(注：本文所討論的選秀主要指歌唱類選秀比賽，例如快樂男聲、花兒朵朵、名師高徒、非同凡響，其中又主要以在同類節(jié)目中關(guān)注度稍高的快男為例。)
不可忽略的普遍漠視 選秀？不關(guān)我事
在快男全國(guó)總決賽的后段，湖南衛(wèi)視一直表示收視率穩(wěn)步上升，屢屢占據(jù)同時(shí)段第一，比如在4進(jìn)3比賽直播中，在全國(guó)23個(gè)收視儀城市獲得收視率1.24，收視份額8.24%，穩(wěn)居全國(guó)同時(shí)段電視節(jié)目收視第一，然而必須指出的是，所謂“同時(shí)段”，是深夜乃至凌晨的非黃金時(shí)段。而另外兩檔歌唱類選秀節(jié)目，江蘇衛(wèi)視的《名師高徒》、浙江衛(wèi)視的《非同凡響》雖然有意另辟蹊徑，但關(guān)注度更低，通過百度搜索分別可得25600、40100篇相關(guān)新聞，還不到快男93800篇的一半。無論觀眾還是業(yè)內(nèi)人士都不難得出這樣的直觀感受：今年的歌唱類選秀節(jié)目，關(guān)注度與往年相比已跌到谷底。
黃牛與粉頭
生意冷清 寫真集一晚賣出兩本
9月3日下午四點(diǎn)，長(zhǎng)沙，快男三強(qiáng)誕生前，湖南衛(wèi)視演播廳大門外七八名“黃牛”，正漫不經(jīng)心地游走在來來往往的行人當(dāng)中，每張入場(chǎng)票叫價(jià)到400塊，實(shí)際上可以還價(jià)到100塊。場(chǎng)地一旁設(shè)有快男新鮮出爐非官方寫真集的專門攤位，但68塊的寫真集在十多分鐘內(nèi)，只賣出寥寥兩本。
對(duì)此，天娛傳媒品牌總監(jiān)徐冰表示，“那本寫真不是我們出的，從設(shè)計(jì)到內(nèi)容都一般。天娛自己出版的快男寫真，上市前已預(yù)訂出數(shù)萬本，武藝、陳翔封面的版本更是上市三天已斷貨。”徐冰并不同意觀眾熱情冷卻一說，她透露，比賽期間湖南衛(wèi)視、天娛組織的快男10城市拉票會(huì)，所到城市粉絲依然熱情地接機(jī)、送機(jī)。新浪微博關(guān)于快男賽事直播的討論話題數(shù)也屢創(chuàng)新高，全國(guó)總決賽進(jìn)入10強(qiáng)淘汰賽后每場(chǎng)新浪微博的賽事話題數(shù)在百萬以上，4進(jìn)3淘汰賽更是高達(dá)193萬。
晚上十點(diǎn)半直播開始，攝影師Z先生告訴本刊記者，那橫亙?cè)谖枧_(tái)和觀眾席之間的長(zhǎng)長(zhǎng)過道，往年都密密麻麻站滿了粉絲，彪悍的攝影記者們往往被“欺負(fù)”得沒法拍照，但今年的空間卻明顯寬松得多，記者們多次出入也暢通無阻。
同樣地，在隔天下午的花兒朵朵的彩排現(xiàn)場(chǎng)，“十強(qiáng)”中被淘汰掉的七名選手當(dāng)晚要再度上場(chǎng)，當(dāng)她們前來排練時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)只有二三十名粉絲，而大部分記者也沒有到場(chǎng)探班，唯獨(dú)一名“粉頭”小女孩，熟絡(luò)地穿梭在眾選手之中。
媒體與文化人
報(bào)道寥寥 談何成為公眾議題
很多記者在選秀采訪現(xiàn)場(chǎng)碰到，見面的第一句話，往往就是“今年不火啊”、“那些選手都不認(rèn)識(shí)”。娛樂記者Apple表示，她供職的門戶網(wǎng)站對(duì)快男的關(guān)注確實(shí)不如去年的快女，發(fā)稿以通稿為主，往年每周都派記者到長(zhǎng)沙，但今年只有關(guān)鍵幾場(chǎng)才派員前往。資深記者王君(化名)則回憶起2005年的超女盛況：“那一年報(bào)社里的人都去投票了，作為媒體人都參與了。”
2005年對(duì)超女而言確實(shí)是“激情燃燒的歲月”，選秀初起絕對(duì)不光是娛樂圈事件，社會(huì)各界人士也紛紛關(guān)注，張靚穎竟獲得諸多名人粉絲如黃健翔、曾子墨等人熱捧。而今年除了劉著曾令快男選秀的社會(huì)關(guān)注度突然飆升，其余時(shí)間均無波瀾。對(duì)此，北大教授張頤武坦言，文化界的朋友“基本上很少關(guān)注了”，原因是“在公眾中沒有形成議題，當(dāng)然有些話題是搞怪的，它也很難支撐下去，有些話題選手即使不走，也很難支撐整個(gè)選秀”。
