在推出首個(gè)茅臺(tái)專場(chǎng)拍賣之后，2010秋季拍賣會(huì)將于2011年1月18日至20日在京繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)推出“金汁玉液——國(guó)酒茅臺(tái)陳釀專場(chǎng)”，專場(chǎng)共推出52件逾300瓶茅臺(tái)陳釀。長(zhǎng)風(fēng)拍賣行副總經(jīng)理張藝濤告訴記者，“其中有一瓶1958年產(chǎn)的茅臺(tái)品相一流，保存完好，估計(jì)拍賣價(jià)會(huì)過(guò)百萬(wàn)元。”
張藝濤表示，“茅臺(tái)酒源最初是來(lái)自書(shū)畫(huà)藝術(shù)家，隨后，隨著拍賣價(jià)格不斷攀高，白酒收藏家陸續(xù)介入進(jìn)來(lái)�，F(xiàn)在來(lái)源主要是酒類藏家和書(shū)畫(huà)藝術(shù)家。”
北京歌德拍賣有限公司名酒部經(jīng)理劉劍鋒告訴記者，“歌德拍賣的白酒全部來(lái)源于個(gè)人，作為拍賣行本身，從盈利的角度考慮，歌德希望（酒類）企業(yè)能參與進(jìn)來(lái)。”
這意味著，在一級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)，廠商、拍賣行利益越來(lái)越緊密，多方形成利益鏈正在一二級(jí)市場(chǎng)興風(fēng)作浪。
而劉劍鋒透露，“目前已經(jīng)出現(xiàn)了二次拍賣的現(xiàn)象，歌德去年秋季拍出的一款40多萬(wàn)元的茅臺(tái)酒正跟其他拍賣行聯(lián)系，進(jìn)行二次拍賣。”
目前，北京已有10多家拍賣行介入白酒拍賣，其中國(guó)內(nèi)主要拍賣行保利、嘉德、西泠、翰海都已進(jìn)入，并舉行過(guò)白酒拍賣專場(chǎng)。
為了獲得老酒，各個(gè)拍賣行各顯神通。貴州白酒營(yíng)銷專家萬(wàn)興貴告訴記者，“歌德在貴州當(dāng)?shù)孛襟w打廣告，在茅臺(tái)老家征集茅臺(tái)老酒。”保利拍賣行在其官網(wǎng)登載“名酒部每周二、四征集、鑒定陳年名優(yōu)白酒”廣告。2011年1月2日至3日，保利拍賣行直接組團(tuán)到上海征集各種字畫(huà)、古董以及酒類。而西泠印社則在上海、杭州等地征集老酒。
對(duì)于拍賣公司助推酒價(jià)上漲，張藝濤并不諱言，“拍賣公司拍賣老酒對(duì)白酒價(jià)格上漲有助推作用，但是白酒拍賣該限定在老酒，支持新酒炒作就會(huì)成為幫兇。”
催生白酒投機(jī)炒作
在利益關(guān)聯(lián)方的助力下，茅臺(tái)、五糧液已經(jīng)變成“奢侈品”，但是否能值這個(gè)價(jià)？
四川當(dāng)?shù)匕拙迫耸扛嬖V記者，“五糧液終端零售價(jià)達(dá)到800多元，事實(shí)上，一瓶52度五糧液的成本也是30元左右。”
資料顯示，上世紀(jì)70年代茅臺(tái)酒7.8元一瓶。到了1988年之前，茅臺(tái)每瓶8元，由于太少，一般人家根本買不著。1988年7月，國(guó)家放開(kāi)了13種名酒的價(jià)格，長(zhǎng)期以來(lái)物價(jià)平穩(wěn)的局面被打破。一瓶53度茅臺(tái)酒的價(jià)格從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的8元一舉躍升至140元，五糧液為80元。
上述知名公司市場(chǎng)銷售負(fù)責(zé)人表示，酒價(jià)上漲與酒廠和經(jīng)銷商的炒作分不開(kāi)的。“五糧液的貼牌公司招商打廣告全都是打五糧液的品牌，借勢(shì)五糧液主品牌進(jìn)行拍賣，抬高貼牌的品牌價(jià)位，給自己貼金，他們這樣做五糧液不反對(duì)。”
四川當(dāng)?shù)匾恢麪I(yíng)銷機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人一語(yǔ)道破“機(jī)關(guān)”：新酒上市，都會(huì)通過(guò)拍賣行造勢(shì)，導(dǎo)演天價(jià)酒拍賣已經(jīng)是品牌營(yíng)銷的重要手段。他毫不諱言地說(shuō)，“我們正在做一個(gè)案子，一瓶酒拍賣6.8萬(wàn)元起步，我現(xiàn)在還不能透露具體內(nèi)容，但是一個(gè)名酒品牌。”
正是在“投資茅臺(tái)股票不如囤積茅臺(tái)酒”宣傳的鼓動(dòng)下，越來(lái)越多的手握重金的投資客介入白酒投資行業(yè)。
一拍賣行業(yè)人士告訴記者，“聽(tīng)說(shuō)有持有約2億元的投資者進(jìn)入白酒行業(yè)進(jìn)行炒作，大量的囤積居奇肯定會(huì)讓終端價(jià)格上漲。”
該人士告訴記者，一些大型拍賣行不僅拍賣老酒，同時(shí)也在拍賣新酒，2000年以來(lái)的也在拍賣。這使得茅臺(tái)、五糧液等高端酒市場(chǎng)價(jià)格不斷攀升。
貴州一酒廠負(fù)責(zé)人告訴記者，白酒只是消費(fèi)品，本身不像字畫(huà)、古董具有收藏和增值價(jià)值。“由于茅臺(tái)酒，年產(chǎn)量有限，稀缺是導(dǎo)致漲價(jià)的原因，醬香酒就只有一個(gè)地方生產(chǎn)，滿足不了供應(yīng)。”
不過(guò)，具有諷刺意味的是，茅臺(tái)價(jià)格的高升，也催生了酒瓶回收。市場(chǎng)上反饋的信息顯示，50年貴州茅臺(tái)的酒瓶子能賣4000元。
