【序論】中國十年一癢,白酒血脈相連
2008,中國“大考元年”。
“特大地震、承辦奧運(yùn)、金融風(fēng)暴”三大考題降臨一年,無一道不讓世界震驚、為之動(dòng)容;無一道不需舉全國之力方能破解。
當(dāng)“地震”、“奧運(yùn)”交上答卷,“經(jīng)濟(jì)大考”牽動(dòng)每一個(gè)中國人的神經(jīng)。
風(fēng)云激蕩,國際交融,中國經(jīng)濟(jì)遭遇下行拐點(diǎn),4—20萬億投資啟動(dòng)內(nèi)需,拉動(dòng)經(jīng)濟(jì),這在建國史上還是第一次。
“周期”一定會(huì)來,“波谷”漸行漸近,經(jīng)濟(jì)危機(jī)的責(zé)任不在“華爾街金融創(chuàng)新”,而是亞當(dāng)·斯密那只“看不見的手”和凱恩斯那只“看得見的手”在左右,誰也無法阻擋。
中國經(jīng)濟(jì)有沒有周期?中國會(huì)游離世界經(jīng)濟(jì)邊緣,獨(dú)善其身嗎?毋庸質(zhì)疑,中國開弓沒有回頭箭,要想實(shí)現(xiàn)“大國崛起”之夢,只有面對一個(gè)個(gè)經(jīng)濟(jì)周期。
《東方酒業(yè)》研究白酒產(chǎn)業(yè)周期發(fā)現(xiàn),中國的產(chǎn)業(yè)周期與整個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)周期一脈相承,從1978年改革開放算起,中國經(jīng)濟(jì)“十年一癢”清晰可見(注:前后誤差一年)。
1978年:經(jīng)過“十年浩劫”,中國經(jīng)濟(jì)瀕臨崩潰,進(jìn)入谷底。痛定思痛,這一年,中國拉開3,000年未有之變局的改革大幕,確立社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)制度,中國經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇。隨后10年,中國白酒產(chǎn)業(yè)掀起建廠大潮,“工農(nóng)兵學(xué)商,一齊辦酒廠”,“要當(dāng)好縣長,先辦釀酒廠”、“酒廠就是政府的財(cái)政支柱,掙錢的機(jī)器”等流行語盛行一個(gè)時(shí)代。
1988年:1986年2月中國發(fā)生舉國關(guān)注的“工業(yè)大滑坡”。隨后1988年物價(jià)飛漲,全國掀起搶購潮,經(jīng)濟(jì)再次走入深深的波谷,白酒產(chǎn)業(yè)不能例外。直到1992年,小平南巡,中國經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇。隨后10年,白酒價(jià)格放開,國有流通機(jī)制轉(zhuǎn)變,并逐步解體,全國糖酒會(huì)熱火朝天,酒企拉開電視“標(biāo)王大賽”,產(chǎn)量巨增,買斷、貼牌、終端等商業(yè)模式釋放能量。
1998年:亞洲金融危機(jī)襲來,中國經(jīng)濟(jì)波動(dòng)與世界經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的相關(guān)性日益顯現(xiàn),中國經(jīng)濟(jì)遭受影響,市場滑坡,再進(jìn)低谷,白酒產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng),整體效益急劇下滑,關(guān)、轉(zhuǎn)、并、停成為時(shí)代特征,白酒企業(yè)一片沉寂。2002年,全國經(jīng)濟(jì)開始逐漸走上回升之路。2003年,中國GDP增長率高達(dá)9.5%。隨后數(shù)年,白酒漲價(jià)成風(fēng),高端品牌雨后春筍,各企業(yè)銷售業(yè)績扶搖直上。
2008年:美國次貸危機(jī)引發(fā)全球金融風(fēng)暴來襲,日益外向的中國經(jīng)濟(jì)遭受打擊,GDP下滑嚴(yán)重,波谷開始顯現(xiàn),中國政府迅速救市。白酒產(chǎn)業(yè)再次受到影響,高端白酒首當(dāng)其沖,價(jià)格下滑,渠道壓價(jià)放量,各企業(yè)開始實(shí)施和制定新的應(yīng)對危機(jī)之策,預(yù)測未來2—3年將是回升緩沖期。
2018年,全球經(jīng)濟(jì)日益一體化的今天和明天,中國經(jīng)濟(jì)將無法逃脫周期論。預(yù)測2010年后,在中國政府的強(qiáng)勁政策推動(dòng)和積極救市下,經(jīng)濟(jì)將盡快回升,內(nèi)需會(huì)很快拉動(dòng),隨后10年,新一輪的經(jīng)濟(jì)熱潮會(huì)在中國如火如荼掀起。白酒市場也會(huì)隨之升溫,農(nóng)村市場將成為新的白酒蛋糕。高端奢侈品牌和收藏酒會(huì)在城市大行其道。
