在2025年這個(gè)充滿變革與機(jī)遇的年份，潮玩市場迎來了一匹不容忽視的新黑馬——DearNikki。這款由游戲公司疊紙推出的潮玩盲盒“暖暖·夢織序章”一經(jīng)發(fā)售便迅速引爆市場，不僅在線上平臺創(chuàng)下銷售佳績，更在天貓618期間超越泡泡瑪特旗艦店，登頂潮玩搶先交易榜。這一現(xiàn)象級的市場表現(xiàn)，標(biāo)志著女性向游戲正式進(jìn)軍潮玩領(lǐng)域，并展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場潛力與用戶粘性。

　　據(jù)DearNikki天貓官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日晚上，該產(chǎn)品已售出超過6萬件，而截至目前，銷量已突破8萬件。這一成績在當(dāng)前競爭激烈的潮玩市場中顯得尤為亮眼。值得注意的是，DearNikki的“夢織序章”系列盲盒包含6個(gè)基礎(chǔ)款和1個(gè)隱藏款，與市場上常見的潮玩盲盒配置相似，但其產(chǎn)品高度為13厘米左右，遠(yuǎn)高于市面上同等價(jià)位產(chǎn)品的9-12厘米規(guī)格，因此在視覺上更具沖擊力，也更符合年輕消費(fèi)者的審美偏好。

　　除了線上渠道的強(qiáng)勢表現(xiàn)，DearNikki還積極拓展線下業(yè)務(wù)，與潮玩店X11合作進(jìn)行鋪貨，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力。線下渠道的拓展不僅有助于提升品牌曝光度，也為女性向游戲品牌提供了更多元化的盈利模式。如果DearNikki能夠?qū)⑦@一IP發(fā)展成穩(wěn)定的破圈IP，那么它有望在未來的潮玩市場中占據(jù)一席之地。

　　與此同時(shí)，泡泡瑪特作為潮玩行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，也在不斷探索新的增長點(diǎn)。2025年上半年，泡泡瑪特的收入同比增長超過200%，凈利潤更是暴漲350%以上，顯示出其強(qiáng)勁的市場競爭力。泡泡瑪特的成功離不開創(chuàng)始人王寧的遠(yuǎn)見卓識。他自2010年創(chuàng)立公司以來，便始終堅(jiān)持以自有IP為核心的發(fā)展戰(zhàn)略，通過不斷孵化和賦能IP，使其在生命周期內(nèi)持續(xù)煥發(fā)新的生命力。例如，泡泡瑪特的IP——Molly去年?duì)I收超過10億元，增長率超過20%，成為公司重要的收入來源之一。

　　泡泡瑪特的國際化戰(zhàn)略也取得了顯著成效。2024年，公司港澳臺及海外業(yè)務(wù)營收首次突破10億元大關(guān)，顯示出其在全球市場的拓展?jié)摿�。此外，泡泡瑪特還通過品類擴(kuò)張和出海策略，不斷開辟新的增長曲線。例如，公司推出的Labubu第三代搪膠毛絨產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)廣受歡迎，帶動了股價(jià)的上漲，市值一度超過奢侈品巨頭開云集團(tuán)。

　　然而，潮玩行業(yè)并非沒有挑戰(zhàn)。一方面，IP的生命周期問題始終存在，如何在保持IP新鮮感的同時(shí)，避免市場飽和，是所有潮玩企業(yè)必須面對的問題。另一方面，隨著市場競爭的加劇，品牌之間的差異化競爭將更加激烈。因此，企業(yè)需要在內(nèi)容創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)和品牌價(jià)值等多個(gè)方面持續(xù)發(fā)力，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

　　DearNikki的崛起不僅為女性向游戲品牌打開了潮玩市場的大門，也為整個(gè)潮玩行業(yè)注入了新的活力。隨著更多女性向IP的推出和市場教育的深入，未來幾年內(nèi)，潮玩市場或?qū)⒂瓉砀�加多元化的格局。而對于泡泡瑪特這樣的行業(yè)龍頭而言，如何在保持領(lǐng)先地位的同時(shí)，應(yīng)對來自新品牌的挑戰(zhàn)，將是其未來發(fā)展的關(guān)鍵所在。