無(wú)論是籌拍之初2006年那場(chǎng)遍及全國(guó)、聲勢(shì)浩大的“紅樓夢(mèng)中人”選秀，還是不斷發(fā)生的換演員、換導(dǎo)演風(fēng)波，再到一再延遲的停機(jī)時(shí)間、劇組時(shí)而傳出的資金短缺，以及部分地面臺(tái)播出后，面對(duì)一些觀眾、網(wǎng)友對(duì)新版《紅樓夢(mèng)》從演員到表現(xiàn)形式的各種質(zhì)疑，這一切都使得新版《紅樓夢(mèng)》成為這個(gè)夏天最炙手可熱的劇作。
顯然，對(duì)于這部經(jīng)典翻拍大戲，在電視劇這個(gè)已經(jīng)成為經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)的大市場(chǎng)里，紅樓夢(mèng)中人們“一把辛酸淚”的背后，是否收獲了預(yù)期的收益？那些喧囂的新聞熱炒之中，又發(fā)生了哪些商業(yè)傳奇？
如果要給新版《紅樓夢(mèng)》算筆賬，還是要走進(jìn)這個(gè)由制片方、發(fā)行方、播出方等眾說(shuō)紛紜構(gòu)成的商業(yè)“大觀園”。
“像申奧一樣申報(bào)紅樓”
——三家投資方的形成
作為出品方之一的北京華錄百納影視有限公司(下稱“華錄百納”)，早在2002年起就開(kāi)始了為重拍紅樓夢(mèng)而做著籌劃、準(zhǔn)備工作。
“新版《紅樓夢(mèng)》是國(guó)內(nèi)唯一一次，在國(guó)家廣播電影電視總局(下稱‘廣電總局’)立項(xiàng)時(shí)，經(jīng)過(guò)多家申請(qǐng)，經(jīng)總局篩選后，最后由包括我們?cè)趦?nèi)的兩家公司去答辯、競(jìng)爭(zhēng)，再由總局領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)專家評(píng)定的項(xiàng)目�？梢哉f(shuō)是前無(wú)古人，后無(wú)來(lái)者。” 華錄百納總經(jīng)理、新版《紅樓夢(mèng)》總制片人之一劉德宏回憶起當(dāng)年申報(bào)項(xiàng)目的情景，不禁感慨，“那時(shí)，正值申奧成功不久，我們開(kāi)玩笑說(shuō)我們也要像申奧一樣去申請(qǐng)《紅樓夢(mèng)》項(xiàng)目。”
2006年3月，廣電總局發(fā)布了新版《紅樓夢(mèng)》立項(xiàng)的消息。劉德宏分析，華錄百納被選中成為唯一擁有新版《紅樓夢(mèng)》拍攝資格的機(jī)構(gòu)，主要原因是：“我們從研發(fā)開(kāi)始，資源配備準(zhǔn)備早，包括劇本前期籌備，專家介入以及未來(lái)的實(shí)施方案等”。
87版《紅樓夢(mèng)》播映了20年后才能夠有機(jī)會(huì)再拍攝的新版《紅樓夢(mèng)》，按劉德宏的說(shuō)法，華錄百納把這個(gè)電視劇項(xiàng)目當(dāng)成了“一個(gè)分成不同環(huán)節(jié)的大工程”。
立項(xiàng)成功后，新版《紅樓夢(mèng)》開(kāi)始了電視劇劇本準(zhǔn)備和漫長(zhǎng)的等待導(dǎo)演時(shí)期。據(jù)劉德宏介紹：在立項(xiàng)之后的籌備工作推進(jìn)過(guò)程中，華錄百納和中國(guó)電影集團(tuán)公司(下稱“中影集團(tuán)”)開(kāi)始了合作，韓三平(新版《紅樓夢(mèng)》總制片人，中影集團(tuán)董事長(zhǎng))確認(rèn)了當(dāng)時(shí)業(yè)界普遍認(rèn)可的導(dǎo)演陳凱歌。但是，2004年陳凱歌正在籌備電影《無(wú)級(jí)》，隨著時(shí)間進(jìn)程，《無(wú)極》進(jìn)入了拍攝階段。這種情況下，大家把目光投向了曾經(jīng)有過(guò)多次合作的導(dǎo)演胡玫。這個(gè)時(shí)候，也就是2006年，北京電視臺(tái)主導(dǎo)的“紅樓夢(mèng)中人” 全球演員選拔活動(dòng)啟動(dòng)，推進(jìn)了《紅樓夢(mèng)》實(shí)施的進(jìn)程，北京電視臺(tái)也就此成為該劇出品方之一。
此時(shí)，投資預(yù)算也已確定，劉德宏告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：“三家投資方，中影集團(tuán)、華錄百納和北京電視臺(tái)的投資為100萬(wàn)/集，共50集，共投資5000萬(wàn)。”
