中國,人口眾多,市場空間尤為廣闊.廣告業(yè)的發(fā)展也極其迅猛.只不過短短一二十年的時間,就成長為一個廣告大國了.2004年的時候,中國的廣告投入就高達(dá)2614億元,蛋糕不可為不大.廣告的繁榮是不容懷疑的,廣告大國的稱呼也恰如其分,但,縱觀國內(nèi)廣告的制作,我們離強(qiáng)國還是不相當(dāng)一段距離的.
最早的中國廣告據(jù)說是出現(xiàn)在戰(zhàn)國時期的:叫賣,使用的是有聲傳播的"技術(shù)手段"."賣什么什么來.."應(yīng)當(dāng)是最初的模式,最多也就是像我們常在古裝電視劇里看到的再加上一句:快來買喲,不買沒有了.這種么喝的廣告形式還是很奏效的,說明-----引導(dǎo)-----強(qiáng)調(diào)相結(jié)合的三句式廣告提供了幾大誘導(dǎo)的因素，共同促成了成交的實現(xiàn)。
而兩千年后的今天，中國的廣告人或者說企業(yè)依然沒有脫離出來，仍然沿襲著先賢們所創(chuàng)造出來的廣告模式樂此不疲。
來看一下電視廣告。電視廣告，故名思義就是以電視為傳播媒介的廣告宣傳形式，它以影像和聲音相結(jié)合的方式，向觀眾傳達(dá)產(chǎn)品信息，并以視覺和聽覺的雙面刺激來激發(fā)觀眾的購買欲望。電視廣告的效果占居優(yōu)勢，所以隨著電視產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，電視廣告也得到了長足的進(jìn)步，現(xiàn)在仍然占居著突出的位置。發(fā)展當(dāng)然值得高興，但中國廣告策劃的水平卻沒有得到進(jìn)步，相反隨著技術(shù)水平的不斷提高，使創(chuàng)意水平直線下降并達(dá)到惡俗的地步。
記得以前電視上播過一個廣告，忘記是什么產(chǎn)品的廣告了，但大體意思是這樣的：一個外國男人，手里舉著產(chǎn)品，嘴里說著OKOK。畫外音：XXX，美國人都喜歡！企業(yè)的意圖很明顯，無非就是想用類比（美國老百姓和中國老百姓）的手法說明此產(chǎn)品的高質(zhì)量或者是高性能高檔次。但該廣告卻讓企業(yè)搬起石頭砸了自己的腳�？戳舜藦V告的大部分人會有這樣的質(zhì)問：憑什么美國人用了，我們就得用啊？美國人都喜歡那你賣給美國人去好了，干嘛在國內(nèi)賣？美國老百姓的消費品位就一定比中國老百姓高嗎？如此拙劣的廣告創(chuàng)意，怎么能提高產(chǎn)品的銷售量，樹立企業(yè)的良好形象呢？
目前國內(nèi)的惡俗廣告何其多，不勝枚舉。普遍存在的問題是：要么不知所云，故弄玄虛，牽強(qiáng)附會：要么直來直去，扯著嗓子在喊大叫；要么就是濫用明星效應(yīng)。存在如此現(xiàn)象的原因可能很復(fù)雜，但如果大膽猜一下的話，不外乎企業(yè)想以最低的成本最快地?fù)Q取最高的回報，廣告創(chuàng)意公司只以企業(yè)的眼光為標(biāo)準(zhǔn)衡量廣告的成功與否。這就形成了一個怪圈：不要創(chuàng)意，只要完成任務(wù)。或許正是這種情況才導(dǎo)致了中國廣告創(chuàng)意貧乏的現(xiàn)狀。
當(dāng)下，“山寨”橫行以盜版來嘩眾取寵。有很多企業(yè)樂于請“山寨”明星來代言做廣告，成本低風(fēng)險小，更可以制造話題以達(dá)到吸引眼球的目的。目的雖然可以達(dá)到，但企業(yè)的可持續(xù)性生存可不能不讓人擔(dān)憂，形象、品牌、影響力等的確不僅僅是“婦孺皆知”就可以概括的。
中國的廣告產(chǎn)業(yè)如果想要具備強(qiáng)有力的競爭性，提高創(chuàng)意水平，提高制作水平是前提條件。作為廣告主和廣告人，都有責(zé)任為保持廣告市場的良性發(fā)展作出努力。尤其是在今天國際化程度越來越高，無論是企業(yè)還是廣告人都要面對的是國際性的競爭，盡快實現(xiàn)與國外高水平的廣告創(chuàng)意和制作提高到同一水平上來，爭取在中國市場乃至國際市場上占有更大主動權(quán)。值得深思�。�！
