從“來往”到手游平臺，看似不可能的業(yè)務(wù)，都被阿里一一做起，即便是“食言”。

　　1月8日下午，阿里巴巴首次公開宣布了自己的手游平臺戰(zhàn)略，并發(fā)起對騰訊新一輪的猛烈攻勢。為此，初出茅廬的阿里不惜祭出2∶8分成比例，以吸引游戲開發(fā)者入駐阿里平臺。

　　此前馬云曾表示“游戲不能改變中國，所以一分錢也不會投”，為何阿里巴巴會改變態(tài)度?為分一杯羹，還是攪局、探路?

　　首次涉足游戲

　　“手游”成為新年伊始阿里在無線領(lǐng)域打響的第一槍。

　　1月8日，阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧在移動游戲產(chǎn)業(yè)年度高峰會上，首次闡述了阿里巴巴集團(tuán)的手游平臺戰(zhàn)略，在這一戰(zhàn)略框架下，阿里巴巴將在相關(guān)產(chǎn)品形態(tài)、分成機制以及技術(shù)支持等方面發(fā)力。其中，分成模式與淘寶、支付寶向游戲開發(fā)者開放，成為了阿里手游戰(zhàn)略最大的亮點。

　　劉春寧表示，對于單機版游戲合作者，第一年阿里巴巴將完全免費為其提供服務(wù)，聯(lián)合運營的游戲則采用8∶2的分成模式，其中阿里巴巴僅拿20%以覆蓋成本和用戶激勵，游戲開發(fā)者獲得70%的收益，剩余10%將用于支持農(nóng)村孩子教育發(fā)展。

　　與此同時，淘寶7億用戶、賬戶體系可以向手游開發(fā)者開放。阿里巴巴會用全平臺自有流量和投資流量去支持精品游戲的營銷推廣和分發(fā)。除了自有平臺和流量支持外，阿里巴巴甚至還表示，其此前投資的新浪微博、UC等平臺，也“有望成為游戲開發(fā)者的產(chǎn)品分發(fā)及用戶渠道”。

　　攪局還是探路?阿里巴巴手游平臺意圖未明，但輿論已掀起了對其“食言”的爭議，特別是此前馬云曾有過多次不投資游戲的表態(tài)。

　　2010年的時候，馬云對于當(dāng)時的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)曾經(jīng)有過這樣一個描述：行業(yè)主要有三塊：新聞門戶、游戲和電商。對于三塊業(yè)務(wù)，馬云認(rèn)為“新聞類不是阿里強項，游戲很賺錢，但孩子們都玩游戲的話，國家將來怎么辦?”只有電商，馬云顯得篤定執(zhí)著，“很苦很累的時候一分錢也沒的賺，我們還是守住電子商務(wù)，不管那時候游戲再賺錢，不管那時候門戶站點再能賣廣告，我們都一直堅持做電子商務(wù)。”

　　彼時，雖然阿里淘寶電商系統(tǒng)和技術(shù)平臺等與游戲行業(yè)亦有交集，但其本身一直未有直接的參與。然而，手游平臺的公開宣布，預(yù)示著阿里對于游戲的態(tài)度發(fā)生了改變。對于這一改變，阿里并沒有解釋太多，只是一再強調(diào)，阿里要打造健康、開放的游戲產(chǎn)業(yè)鏈，幫助開發(fā)者。馬云本人對于游戲平臺態(tài)度如何，阿里巴巴方面也拒絕透露。

　　“我們不是在做手機游戲，而是推出手游平臺。”阿里巴巴人士在接受《華夏時報》記者采訪時一再強調(diào)這一觀點，并表示涉足游戲與阿里巴巴IPO無關(guān)，與此同時，“阿里巴巴暫時也沒有投資游戲開發(fā)商的計劃。”

　　實際上，除了手游業(yè)務(wù)外，此前包括來往、金融、物流乃至娛樂產(chǎn)品，隨著阿里生態(tài)的膨脹，也在不斷地延伸，電商早就不是阿里唯一的外衣。

　　搶攻游戲分發(fā)

