【序論】中國十年一癢，白酒血脈相連

　　2008，中國“大考元年”。

　　“特大地震、承辦奧運(yùn)、金融風(fēng)暴”三大考題降臨一年，無一道不讓世界震驚、為之動(dòng)容；無一道不需舉全國之力方能破解。

　　當(dāng)“地震”、“奧運(yùn)”交上答卷，“經(jīng)濟(jì)大考”牽動(dòng)每一個(gè)中國人的神經(jīng)。

　　風(fēng)云激蕩，國際交融，中國經(jīng)濟(jì)遭遇下行拐點(diǎn)，4—20萬億投資啟動(dòng)內(nèi)需，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，這在建國史上還是第一次。

　　“周期”一定會(huì)來，“波谷”漸行漸近，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的責(zé)任不在“華爾街金融創(chuàng)新”，而是亞當(dāng)·斯密那只“看不見的手”和凱恩斯那只“看得見的手”在左右，誰也無法阻擋。

　　中國經(jīng)濟(jì)有沒有周期？中國會(huì)游離世界經(jīng)濟(jì)邊緣，獨(dú)善其身嗎？毋庸質(zhì)疑，中國開弓沒有回頭箭，要想實(shí)現(xiàn)“大國崛起”之夢，只有面對一個(gè)個(gè)經(jīng)濟(jì)周期。

　　《東方酒業(yè)》研究白酒產(chǎn)業(yè)周期發(fā)現(xiàn)，中國的產(chǎn)業(yè)周期與整個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)周期一脈相承，從1978年改革開放算起，中國經(jīng)濟(jì)“十年一癢”清晰可見（注：前后誤差一年）。

　　1978年：經(jīng)過“十年浩劫”，中國經(jīng)濟(jì)瀕臨崩潰，進(jìn)入谷底。痛定思痛，這一年，中國拉開3,000年未有之變局的改革大幕，確立社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)制度，中國經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇。隨后10年，中國白酒產(chǎn)業(yè)掀起建廠大潮，“工農(nóng)兵學(xué)商，一齊辦酒廠”，“要當(dāng)好縣長，先辦釀酒廠”、“酒廠就是政府的財(cái)政支柱，掙錢的機(jī)器”等流行語盛行一個(gè)時(shí)代。

　　1988年：1986年2月中國發(fā)生舉國關(guān)注的“工業(yè)大滑坡”。隨后1988年物價(jià)飛漲，全國掀起搶購潮，經(jīng)濟(jì)再次走入深深的波谷，白酒產(chǎn)業(yè)不能例外。直到1992年，小平南巡，中國經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇。隨后10年，白酒價(jià)格放開，國有流通機(jī)制轉(zhuǎn)變，并逐步解體，全國糖酒會(huì)熱火朝天，酒企拉開電視“標(biāo)王大賽”，產(chǎn)量巨增，買斷、貼牌、終端等商業(yè)模式釋放能量。

　　1998年：亞洲金融危機(jī)襲來，中國經(jīng)濟(jì)波動(dòng)與世界經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的相關(guān)性日益顯現(xiàn)，中國經(jīng)濟(jì)遭受影響，市場滑坡，再進(jìn)低谷，白酒產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng)，整體效益急劇下滑，關(guān)、轉(zhuǎn)、并、停成為時(shí)代特征，白酒企業(yè)一片沉寂。2002年，全國經(jīng)濟(jì)開始逐漸走上回升之路。2003年，中國GDP增長率高達(dá)9.5%。隨后數(shù)年，白酒漲價(jià)成風(fēng)，高端品牌雨后春筍，各企業(yè)銷售業(yè)績扶搖直上。

　　2008年：美國次貸危機(jī)引發(fā)全球金融風(fēng)暴來襲，日益外向的中國經(jīng)濟(jì)遭受打擊，GDP下滑嚴(yán)重，波谷開始顯現(xiàn)，中國政府迅速救市。白酒產(chǎn)業(yè)再次受到影響，高端白酒首當(dāng)其沖，價(jià)格下滑，渠道壓價(jià)放量，各企業(yè)開始實(shí)施和制定新的應(yīng)對危機(jī)之策，預(yù)測未來2—3年將是回升緩沖期。

