無論是籌拍之初2006年那場遍及全國、聲勢浩大的“紅樓夢中人”選秀，還是不斷發(fā)生的換演員、換導(dǎo)演風(fēng)波，再到一再延遲的停機時間、劇組時而傳出的資金短缺，以及部分地面臺播出后，面對一些觀眾、網(wǎng)友對新版《紅樓夢》從演員到表現(xiàn)形式的各種質(zhì)疑，這一切都使得新版《紅樓夢》成為這個夏天最炙手可熱的劇作。
顯然，對于這部經(jīng)典翻拍大戲，在電視劇這個已經(jīng)成為經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)的大市場里，紅樓夢中人們“一把辛酸淚”的背后，是否收獲了預(yù)期的收益？那些喧囂的新聞熱炒之中，又發(fā)生了哪些商業(yè)傳奇？
如果要給新版《紅樓夢》算筆賬，還是要走進這個由制片方、發(fā)行方、播出方等眾說紛紜構(gòu)成的商業(yè)“大觀園”。
“像申奧一樣申報紅樓”
——三家投資方的形成
作為出品方之一的北京華錄百納影視有限公司(下稱“華錄百納”)，早在2002年起就開始了為重拍紅樓夢而做著籌劃、準(zhǔn)備工作。
“新版《紅樓夢》是國內(nèi)唯一一次，在國家廣播電影電視總局(下稱‘廣電總局’)立項時，經(jīng)過多家申請，經(jīng)總局篩選后，最后由包括我們在內(nèi)的兩家公司去答辯、競爭，再由總局領(lǐng)導(dǎo)請專家評定的項目�？梢哉f是前無古人，后無來者。” 華錄百納總經(jīng)理、新版《紅樓夢》總制片人之一劉德宏回憶起當(dāng)年申報項目的情景，不禁感慨，“那時，正值申奧成功不久，我們開玩笑說我們也要像申奧一樣去申請《紅樓夢》項目。”
2006年3月，廣電總局發(fā)布了新版《紅樓夢》立項的消息。劉德宏分析，華錄百納被選中成為唯一擁有新版《紅樓夢》拍攝資格的機構(gòu)，主要原因是：“我們從研發(fā)開始，資源配備準(zhǔn)備早，包括劇本前期籌備，專家介入以及未來的實施方案等”。
87版《紅樓夢》播映了20年后才能夠有機會再拍攝的新版《紅樓夢》，按劉德宏的說法，華錄百納把這個電視劇項目當(dāng)成了“一個分成不同環(huán)節(jié)的大工程”。
立項成功后，新版《紅樓夢》開始了電視劇劇本準(zhǔn)備和漫長的等待導(dǎo)演時期。據(jù)劉德宏介紹：在立項之后的籌備工作推進過程中，華錄百納和中國電影集團公司(下稱“中影集團”)開始了合作，韓三平(新版《紅樓夢》總制片人，中影集團董事長)確認了當(dāng)時業(yè)界普遍認可的導(dǎo)演陳凱歌。但是，2004年陳凱歌正在籌備電影《無級》，隨著時間進程，《無極》進入了拍攝階段。這種情況下，大家把目光投向了曾經(jīng)有過多次合作的導(dǎo)演胡玫。這個時候，也就是2006年，北京電視臺主導(dǎo)的“紅樓夢中人” 全球演員選拔活動啟動，推進了《紅樓夢》實施的進程，北京電視臺也就此成為該劇出品方之一。
此時，投資預(yù)算也已確定，劉德宏告訴《中國經(jīng)濟周刊》：“三家投資方，中影集團、華錄百納和北京電視臺的投資為100萬/集，共50集，共投資5000萬。”
而在那場沸沸揚揚的“導(dǎo)演棄用選秀演員”、“寶黛釵內(nèi)定”等風(fēng)波中，2007年胡玫宣布退出新版《紅樓夢》，對此劉德宏的解釋是：“當(dāng)時在選秀過程中，幾方各有見解，大家在確定演員的問題上，是有不同看法的，屬于創(chuàng)作層面的不同認識和不同感受，很正常，只是《紅樓夢》太惹人關(guān)注，這個事情被極度放大了。其實，主要原因是因為她后來要籌備拍攝電影《孔子》，時間上有沖突。出于個人意愿，胡玫導(dǎo)演選擇了電影《孔子》。”
“這場選秀活動持續(xù)了一年多，再加上演員培訓(xùn)也有一年多的時間。”劉德宏說。2007年7月，“臨危受命”的李少紅帶著主要演員在北京舉行了首次新聞發(fā)布會，新版《紅樓夢》至此做好了拍攝前的所有準(zhǔn)備。
1.18億成本
——劇組的錢花哪兒了？
2008年5月25日新版《紅樓夢》正式開機，由李少紅擔(dān)任導(dǎo)演，李小婉擔(dān)任制片人。這對“金牌搭檔”從1995年注冊北京榮信達影視藝術(shù)有限公司起，至今已經(jīng)配合了15年，推出過《雷雨》、《大明宮詞》、《桔子紅了》、《人間四月天》等影視作品，因為新版《紅樓夢》，她們開始了第七次合作。
按李小婉的話說：“少紅導(dǎo)演管的是創(chuàng)作，是花錢的，而我是做制片，談項目、找錢的。”這種一個主內(nèi)、一個主外的合作模式，在新版《紅樓夢》中得到了延續(xù)。