而在那場(chǎng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“導(dǎo)演棄用選秀演員”、“寶黛釵內(nèi)定”等風(fēng)波中，2007年胡玫宣布退出新版《紅樓夢(mèng)》，對(duì)此劉德宏的解釋是：“當(dāng)時(shí)在選秀過(guò)程中，幾方各有見(jiàn)解，大家在確定演員的問(wèn)題上，是有不同看法的，屬于創(chuàng)作層面的不同認(rèn)識(shí)和不同感受，很正常，只是《紅樓夢(mèng)》太惹人關(guān)注，這個(gè)事情被極度放大了。其實(shí)，主要原因是因?yàn)樗髞?lái)要籌備拍攝電影《孔子》，時(shí)間上有沖突。出于個(gè)人意愿，胡玫導(dǎo)演選擇了電影《孔子》。”
“這場(chǎng)選秀活動(dòng)持續(xù)了一年多，再加上演員培訓(xùn)也有一年多的時(shí)間。”劉德宏說(shuō)。2007年7月，“臨危受命”的李少紅帶著主要演員在北京舉行了首次新聞發(fā)布會(huì)，新版《紅樓夢(mèng)》至此做好了拍攝前的所有準(zhǔn)備。
1.18億成本
——劇組的錢花哪兒了？
2008年5月25日新版《紅樓夢(mèng)》正式開(kāi)機(jī)，由李少紅擔(dān)任導(dǎo)演，李小婉擔(dān)任制片人。這對(duì)“金牌搭檔”從1995年注冊(cè)北京榮信達(dá)影視藝術(shù)有限公司起，至今已經(jīng)配合了15年，推出過(guò)《雷雨》、《大明宮詞》、《桔子紅了》、《人間四月天》等影視作品，因?yàn)樾掳妗都t樓夢(mèng)》，她們開(kāi)始了第七次合作。
按李小婉的話說(shuō)：“少紅導(dǎo)演管的是創(chuàng)作，是花錢的，而我是做制片，談項(xiàng)目、找錢的。”這種一個(gè)主內(nèi)、一個(gè)主外的合作模式，在新版《紅樓夢(mèng)》中得到了延續(xù)。
這部原計(jì)劃8個(gè)月拍攝結(jié)束的電視劇，實(shí)際拍攝了將近16個(gè)月的時(shí)間，于2009年9月9日宣布停機(jī)。按李小婉的話來(lái)說(shuō)這部戲是在“超長(zhǎng)、超高、缺錢”的情況下拍完的。
關(guān)于這部電視劇的“超長(zhǎng)”，李小婉告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：“這部50集的電視連續(xù)劇，按一般的常規(guī)是6個(gè)月拍完，我想可能緊張了一點(diǎn)，就下了狠心定的8個(gè)月。”李小婉回憶，當(dāng)時(shí)李少紅面露難色說(shuō)：“8個(gè)月實(shí)在完不了，10個(gè)月吧。”
李小婉深知超一天就要多一天的費(fèi)用，于是“10個(gè)月吧，10個(gè)月能完。”李小婉像鼓勵(lì)劇組人員一樣，鼓勵(lì)自己。在說(shuō)這話的時(shí)候，坐在一旁的演員歸亞蕾(新版《紅樓夢(mèng)》王夫人扮演者)問(wèn)她：“你真的相信少紅導(dǎo)演10個(gè)月能拍完？”
從那時(shí)起李小婉就隱隱感到了這部戲可能超期的現(xiàn)實(shí)。
而“超高”則是這部劇的成本高。李小婉告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：“這部戲最初的投資是100萬(wàn)/集的成本，這在當(dāng)時(shí)已經(jīng)算是一個(gè)很高的預(yù)算了，但在我們2007年接過(guò)來(lái)之前三家投資方還做了很多工作，所以真正給到我們的是4500萬(wàn)，即90萬(wàn)/集的預(yù)算。”
當(dāng)李小婉看到李少紅滿意的拍攝效果清單時(shí)，她發(fā)現(xiàn)：包括搭90多堂場(chǎng)景、360多位演員、相配套的服裝、道具、器材設(shè)備和前期演員培訓(xùn)等的成本估算高達(dá)1.18億。
前所未有的壓力，讓李小婉有了一種“逼上梁山”的感覺(jué)。李小婉告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“按照電視劇的市場(chǎng)規(guī)律，投資方不能再追加投資了”。
據(jù)李小婉介紹，此次新版《紅樓夢(mèng)》完全嚴(yán)格按照人民文學(xué)出版社1982年出版的120回《紅樓夢(mèng)》版本拍攝，包括高鶚的后40回續(xù)寫的部分。前80回兩回一集，后40回4回一集，一共是50集。在整個(gè)制作過(guò)程中，李少紅的拍攝原則是“對(duì)(《紅樓夢(mèng)》的)情節(jié)只有刪減，沒(méi)有杜撰；只拍曹雪芹寫到的，不拍沒(méi)有寫到的”，實(shí)際上最后新版《紅樓夢(mèng)》的成本達(dá)到“大約260萬(wàn)/集”。
