今年以來，網(wǎng)絡(luò)零售市場的大事件可謂是接連不斷。從3月騰訊、京東達(dá)成戰(zhàn)略合作到蘇寧張近東上兩會關(guān)注電子發(fā)票，緊接著“7天無理由退貨”新規(guī)實施，再到5月聚美優(yōu)品、京東先后在美國上市，京東宣布自6月1日起開展為期20天的11周年店慶，隨后國美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購、天貓商城、1號店、亞馬遜中國、唯品會等主流電商不甘示弱，也紛紛加入年中大促的戰(zhàn)列。2014年已過去的時間中網(wǎng)絡(luò)零售市場可謂熱鬧非凡。而目前，中國互聯(lián)網(wǎng)最受注目的事件莫過于阿里巴巴即將在美國上市了。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里巴巴雖然即將在美國成功上市，但是對國內(nèi)B2C行業(yè)整體格局影響不會很大。電商市場用錢換時間搶市場的階段即將過去，精細(xì)運營將成為未來企業(yè)發(fā)展的主要方向。

　　近日，國內(nèi)知名第三方電子商務(wù)研究機(jī)構(gòu)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2014年(上)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。報告指出，2014年上半年網(wǎng)絡(luò)零售市場呈現(xiàn)四大特征：渠道下沉、電商“上山下鄉(xiāng)”、大佬布局移動端競爭“白熱化”、電商發(fā)力O2O 各自排兵布陣及巨頭競相上市，市場格局漸清晰。

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)10856億元，同比增長43.9%，占到社會消費品零售總額的8.7%，同比增長27.9%。預(yù)計2014年有望達(dá)到27861億元。

　　B2C市場梯隊化越發(fā)明顯。天貓京東位于第一梯隊，市場份額分別占到57.4%和21.1%，尤其在騰訊電商的QQ網(wǎng)購、拍拍網(wǎng)及易迅網(wǎng)并入京東后，雙寡頭局面更加明顯；國美在線、唯品會、蘇寧易購、小米位于在第二梯隊；亞馬遜中國、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、聚美優(yōu)品、騰訊電商位于第三梯隊。由此，國內(nèi)B2C市場格局日趨明顯。

　　此外，報告顯示，截至2014年6月底，中國網(wǎng)購用戶規(guī)模達(dá)3.5億人，而2013年上半年則為2.77億人，同比增長26.4%。

　　中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任分析師莫岱青認(rèn)為，網(wǎng)購用戶規(guī)模持續(xù)增長的原因包括四個方面：網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境日趨完善與成熟；網(wǎng)購用戶開始慢慢向年長群體擴(kuò)展及向三四線城市下沉；政府監(jiān)管以及物流支付環(huán)境的日益成熟；電商企業(yè)的技術(shù)支撐能力不斷提升。預(yù)計到2014年年底，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模將達(dá)到3.9億人。

　　2013年年底，工信部發(fā)放4G牌照，隨后中國移動率先啟動4G戰(zhàn)略。2014年第一季度，中國電信、中國聯(lián)通相繼公開披露4G資費信息，4G商用進(jìn)程全面啟動。4G網(wǎng)絡(luò)的普及，有助于加快移動端上網(wǎng)速度，提升用戶移動端上網(wǎng)體驗，進(jìn)而推動移動購物市場的發(fā)展。

　　隨著微信的快速發(fā)展和移動用戶規(guī)模的擴(kuò)大，電商企業(yè)、傳統(tǒng)零售企業(yè)對移動營銷逐漸認(rèn)可。微信支付、支付寶等移動渠道加上各類APP應(yīng)用大行其道，大幅促進(jìn)用戶移動購物頻次，也將推動移動電商的進(jìn)一步發(fā)展。

　　目前，越來越多的用戶通過智能手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)的主要設(shè)備，用戶的訪問及購物習(xí)慣的改變和企業(yè)在移動端的各類活動促進(jìn)了移動電商規(guī)模的增長。

　　莫岱青認(rèn)為，智能手機(jī)、平板電商的普及，3G以及WIFI網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日漸優(yōu)化，培養(yǎng)了人們移動購物的習(xí)慣，這對推動移動購物交易額的增長起到了重要作用。未來移動購物規(guī)模還會有大幅增長。（記者 王曉宇）