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2011年央視廣告招標總額126億 創(chuàng)17年新高

來源:新浪財經(jīng) 時間:2010-11-09 09:39:28

“中央電視臺2011黃金資源廣告招標會”于2010年11月8日在北京舉行。上圖為中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明。(圖片來源:新浪財經(jīng) 梁斌 攝)

 
 “中央電視臺2011黃金資源廣告招標會”于2010年11月8日在北京舉行。上圖為中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明。(圖片來源:新浪財經(jīng) 梁斌 攝)

   11月8日晚間消息 央視廣告部經(jīng)營管理中心副主任何海明剛剛宣布,2011年央視黃金資源廣告招標會招標總額126.6870億,創(chuàng)17年新高,比去年增加17.02億,增長15.52%,去年增幅為18.47%。

中央電視臺廣告經(jīng)營中心副主任何海明詳細解讀了本次招標會:這個數(shù)字創(chuàng)造了中央電視臺17年招標預(yù)售總額的高度。

  從行業(yè)分布來看,信心使行業(yè)投放更快速上升,亮點頻頻。整體來看,排名前三的行業(yè)分別是食品飲料、家電與金融保險,增長較快還有汽車與旅游業(yè)。

  汽車業(yè)今年繼續(xù)保持著全球第一的市場優(yōu)勢,我們是汽車第一生產(chǎn)大國和銷售大國。今年預(yù)售中我們投放總量同比上升50%。上汽、一汽、廣汽、東風(fēng),中國重汽、奧迪、現(xiàn)代、日產(chǎn)、豐田等國際品牌紛紛亮相。奇瑞、江淮、長安等自主品牌更是集群式爆發(fā)。汽車行業(yè)是本次招標增長最快的行業(yè)。

  第二是金融保險業(yè),近年來,金融保險增長也是超過50%。除了中國銀行、人保集團等國有巨頭積極中標之外,行業(yè)第二集團也集體崛起。其中中信銀行(5.99,0.01,0.17%)、浦發(fā)銀行興業(yè)銀行(29.26,0.11,0.38%)、平安保險、太平洋保險、泰康人壽等老客戶繼續(xù)發(fā)力。北京銀行、廣發(fā)銀行、陽光銀行首次登陸招標平臺。

  另外,我國家電市場不斷拓展升級,多年堅持做品牌的家電企業(yè)進入了收獲期,2010年的業(yè)績均創(chuàng)歷史新高,新一輪五年規(guī)劃家電業(yè)品牌之路更加堅實寬闊。因此美的、海爾等品牌投放繼續(xù)增長。另外格力、格蘭仕、小天鵝、蘇泊爾、九陽等家電企業(yè)紛紛登陸央視廣告招標。

  在國家大力促銷下,本次招標中日化領(lǐng)域?qū)殱、納愛斯、立白、藍月亮、霸王等,食品領(lǐng)域雨潤、中糧、蒙牛、伊利、麥當勞等品牌繼續(xù)大力投放。而南方化工等新生代表集體亮相。 酒類情況也很類似,茅臺、燕京、青島、瀘州老窖、勁牌、郎酒、古井等酒類品牌紛紛登陸央視,顯示這個行業(yè)未來新的發(fā)展新力量,體現(xiàn)消費升級帶動人們生活品質(zhì)的提升。

  新能源旅游等新興產(chǎn)業(yè)也引入注目,新能源本次招標中,太陽雨、四季沐歌、桑樂再創(chuàng)新高,行業(yè)中標額近1億。

  流通和連鎖企業(yè)也是今年的亮點,為了擴大內(nèi)需,加強市場流通體系的建設(shè),這為流通連鎖行業(yè)開拓了光明前景。今年招標預(yù)售當天,家電連鎖企業(yè)蘇寧、紅星美凱龍、居然之家等表現(xiàn)不凡。

  今年旅游業(yè)的投放從景區(qū)擴大到城市形象,如山東省、河北省、內(nèi)蒙古、廣西、甘肅等,家具建材行業(yè)招標預(yù)售總額突破3億,其中油漆、地板、裝修裝飾等細分行業(yè)有代表性的企業(yè)涌現(xiàn),安信等等。

  從區(qū)域來看,隨著國家積極振興區(qū)域經(jīng)濟,促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展,今年招標預(yù)售企業(yè)的區(qū)域分布比往年更加廣泛,也更加均衡,在全國32個省市自治區(qū)中,一共有29個省市自治區(qū)的企業(yè)參加了今年的招標預(yù)售活動,東部沿海繼續(xù)保持著穩(wěn)定發(fā)展的勢頭,北京、廣東還是穩(wěn)坐前兩名,江蘇、福建等穩(wěn)健增長。

  隨著西部開發(fā)的加速,內(nèi)陸地區(qū)的經(jīng)濟活力不斷增強,本屆招標預(yù)售中西部地區(qū)表現(xiàn)出的加速增長的勢頭,如四川、云南等省份當中中標額度的增長均超過了60%。招標預(yù)售結(jié)果呈現(xiàn)的企業(yè)投放問題,既體現(xiàn)了十一五豐碩的成果,也體現(xiàn)了企業(yè)對十一五規(guī)劃的良好預(yù)期。

  他表示,今年招標預(yù)售的成功,也顯示了廣大企業(yè)對中央電視臺改革的認可,今年以來,中央電視臺全力打造核心競爭力,在體制、機制、節(jié)目、人才等方面展開了大刀闊斧的改革,銀屏形象煥然一新,從而使廣告資源更具有競爭力。

  今年的招標預(yù)售中新聞類節(jié)目最為搶手,許多企業(yè)對適合自己的項目志在必得,如《新聞聯(lián)播》報時組合中標總額超過了80%,整點新聞中標總額超過了50%,《新聞聯(lián)播》后標版與A特段中標總額超過了10%。

作者:  責任編輯:感悟
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