面對(duì)高額預(yù)算的去向，李小婉解釋：“新版《紅樓夢(mèng)》光攝影棚就有12個(gè)，其中最大的是5000平方米的賈母前院，怡紅院外景、內(nèi)景也各搭了3000平方米、1500平方米的景。”
另外，“劇組還參照原著搭了90多堂場(chǎng)景，這些場(chǎng)景搭了拍，拍完拆了再搭下一堂景，成本相當(dāng)大。”李小婉說(shuō)：“按照一般電視劇來(lái)說(shuō)，如果場(chǎng)景相似就整合在一起，但是對(duì)于這部劇不行，因?yàn)樵S多觀眾都是對(duì)照著原著每一篇對(duì)著看的。”光置景這一項(xiàng)“任何國(guó)外大片都沒(méi)有這么大的規(guī)模，不信你可以任意舉出一部算算有幾堂攝影棚內(nèi)搭建的景？搭不起這么多堂景的！”李小婉說(shuō)。
因?yàn)槿珓∈褂萌纂娪皵z影機(jī)鏡頭拍攝，所以對(duì)書中所描寫的貴族家庭奢華的生活，細(xì)致入微的吃、穿、用等東西在拍攝時(shí)都是盡可能的還原真實(shí)，因此造價(jià)也極高。為了達(dá)到最好的效果，在這些關(guān)鍵點(diǎn)上，李小婉都是“咬緊牙關(guān)配合導(dǎo)演往上沖”。
畫面里該花的錢，要花。但在節(jié)省預(yù)算方面，李小婉也毫不含糊，這也是她為何至今對(duì)所有演員懷有感激之心。李小婉告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：“按道理來(lái)講一部大戲，演員的費(fèi)用應(yīng)該是不低于一半。如果按這個(gè)一般規(guī)律，這部戲光演員費(fèi)就需要5000萬(wàn)，投資方給的錢都不夠支付演員工資。”而實(shí)際上，“演員工資只占這部戲投資的十分之一，1000多萬(wàn)，分發(fā)給在新版《紅樓夢(mèng)》里有名有姓有臺(tái)詞的360位演員。”
“其中五位明星演員：劉威、劉金山、劉儀偉、英達(dá)、周野芒是零片酬出演，他們是抱著奉獻(xiàn)的精神參與進(jìn)來(lái)的。這一切都因?yàn)椋菏恰都t樓夢(mèng)》。”李小婉說(shuō)。
不僅是對(duì)演員，即使是對(duì)導(dǎo)演本人，李小婉也沒(méi)有手軟。為了這部戲，李少紅想根據(jù)紅學(xué)家的分析指導(dǎo)做一個(gè)羊脂玉的通靈寶玉，可李小婉怎么也不舍得批錢。最后李少紅拿出自己的存折，派人到新疆買來(lái)上等玉石籽料，并配以金爪、寶石等加工做成。
5000萬(wàn)資源置換
——神秘投資者浮出水面
但即便如此“能省就省”，“缺錢”的陰云一直籠罩著劇組。最困難的時(shí)候，劇組經(jīng)歷了5個(gè)月沒(méi)有發(fā)工資的窘境。李小婉回憶：“都說(shuō)錦上添花容易，但是雪中送炭的實(shí)在太少。”2009年1月接近春節(jié)的時(shí)候，在外奔波許久返回劇組的李小婉，仍舊是顆粒無(wú)收，站在攝影棚外，她忍不住掉了眼淚。“我遠(yuǎn)遠(yuǎn)看見(jiàn)攝影棚忙碌進(jìn)出的人們，咬咬牙又返回到機(jī)場(chǎng)，然后跟相識(shí)的訂票員說(shuō)：隨便給我出張機(jī)票吧，哪里都有我的客戶。”
“作為制片人，要想盡一切方法，開(kāi)發(fā)尋找社會(huì)上能夠幫助新版《紅樓夢(mèng)》的資源。”李小婉說(shuō)，“我至今感謝中影集團(tuán)、華錄百納、北京電視臺(tái)給我們的創(chuàng)作空間和制作空間。”具體說(shuō)來(lái)，“破例允許我們?cè)谂臄z過(guò)程中，可以提前把劇中的服裝、道具、設(shè)計(jì)、紙版讀物，場(chǎng)景(包括窗扇、雕刻、景片)等資源像期貨一樣置換、提前運(yùn)作，換回資源。”
據(jù)介紹，新版《紅樓夢(mèng)》的400套服裝，出自奧斯卡最佳美術(shù)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)得主葉錦添的設(shè)計(jì)，還有一些珍品珍藏的大繡服，是中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘇繡的傳承人顧文霞大師的封山之作。
李小婉說(shuō)，“顧文霞帶領(lǐng)十多位弟子用了半年的時(shí)間繡好，三件大禮服分屬王夫人、王熙鳳、賈母的，當(dāng)時(shí)的成本是一件7、8萬(wàn)元，現(xiàn)在已有外商出價(jià)60、70萬(wàn)元求購(gòu)。”而道具中也有很多價(jià)值不菲，“比如鳳冠，也是國(guó)家老一代掐絲金絲鑲嵌的工匠，在給故宮復(fù)制十三陵的出土鳳冠后又接著為劇組復(fù)制了三、五、九頭鳳的鳳冠各一個(gè)，再加上許多精美的門、窗、扇，以及紙板讀物的權(quán)利，都拿來(lái)做置換了。”李小婉說(shuō)。
