李宇春開啟《快樂女聲》帷幕
周杰倫成為《絕對唱響》代言人
2009年“選秀大戰(zhàn)”進(jìn)入5月份愈演愈烈。湖南衛(wèi)視的《快樂女聲》和江蘇衛(wèi)視的《絕對唱響》成為今年兩個正面對壘的同質(zhì)性選秀節(jié)目。江蘇衛(wèi)視方面，《絕對唱響》率先獲批，與“名師高徒”打包播出。而湖南衛(wèi)視方面，《快樂女聲》在“五一”卷土重來之后，大有后來者居上的勢頭。
“快女”靠營銷“搶”人
作為內(nèi)地選秀節(jié)目的“航母”，怎樣制造話題、如何規(guī)劃每一步宣傳點(diǎn)一直是湖南衛(wèi)視的強(qiáng)項(xiàng)，才剛宣布海選，就公布“一主持加一快男”的主持方式，“謝娜+張杰”、“楊樂樂+蘇醒”等新鮮組合頗有看點(diǎn)。另外，“快女”啟用了《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》中的“評委機(jī)器人”，在音準(zhǔn)和節(jié)奏上有了更加嚴(yán)厲的程式標(biāo)準(zhǔn)，也算是一大創(chuàng)新，最有意思的是，還增加了考量人品的簽約規(guī)則，讓觀眾目不暇接，甚至還炒出了往屆唱響冠軍也來報(bào)名的新聞。
在啟動時間上稍晚的《快樂女聲》，目前已經(jīng)結(jié)束了長沙唱區(qū)的比賽，從第一天報(bào)名不足300人到最終以超過萬人畫上了較為令人滿意的句號，《快樂女聲》利用以往綜藝節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，在宣傳營銷上搶占了先機(jī)。長沙唱區(qū)報(bào)名人數(shù)的激增，也讓《快樂女聲》重新分配了300強(qiáng)名額，長沙唱區(qū)拿下20個。
此外，“快女”今年開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)吸引了很大比例的海外報(bào)名者，應(yīng)該承認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)是“快女”的一大看點(diǎn)。
冠名商易主造轟動效應(yīng)
2005年，蒙牛在“超女”上投入了1400萬元冠名費(fèi)以及8000多萬元的后續(xù)支持，近一個億的投入換來了蒙牛品牌價值的提升、蒙牛酸酸乳25個億的銷售額和蒙牛產(chǎn)品銷售渠道的拓展。而2006年，蒙牛繼續(xù)與“超女”合作，冠名費(fèi)提升到6000萬元。蒙牛的一位員工曾向媒體透露，原本蒙牛今年有望三度冠名，湖南衛(wèi)視原先與蒙牛的協(xié)議是6000萬元的冠名費(fèi)。但由于廣電總局的限令，蒙牛認(rèn)為既然不能直播海選，那就少了許多看點(diǎn)，廣告投放也會受影響，希望能減少冠名費(fèi)，但湖南衛(wèi)視方在冠名費(fèi)一事上絲毫沒有減少的意思。最終，“步步高”取代了國內(nèi)乳業(yè)巨頭“蒙牛”，獲得本屆“快女”的冠名權(quán)，冠名費(fèi)飆升至近億元。冠名商的易人成為《快樂女聲》最大的宣傳亮點(diǎn)。
此外，在網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)方面，“快女”單獨(dú)找來一家冠名商——網(wǎng)絡(luò)游戲夢幻龍族，也獲取了7位數(shù)的冠名費(fèi)。
李宇春PK周杰倫
湖南衛(wèi)視向來擅長自產(chǎn)自銷的模式，這一次“快女”也不例外搬出了“超女”的佼佼者李宇春做代言人。2005年“超女”冠軍李宇春帶頭極力鼓動女孩們“想唱就唱”，今年，這位選秀“一姐”以一種特別的方式在本屆“快女”中出場，正式開啟《快樂女聲》帷幕，湖南衛(wèi)視還單獨(dú)為其打造了一輯宣傳MV。
以李宇春在樂壇的地位顯然不夠與周杰倫、張惠妹等大牌并論，但是李宇春在粉絲中的絕對人氣自然不可小視。作為湖南衛(wèi)視選秀的代言人，她的一夜成功更是足夠令人信服的。
江蘇衛(wèi)視《絕對唱響·名師高徒》官方宣傳片則因?yàn)橘澲淌茄┍痰脑�，以周杰倫為主打，周杰倫在片中不僅許下重諾將為本屆《絕對唱響》冠軍量身打造歌曲，還力邀優(yōu)勝選手參演自己的MV和電視劇。
相比之下，李宇春的形象更貼切這種選秀節(jié)目，因?yàn)槠浔救司褪沁x秀節(jié)目造出的明星。
“步步高”分?jǐn)傎澲尚侣?/strong>
繼大手筆冠名《快樂女聲》后，“步步高”又以特約播出的形式，向江蘇衛(wèi)視投入千萬元廣告費(fèi)，特約播出“雪碧 飛揚(yáng)新聲 絕對唱響 名師高徒”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“步步高”將廣告費(fèi)分投兩大衛(wèi)視，無疑是聰明之舉，風(fēng)險分?jǐn)�，收益加倍。這些選秀節(jié)目不僅是星途之戰(zhàn)，更是品牌之間的公關(guān)之戰(zhàn)。節(jié)目的質(zhì)量和影響力就是廠商的忠誠度，每個選秀節(jié)目背后都有一個企業(yè)和品牌的身影，雪碧、蒙牛、步步高等都是其中響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲瑢τ谶x擇什么樣的節(jié)目來合作，眾多品牌的標(biāo)準(zhǔn)是“只選最具潛力的節(jié)目”。
商報(bào)記者 吳穎 圖片為資料圖片
