在近期引發(fā)廣泛關(guān)注的“泡泡瑪特Labubu熱潮”中，創(chuàng)始人王寧在接受央視新聞專訪時(shí)回應(yīng)了外界對(duì)其“饑餓營(yíng)銷”質(zhì)疑的討論。他坦言，盡管公司正在全力擴(kuò)大產(chǎn)能，但“縫紉機(jī)都踩冒煙了”，仍難以完全滿足市場(chǎng)需求。這一表態(tài)不僅反映了泡泡瑪特當(dāng)前面臨的供應(yīng)鏈壓力，也揭示了其在IP運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)擴(kuò)張之間的微妙平衡。

　　王寧表示，泡泡瑪特旗下的Labubu自2025年4月3.0系列發(fā)售以來(lái)，迅速成為現(xiàn)象級(jí)IP，不僅在國(guó)內(nèi)引發(fā)搶購(gòu)熱潮，甚至在海外也受到熱捧。明星如蕾哈娜、貝克漢姆等紛紛在社交媒體上曬出Labubu產(chǎn)品，進(jìn)一步推高了其熱度。然而，這種熱度也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。由于對(duì)品質(zhì)控制的嚴(yán)格要求，盡管公司每月產(chǎn)能都在增加，但依然無(wú)法完全滿足市場(chǎng)需求。

　　事實(shí)上，泡泡瑪特早在春節(jié)前就已緊急招募工人復(fù)工，擴(kuò)充產(chǎn)能，試圖通過(guò)加班加點(diǎn)來(lái)緩解供需矛盾。然而，即便如此，縫紉機(jī)的運(yùn)轉(zhuǎn)速度仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上Labubu的市場(chǎng)需求。王寧透露，本月的產(chǎn)能比上月翻了一倍，但下月是否還能繼續(xù)提升，仍存在不確定性。

　　除了產(chǎn)能問(wèn)題，王寧還提到，泡泡瑪特的IP運(yùn)營(yíng)策略始終以長(zhǎng)期發(fā)展為核心。他強(qiáng)調(diào)，公司并非急功近利的企業(yè)，而是希望打造一個(gè)能夠持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)IP的平臺(tái)。例如，MOLLY這一IP自2016年推出以來(lái)，已從最初每年僅賣出幾百個(gè)，成長(zhǎng)為如今年銷量超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)的明星產(chǎn)品。這種穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)模式，使得泡泡瑪特在面對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)時(shí)，能夠保持相對(duì)穩(wěn)定的節(jié)奏。

　　值得注意的是，泡泡瑪特的全球化戰(zhàn)略也在穩(wěn)步推進(jìn)。2024年，其境外營(yíng)收達(dá)到50.7億元，海外銷售表現(xiàn)尤為亮眼。特別是在北美市場(chǎng)，泡泡瑪特的門店數(shù)量和品牌影響力正在逐步擴(kuò)大。王寧表示，公司希望未來(lái)能成為“世界的泡泡瑪特”，搭建一個(gè)世界級(jí)的潮玩IP平臺(tái)。

　　盡管如此，泡泡瑪特在IP運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)拓展方面仍面臨諸多挑戰(zhàn)。例如，盲盒模式雖然增加了產(chǎn)品的趣味性，但也為市場(chǎng)炒作提供了空間。王寧對(duì)此表示擔(dān)憂，認(rèn)為公司不應(yīng)過(guò)度依賴隱藏款的溢價(jià)，而應(yīng)更注重產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值和情感共鳴。他強(qiáng)調(diào)，泡泡瑪特的核心目標(biāo)是通過(guò)藝術(shù)家的設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值，而非單純追求商業(yè)利益。

　　從更宏觀的角度來(lái)看，泡泡瑪特的成功離不開(kāi)中國(guó)制造業(yè)的支持。王寧指出，中國(guó)成熟的制造業(yè)體系為泡泡瑪特提供了強(qiáng)大的基礎(chǔ)，使其能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)。同時(shí)，中國(guó)龐大的市場(chǎng)也為IP的孵化和推廣提供了廣闊的空間。然而，與國(guó)際巨頭相比，泡泡瑪特在品牌影響力、IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等方面仍有差距。因此，公司需要在保持自身特色的同時(shí)，積極學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

　　泡泡瑪特的“縫紉機(jī)踩冒煙”現(xiàn)象，既是對(duì)其當(dāng)前產(chǎn)能瓶頸的真實(shí)寫照，也是對(duì)其未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的深刻反思。在市場(chǎng)需求與供應(yīng)鏈能力之間，泡泡瑪特正經(jīng)歷著一場(chǎng)艱難的平衡。但正如王寧所言，只要堅(jiān)持初心，持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，泡泡瑪特有望在未來(lái)實(shí)現(xiàn)更大的突破，真正成為全球潮玩行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。