在2025年這個(gè)充滿變化的時(shí)代，00后逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，他們不再滿足于傳統(tǒng)的消費(fèi)方式，而是更注重情感連接與精神滿足。泡泡瑪特的爆火，正是這一代年輕人消費(fèi)理念的集中體現(xiàn)。從2024年LABUBU系列銷售額突破30.4億元，到MOLLY系列成為最賺錢(qián)的IP，泡泡瑪特的崛起不僅是一次商業(yè)奇跡，更是00后消費(fèi)邏輯的勝利。

　　泡泡瑪特的成功，離不開(kāi)其精準(zhǔn)的IP運(yùn)營(yíng)和對(duì)00后心理的深刻理解。00后成長(zhǎng)于獨(dú)生子女家庭，渴望連接與認(rèn)同，形成了以興趣為錨點(diǎn)的圈子文化。他們更愿意為認(rèn)同感或情感投射支付溢價(jià)，而非單純追求性價(jià)比。這種消費(fèi)行為看似割裂，但在基礎(chǔ)生活支出上追求性價(jià)比，在能體現(xiàn)個(gè)性和社交認(rèn)同的商品上愿意支付溢價(jià)。精神消費(fèi)在00后中流行，他們更注重社交需求和精神需求，而非實(shí)用性。泡泡瑪特通過(guò)推出限量版盲盒、聯(lián)名款和限量款，成功吸引了大量00后消費(fèi)者，成為他們表達(dá)自我、展示個(gè)性的重要方式。

　　泡泡瑪特的商業(yè)模式也極具創(chuàng)新性。其全球藝術(shù)家發(fā)掘、IP運(yùn)營(yíng)、粉絲和潮玩文化推廣以及消費(fèi)者觸達(dá)的四大支柱，構(gòu)成了其強(qiáng)大的商業(yè)體系。通過(guò)發(fā)掘潛力設(shè)計(jì)師，泡泡瑪特不斷推出優(yōu)質(zhì)IP，如MOLLY和LABUBU，這些IP不僅具有收藏價(jià)值，還承載了00后的情感記憶。同時(shí)，泡泡瑪特通過(guò)全渠道的消費(fèi)者觸達(dá)，包括零售門(mén)店、機(jī)器人商店、線上渠道等，打造了高粘性用戶群體。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地的平臺(tái)注冊(cè)會(huì)員總量從2017年的30萬(wàn)人增長(zhǎng)至2024年的4608.3萬(wàn)人，會(huì)員貢獻(xiàn)當(dāng)期總銷售額的92.7%，平均復(fù)購(gòu)率達(dá)49.4%。這種高復(fù)購(gòu)率和高粘性，正是泡泡瑪特能夠持續(xù)吸引00后消費(fèi)者的關(guān)鍵。

　　泡泡瑪特的爆火也與其IP屬性密切相關(guān)。IP不僅是商品的載體，更是情感的寄托。泡泡瑪特通過(guò)將經(jīng)典IP(如水滸傳、變形金剛等)以可愛(ài)的小玩偶形式呈現(xiàn)，滿足了人們收藏和分享的愿望。這種IP屬性，使得泡泡瑪特的產(chǎn)品不僅具有收藏價(jià)值，還具有社交屬性，成為00后之間交流的媒介。正如峰哥在視頻中所分析的，泡泡瑪特的成功與小時(shí)候集水滸卡片和方便面中的球星卡類似，都是通過(guò)IP和賭博屬性吸引消費(fèi)者。這種情感共鳴，使得00后在購(gòu)買(mǎi)泡泡瑪特產(chǎn)品時(shí)，不僅是為了擁有一個(gè)玩具，更是為了獲得一種歸屬感和認(rèn)同感。

　　泡泡瑪特的全球化戰(zhàn)略也為其爆火提供了重要支撐。從2010年在北京中關(guān)村開(kāi)業(yè)，到2020年港交所上市，再到2024年推出主題樂(lè)園業(yè)務(wù)，泡泡瑪特的全球化步伐不斷加快。其國(guó)際業(yè)務(wù)收入在2024年上半年達(dá)到29.7%，顯示出其在全球市場(chǎng)的影響力。特別是在海外市場(chǎng)，泡泡瑪特的LABUBU系列深受喜愛(ài)，甚至在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，單只被炒到上萬(wàn)，人們?yōu)榱藫屬?gòu)?fù)婢卟幌�摔倒。這種全球化的成功，不僅得益于其IP的吸引力，更得益于其對(duì)00后消費(fèi)心理的深刻理解。

　　然而，泡泡瑪特的爆火也伴隨著一定的泡沫。有觀點(diǎn)認(rèn)為，泡泡瑪特的高估值和高復(fù)購(gòu)率可能難以持續(xù)，尤其是在消費(fèi)市場(chǎng)疲軟的背景下。但正如泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧所言，MOLLY之所以能成為大家喜愛(ài)的形象，是因?yàn)樗?ldquo;把自己的靈魂掏空，你可以把自己的靈魂裝進(jìn)去”。這表明，泡泡瑪特的成功不僅在于產(chǎn)品本身，更在于其與00后之間的情感連接。這種情感連接，使得泡泡瑪特在面對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)時(shí)，依然能夠保持其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　泡泡瑪特的爆火，是00后消費(fèi)理念的勝利，也是IP經(jīng)濟(jì)的勝利。它不僅改變了潮玩行業(yè)的格局，也重新定義了00后的消費(fèi)方式。未來(lái)，隨著00后逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力，泡泡瑪特的成功經(jīng)驗(yàn)將繼續(xù)影響更多行業(yè)，推動(dòng)更多品牌走向成功。