上篇:“10年周期論”臺(tái)前幕后
長期以來,中國人對“社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)周期”問題一直諱莫如深。1985年以前,人們認(rèn)為“社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)沒有周期”。1985年以后,中國學(xué)者對經(jīng)濟(jì)周期理論的研究興趣大增,討論逐漸熱烈,這一課題得以正式展開,并取得諸多成果。截止2007年底,多數(shù)研究理論認(rèn)為:“中國經(jīng)濟(jì)周期大約是3—5年”。這場始于1985年的理論大突破,為我國經(jīng)濟(jì)周期理論的研究打開了一扇大門。
新中國成立以來,從1953年起開始大規(guī)模的工業(yè)化建設(shè),到2007年,按照“谷——谷”法劃分,GDP增長率的波動(dòng)共經(jīng)歷了10個(gè)小周期,大概3—5年一個(gè)周期,在前9個(gè)周期中,上升階段一般只有一、二年。這10輪周期以1978年為分水嶺。改革前歷次周期的基本特征是“波動(dòng)幅度大,多次出現(xiàn)高速度,但往往持續(xù)一兩年,就迅速下跌,大起大落,周期非常短,從未出現(xiàn)過平穩(wěn)”。改革后經(jīng)歷了4次經(jīng)濟(jì)周期:即1977—1981年,1982—1986年,1987—1990年和1991—1999年。
白酒界最早提出“10年周期論”
本刊研究發(fā)現(xiàn),在中國經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域中,大量的“周期研究理論”提出的都是“3—5年周期論”,而且大多是總結(jié)改革之前(至多是1990年代以前)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)象。截止目前,還沒有人提出過“中國經(jīng)濟(jì)10年周期論”這一觀點(diǎn),更沒有形成系統(tǒng)理論?傮w上來看,建國以來中國經(jīng)濟(jì)共經(jīng)過了6個(gè)10年周期,但是,前4個(gè)周期明顯是“政治經(jīng)濟(jì)”周期,都在改革開放之前,不符合市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律。
實(shí)際上,中國經(jīng)濟(jì)周期真正與世界經(jīng)濟(jì)周期接軌和同步波動(dòng),是從1990年代開始的,而在未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,會(huì)呈現(xiàn)“十年一癢”的周期性規(guī)律。這一理論研究和靈感源泉首先來自白酒行業(yè)。從“全息學(xué)”上來說,窺一斑而知全豹,一葉落而知全秋,一個(gè)行業(yè)的發(fā)展周期與一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期是息息相關(guān)的,從白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)看,便能管窺整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展脈搏。
翻閱大量有關(guān)經(jīng)濟(jì)周期的研究文章,發(fā)現(xiàn)在行業(yè)中,“白酒10年周期”的概念和觀點(diǎn),是2003年7月本刊總編楊志琴女士最早在《中國白酒大反思》一文中提出的,該文提出了“中國白酒產(chǎn)業(yè)從1992年到2002年恰好用10年走過一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)循環(huán)發(fā)展軌跡:一個(gè)由平淡到繁榮、由繁榮到鼎盛、最終盛極而衰的循環(huán)軌跡”,可謂很有先見之明。
2008上半年,因?yàn)榻?jīng)歷了1989、1998兩次經(jīng)營危機(jī),茅臺(tái)集團(tuán)董事長季克良在接受媒體采訪時(shí),深刻提出了中國白酒產(chǎn)業(yè)“10年周期”的觀點(diǎn),并預(yù)測2008年將是下一個(gè)“10年周期”的開始,被行業(yè)媒體報(bào)道引用。季氏觀點(diǎn)提出不久,2008下半年,美國引發(fā)的全球金融危機(jī)爆發(fā),整個(gè)中國白酒行業(yè)再次受到?jīng)_擊,印證了楊志琴和季氏“10年周期論”的正確性。