近日，巴奴火鍋創(chuàng)始人杜中兵因此前在直播中發(fā)表的“月薪5000不要吃巴奴”言論引發(fā)爭(zhēng)議，被網(wǎng)友批評(píng)為“爹味說教”。對(duì)此，杜中兵于3月3日晚通過視頻形式正式向公眾致歉，并表示將調(diào)整溝通方式，與年輕人共同成長(zhǎng)。

　　杜中兵在視頻中坦言，自己的言論脫離了年輕一代的需求，尤其是作為父親角色的他，習(xí)慣于以“過來人”的身份對(duì)年輕人進(jìn)行教育，卻忽視了年輕人的真實(shí)感受。他表示：“年輕時(shí)候我也反叛，也想自己去闖蕩，可是現(xiàn)在站在高點(diǎn)，像‘爹’一樣去教育別人，這是我反感的樣子。”杜中兵反思稱，自己長(zhǎng)期以來對(duì)員工和下屬采取單向輸出、互動(dòng)不足的態(tài)度，這種“爹味說教”不僅影響了與年輕人的關(guān)系，也讓自己脫離了年輕人的世界。

　　杜中兵還提到，他曾在創(chuàng)業(yè)初期制定的目標(biāo)是讓巴奴成為高端品牌，但這一目標(biāo)與年輕人的消費(fèi)觀念產(chǎn)生了沖突。他承認(rèn)，自己的言論被曲解后引發(fā)了廣泛討論，甚至有網(wǎng)友建議推出大學(xué)生套餐以吸引年輕消費(fèi)者。對(duì)此，杜中兵表示感謝年輕人的反饋，并稱這些聲音讓他意識(shí)到需要改變溝通方式。

　　此次事件并非杜中兵首次因言論引發(fā)爭(zhēng)議。早在2023年，巴奴因食品安全問題和價(jià)格爭(zhēng)議多次被媒體曝光。例如，其旗下品牌超島火鍋因售賣假羊肉事件引發(fā)信任危機(jī)，而巴奴火鍋18元5片土豆的定價(jià)也遭到消費(fèi)者質(zhì)疑。盡管巴奴多次致歉并承諾改進(jìn)，但品牌形象仍受到一定影響。

　　面對(duì)外界的批評(píng)，杜中兵表示，巴奴將繼續(xù)堅(jiān)持“產(chǎn)品主義”，注重食材品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)。但他也意識(shí)到，品牌要想在新消費(fèi)時(shí)代立足，必須用年輕人能夠接受的方式講述品牌故事，并以誠(chéng)意重塑品質(zhì)承諾。

　　杜中兵還呼吁其他企業(yè)家和家長(zhǎng)反思自己的言行。他表示：“年輕人有自己的時(shí)代使命和背景，我們不應(yīng)該用有限的人生經(jīng)歷去顯擺說教，而應(yīng)該與他們平相交，分享知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。”他希望自己的反思能夠?yàn)楦�多人提供借鑒，避免重蹈覆轍26。

　　此次事件也引發(fā)了關(guān)于“爹味說教”的廣泛討論。有專家指出，“爹味說教”往往帶有大男子主義色彩，容易讓年輕人感到不適。年輕人更希望從平等、尊重的角度與長(zhǎng)輩交流，而非被居高臨下的指導(dǎo)28。

　　巴奴創(chuàng)始人杜中兵此次誠(chéng)摯道歉并承諾改變溝通方式，標(biāo)志著其在品牌建設(shè)和企業(yè)文化上的重要轉(zhuǎn)變。未來，巴奴如何平衡高端定位與年輕化需求，仍需在實(shí)踐中不斷探索和調(diào)整。