(dá)到景氣周期頂點(diǎn)

　　經(jīng)過(guò)1997-2003年的產(chǎn)能退出，白酒行業(yè)的整體產(chǎn)能大幅下降。2004年后開(kāi)始一輪產(chǎn)量反彈，2005年再次進(jìn)入提升周期。經(jīng)過(guò)2005—2007三年人均消費(fèi)量的加速上升，尤其是2007年24％的增速，白酒行業(yè)進(jìn)入量增價(jià)漲的黃金時(shí)期，達(dá)到波峰。隨后，到2008年提價(jià)的力度明顯有放緩的趨勢(shì)，行業(yè)拐點(diǎn)開(kāi)始顯現(xiàn)。

　　資料顯示：白酒行業(yè)近5年的利潤(rùn)增速是三個(gè)酒類(lèi)行業(yè)（啤酒、葡萄酒、白酒）中最快的，提價(jià)一直是白酒行業(yè)的主旋律，是酒精飲料中唯一一個(gè)10年內(nèi)噸價(jià)都在上升的子行業(yè)。2008上半年，白酒行業(yè)達(dá)到了此輪景氣周期的頂點(diǎn)，預(yù)計(jì)未來(lái)人均消費(fèi)提升空間很小，再往下走，白酒行業(yè)的波谷就該到來(lái)。

　　只有成倍增長(zhǎng)，白酒企業(yè)才能顛覆命運(yùn)度過(guò)波谷

　　“銷(xiāo)售額只有成倍增長(zhǎng)，才能改變企業(yè)命運(yùn)，并主導(dǎo)行業(yè)格局”，這是一種剛被研究出來(lái)，并極力推崇的競(jìng)爭(zhēng)理論。

　　在中國(guó)乳品行業(yè)，1999年，蒙牛剛剛創(chuàng)業(yè)，銷(xiāo)售額只有5,000萬(wàn)元。2000年，蒙牛提出未來(lái)規(guī)劃是7億元、20億元、50億元、100億元。所有人都對(duì)上述數(shù)字非常震驚，但牛根生知道，只有這樣的發(fā)展速度才能改變命運(yùn)。事實(shí)證明，近10年來(lái)，正是這種火箭般的“蒙牛速度”改變了中國(guó)乳業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　同樣，在中國(guó)白酒行業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)，正是那些銷(xiāo)售額成倍增長(zhǎng)或接近成倍增長(zhǎng)的企業(yè)，才是行業(yè)中最有競(jìng)爭(zhēng)潛力的企業(yè)，他們?cè)诟淖冏约浩髽I(yè)命運(yùn)的同時(shí)，不斷沖擊和改變行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　“洋河”推出“藍(lán)色經(jīng)典”后，2003—2008年銷(xiāo)售額分別是：3億元、6億元、9億元、15億元、25億元、38元億。

　　“茅臺(tái)”2003年提出“百億工程”計(jì)劃，2004—2008年銷(xiāo)售額分別是：40億、50億、73億元、100億。