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揭秘中國白酒“10年周期論” 漲價勢不可擋

來源:東方酒業(yè) 時間:2009-07-27 10:19:48

【序論】中國十年一癢,白酒血脈相連


  2008,中國“大考元年”。

  “特大地震、承辦奧運、金融風暴”三大考題降臨一年,無一道不讓世界震驚、為之動容;無一道不需舉全國之力方能破解。

  當“地震”、“奧運”交上答卷,“經(jīng)濟大考”牽動每一個中國人的神經(jīng)。

  風云激蕩,國際交融,中國經(jīng)濟遭遇下行拐點,4—20萬億投資啟動內(nèi)需,拉動經(jīng)濟,這在建國史上還是第一次。

  “周期”一定會來,“波谷”漸行漸近,經(jīng)濟危機的責任不在“華爾街金融創(chuàng)新”,而是亞當·斯密那只“看不見的手”和凱恩斯那只“看得見的手”在左右,誰也無法阻擋。

  中國經(jīng)濟有沒有周期?中國會游離世界經(jīng)濟邊緣,獨善其身嗎?毋庸質(zhì)疑,中國開弓沒有回頭箭,要想實現(xiàn)“大國崛起”之夢,只有面對一個個經(jīng)濟周期。

  《東方酒業(yè)》研究白酒產(chǎn)業(yè)周期發(fā)現(xiàn),中國的產(chǎn)業(yè)周期與整個國家的經(jīng)濟周期一脈相承,從1978年改革開放算起,中國經(jīng)濟“十年一癢”清晰可見(注:前后誤差一年)。

  1978年:經(jīng)過“十年浩劫”,中國經(jīng)濟瀕臨崩潰,進入谷底。痛定思痛,這一年,中國拉開3,000年未有之變局的改革大幕,確立社會主義市場經(jīng)濟制度,中國經(jīng)濟開始復(fù)蘇。隨后10年,中國白酒產(chǎn)業(yè)掀起建廠大潮,“工農(nóng)兵學(xué)商,一齊辦酒廠”,“要當好縣長,先辦釀酒廠”、“酒廠就是政府的財政支柱,掙錢的機器”等流行語盛行一個時代。

  1988年:1986年2月中國發(fā)生舉國關(guān)注的“工業(yè)大滑坡”。隨后1988年物價飛漲,全國掀起搶購潮,經(jīng)濟再次走入深深的波谷,白酒產(chǎn)業(yè)不能例外。直到1992年,小平南巡,中國經(jīng)濟開始復(fù)蘇。隨后10年,白酒價格放開,國有流通機制轉(zhuǎn)變,并逐步解體,全國糖酒會熱火朝天,酒企拉開電視“標王大賽”,產(chǎn)量巨增,買斷、貼牌、終端等商業(yè)模式釋放能量。

  1998年:亞洲金融危機襲來,中國經(jīng)濟波動與世界經(jīng)濟波動的相關(guān)性日益顯現(xiàn),中國經(jīng)濟遭受影響,市場滑坡,再進低谷,白酒產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng),整體效益急劇下滑,關(guān)、轉(zhuǎn)、并、停成為時代特征,白酒企業(yè)一片沉寂。2002年,全國經(jīng)濟開始逐漸走上回升之路。2003年,中國GDP增長率高達9.5%。隨后數(shù)年,白酒漲價成風,高端品牌雨后春筍,各企業(yè)銷售業(yè)績扶搖直上。


  2008年:美國次貸危機引發(fā)全球金融風暴來襲,日益外向的中國經(jīng)濟遭受打擊,GDP下滑嚴重,波谷開始顯現(xiàn),中國政府迅速救市。白酒產(chǎn)業(yè)再次受到影響,高端白酒首當其沖,價格下滑,渠道壓價放量,各企業(yè)開始實施和制定新的應(yīng)對危機之策,預(yù)測未來2—3年將是回升緩沖期。