正是因?yàn)橛辛诉@部分提前置換的權(quán)利，李小婉終于帶回了援手——博宥集團(tuán)。
“沒(méi)有博宥集團(tuán)的支持，新版《紅樓夢(mèng)》是拍不完的。”據(jù)李小婉介紹，博宥集團(tuán)買斷了新版《紅樓夢(mèng)》所有的服裝、道具、頭飾、紙板讀物、游戲開(kāi)發(fā)等權(quán)利，帶來(lái)了5000萬(wàn)的援助款�；貞浧甬�(dāng)時(shí)的情景，李小婉清楚地記得博宥集團(tuán)董事長(zhǎng)丁羽心說(shuō)：“《紅樓夢(mèng)》是讓中國(guó)人驕傲的國(guó)寶，中國(guó)文化的傳承不就是靠每一個(gè)人的努力去實(shí)現(xiàn)的嗎！我看不了你們做這么大的事情有這么大的壓力。”
李小婉表示，在新版《紅樓夢(mèng)》全國(guó)播出之后，所有的劇中資源都會(huì)在全國(guó)巡展，但是否拍賣，已是它的所有權(quán)方才能決定。“戲拍完了，我和少紅還有一種使命感，對(duì)于幫助過(guò)新版《紅樓夢(mèng)》的企業(yè)，我們還有義務(wù)和責(zé)任要幫助他們繼續(xù)完成我們的承諾。這是一個(gè)漫長(zhǎng)的回報(bào)事業(yè)。”李小婉說(shuō)。
李小婉告訴記者，丁羽心一向“低調(diào)經(jīng)商，高調(diào)慈善”。據(jù)記者了解，這位曾在陜西以煤炭運(yùn)銷起家的企業(yè)家如今已將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到物流業(yè)、制造業(yè)、酒店服務(wù)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)等，還曾在汶川地震后捐出1.15億元人民幣。
但當(dāng)記者聯(lián)系到博宥集團(tuán)時(shí)，工作人員婉拒了記者的采訪要求。
而這之后山西大運(yùn)汽車集團(tuán)又為劇組帶來(lái)1000萬(wàn)的現(xiàn)金投資，作為回報(bào)，劇中的6個(gè)演員成為了其代言人。
問(wèn)起目前的運(yùn)營(yíng)狀況，李小婉坦言：“錢還差著呢。眼下有一部分收入會(huì)來(lái)自北京電視臺(tái)獨(dú)播的一個(gè)幕后50集的紀(jì)錄片《解夢(mèng)紅樓》的商家贊助費(fèi)，用來(lái)支付后期工作團(tuán)隊(duì)今年1-8月的工資。”但是，“劇組仍然有很多欠賬未付，超期的錢，器材公司的錢等，需要我們一點(diǎn)一點(diǎn)補(bǔ)齊。”
“后續(xù)的工作才剛剛開(kāi)始。”李小婉說(shuō)。
空前的營(yíng)銷攻勢(shì)
——新《紅樓夢(mèng)》都能賺到哪些錢？
劇組的制片人李小婉的“還債”生涯還在繼續(xù)，作為最初投資方之一的北京電視臺(tái)，賬目又會(huì)是什么樣？
在等待2010年6月各地面頻道陸續(xù)播出新版《紅樓夢(mèng)》后，北京電視臺(tái)迎來(lái)了9月2日北京衛(wèi)視全國(guó)上星播出的時(shí)刻。
北京電視臺(tái)影視劇中心副主任曹力寧告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：“為了做好新版《紅樓夢(mèng)》這個(gè)項(xiàng)目，我們可以說(shuō)是從上到下，舉全臺(tái)之力。”
比如說(shuō)，“為了配合新版《紅樓夢(mèng)》的拍攝，早在2009年6月，我臺(tái)就第一次對(duì)一部電視劇的拍攝過(guò)程進(jìn)行一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)直播的活動(dòng)‘探紅樓·飛夢(mèng)傳奇’。”曹立寧說(shuō)：“直播當(dāng)晚創(chuàng)下了北京地區(qū)4.74%的超高收視率。”
在進(jìn)入新版《紅樓夢(mèng)》衛(wèi)視開(kāi)播100天倒計(jì)時(shí)以來(lái)，北京電視臺(tái)更是以幾乎每十天一個(gè)大動(dòng)作的節(jié)奏為新劇開(kāi)播造勢(shì)：
倒計(jì)時(shí)100天，北京電視臺(tái)公布了“黛玉葬花”、“元妃省親”等華彩章節(jié)；
倒計(jì)時(shí)90天，拿出兩集，邀請(qǐng)觀眾、部分紅學(xué)家、87版老演員等舉行了第一次試看會(huì)；