　　2018年，全球經(jīng)濟(jì)日益一體化的今天和明天，中國經(jīng)濟(jì)將無法逃脫周期論。預(yù)測2010年后，在中國政府的強(qiáng)勁政策推動(dòng)和積極救市下，經(jīng)濟(jì)將盡快回升，內(nèi)需會(huì)很快拉動(dòng)，隨后10年，新一輪的經(jīng)濟(jì)熱潮會(huì)在中國如火如荼掀起。白酒市場也會(huì)隨之升溫，農(nóng)村市場將成為新的白酒蛋糕。高端奢侈品牌和收藏酒會(huì)在城市大行其道。

　　上篇：“10年周期論”臺(tái)前幕后

　　長期以來，中國人對“社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)周期”問題一直諱莫如深。1985年以前，人們認(rèn)為“社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)沒有周期”。1985年以后，中國學(xué)者對經(jīng)濟(jì)周期理論的研究興趣大增，討論逐漸熱烈，這一課題得以正式展開，并取得諸多成果。截止2007年底，多數(shù)研究理論認(rèn)為：“中國經(jīng)濟(jì)周期大約是3—5年”。這場始于1985年的理論大突破，為我國經(jīng)濟(jì)周期理論的研究打開了一扇大門。

　　新中國成立以來，從1953年起開始大規(guī)模的工業(yè)化建設(shè)，到2007年，按照“谷——谷”法劃分，GDP增長率的波動(dòng)共經(jīng)歷了10個(gè)小周期，大概3—5年一個(gè)周期，在前9個(gè)周期中，上升階段一般只有一、二年。這10輪周期以1978年為分水嶺。改革前歷次周期的基本特征是“波動(dòng)幅度大，多次出現(xiàn)高速度，但往往持續(xù)一兩年，就迅速下跌，大起大落，周期非常短，從未出現(xiàn)過平穩(wěn)”。改革后經(jīng)歷了4次經(jīng)濟(jì)周期：即1977—1981年，1982—1986年，1987—1990年和1991—1999年。

　　白酒界最早提出“10年周期論”

　　本刊研究發(fā)現(xiàn)，在中國經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域中，大量的“周期研究理論”提出的都是“3—5年周期論”，而且大多是總結(jié)改革之前（至多是1990年代以前）的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)象。截止目前，還沒有人提出過“中國經(jīng)濟(jì)10年周期論”這一觀點(diǎn)，更沒有形成系統(tǒng)理論�？傮w上來看，建國以來中國經(jīng)濟(jì)共經(jīng)過了6個(gè)10年周期，但是，前4個(gè)周期明顯是“政治經(jīng)濟(jì)”周期，都在改革開放之前，不符合市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律。

　　實(shí)際上，中國經(jīng)濟(jì)周期真正與世界經(jīng)濟(jì)周期接軌和同步波動(dòng)，是從1990年代開始的，而在未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，會(huì)呈現(xiàn)“十年一癢”的周期性規(guī)律。這一理論研究和靈感源泉首先來自白酒行業(yè)。從“全息學(xué)”上來說，窺一斑而知全豹，一葉落而知全秋，一個(gè)行業(yè)的發(fā)展周期與一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期是息息相關(guān)的，從白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)看，便能管窺整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展脈搏。

　　翻閱大量有關(guān)經(jīng)濟(jì)周期的研究文章，發(fā)現(xiàn)在行業(yè)中，“白酒10年周期”的概念和觀點(diǎn)，是2003年7月本刊總編楊志琴女士最早在《中國白酒大反思》一文中提出的，該文提出了“中國白酒產(chǎn)業(yè)從1992年到2002年恰好用10年走過一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)循環(huán)發(fā)展軌跡：一個(gè)由平淡到繁榮、由繁榮到鼎盛、最終盛極而衰的循環(huán)軌跡”，可謂很有先見之明。

　　2008上半年，因?yàn)榻?jīng)歷了1989、1998兩次經(jīng)營危機(jī)，茅臺(tái)集團(tuán)董事長季克良在接受媒體采訪時(shí)，深刻提出了中國白酒產(chǎn)業(yè)“10年周期”的觀點(diǎn)，并預(yù)測2008年將是下一個(gè)“10年周期”的開始，被行業(yè)媒體報(bào)道引用。季氏觀點(diǎn)提出不久，2008下半年，美國引發(fā)的全球金融危機(jī)爆發(fā)，整個(gè)中國白酒行業(yè)再次受到?jīng)_擊，印證了楊志琴和季氏“10年周期論”的正確性。