  2018年,全球經(jīng)濟日益一體化的今天和明天,中國經(jīng)濟將無法逃脫周期論。預(yù)測2010年后,在中國政府的強勁政策推動和積極救市下,經(jīng)濟將盡快回升,內(nèi)需會很快拉動,隨后10年,新一輪的經(jīng)濟熱潮會在中國如火如荼掀起。白酒市場也會隨之升溫,農(nóng)村市場將成為新的白酒蛋糕。高端奢侈品牌和收藏酒會在城市大行其道。

  上篇:“10年周期論”臺前幕后

  長期以來,中國人對“社會主義經(jīng)濟周期”問題一直諱莫如深。1985年以前,人們認為“社會主義經(jīng)濟沒有周期”。1985年以后,中國學(xué)者對經(jīng)濟周期理論的研究興趣大增,討論逐漸熱烈,這一課題得以正式展開,并取得諸多成果。截止2007年底,多數(shù)研究理論認為:“中國經(jīng)濟周期大約是3—5年”。這場始于1985年的理論大突破,為我國經(jīng)濟周期理論的研究打開了一扇大門。

  新中國成立以來,從1953年起開始大規(guī)模的工業(yè)化建設(shè),到2007年,按照“谷——谷”法劃分,GDP增長率的波動共經(jīng)歷了10個小周期,大概3—5年一個周期,在前9個周期中,上升階段一般只有一、二年。這10輪周期以1978年為分水嶺。改革前歷次周期的基本特征是“波動幅度大,多次出現(xiàn)高速度,但往往持續(xù)一兩年,就迅速下跌,大起大落,周期非常短,從未出現(xiàn)過平穩(wěn)”。改革后經(jīng)歷了4次經(jīng)濟周期:即1977—1981年,1982—1986年,1987—1990年和1991—1999年。

  白酒界最早提出“10年周期論”

  本刊研究發(fā)現(xiàn),在中國經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域中,大量的“周期研究理論”提出的都是“3—5年周期論”,而且大多是總結(jié)改革之前(至多是1990年代以前)的經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)象。截止目前,還沒有人提出過“中國經(jīng)濟10年周期論”這一觀點,更沒有形成系統(tǒng)理論?傮w上來看,建國以來中國經(jīng)濟共經(jīng)過了6個10年周期,但是,前4個周期明顯是“政治經(jīng)濟”周期,都在改革開放之前,不符合市場經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律。

  實際上,中國經(jīng)濟周期真正與世界經(jīng)濟周期接軌和同步波動,是從1990年代開始的,而在未來經(jīng)濟發(fā)展中,會呈現(xiàn)“十年一癢”的周期性規(guī)律。這一理論研究和靈感源泉首先來自白酒行業(yè)。從“全息學(xué)”上來說,窺一斑而知全豹,一葉落而知全秋,一個行業(yè)的發(fā)展周期與一個國家的經(jīng)濟發(fā)展周期是息息相關(guān)的,從白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀態(tài)看,便能管窺整個中國經(jīng)濟的發(fā)展脈搏。

  翻閱大量有關(guān)經(jīng)濟周期的研究文章,發(fā)現(xiàn)在行業(yè)中,“白酒10年周期”的概念和觀點,是2003年7月本刊總編楊志琴女士最早在《中國白酒大反思》一文中提出的,該文提出了“中國白酒產(chǎn)業(yè)從1992年到2002年恰好用10年走過一個完整的產(chǎn)業(yè)循環(huán)發(fā)展軌跡:一個由平淡到繁榮、由繁榮到鼎盛、最終盛極而衰的循環(huán)軌跡”,可謂很有先見之明。

  2008上半年,因為經(jīng)歷了1989、1998兩次經(jīng)營危機,茅臺集團董事長季克良在接受媒體采訪時,深刻提出了中國白酒產(chǎn)業(yè)“10年周期”的觀點,并預(yù)測2008年將是下一個“10年周期”的開始,被行業(yè)媒體報道引用。季氏觀點提出不久,2008下半年,美國引發(fā)的全球金融危機爆發(fā),整個中國白酒行業(yè)再次受到?jīng)_擊,印證了楊志琴和季氏“10年周期論”的正確性。

作者:孫延元  責任編輯:拓荒者
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