倒計(jì)時(shí)80天，配合端午節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日，做了一期宣傳節(jié)目；
倒計(jì)時(shí)60天，北京電視臺(tái)攜手人民文學(xué)出版社特別加印一萬(wàn)套校注本《紅樓夢(mèng)》原著，至此該版本的《紅樓夢(mèng)》已經(jīng)發(fā)行超過(guò)400萬(wàn)套；
倒計(jì)時(shí)50天，北京電視臺(tái)《一人一個(gè)紅樓夢(mèng)》從民間視角解讀“紅樓”的60集專題片開(kāi)播，由60位來(lái)自社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域、階層的主人公來(lái)講述自己和《紅樓夢(mèng)》的故事情緣；
倒計(jì)時(shí)30天，北京電視臺(tái)攜手中國(guó)銀行北京市分行推出50集系列專題片《解夢(mèng)紅樓》獨(dú)家解密該劇的幕后拍攝花絮……
與這一系列的宣傳活動(dòng)緊密相連的是新版《紅樓夢(mèng)》項(xiàng)目的廣告營(yíng)銷。根據(jù)北京衛(wèi)視廣告部8月10日公布的《新版〈紅樓夢(mèng)〉營(yíng)銷側(cè)記》顯示，從2010年初由廣告部和影視劇中心策劃的四個(gè)廣告產(chǎn)品《一人一個(gè)紅樓夢(mèng)》、《解夢(mèng)紅樓》、電視劇特約播映、電視劇首映禮獨(dú)家冠名，已經(jīng)在8月份北京衛(wèi)視全國(guó)上星首播前全部成功銷售，銷售率達(dá)到100%，并由此帶來(lái)新增廣告創(chuàng)收近2000萬(wàn)元，吸引了中國(guó)銀行北京分行、中國(guó)電信北京公司以及金龍魚旗下的“歐麗薇蘭”和“美即”品牌共四家的廣告投放。
對(duì)比當(dāng)初北京電視臺(tái)以30萬(wàn)/集，共計(jì)1500萬(wàn)獲得的新版《紅樓夢(mèng)》首播權(quán)，以及當(dāng)年那場(chǎng)歷時(shí)一年多的“紅樓夢(mèng)中人”選秀活動(dòng)帶來(lái)的包括冠名權(quán)等就超過(guò)千萬(wàn)的廣告收益，北京衛(wèi)視對(duì)新版《紅樓夢(mèng)》的營(yíng)銷和推廣可謂名利雙收。
而擁有發(fā)行權(quán)的華錄百納收益如何？
劉德宏告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：“新版《紅樓夢(mèng)》不是一個(gè)賺錢的項(xiàng)目，這是對(duì)比一些利潤(rùn)達(dá)到50%，甚至100%的項(xiàng)目來(lái)說(shuō)。樂(lè)觀估計(jì)該劇應(yīng)該能夠達(dá)到30%的回報(bào)率。但這個(gè)劇周期很長(zhǎng)，相對(duì)于一般10個(gè)月或一年就能夠有收益的項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，新版《紅樓夢(mèng)》3年的制作周期，年收益率是很低的。”
據(jù)劉德宏介紹，因?yàn)榘l(fā)行工作進(jìn)行得早(2007年)，新版《紅樓夢(mèng)》的播出權(quán)價(jià)格只相當(dāng)于“現(xiàn)在一部中等水平的言情劇的價(jià)格”。首輪衛(wèi)視上星播出的兩家電視臺(tái)——北京衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視，當(dāng)時(shí)的購(gòu)買價(jià)格合計(jì)為60萬(wàn)/集；10家地面臺(tái)的購(gòu)買價(jià)格累計(jì)為50萬(wàn)/集；再加上賣給北京盛世驕陽(yáng)文化傳播有限公司的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)20萬(wàn)/集。新版《紅樓夢(mèng)》首輪衛(wèi)視上星、地面臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)共計(jì)賣出了130萬(wàn)/集的價(jià)格，這當(dāng)中還沒(méi)有扣除稅收、利率、宣傳發(fā)行費(fèi)用和公司因此而增加的運(yùn)營(yíng)成本等。這么一算，實(shí)質(zhì)上這個(gè)項(xiàng)目基本上收支持平。而利潤(rùn)只能寄希望于海外銷售 。