選秀為什么被漠視？激不起狂熱 觸不到痛處
粉絲熱情下降，觀眾收看率下降，媒體關(guān)注度下降，今年的歌唱類選秀節(jié)目顯然遭遇了集體降溫。究其根底，天不時(shí)、地不利、人不和是三大原因，客觀環(huán)境處處受限，主觀能動(dòng)性無力發(fā)揮，導(dǎo)致的結(jié)果只能是舉步維艱。幾年前的選秀狂熱景象，如今只能回味。
天不時(shí)
政策緊縮 戴著鐐銬艱難前行
選秀類節(jié)目瀕臨沉沒，與客觀政策背景不無關(guān)系—時(shí)段調(diào)整、短信平臺(tái)不再放開、海選不上星等等政策上的緊縮，令電視臺(tái)難以施展拳腳。有限的政策空間之內(nèi)，電視臺(tái)也努力尋找對(duì)策，以快男為例，湖南衛(wèi)視在娛樂新聞欄目中專門開辟了快男節(jié)目，快男周五晚上的直播賽事中為快男安排設(shè)計(jì)周冠軍，以求增加曝光率，為快男專門開辟的《想唱就唱》收視良好。
今年其他綜藝節(jié)目的異軍突起，也對(duì)歌唱類選秀節(jié)目形成了前后夾擊的局面：先是在選秀還沒啟動(dòng)的年初，相親類節(jié)目突然火爆，以江蘇衛(wèi)視為首的《非誠(chéng)勿擾》一炮而紅，湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》、浙江衛(wèi)視《為愛向前沖》、安徽衛(wèi)視《緣來是你》、山東衛(wèi)視《愛情來敲門》、東方衛(wèi)視《百里挑一》也扎堆似的一擁而上，婚戀問題折射出的當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)實(shí)，造成全國(guó)一時(shí)熱話。而在選秀節(jié)目進(jìn)入白熱化階段的七八月，東方衛(wèi)視購(gòu)自《英國(guó)達(dá)人》版權(quán)的《中國(guó)達(dá)人秀》，又以新鮮的類型，并大打勵(lì)志、真情牌而吸引了輿論的大部分關(guān)注。
失去了政策的傾斜，加之競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奮起直追，歌唱類選秀節(jié)目的處境不可謂不艱難。
地不利
流水作業(yè) 高度重復(fù)的節(jié)目模式
進(jìn)入第七年的歌唱類選秀，儼然成了形式上再玩不出新意的傳統(tǒng)保留節(jié)目。以快男導(dǎo)演組為例，他們費(fèi)盡心思勵(lì)精圖治，最終卻設(shè)計(jì)出繁復(fù)無比的賽制，讓本來就被詬病毫無看點(diǎn)與新意的比賽，更讓人看得頭皮發(fā)麻。記者王君更是直接指出，電視臺(tái)主要目的還是賺錢，他們探索出了成功的選秀模式，每年的操作都已經(jīng)高度模式化，知道怎樣迅速做出這樣一個(gè)產(chǎn)品來，實(shí)現(xiàn)最大利益化，所以就樂于不斷重復(fù)老套路，之后“把這些選手送到本臺(tái)節(jié)目上，不斷強(qiáng)化觀眾印象，這樣就結(jié)成了流水作業(yè)生產(chǎn)線的各個(gè)環(huán)節(jié)。”
形式已經(jīng)突破不了老套路，而這屆快男在“綠色選秀”的政策下，話題選手劉著、師洋先后出局，少了他們炒作護(hù)航，又沒有個(gè)性鮮明、實(shí)力突出的選手出現(xiàn)，結(jié)果自然是雪上加霜，要在比賽中發(fā)掘新亮點(diǎn)約等于烹制無米之炊。不過，在文化學(xué)者張頤武看來，以“搞怪”見稱的話題選手甚至也對(duì)選秀毫無幫助，“這樣節(jié)目的半衰期更短，一個(gè)怪的人出現(xiàn)了，第二個(gè)怪的人必須走得比他更遠(yuǎn)。這在輿論中也會(huì)有反彈，在政策上也會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)。話題的衰減比起歌手本身的魅力衰減要快得多。”
