一部魔法書(shū)10年創(chuàng)造千億產(chǎn)業(yè)財(cái)富 　　“哈利·波特經(jīng)濟(jì)學(xué)”開(kāi)創(chuàng)的商業(yè)模式將成為電影業(yè)、出版業(yè)的又一范本

　　無(wú)意間在采訪中遇見(jiàn)一個(gè)哈利·波特迷，她暢談到哈利·波特的時(shí)侯，雙眼充滿(mǎn)了夢(mèng)想，哈利·波特就是她的一個(gè)夢(mèng)，幻想有一個(gè)魔法棍，將它輕輕一伸，就可以實(shí)現(xiàn)所有的夢(mèng)想。她認(rèn)識(shí)哈利·波特是從書(shū)籍開(kāi)始的，每出一本都會(huì)去購(gòu)買(mǎi)，書(shū)中的文字只能響應(yīng)在腦海，電影可以讓文字變得更形象，由于對(duì)它的喜歡，家里還擺放了好多好多與哈利·波特有關(guān)的物品。

　　這只是其中一個(gè)哈利迷，哈利波特10年的創(chuàng)造，羅琳用故事征服所有人，與此同時(shí)，所創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值也是任何一部電影都無(wú)法比擬的，除了書(shū)籍和電影，DVD、電視片、游戲、服裝、文具，甚至哈利·波特主題公園、主題旅游都已經(jīng)滲透于我們的生活，形成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，而這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還在不斷地延伸、豐富。

　　造就財(cái)富的神話(huà)

　　《哈利·波特與死亡圣器(下)》已經(jīng)在美國(guó)熱映，截止到7月25日，10年8部《哈利·波特》電影如今在美國(guó)已經(jīng)積累了超過(guò)22.34億美元總票房，打破了《星球大戰(zhàn)》系列電影創(chuàng)下的22.18億美元票房紀(jì)錄，成為美國(guó)史上最賣(mài)座的系列電影。

　　過(guò)去10年里，時(shí)代華納公司旗下的華納兄弟將羅琳的暢銷(xiāo)書(shū)變成了橫跨電子游戲、玩具、主題公園等多個(gè)領(lǐng)域的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，它不但成為荷里活最有價(jià)值的電影系列之一，更為華納創(chuàng)造了近200億美元零售額、盈利10億美元的商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　據(jù)了解，哈利·波特系列小說(shuō)已經(jīng)被翻譯成60多種語(yǔ)言，全球總銷(xiāo)量已超過(guò)3.25億冊(cè)，成為有史以來(lái)銷(xiāo)量最高的書(shū)籍之一。

　　而在書(shū)籍和電影的作用下，哈利·波特系列游戲也受到大家的熱捧。SONY公司的PS2自2001年開(kāi)始與影片同步發(fā)行游戲軟件，《哈利·波特與鳳凰社》更是游戲界迎來(lái)的大事，首度在SONY的PS2、PS3、任天堂的Wii上同時(shí)發(fā)行同名游戲。

　　書(shū)籍、電影、游戲已經(jīng)成為造就財(cái)富的主要項(xiàng)目，與此同時(shí)，出演哈利·波特的小演員們?nèi)缃褚采韮r(jià)不菲，據(jù)了解，紅遍全球的“哈利”丹尼爾·雷德克里弗7月23日慶祝自己18歲生日，并正式接管其2000萬(wàn)英鎊(約3.2億港元)身家。

　　另一位主演艾瑪沃特森，年僅20歲的布朗大學(xué)女紅人目前身價(jià)3200萬(wàn)美元，不過(guò)她本人在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里都不知道自己已經(jīng)成了千萬(wàn)富翁，直到17歲那年為了爭(zhēng)取每個(gè)星期75美元的零花錢(qián)，她爸爸才跟她開(kāi)始了“金錢(qián)對(duì)話(huà)”。艾瑪沃特森表示，“當(dāng)電影進(jìn)行到第三或者第四部的時(shí)候，錢(qián)簡(jiǎn)直是賺翻了。我一點(diǎn)概念都沒(méi)有，覺(jué)得很難過(guò)，又很激動(dòng)。”

　　未來(lái)之路

　　雖然哈利·波特電影終結(jié)篇即將上映，但是這并不代表哈利·波特會(huì)離我們遠(yuǎn)去。據(jù)了解，華納兄弟預(yù)計(jì)擬在明年，將拍攝這8部電影的倫敦?cái)z影棚改建為一個(gè)85萬(wàn)平方英尺的旅游景點(diǎn)。哈利·波特迷們將能在學(xué)院大廳和對(duì)角巷等哈利·波特影片中的知名場(chǎng)景中漫步，從近處觀看影片的布景道具，并了解影片的拍攝過(guò)程。這一景點(diǎn)預(yù)計(jì)將在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)前對(duì)外開(kāi)放。