也就是說(shuō)，新版《紅樓夢(mèng)》目前已經(jīng)獲得的版權(quán)收入已經(jīng)達(dá)到了6500萬(wàn)元人民幣。
截至目前，除去“紅樓夢(mèng)中人”選秀的收益，僅新版《紅樓夢(mèng)》的各項(xiàng)收益相加，總收益約為8500萬(wàn)元。
對(duì)于新版《紅樓夢(mèng)》未來(lái)的海外發(fā)行版權(quán)，劉德宏說(shuō)：“當(dāng)然是應(yīng)發(fā)盡發(fā)，估計(jì)傳統(tǒng)的華語(yǔ)區(qū)、東盟十國(guó)和北美傳統(tǒng)接受華語(yǔ)片的媒體都問(wèn)題不大，現(xiàn)在公司比較看重日本、韓國(guó)地區(qū)。”
對(duì)于這些地區(qū)的發(fā)行價(jià)格，劉德宏表示現(xiàn)在“還不好說(shuō)”，目前的預(yù)期是“日本希望賣到2萬(wàn)～3萬(wàn)美元/集(約合13萬(wàn)～20萬(wàn)元人民幣/集)，而越南如果能賣到2000美元/集(約合1.3萬(wàn)元人民幣/集)就是有史以來(lái)的最高價(jià)。”
據(jù)劉德宏樂(lè)觀估計(jì)，新版《紅樓夢(mèng)》的海外版權(quán)總售價(jià)可達(dá)到20萬(wàn)元～40萬(wàn)元/集。就是說(shuō)，海外發(fā)行保守估計(jì)在1000萬(wàn)元人民幣。“而應(yīng)電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)播出的要求，我們舍棄了同時(shí)發(fā)售音像版權(quán)，所以目前還看不到這一部分的收益。”劉德宏說(shuō)。
由此加上未來(lái)海外版發(fā)行收益及其他相關(guān)收益，新版《紅樓夢(mèng)》總收益可以超億元。
現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看整個(gè)新版《紅樓夢(mèng)》的項(xiàng)目，劉德宏表示：“如果可以重來(lái)，有許多地方可以改進(jìn)，比如我們把它本身想的太復(fù)雜，有些地方違背了電視劇的操作規(guī)律，定位太高，把它當(dāng)成了一個(gè)文化工程，用勁兒用過(guò)了就起了負(fù)面的作用。”另外，“項(xiàng)目周期長(zhǎng)，在戰(zhàn)略的確定、技術(shù)操作等環(huán)節(jié)上管理比較分散，也在一定程度上影響了效率。”
87版《紅樓夢(mèng)》：重播1000次，成本早已收回
87版《紅樓夢(mèng)》又稱為央視版《紅樓夢(mèng)》，是中央電視臺(tái)和中國(guó)電視劇制作中心根據(jù)我國(guó)古典文學(xué)名著《紅樓夢(mèng)》攝制的一部大型古裝連續(xù)劇，共36集。這部電視劇于1987年在中央電視臺(tái)和各大地方電視臺(tái)播出后，得到了大眾的一致好評(píng)，被譽(yù)為“中國(guó)歷史上的絕妙篇章”和“不可逾越的經(jīng)典”。
這部經(jīng)典的成本收益如何？據(jù)87版《紅樓夢(mèng)》中賈薔的扮演者，現(xiàn)任北京華錄百納影視有限公司副總經(jīng)理的羅立平回憶，“當(dāng)時(shí)的總投資大約在700萬(wàn)元～800萬(wàn)元，平均下來(lái)大約是7萬(wàn)元～9萬(wàn)元/集”。
羅立平說(shuō)：“對(duì)比我國(guó)80年代初第一部電視連續(xù)劇《敵營(yíng)十八年》總共20萬(wàn)左右的制作費(fèi)，87版《紅樓夢(mèng)》在當(dāng)時(shí)電視劇中的預(yù)算是最貴的、最具含金量的。”雖然早期沒(méi)有市場(chǎng)化營(yíng)銷方式，但到如今，由于重播率超高，“成本早已收回”。
北京華錄百納有限公司總經(jīng)理劉德宏表示：“87版《紅樓夢(mèng)》一開(kāi)始是由中央臺(tái)拍、播，后期陸續(xù)銷售播映權(quán)，2002年中央臺(tái)提供的各地重播次數(shù)是700次，到今年我們預(yù)計(jì)已經(jīng)播出累計(jì)達(dá)到1000次。”
北京電視臺(tái)影視劇中心副主任曹力寧也表示，87版《紅樓夢(mèng)》“我們臺(tái)里現(xiàn)在還在買，大約每集幾千元。”
被忽略的制作公司
——華錄百納總經(jīng)理劉德宏專訪
作為一個(gè)從事電視劇發(fā)行出品多年的公司，北京華錄百納影視有限公司近年來(lái)推出過(guò)《漢武大帝》、《雙面膠》、《王貴與安娜》、《媳婦的美好時(shí)代》、《蒼穹之昴》等觀眾們熟悉的電視劇，而今年，他們的最大項(xiàng)目之一就是新版《紅樓夢(mèng)》。