人不和
節(jié)目靈魂無法觸碰時(shí)代痛點(diǎn)
如前所述，以《非誠(chéng)勿擾》為代表的相親節(jié)目，因直擊社會(huì)現(xiàn)實(shí)獲得了巨大關(guān)注，而《中國(guó)達(dá)人秀》近來火熱，北大教授張頤武也坦言：“它回歸主流觀眾，即30歲左右的觀眾，是一種突破路徑。大家都厭煩了虛假的東西，這個(gè)節(jié)目傳達(dá)對(duì)出真情、對(duì)幸福感的追求，這還是很重要的。”歌唱類選秀受到漠視，也正是因?yàn)楣?jié)目靈魂已觸不到時(shí)代痛點(diǎn)。2005年超女通過短信投票，標(biāo)榜“草根選秀”，被評(píng)論界認(rèn)為是中國(guó)的民主進(jìn)程的一大進(jìn)步，而李宇春作為新一代偶像以中性風(fēng)橫行全國(guó)舞臺(tái)，也被社會(huì)學(xué)家認(rèn)為打破了性別界限，是劃時(shí)代的風(fēng)潮。張頤武認(rèn)為，選秀節(jié)目的目的在于甄選偶像，選出新一代偶像的任務(wù)早已完成了。此后的2006年超女雖無法超越2005年，但總算承接其強(qiáng)勢(shì)，2009年更名之后的快女，也憑借貢米、曾軼可兩名話題選手維持了選秀表象的熱鬧。而2007年的快男是第一屆，囊括了不少條件優(yōu)越、頗具實(shí)力的選手，例如張杰、陳楚生、蘇醒等。這屆快男三強(qiáng)的劉心也認(rèn)為：“那一年選出來的人，每一個(gè)都很有代表性，在舞臺(tái)上的感覺都很優(yōu)秀，他們還是選手的時(shí)候就像明星了。”
或許正如網(wǎng)友“青春可短暫了”在快男貼吧里所說的：“今年快男的舞美及音響等硬件設(shè)施是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了歷屆，但同時(shí)，它卻丟失了它最本質(zhì)的靈魂。”伍洲彤作為花兒朵朵決賽評(píng)委之一，也認(rèn)為選秀已經(jīng)跟不上時(shí)代的微妙變化：“選秀比賽，天時(shí)地利人和都得結(jié)合起來才行。天時(shí)就是這個(gè)時(shí)期娛樂市場(chǎng)，乃至于社會(huì)需要這么一個(gè)人，這么一個(gè)比賽，當(dāng)時(shí)的李宇春也好，快男也好，當(dāng)時(shí)社會(huì)有這個(gè)需要。地利呢，我覺得湖南衛(wèi)視這個(gè)平臺(tái)還是不錯(cuò)的，但是在各個(gè)地方都在搞類似的比賽，削弱了地利的優(yōu)勢(shì)。沒有天時(shí)地利的情況下，光有人和是不夠的，人其實(shí)還是可以，但已經(jīng)缺乏前幾年的影響。”
對(duì)“人和與否”，快男評(píng)委之一的高曉松卻持不同意見。最近接受其他媒體采訪時(shí)，高曉松坦言：“粉絲總共就那么多，偶像卻出來得太多了。就算大眾偶像產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)谴嬖诘�，但畢竟容量是有限的�?rdquo;從第一屆就開始關(guān)注選秀的記者王君也認(rèn)為，跟隨第一批選秀偶像多年的粉絲不可能輕易“移情別戀”，但選秀出來的新人卻是一年一批，更重要是至今也沒有能超越前輩、令人眼前一亮的選手，況且“現(xiàn)在大家也看多了，觀眾也是很有智慧的，也在成長(zhǎng)”。
電視臺(tái)堅(jiān)持明年再辦 2011年，選秀以何為繼？
花兒朵朵的決賽當(dāng)晚直播結(jié)束后，湖南廣電的“臺(tái)魁”歐陽常林在臺(tái)上對(duì)一眾工作人員和選手作總結(jié)，最后擲地有聲地說該選秀將“一年一年辦下去”。盡管觀眾普遍對(duì)今年選秀反應(yīng)淡而又淡，但作為選秀“帶頭大哥”的湖南廣電還是發(fā)出了信號(hào)：選秀，明年見！湖南廣電內(nèi)部資深人士L先生，就態(tài)度堅(jiān)定地表示，明年選秀節(jié)目還是會(huì)繼續(xù)，因?yàn)榭炫�、快男是中�?guó)電視臺(tái)的里程碑，由湖南電視人做出來品牌，相對(duì)其他衛(wèi)視的選秀節(jié)目而言，是“落毛的鳳凰不如雞，但是瘦死的駱駝比馬大”。
