空中拍攝的上海世博園區(qū)全貌
10月30日，4歲半的山東小朋友張效涵在跟隨父母游覽了一天的世博園后，以中國館為背景拍照留念。
今晚，上海世博會將圓滿閉幕，現(xiàn)在大家最為關注的一個問題也許就是：上海世博會究竟賺到錢了嗎?
早在開幕前，有關上海世博會將出現(xiàn)巨額虧損的說法甚囂塵上。當時，外界披露的上海世博會直接投資為286億元，加之城市升級改造等配套建設投資，總投入高達3000億—4000億元。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，世博會的直接投資已增至386億元，于是，懷疑世博會虧損的猜測就更加“底氣十足”。
世博會開幕前，上海財經(jīng)大學世博經(jīng)濟研究院院長陳信康預計：上海世博會的增量消費為468.64億元，產(chǎn)出影響為794.77億元，其經(jīng)濟效益是北京奧運會的3.49倍。近日，陳信康在接受記者采訪時坦承，當初的預測偏于保守，世博會的實際收益超過當初的預期值。
而據(jù)記者了解，世博會結束后，世博園區(qū)的開發(fā)利用獲得的收益將可能高達數(shù)千億元。
直接收益此前幾屆世博鮮有盈利
為了到上�？词啦�，山東的張大姐一家提前一個月就開始忙碌了。
張大姐首先買了兩張門票，接著訂機票和賓館，預訂了2天的行程。張大姐準備了1萬元的預算。不過，她最后還是超支了。為了順便逛逛上海，去嘗嘗城隍廟的小籠包，張大姐夫婦在上海多留了一天。她還忍不住買了兩只海寶玩偶。
要給上海世博會算一筆經(jīng)濟賬，首先要把直接收入理清楚。一般說來，世博會的直接收入主要包括門票、特許商品銷售、園區(qū)餐飲以及贊助費。
從歷屆世博會看，直接盈利并非易事。歷史上世博會盈利、持平和虧損的，各占1/3。但從1992年開始，多屆世博會都在賺錢環(huán)節(jié)上敗北，德國漢諾威世博會更是造成了10.06億美元的巨額虧損。只有日本愛知世博會打破了虧本魔咒，由于游客多達2200萬人，最終實現(xiàn)了9000萬美元的盈余。
在最初的計劃中，上海世博會總投資286億元，其中園區(qū)建設費用180億元，運營費用106億元。但如今，這一預算已經(jīng)大大超支。園區(qū)設施因為天氣和人流的緣故而大大增加了投入：增加清掃工，增加遮陽傘，增加大量冰塊、噴霧設施和直飲水的供應等。這樣一來，至少需要多投入約100億元的費用。
但值得欣慰的是，與成本一起“超支”的，還有客流量。根據(jù)官方統(tǒng)計，世博會累計檢票入園參觀人數(shù)已經(jīng)超過7000萬人次，超過預期。
“但實際上，游客的餐飲、購物支出都大大地超過了原來的預期，而游客逗留時間也從原來預期的2天變得更長。這樣一算，實際收入應該超過一年前預測的468.64億元。世博會運營收支平衡沒問題。”陳信康自信地說。
不過，即便有如此多的客流“打底”，關于世博會虧損的傳聞也一直沒有平息。其原因，可能是未把門票之外的直接收入準確地計算在內(nèi)。據(jù)記者了解，除了70億元的門票收入外，世博直接收入的其他方面均被大大低估了。
比如，在企業(yè)贊助方面，今年4月8日，上海世博局法務部相關負責人在發(fā)布會上就透露，上海世博會共有13家合作伙伴、14家高級贊助商和29家項目贊助商，總贊助金額為70億元。
至于世博特許商品，預期銷售收入為200億元。由于世博金條、珠寶、護照等受到熱捧，到今年8月份，銷售收入已達235.8億元;據(jù)估計，世博結束后，這一數(shù)字可能刷新為250億元。
在園區(qū)餐飲方面，原先預期60%的參觀者會在園內(nèi)用餐，收入約為18億元。但實際上，5—8月份，有75%左右的參觀者在園內(nèi)用餐，餐飲營業(yè)額累計達16.09億元。以此推算，園區(qū)餐飲總收入至少可達24億元——這還不包括餐飲區(qū)10萬平方米的租金收入。
產(chǎn)出效益1元帶動1.7元
今年5月，到上�？词啦┑膹埾壬驗槌霭l(fā)前訂賓館晚了一步，差點就要露宿街頭。300元/天以下的經(jīng)濟型酒店根本訂不到。最后才找到一間“日租房”。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，經(jīng)濟型酒店在世博期間的房價幾乎是平時的兩倍。像張先生所住的“日租房”，也一度成為因世博而生的“小產(chǎn)業(yè)”。
除了直接收入，世博會對上海相關產(chǎn)業(yè)的拉動是另一筆能看得見的入賬。陳信康告訴記者：“根據(jù)聯(lián)合國編制的旅游衛(wèi)星賬戶來計算，酒店、交通、通信、餐飲、零售等13個產(chǎn)業(yè)都能從世博中直接得益。”根據(jù)7000萬的游客數(shù)和這13個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出效應分析，直接收入可達460億元。依照相關產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應，一個消費者支出一元錢，可產(chǎn)生1.7元的效益——總計800億元。
據(jù)統(tǒng)計，今年1—7月，上海市入境游客人數(shù)累計達461.18萬人次，同比增長33.9%。而上海市商委披露的數(shù)字表明，1—8月，上海實現(xiàn)社會消費品零售總額3939.47億元，同比增長17.5%。相關部門預測，世博期間上海將新增消費1257.35億元。
陳信康認為，社會消費品零售總額的此消彼長，很能說明問題。“改革開放以來，上海的社會商品零售總額一直保持全國第一。2008年和2009年，北京的社會商品零售總額超過了上海，這說明奧運對北京的經(jīng)濟貢獻。而2010年的上半年的數(shù)據(jù)顯示，上海社會商品零售總額反超北京，重回第一的位置。”
據(jù)中國旅游研究院的初步測算，世博將帶來超過800億元人民幣的直接旅游收入，對長三角地區(qū)旅游及相關產(chǎn)業(yè)的拉動作用尤為明顯。世博期間，周邊各主要城市旅游人數(shù)和收入均呈現(xiàn)高位增長態(tài)勢，同時也帶動了公路、鐵路、航空客運量、住宿和餐飲業(yè)等旅游相關產(chǎn)業(yè)20%以上的增速。
世博土地可能四成要拍賣
土地收益
世博土地可能四成要拍賣
之所以“世博虧損說”盛行，是由于為了舉辦世博會，上海進行了大規(guī)模的城市配套升級改造，相關項目投資達3000億—4000億元。對此，國際展覽局秘書長洛塞泰斯評價道：“所有這些是真正的對未來的投資，即使不是因為世博會，在四五年之后上海也是要投入這些資金的。毋庸置疑的是，這些投資都不會是無用功。”