談起中國(guó)電視劇的發(fā)展過(guò)程，北京華錄百納影視有限公司總經(jīng)理劉德宏將其概括為從引進(jìn)劇、合拍劇到國(guó)產(chǎn)劇的過(guò)程：“1995、1996年以前幾乎都是引進(jìn)劇，除了中央電視臺(tái)個(gè)別的自制劇，如87版《紅樓夢(mèng)》、《三國(guó)演義》；到2000年以前是以合拍劇為主《還珠格格》、《一簾幽夢(mèng)》和港臺(tái)等地合作；2000年之后是合拍劇、國(guó)產(chǎn)劇并行；從最近一兩年開(kāi)始到現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)劇數(shù)量、質(zhì)量都有了大幅度的提升。”
而國(guó)產(chǎn)劇“雙提升”的重要原因，“主要是因?yàn)槭袌?chǎng)的變化，各衛(wèi)視間競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的電視劇采片價(jià)格的提高。”劉德宏說(shuō)。
在劉德宏看來(lái)，電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，首先來(lái)自于上個(gè)世紀(jì)末省級(jí)臺(tái)的陸續(xù)上星。“在此之前，各電視臺(tái)互相不覆蓋，有些節(jié)目甚至還保持著免費(fèi)的互換方式。”
據(jù)劉德宏介紹，進(jìn)入新千年后，一紙規(guī)定的出臺(tái)，更是令各衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。2004年，廣電總局出臺(tái)規(guī)定：一部電視劇最多由四家衛(wèi)視同時(shí)上星。“因?yàn)楣?jié)目在衛(wèi)視播出后，全國(guó)的觀眾都可以看到，所以電視播放臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)性猛然加強(qiáng)。”
競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)得最明顯的，就是電視劇播出權(quán)價(jià)格的水漲船高。劉德宏說(shuō)：“2007年新版《紅樓夢(mèng)》當(dāng)時(shí)的地面臺(tái)10家累計(jì)50萬(wàn)/集，衛(wèi)視兩家累計(jì)是60萬(wàn)/集，當(dāng)時(shí)看，都好像是電視臺(tái)采片的最高價(jià)。而如今這個(gè)價(jià)格只是那些剛剛可以進(jìn)入電視臺(tái)考慮播出的電視劇價(jià)格，目前業(yè)內(nèi)的最高價(jià)格已經(jīng)可以達(dá)到200多萬(wàn)/集。”劉德宏總結(jié)，“市場(chǎng)每個(gè)月都在發(fā)生變化，電視臺(tái)的采片價(jià)格是每一個(gè)階段有一個(gè)封頂價(jià)，但是在一點(diǎn)點(diǎn)突破，這對(duì)于制片方來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息。”
雖然市場(chǎng)的變化，給這些電視劇的制作公司帶來(lái)了“好消息”，但劉德宏認(rèn)為，行業(yè)內(nèi)部依然“問(wèn)題不少”。具體說(shuō)來(lái)：“首先是從公司來(lái)看，只見(jiàn)數(shù)量增多，不見(jiàn)公司個(gè)體長(zhǎng)大。”
“目前行業(yè)內(nèi)制作發(fā)行一體的公司，按廣電總局注冊(cè)的大概有2000多家，但是我們經(jīng)常能夠看得到的、有作品的公司大概只有40、50家。”
另一個(gè)問(wèn)題，劉德宏認(rèn)為，中國(guó)的制作公司在行業(yè)內(nèi)被 “忽略”了。“很多公司都在幕后，包括媒體都很難發(fā)現(xiàn)某部有影響力的作品是哪家公司做的。”劉德宏說(shuō)，“雖然全世界普通的觀眾都只是在關(guān)注影片、導(dǎo)演、演員，但是影視業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，行業(yè)內(nèi)還是非�？粗刂谱鞴镜膬r(jià)值。”