湖南衛(wèi)視
“快男廣告收益一億！”
在以L先生為代表的電視臺(tái)一方看來，他們的自信和堅(jiān)持似乎不無道理：即使節(jié)目的收視率不如往年，但它們的廣告營(yíng)銷業(yè)績(jī)依然堅(jiān)挺，即使是外界看來實(shí)力稍遜的花兒朵朵，制作費(fèi)用為1600萬元，但廣告總收益卻達(dá)到5000萬元，而冠名贊助商九陽在后期還追加了廣告。L先生說，花兒朵朵并非為選秀而選秀，主要還是為剛開臺(tái)數(shù)月的青海衛(wèi)視打造品牌形象，“它今年已經(jīng)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，衛(wèi)視內(nèi)部也很滿意。”而從商業(yè)上看快男情況更樂觀，制作費(fèi)用在兩三千萬左右，廣告收益卻達(dá)到了一億，而從7月23日到8月22日，快男現(xiàn)場(chǎng)歌曲彩鈴下載量超過30萬，已經(jīng)超越去年同期快女彩鈴下載量，吸金能力依然強(qiáng)勁。不過，今年輿論對(duì)選秀普遍反應(yīng)冷淡或持較低評(píng)價(jià)，明年的應(yīng)對(duì)方案如何？湖南、青海兩衛(wèi)視的選秀是否將交叉舉行？這都是選秀節(jié)目亟需面對(duì)的關(guān)鍵問題，對(duì)此L先生也無法提供答案，只透露稍后廣電內(nèi)部會(huì)召開重要戰(zhàn)略研討會(huì)。
其他衛(wèi)視
《名師高徒》退出，《非同凡響》轉(zhuǎn)向高端
誠(chéng)然，背靠湖南廣電根深葉茂的強(qiáng)大資源，消費(fèi)選秀節(jié)目在前七年建立的品牌信譽(yù)，明年選秀即使不推陳出新，維持原狀也許還是能對(duì)付得綽綽有余，即使如TVB每況愈下的港姐選舉，也依然成了每年必備的夏季傳統(tǒng)節(jié)目。然而，這顯然并非電視生態(tài)系統(tǒng)的良性循環(huán)現(xiàn)象，也非市場(chǎng)和觀眾的福音。而另一方面，背景資源和選秀經(jīng)驗(yàn)稍弱的江蘇衛(wèi)視已打算退出選秀市場(chǎng)，它名下包括《名師高徒》在內(nèi)的任何選秀節(jié)目明年將不再出現(xiàn)，而新的節(jié)目形態(tài)也已在醞釀之中。至于浙江衛(wèi)視今年才推出的《非同凡響》，據(jù)透露明年依然會(huì)繼續(xù)舉辦，因?yàn)樗此迫允歉璩愡x秀，但實(shí)際上已將目標(biāo)觀眾群的年齡上調(diào)到25-34歲，選手也不再是海選出來的草根，而是由演藝機(jī)構(gòu)、唱片公司推薦的潛力新人，這都逐漸脫離了傳統(tǒng)選秀的路線，在高端和專業(yè)角度上尋找新的突破。
文化界觀點(diǎn)
不如暫時(shí)收手，進(jìn)入休漁期
面對(duì)今年相親節(jié)目和全開放式《中國(guó)達(dá)人秀》的異軍突起，如果明年依然沒有找到有效的突破口，曾經(jīng)風(fēng)靡全民的歌唱類選秀很可能將“洗盡鉛華”，最終淪為普通電視節(jié)目。資深媒體人、樂評(píng)人蔣明認(rèn)為當(dāng)下最恰當(dāng)?shù)膶?duì)策，是讓已經(jīng)進(jìn)入無痛癢第七年的選秀，趕緊順勢(shì)“休漁”，即每一批歌手的出現(xiàn)都有其周期，而每年一次選秀比賽顯然過于頻繁了。他認(rèn)為真正大氣的，有責(zé)任感的電視臺(tái)，應(yīng)當(dāng)有將選秀“休漁”兩三年的勇氣。作為快男評(píng)委之一的高曉松則認(rèn)為，今年選秀的平淡尚屬正常，“全世界的選秀都一樣，有時(shí)候高潮，有時(shí)候低潮。