　　有媒體報(bào)道，華納兄弟還計(jì)劃即將發(fā)行《哈利·波特》第七部的3D家庭版，該片之前在影院放映的都是2D版。另外，華納兄弟正考慮在世界其他地方開(kāi)設(shè)哈利·波特主題公園。

　　這么做的主要目的是讓與哈利·波特有關(guān)的各種活動(dòng)互相支持，為華納及其合作伙伴創(chuàng)造一個(gè)良性循環(huán)：小說(shuō)為電影帶來(lái)上座率，電影為主題公園和特許商品店帶來(lái)人流，從而進(jìn)一步推動(dòng)書(shū)籍銷(xiāo)售。華納兄弟的高管們説，如果成功的話(huà)，羅琳和索尼公司開(kāi)發(fā)的新網(wǎng)站Pottermore可能會(huì)保持讀者對(duì)哈利·波特故事的興趣，并促使讀者去看華納的電影。

　　羅琳在6月23日宣布將通過(guò)pottermore.com網(wǎng)站銷(xiāo)售多國(guó)語(yǔ)言版本的哈利·波特電子有聲書(shū)、電子書(shū)。這意味著羅琳將跳過(guò)目前掌控2/3電子書(shū)市場(chǎng)的亞馬遜以及蘋(píng)果的iBookstore直接面對(duì)讀者。Pottermore網(wǎng)站測(cè)試版于7月31日上線(xiàn)，預(yù)計(jì)電子書(shū)將自10月起開(kāi)放付費(fèi)下載。

　　據(jù)了解，美國(guó)最大連鎖書(shū)店邦諾表示將極力爭(zhēng)取NOOK成為哈利·波特電子書(shū)的相容裝置。亞馬遜、蘋(píng)果尚未就羅琳的最新宣布做出回應(yīng)�！豆�利·波特》系列實(shí)體書(shū)籍全球累計(jì)銷(xiāo)售量已突破4億。

　　哈利·波特電影雖然離我們遠(yuǎn)去，但因它而創(chuàng)造的衍生行業(yè)將繼續(xù)嶄露頭角，誰(shuí)都不愿錯(cuò)過(guò)這筆寶貴的財(cái)富，哈利·波特的商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值已經(jīng)不是可以用現(xiàn)有的金錢(qián)所衡量的，我們相信，哈利雖然在熒幕上暫時(shí)離開(kāi)了我們，但是未來(lái)生活中的哈利會(huì)時(shí)刻閃現(xiàn)，始終貫穿我們的記憶。

　　丹尼爾-拉德克利夫

　　7月7日，倫敦特拉法加廣場(chǎng)。連續(xù)下了幾小時(shí)傾盆大雨后，紅地毯上積起好幾個(gè)水洼。近一萬(wàn)名觀眾穿著雨披，或撐著雨傘，聚集在一起，等待著《哈利?波特與死圣(下)》首映式的開(kāi)始。

　　對(duì)影迷們來(lái)說(shuō)，這樣的情景并不陌生。以往每逢《哈利?波特》系列電影首映，天氣總是陰沉沉的。唯一不同的是，這是該系列的最后一個(gè)首映式。這一次，他們將與陪伴了自己整個(gè)青春期的電影道別。

　　壞天氣絲毫沒(méi)有減少影迷們的熱情。當(dāng)?shù)つ釥?拉德克利夫、艾瑪?沃特森、魯伯特?格林特，以及穿著一襲綠色繡花禮服的J.K。羅琳走上紅地毯時(shí)，整個(gè)廣場(chǎng)沸騰了。三個(gè)演員與羅琳一一擁抱時(shí)，情緒激動(dòng)的艾瑪最先落了淚。

　　“噢，我的天哪，”羅琳也沒(méi)忍住眼淚，看著身邊三個(gè)孩子說(shuō)，“你知道嗎，說(shuō)不定我還會(huì)再寫(xiě)一部。”這時(shí)，廣場(chǎng)上爆發(fā)出近乎歇斯底里的歡呼和尖叫聲�？吹綀�(chǎng)面有些失控，羅琳這才笑著說(shuō)，自己只是開(kāi)個(gè)玩笑：“但沒(méi)有一個(gè)故事能獨(dú)立于觀眾而存在，所以，謝謝你們所有人。”空氣里彌漫著傷感和感動(dòng)，一些人邊鼓掌邊落淚。