“并不是我作為一個(gè)公司的人在這里抱怨。作為創(chuàng)作的個(gè)體，某些著名導(dǎo)演、演員、編劇雖然能夠形成亮點(diǎn)，但不能推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和持續(xù)性。”劉德宏說(shuō)，“推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是要靠公司。因?yàn)橹谱鞴臼钱a(chǎn)業(yè)化推進(jìn)的主體，是至關(guān)重要的中間環(huán)節(jié)，一頭連著電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等播出機(jī)構(gòu)，一頭連著導(dǎo)演、編劇、演員這些零散的創(chuàng)作個(gè)體。制作公司也是所有的導(dǎo)演、演員等單項(xiàng)創(chuàng)作和服裝、美術(shù)、攝影等技術(shù)的有效整合以及展示平臺(tái)。”
劉德宏認(rèn)為，要改變這一現(xiàn)狀，打造中國(guó)有影響力的影視文化企業(yè)，應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上出臺(tái)一些“針對(duì)行業(yè)主體——影視公司的政策。”劉德宏說(shuō)，“電視劇制作市場(chǎng)發(fā)展這20多年以來(lái)，與其他差不多同時(shí)‘出生’的地產(chǎn)、金融相比，發(fā)展還是慢多了。”
李小婉：
做“紅樓”，讓我嘗到人生百味
對(duì)于新版《紅樓夢(mèng)》開(kāi)播以來(lái)，來(lái)自網(wǎng)上和觀眾的尖銳批評(píng)，該片制片人李小婉說(shuō)：“我眼睛里看不到惡意的評(píng)判，我選擇看見(jiàn)的是激烈的爭(zhēng)論。”
李小婉回憶，從2007年接到新版《紅樓夢(mèng)》這個(gè)項(xiàng)目起，她就一直“很珍惜”這個(gè)機(jī)會(huì)。李小婉表示作為電影廠出身的人“一生能參與一部名篇名著的創(chuàng)作，也不枉這輩子做一名電影人。”
“新版《紅樓夢(mèng)》的制作過(guò)程中讓我也嘗到了人生的百味。”李小婉說(shuō)，“有的人是不聲不響的給你關(guān)鍵的幫助，有的人是給你幫助是愿意換取更大的利益，這很正常，有的人是表面上給你幫助，但如果有問(wèn)題就瞬間消失。”
不過(guò)這一切都隨著新版《紅樓夢(mèng)》的播出而釋然，“社會(huì)本來(lái)就是如此，不是針對(duì)我們才發(fā)生了這一切。”李小婉說(shuō)。
作為曾培養(yǎng)出陳坤、周迅、何琳、黃覺(jué)、林申等一批優(yōu)秀演員的國(guó)內(nèi)資深經(jīng)紀(jì)人、制片人，李小婉被演員、工作人員親切的稱為“婉兒姐”、“婉兒娘”。她也對(duì)自己旗下的演員有很高的要求。
李小婉說(shuō)：“我很反感有人對(duì)我說(shuō)：‘婉兒姐，你可簽了一棵搖錢樹(shù)啊’。我真為他感到難為情，我們對(duì)演員的悉心培養(yǎng)和演員的自身努力是密不可分的，雙方應(yīng)該是好因果的共同勞動(dòng)者。”
新版《紅樓夢(mèng)》拍攝中，李小婉所在的北京榮信達(dá)影視藝術(shù)有限公司也簽下了諸如大小寶玉扮演楊洋、于小彤等一批“有潛質(zhì)、有悟性”的演員。對(duì)于這些新演員，李小婉常對(duì)他們說(shuō)，有機(jī)會(huì)參與了一部名篇名著的影視創(chuàng)作，就好比站在巨人的肩膀上起步，這是何等的幸運(yùn)。
“愛(ài)惜你們演藝生涯的羽毛，多做有益于社會(huì)的工作，讓他們懂得演戲不只是為了賺錢，同時(shí)還有一個(gè)功能，傳播美好、弘揚(yáng)正義，做個(gè)好演員首先要做個(gè)好公民。”李小婉告訴年輕的演員，“把公益活動(dòng)也作為我們演藝事業(yè)并行的事業(yè)，是對(duì)演員自身氣質(zhì)的歷練。你左手獲得，右手就應(yīng)該付出，每個(gè)演員的成長(zhǎng)背后都有多少幕后工作人員的心血付出啊。”
李小婉說(shuō)，新版《紅樓夢(mèng)》這個(gè)項(xiàng)目培養(yǎng)了一批演員資源，是一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)作經(jīng)歷和經(jīng)營(yíng)案例。“因?yàn)橹谱鬟^(guò)程相對(duì)漫長(zhǎng)，基本跨了4年，這些演員都有了自己代言的產(chǎn)品。在作品沒(méi)有面市之前，就有自己個(gè)人的市場(chǎng)辨識(shí)度，這是其他的項(xiàng)目達(dá)不到的。”
再加上名著經(jīng)典所帶來(lái)的形象附著效應(yīng)，“實(shí)際上也是一個(gè)鑄造品牌的過(guò)程。”李小婉說(shuō)。