但這類型的節(jié)目一直都會(huì)有，因?yàn)橛^眾和行業(yè)都需要人才，目前沒有更好的(選拔形式)替代。”而L先生也持類似觀點(diǎn)，認(rèn)為選秀還是市場(chǎng)的需要，而選手也需要選秀平臺(tái)，“比如說像川音那樣的學(xué)校，學(xué)生要進(jìn)入娛樂市場(chǎng)得到認(rèn)可，就需要這樣的平臺(tái)。”學(xué)者張頤武則建議選秀節(jié)目明年應(yīng)當(dāng)作出根本性的變化：“一是找到他們新的潛在觀眾，了解后者的需求是什么。二是要提出新觀念作為動(dòng)力，如果只是重復(fù)，觀眾的興趣會(huì)繼續(xù)下滑。”
超女快男曾經(jīng)這樣撩撥觀眾
2005年
2005年超女比賽，李宇春通過大眾短信投票和PK的方式，成為首個(gè)真正的民選偶像，同時(shí)她和亞軍周筆暢的中性風(fēng)格也被視為掀起打破性別界限的潮流。
2006年
2006年的超女冠軍尚雯婕，參加比賽前是出自復(fù)旦大學(xué)法文專業(yè)的高級(jí)翻譯，她棄白領(lǐng)工作從而選秀到成為明星，對(duì)都市小資群體追求“個(gè)性”、“自我”產(chǎn)生了相當(dāng)鼓舞作用。及至第一屆快男里的“金領(lǐng)”吉杰，起的也是相似作用。
2009年
2009年快女全國(guó)第八名曾軼可，以備受爭(zhēng)議的“綿羊音”、簡(jiǎn)單但朗朗上口的原創(chuàng)歌曲見稱，外界對(duì)她的評(píng)價(jià)處于兩個(gè)極端，但也有人認(rèn)為她是未來的獨(dú)立女王。
2010年
2010年快男成都賽區(qū)選手劉著，以假亂真的“偽娘”打扮、做派引起輿論熱議，對(duì)性別認(rèn)知的討論再度短暫興起。
南都娛樂X張華立 “快男現(xiàn)在是勵(lì)志范本”
(湖南廣播電視臺(tái)黨委委員、副臺(tái)長(zhǎng))
南都娛樂：今年的快男比賽，達(dá)到你們的預(yù)期目標(biāo)或者是影響度了嗎？
張華立：應(yīng)該說基本上達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)，雖然有很多聲音提出了選秀七年之癢、審美疲勞等現(xiàn)狀，但快樂男聲進(jìn)入總決賽后收視率一直在攀升，六強(qiáng)誕生夜、四小天王誕生夜等都奪得了全國(guó)同時(shí)段收視冠軍。當(dāng)然，事物發(fā)展本身就有一個(gè)過程，不可能永遠(yuǎn)維持在最高位，更何況和2005、2006年比較，播出時(shí)段也有根本性調(diào)整，還有大眾參與的政策和要求？?不過我仍然認(rèn)為，今年的快樂男聲取得了令人驕傲的成績(jī)。最重要的是，很多家長(zhǎng)、老師都把快樂男聲當(dāng)成了勵(lì)志范本。
南都娛樂：選秀節(jié)目在全國(guó)曾蜂擁出現(xiàn)，但今年數(shù)得上的好像沒有檔，可謂一哄而散，您覺得是因?yàn)槭裁矗亢闲l(wèi)視是否感覺到孤獨(dú)？
張華立：也并沒有一哄而散，不少地方還是在辦同類型的活動(dòng)，跟風(fēng)一直是中國(guó)電視行業(yè)的弊病。湖南衛(wèi)視現(xiàn)在的感覺更多是無奈感，但這也是競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)階段。時(shí)間一長(zhǎng)，一些缺乏創(chuàng)新、粗制濫造的節(jié)目就會(huì)對(duì)同類型節(jié)目造成極大打擊，這是我們最不愿意看到的。
南都娛樂：湖南臺(tái)會(huì)堅(jiān)持把選秀做下去嗎？
張華立：有需求才會(huì)有市場(chǎng)、有觀眾才有節(jié)目。今年快樂男聲總決賽收視率一直不斷攀升，奪得收視冠軍，說明觀眾還是對(duì)節(jié)目有所期待的。我們唯一要做的是在各種模仿節(jié)目的包圍與混淆中，加強(qiáng)創(chuàng)新�？鞓废盗羞x秀品牌需要堅(jiān)持下去。
詐捐門官司打不起
