茅臺113萬，國藏汾酒209萬元、五糧液508.8萬元……幾何級數(shù)翻倍的背后，越來越多的人開始將白酒拍賣指為一場場廠商合謀的盛宴。
去年12月19日，五糧液（000858）一瓶規(guī)格為9.9999公斤的藏品酒以508.8萬元的天價成交。幾乎同時，茅臺等白酒“藏品”拍賣也開始盛行。
而上述白酒拍賣事件僅僅是此行當(dāng)盛行的序幕。1月14日，本報記者了解到，多家拍賣公司正在醞釀多場更大規(guī)模的白酒迎春拍賣會，該拍賣會將首度推出茅臺酒拍賣夜場，從上世紀(jì)五十年代中期到九十年代后期的近千瓶陳年茅臺將集中亮相。
但面對愈演愈烈的拍賣行為，更多的人則更愿意相信這是一場場輪番上陣的“炒作”。多個行業(yè)人士告訴記者，“這是白酒行業(yè)產(chǎn)品營銷慣用的‘伎倆’，白酒企業(yè)內(nèi)部組織經(jīng)銷商進行買賣和拍賣，為品牌貼金，競相提高身價。”
“自導(dǎo)自演拍賣”
去年11月23日，2010年秋拍北京保利推出“中國陳年名酒珍品選粹”拍賣專場，整場拍賣成交總額2013萬元。其中一瓶1958年產(chǎn)54度五星牌茅臺酒以112萬元成交，將茅臺酒拍賣價推向新高。
這一記錄沒有維持多久。2010年12月13日，西泠印社中國陳年名酒專場開拍，作為此次拍賣的封面拍品，一瓶1958年產(chǎn)土陶瓶茅臺酒的拍賣價為145.6萬元，創(chuàng)下茅臺酒拍賣紀(jì)錄。
而此前的9月5日，汾酒集團在 “紀(jì)念巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌最高獎95周年”拍賣會上，一瓶4750毫升底價為9.5萬元的國藏汾酒，拍出209萬元天價。
這個記錄也是沒有保持多久。2010年12月19日，四川宜賓酒圣節(jié)上，一瓶規(guī)格為9.9999公斤的“一馬當(dāng)先”五糧液藏品酒以508.8萬元的天價成交，成為目前單瓶白酒拍賣冠軍。
然而每次拍賣冠軍的背后都有著相同的動機——推高酒價。一知名公司市場銷售負責(zé)人透露，“這款酒被五糧液經(jīng)銷商代表五糧液貼牌商金榜題名公司拍得。”上述銷售負責(zé)人還透露，出席當(dāng)天拍賣會的絕大部分是五糧液的經(jīng)銷商。
該負責(zé)人告訴記者，“五糧液是設(shè)計好的，也是關(guān)聯(lián)方（經(jīng)銷商）推高酒價，這對各方都有利。高端白酒價格飆升，主要是利益方推動。”
作為此次拍賣的背后推動者，五糧液方面否認(rèn)此舉是炒作行為，“經(jīng)銷商不大可能出這么多錢來配合我們”。然而由于沒有競爭產(chǎn)品參拍，被外界質(zhì)疑為“自導(dǎo)自演”的炒作。
相對于五糧液的遮遮掩掩，汾酒集團與經(jīng)銷商的“雙簧戲”則是“正大光明”。汾酒集團宣稱高價拍賣后，承諾在2015年公開搖號回購，搖號選中的20%拍賣酒，汾酒將會在原拍賣價基礎(chǔ)上加價100%回購；而另外80%的標(biāo)的將加價10%回購。據(jù)本報記者了解，此次拍賣會參與競拍的人為私營企業(yè)老板、汾酒經(jīng)銷商等，“廠商”合謀明顯。
此前保利拍賣行和西冷印社顯得相對“中立”，未出現(xiàn)茅臺廠家和經(jīng)銷商的身影。不過一則報道透露了一個信息，保利拍賣公司此次拍賣的白酒全部由同一藏家提供。
不過，其提供的陳年白酒拍賣專場100個標(biāo)的，共有近800瓶陳年老酒，年份從上世紀(jì)50年代至2000年。而且其中70%為茅臺酒，20%為五糧液。如此大的收藏量，令人懷疑其身份是收藏家還是白酒經(jīng)銷商。
北京一拍賣行負責(zé)人告訴記者，“酒的渠道來源，拍賣行業(yè)內(nèi)部確實存在酒的來源由（茅臺、五糧液）酒商全包的現(xiàn)象。”但他不愿透露具體來自哪個酒商。
國藏汾酒和五糧液的拍賣，經(jīng)銷商捧場，有一點可以說明，由于統(tǒng)一拍賣現(xiàn)場無其他品牌參與競拍，拍賣的客觀性已經(jīng)存在疑問，這讓拍賣出的天價酒天價大打折扣。
而另一廂，“國酒”茅臺國外價格只是國內(nèi)價格的一半或者更低，按人民幣比較，在日本、美國僅賣600多元。而在全世界，拉菲價格都是一樣。經(jīng)濟學(xué)家謝國忠表示，不僅是拉菲，整個上等葡萄酒市場就是泡沫。
拍賣行“推手”
白酒價格的飆升催火了拍賣行的生意。高檔白酒已經(jīng)成為與書畫藝術(shù)品、古玩相提并論的“投資品”。
一從事過拍賣行業(yè)的人士透露，“拍賣過程中所收取的傭金大約為百分之十幾”，以茅臺為例，一瓶拍賣價為112萬元的茅臺，傭金也就是10多萬元，本小利大。
本報記者了解到，最早試水白酒拍賣的是北京榮寶拍賣行有限公司。2009年6月，榮寶拍賣行首次推出高端白酒拍賣，此次拍賣的是6瓶陳年茅臺酒，其中一瓶是1959年出廠，起拍價為1萬元，最后25.5萬元成交，加上12%的傭金后這瓶酒價格達到了28.56萬元。
北京榮寶拍賣有限公司副總經(jīng)理王為告訴記者，榮寶拍賣的茅臺70%-80%來源于個人，“最后的買方主要為企業(yè)家，其次為收藏家和投資家。去年拍出的一瓶魯迅家收藏的1959年茅臺酒，屬出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的，質(zhì)量很好，底價為3萬，最終以25萬的價格成交。”
隨后高端白酒拍賣方興未艾，北京多個拍賣公司紛紛進入這個行業(yè)。有圈內(nèi)人認(rèn)為，茅臺酒拍賣的漲點是在去年6月10日，北京歌德承拍的一瓶1959年車輪牌茅臺以103萬元成交，創(chuàng)下當(dāng)時最高紀(jì)錄。
最早做茅臺酒專場拍賣的是北京長風(fēng)拍賣公司，2010年6月份，長風(fēng)拍賣公司在京舉辦“國酒茅臺陳釀專場”拍賣，當(dāng)時32件茅臺共拍出496.7萬元，其中多數(shù)標(biāo)的成交價都是估價的10倍以上。
