Prada2014年上半年凈利潤降兩成
臨近國慶，本該進入銷售旺季的廣州奢侈品市場依然顯得冷清。從去年開始的反奢風(fēng)令中國市場內(nèi)的奢侈品消費面臨挑戰(zhàn)。“今年1月至8月，商場內(nèi)的大部分奢侈品銷售同比出現(xiàn)一位數(shù)到兩位數(shù)的下滑。”昨日，有廣州高端商場的負(fù)責(zé)人向記者透露，奢侈品消費在最近一年中表現(xiàn)平平。與此相呼應(yīng)的是意大利奢侈品公司Prada最新公布了今年上半年財報顯示：增速緩慢利潤大幅下降20.6%。“不只是Prada，GUCCI、勞力士、歐米伽、Burberry、Bally等國際一線品牌在中國市場似乎進入了滯漲期。這跟國內(nèi)的反奢風(fēng)盛行不無關(guān)系。”有廣州資深商業(yè)人士如此表示。
多個奢侈品銷售下滑
昨日，記者走訪了廣州幾家高端購物商場，往年此時開始熱鬧起來的奢侈品專柜前，前來購買奢侈品的消費者寥寥。“今年以來，勞力士、歐米伽等原來增長都在兩位數(shù)的奢侈品銷售額突然下滑兩位數(shù)。”有商場的銷售負(fù)責(zé)人向記者透露，主要原因還是國內(nèi)的反奢風(fēng)影響了這部分奢侈品的消費。
而在服裝領(lǐng)域，記者從一家高端商場拿到的數(shù)據(jù)顯示，Burberry、Bally等商務(wù)型的大牌服裝今年以來的同比銷售數(shù)字下滑了一位數(shù)。
“可以說整體奢侈品消費在廣州市場已經(jīng)進入一個秋冬時期。商務(wù)消費大幅下滑，只有少部分的真正富人才愿意出手購買高檔產(chǎn)品。但這個消費金字塔畢竟有限。而且，廣州距離香港這么近，追求奢侈品的年輕人更愿意到香港購買免稅奢侈品，這也是廣州奢侈品市場對反奢風(fēng)反應(yīng)如此明顯的因素之一。”有廣州商業(yè)資深人士如此分析。
大牌集體進入滯漲期
事實上，中國人在香港和海外市場消費奢侈品的力度也開始減弱。
一項有趣的調(diào)查顯示，中國游客在丹麥奢侈品消費額下降。根據(jù)退稅公司GlobalBlue的增值稅退稅數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年第一季度中國游客在哥本哈根的奢侈品平均消費額從2012年的5561丹麥克朗降至4652丹麥克朗，降幅為16%。丹麥著名的奢侈品產(chǎn)業(yè)——皮草業(yè)深受影響，春季哥本哈根皮草司因中國需求不振而被迫將貂皮產(chǎn)品價格減半。
國內(nèi)的反奢風(fēng)影響了奢侈品的消費，使得國際大牌也進入滯漲期。
全球最大的奢侈品商歷峰集團日前發(fā)表聲明稱，由于以亞洲為主的消費者減少了奢侈品購買，截至8月底，在過去五個月中，公司銷售額僅同比增長4%，為2009年以來最慢同期增速。
日前，Prada發(fā)布中期業(yè)績同樣顯示，截至2014年7月31日的上半財年，收入增長疲軟，僅增長1.3%至17.513億歐元，固定匯率下，增幅也僅4.5%；而集團凈利潤暴跌20.6%至2.448億歐元，合每股收益0.096歐元，其去年同期凈利潤為3.082億歐元，合每股收益0.120歐元。
PortsDesignLimited寶姿時裝公司公布截至6月30日的中期收入按年下滑10.3%至9.65億元，去年同期為10.76億元。其中零售收入由于中國奢侈品市場消費疲弱而減少10.1%至9.76億元，其他收入以下降11.8%至9，950萬元。截至上半年底，集團在中國內(nèi)地、香港地區(qū)、美國及加拿大共經(jīng)營327間零售門店，比去年同期減少25間。
與此同時，意大利奢侈品集團SalvatoreFerragamoSpA菲拉格慕日前發(fā)布中期業(yè)績，截至2014年6月30日上半財年，SalvatoreFerragamoSpA菲拉格慕凈利潤下跌5.5%。
預(yù)測
奢侈品消費將告別高速增長
“對于奢侈品消費接下來的表現(xiàn)，不少同行預(yù)計很難恢復(fù)兩年前的雙位數(shù)增長的輝煌，會在低谷徘徊。當(dāng)然，如果經(jīng)濟進一步好轉(zhuǎn)，國內(nèi)的奢侈品消費會進入平穩(wěn)增長期。一些大牌銷售能持平已經(jīng)很不錯了。”有廣州奢侈品經(jīng)營人士分析。
Prada集團預(yù)計，2014年下半年的情況與上半年大體一致。“雖然集團將推出削減成本措施，令邊際利潤有所改善，但利潤仍將繼續(xù)承受壓力，估計在中國及歐洲需求疲弱和受內(nèi)地雷厲風(fēng)行的反貪腐影響下，未來一年增長會進一步放慢。”
而咨詢公司貝恩報告指出，主要受亞洲市場疲軟拖累，預(yù)計今年全球奢侈品市場增長僅為4%至6%，與2013年持平。其中，預(yù)計中國市場增速為2%至4%，遠低于2010年和2011年實現(xiàn)的兩位數(shù)增長。（記者 孫晶）
（原標(biāo)題：廣州奢侈品銷售下滑1-2成 大牌集體進入滯漲期）