　　隨著阿里“扎堆”，手游市場的白熱化也引人注目。

　　2013年儼然已成為資本市場的“手游年”，各類游戲、文化和傳媒概念，甚至一些傳統(tǒng)實業(yè)公司圍繞手游題材并購和整合已發(fā)生十幾起，規(guī)模近百億。其中大唐電信斥資16.99億元，將廣州要玩裝入上市公司，博瑞傳播10億收購漫游谷，華誼兄弟則以6.72億代價控股銀漢科技50.88%股份。最為瘋狂的掌趣科技，在2013年累計斥資33億，一舉拿下動網(wǎng)先鋒、玩蟹科技和上游信息三家游戲公司。

　　與此同時，游戲公司的高收入，也讓外界艷羨不已。據(jù)了解，目前國內(nèi)市場上，月流水在千萬以上的已經(jīng)有二三十款游戲，騰訊去年9月推出的《天天酷跑》，僅一個月即創(chuàng)造了過億的流水收入，成為一個新的標(biāo)桿。

　　2013年《中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年中國移動游戲的市場規(guī)模達(dá)到了112.4億元，同比增長246.9%。“去年整個游戲市場規(guī)模近千億，其中端游戲規(guī)模最大，其次是頁游，然后是手游，不過手游成長速度最快，預(yù)計今年，手游規(guī)模就會超過頁游，僅次于端游。”易觀國際游戲分析師薛永鋒表示。

　　但在這場盛宴中，游戲發(fā)行商的地位越來越高。一名游戲行業(yè)人士告訴記者，現(xiàn)在國內(nèi)的游戲不計其數(shù)，但渠道資源稀缺，各種買位置、展示、刷榜等等，導(dǎo)致推廣成本越來越高，發(fā)行商越來越集中化，話語權(quán)也越來越高。

　　而阿里定位平臺，無疑是一個中樞的位置。

　　據(jù)了解，目前在手游分發(fā)領(lǐng)域，主要有iOS和Android兩大平臺，iOS是蘋果的封閉花園，但也相對規(guī)范完善，Android因為谷歌未能入主，國內(nèi)第三方市場反倒欣欣向榮，不過目前整個市場整體出現(xiàn)碎片化的格局。包括百度和360等，都在加緊這一領(lǐng)域布局。

　　中國版協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2013年三季度中國移動游戲市場規(guī)模19.9億元，其中iOS游戲銷售5億，Android游戲10.3億。而在Android系統(tǒng)游戲用戶來源分布上，分發(fā)平臺中，360手機助手貢獻(xiàn)了28.3%用戶數(shù)量，91手機助手和安卓市場合力貢獻(xiàn)了19.6%用戶數(shù)量，騰訊手機管家貢獻(xiàn)比例為6.8%，百度手機助手為4.4%。

　　“Android游戲市場，第三方商店里，基本上就是百度和360最大。”前述游戲行業(yè)人士告訴記者。

　　不過，目前移動游戲壟斷局面遠(yuǎn)未形成，相反，市場碎片化反而讓更多的參與者紛紛加入，甚至開始“驚動”互聯(lián)網(wǎng)巨頭，其中2013年百度斥資19億美元收購91無線，而騰訊在擁有手Q和微信兩大平臺后，2014年也將發(fā)力做大“應(yīng)用寶”。

　　隨著市場集中度提高，阿里又入局手游平臺，一場渠道大戰(zhàn)看似不可避免。

　　不過目前為止，百度和360方面，對于阿里做手游平臺，并沒有明確表態(tài)。一名接近360的人士只是告訴記者，“阿里做手游也在情理之中。”

　　再戰(zhàn)騰訊

　　雖然是為布局，但和之前的“來往”一樣，阿里手游問世，宣傳攻勢再次指向了騰訊。

　　“我們對游戲市場壟斷山寨的現(xiàn)狀表示遺憾，對騰訊游戲一家獨大，對游戲生態(tài)的破壞很不滿。”阿里巴巴集團(tuán)新聞發(fā)言人王帥稱，如果游戲產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持1∶9分成比例，那么游戲產(chǎn)業(yè)畸形就不會改變。“我們相信這一結(jié)局在微信里也會產(chǎn)生。”