“什么叫‘通天’啊，真有那么大本事，還當(dāng)編劇干什么?”在保利劇院大廳內(nèi)，話劇《紅娘的異想世界之在西廂》的海報吸引了觀眾李女士的注意。原來，在海報上以如此字句介紹著主創(chuàng)人員：鬼才導(dǎo)演林奕華(微博)，多棲影后劉若英(微博)，千面型男王耀慶，通天編劇陳立華。李女士覺得，“光是聽這劇名，就有點讓人摸不著頭腦，而‘千面’、‘通天’這樣夸張的字眼更讓人覺得太邪乎!”

　　類似《紅娘的異想世界之在西廂》這樣用語夸張的海報其實并不鮮見，比如即將于10月份在京舉行的“胡彥斌(微博)十年演唱會”，在宣傳海報上，就將胡彥斌定位為“亞洲R&B小天王”。有意思的是，這個稱號曾經(jīng)屬于王力宏(微博)。此前胡彥斌確有“內(nèi)地R&B小天王”的稱號，此次為了十年演唱會的宣傳，成功“晉升”為“亞洲R&B小天王”。顯然主辦方為了更好地推廣此次演唱會，“善意”地提升了胡彥斌在樂壇的地位。類似的例子還有尤泓斐、黃華麗(微博)、王靜三位女高音歌唱家將于12月在保利劇院舉行的音樂會，主辦方在宣傳時赫然為她們打上了“中國三大女高音”的稱號。

　　其實，除了演出海報，影視劇的宣傳海報更是經(jīng)常出現(xiàn)夸大其詞、以偏概全、嘩眾取寵、一味追求噱頭等情況，而最為常見的便是使用男女演員的曖昧畫面，比如吻戲、床戲或是彼此擁抱的畫面等。近期熱播的電視劇《新還珠格格》的一張宣(微博)傳海報上，小燕子和五阿哥大玩碰鼻對視，男女演員的調(diào)情畫面讓觀眾完全忽略了海報上的其他內(nèi)容。而將于8月20日上映的影片《夏日戀神馬》的宣傳海報上，靚模們身著比基尼的畫面也足夠惹眼。

　　與此類似，早前上映的影片《萬有引力》的一張宣傳海報上，郭濤(微博)赤裸上身撫摸張靜(微博)初臀部的畫面，讓觀眾誤以為這是一部情欲片，甚至有觀眾聯(lián)想到了倫理片《晚娘》的宣傳海報。而這部電影卻是一部搞笑的都市愛情劇，海報上的畫面只是電影中的一個片段而已。此外，劉燁主演的影片《不再讓你孤單》的海報，也是用了片中的吻戲來“代表”全片。

　　除了用富于視覺刺激性的畫面來“說話”，還有一些影視劇的海報干脆標(biāo)明“激情戲”、“勁爆床戲”等字眼。不管以何種形式，其本質(zhì)都是將電影里微不足道的親密鏡頭無限放大，此舉的動機無非是要吸引眼球。至于如此“激情化宣傳”，雖然可能吸引觀眾的注意力，但也有相當(dāng)?shù)挠^眾對此表示反感。網(wǎng)友“橡皮擦”抱怨說：“難道除了演員摟摟抱抱，那些電影、電視劇就沒有更能打動人心、更富有藝術(shù)創(chuàng)意的畫面拿出來，印上海報嗎?”

　　還有不少觀眾表示，對這些夸張的宣傳海報已經(jīng)司空見慣。“滿街都是這樣的夸張宣傳，只是炒作而已，我已經(jīng)見怪不怪了。我偶爾會被忽悠到，但是更多的時候我會事先了解劇情及演員情況，綜合考量后才會買票。”影迷小趙說。

　　專家觀點

　　不利于青少年身心健康

　　針對“夸張宣傳”，中國傳媒大學(xué)廣告主研究所副所長楊懿認(rèn)為，由于文化市場競爭激烈，演出、影視劇在營銷推廣的過程中，出現(xiàn)這一現(xiàn)象，非常普遍。演出、影視劇的宣傳方式與觀眾的需求存在著某種聯(lián)系，既然存在這種夸張的宣傳海報，就肯定會有觀眾買賬的。不過，依靠瞬時的視覺刺激來吸引關(guān)注，不會長久，而且長此以往觀眾也會因為“審美疲勞”而麻木。“宣傳”得再好也沒用，真正留住觀眾的應(yīng)是作品自身的質(zhì)量。

　　楊懿認(rèn)為，在外部監(jiān)管尚不得力的情況下，人們只能更多地寄希望于宣傳方的自律。其在制作宣傳海報時應(yīng)遵循三項基本的原則：不欺騙公眾、不損害公眾利益、保護青少年及兒童的利益。“有些影片在宣傳時，將劇中簡短的曖昧鏡頭擴大為激情的宣傳海報，張貼于影院等公眾場合，或是公布在網(wǎng)上，不利于青少年的身心健康。”

　　本報記者 李紅艷 實習(xí)生 杜鑫