藝術(shù)片進(jìn)影院，究竟有多難?

　　昨天，本報刊登的《影院莫成文藝片的“悲慘世界”》在讀者中引起熱烈反響，如何營造多樣化電影生態(tài)環(huán)境，為藝術(shù)電影開辟放映空間，成為眾人關(guān)注的焦點。在深入采訪中記者發(fā)現(xiàn)，上海近些年來始終在進(jìn)行這方面的嘗試，但效果并不理想。

　　藝術(shù)片進(jìn)影院，究竟有多難?

　　能堅持多久?

　　用“舉步維艱”甚至“難以為繼”來形容藝術(shù)電影在上海放映的現(xiàn)狀，并不夸張。最典型的例子，當(dāng)屬長三角藝術(shù)電影放映聯(lián)盟。去年年初，上海聯(lián)和院線等機構(gòu)共同發(fā)起成立了該聯(lián)盟，長三角地區(qū)的多家商業(yè)影院加入，在不改變各自經(jīng)營模式的前提下，每周拿出一到兩個黃金時段的場次放映藝術(shù)片。聯(lián)盟發(fā)起人之一、資深電影人顧敏告訴記者，該聯(lián)盟最初一批成員中，不乏上海中心城區(qū)的熱門影院，然而在不到一年的時間里，這些影院相繼退出，取而代之的是遠(yuǎn)離城區(qū)的冷門影院。

　　而一些電影院自發(fā)的試水之路，持續(xù)時間更加短暫。2011年7月中旬，《鋼的琴》在全國公映。該片是當(dāng)年上海國際電影節(jié)電影頻道傳媒大獎的四大獎項得主，然而在大多數(shù)影院也沒有逃離“一日游”或“幾日游”的命運，只有位于陸家嘴的星美正大國際影城為其安排了一個月的檔期。時任星美影院華東區(qū)副總經(jīng)理的錢峻崖向記者回憶說，當(dāng)時星美有意以此為開端，嘗試拿出一個放映廳，在每天的固定時間放映優(yōu)秀藝術(shù)電影。結(jié)果卻是隨著《鋼的琴》的放映結(jié)束，這項舉措再也沒了下文。

　　片源在哪里?

　　“片源不足，放映缺少可持續(xù)性。”錢峻崖這樣向記者分析藝術(shù)片放映計劃在星美的不了了之。他說，藝術(shù)電影不等于沒有票房、沒人看的電影，而在實際操作中，像《鋼的琴》這樣品質(zhì)優(yōu)秀、有藝術(shù)特色的影片卻并不多見。片源少，觀眾的關(guān)注度就低，導(dǎo)致固定場次長期放映的作法無法制度化。

　　而長三角藝術(shù)電影放映聯(lián)盟同樣受困于片源問題。一方面是可以在商業(yè)影院放映的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)電影太少，在聯(lián)盟成立之初，時任聯(lián)和院線副總經(jīng)理的吳鶴滬就呼吁有關(guān)部門在引進(jìn)片額度上向一些屢獲大獎的藝術(shù)片傾斜，并實現(xiàn)個別地區(qū)的院線和影院有優(yōu)先放映的權(quán)力，但這一期待到目前還沒有成為現(xiàn)實。另一方面則讓人有些哭笑不得：顧敏告訴記者，稍微有點號召力的藝術(shù)片野心都很大，寧愿扎堆商業(yè)放映去賭一把，也不愿意參與聯(lián)盟的放映計劃。

　　誰來撐一把?

　　多位接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士不約而同地認(rèn)為，阻礙藝術(shù)片進(jìn)影院的最核心因素是經(jīng)濟。票價低、觀眾少，放映藝術(shù)電影無利可圖是顯而易見的。上海大學(xué)影視學(xué)院教授石川表示，盡管影院并不指望以藝術(shù)片盈利，但當(dāng)一部票房大熱的影片上映時，要堅持保證藝術(shù)影片的放映空間，對于獨立經(jīng)營的電影院來說必然意味著巨大的成本壓力。

　　誰來為藝術(shù)片進(jìn)影院撐一把?北京MOMA百老匯電影中心是目前內(nèi)地最為成功、也幾乎是唯一的一個藝術(shù)影院品牌，其運行完全依靠投資方通過其他經(jīng)營項目的貼補，老板江志強不止一次表示：這個真的不賺錢。然而類似的投資方實在是鳳毛麟角。石川告訴記者，正在籌建中的上海電影博物館已經(jīng)將藝術(shù)片放映納入計劃，但如果經(jīng)營壓力太大，恐怕也難以為繼。在石川看來，藝術(shù)片進(jìn)影院僅僅依靠商業(yè)運營肯定是不可持續(xù)的。