這部原計劃8個月拍攝結(jié)束的電視劇，實際拍攝了將近16個月的時間，于2009年9月9日宣布停機。按李小婉的話來說這部戲是在“超長、超高、缺錢”的情況下拍完的。
關(guān)于這部電視劇的“超長”，李小婉告訴《中國經(jīng)濟周刊》：“這部50集的電視連續(xù)劇，按一般的常規(guī)是6個月拍完，我想可能緊張了一點，就下了狠心定的8個月。”李小婉回憶，當(dāng)時李少紅面露難色說：“8個月實在完不了，10個月吧。”
李小婉深知超一天就要多一天的費用，于是“10個月吧，10個月能完。”李小婉像鼓勵劇組人員一樣，鼓勵自己。在說這話的時候，坐在一旁的演員歸亞蕾(新版《紅樓夢》王夫人扮演者)問她：“你真的相信少紅導(dǎo)演10個月能拍完？”
從那時起李小婉就隱隱感到了這部戲可能超期的現(xiàn)實。
而“超高”則是這部劇的成本高。李小婉告訴《中國經(jīng)濟周刊》：“這部戲最初的投資是100萬/集的成本，這在當(dāng)時已經(jīng)算是一個很高的預(yù)算了，但在我們2007年接過來之前三家投資方還做了很多工作，所以真正給到我們的是4500萬，即90萬/集的預(yù)算。”
當(dāng)李小婉看到李少紅滿意的拍攝效果清單時，她發(fā)現(xiàn)：包括搭90多堂場景、360多位演員、相配套的服裝、道具、器材設(shè)備和前期演員培訓(xùn)等的成本估算高達1.18億。
前所未有的壓力，讓李小婉有了一種“逼上梁山”的感覺。李小婉告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“按照電視劇的市場規(guī)律，投資方不能再追加投資了”。
據(jù)李小婉介紹，此次新版《紅樓夢》完全嚴(yán)格按照人民文學(xué)出版社1982年出版的120回《紅樓夢》版本拍攝，包括高鶚的后40回續(xù)寫的部分。前80回兩回一集，后40回4回一集，一共是50集。在整個制作過程中，李少紅的拍攝原則是“對(《紅樓夢》的)情節(jié)只有刪減，沒有杜撰；只拍曹雪芹寫到的，不拍沒有寫到的”，實際上最后新版《紅樓夢》的成本達到“大約260萬/集”。
面對高額預(yù)算的去向，李小婉解釋：“新版《紅樓夢》光攝影棚就有12個，其中最大的是5000平方米的賈母前院，怡紅院外景、內(nèi)景也各搭了3000平方米、1500平方米的景。”
另外，“劇組還參照原著搭了90多堂場景，這些場景搭了拍，拍完拆了再搭下一堂景，成本相當(dāng)大。”李小婉說：“按照一般電視劇來說，如果場景相似就整合在一起，但是對于這部劇不行，因為許多觀眾都是對照著原著每一篇對著看的。”光置景這一項“任何國外大片都沒有這么大的規(guī)模，不信你可以任意舉出一部算算有幾堂攝影棚內(nèi)搭建的景？搭不起這么多堂景的！”李小婉說。
因為全劇使用全套電影攝影機鏡頭拍攝，所以對書中所描寫的貴族家庭奢華的生活，細致入微的吃、穿、用等東西在拍攝時都是盡可能的還原真實，因此造價也極高。為了達到最好的效果，在這些關(guān)鍵點上，李小婉都是“咬緊牙關(guān)配合導(dǎo)演往上沖”。
畫面里該花的錢，要花。但在節(jié)省預(yù)算方面，李小婉也毫不含糊，這也是她為何至今對所有演員懷有感激之心。李小婉告訴《中國經(jīng)濟周刊》：“按道理來講一部大戲，演員的費用應(yīng)該是不低于一半。如果按這個一般規(guī)律，這部戲光演員費就需要5000萬，投資方給的錢都不夠支付演員工資。”而實際上，“演員工資只占這部戲投資的十分之一，1000多萬，分發(fā)給在新版《紅樓夢》里有名有姓有臺詞的360位演員。”
“其中五位明星演員：劉威、劉金山、劉儀偉、英達、周野芒是零片酬出演，他們是抱著奉獻的精神參與進來的。這一切都因為：是《紅樓夢》。”李小婉說。
不僅是對演員，即使是對導(dǎo)演本人，李小婉也沒有手軟。為了這部戲，李少紅想根據(jù)紅學(xué)家的分析指導(dǎo)做一個羊脂玉的通靈寶玉，可李小婉怎么也不舍得批錢。最后李少紅拿出自己的存折，派人到新疆買來上等玉石籽料，并配以金爪、寶石等加工做成。
5000萬資源置換
——神秘投資者浮出水面
但即便如此“能省就省”，“缺錢”的陰云一直籠罩著劇組。最困難的時候，劇組經(jīng)歷了5個月沒有發(fā)工資的窘境。李小婉回憶：“都說錦上添花容易，但是雪中送炭的實在太少。”2009年1月接近春節(jié)的時候，在外奔波許久返回劇組的李小婉，仍舊是顆粒無收，站在攝影棚外，她忍不住掉了眼淚。“我遠遠看見攝影棚忙碌進出的人們，咬咬牙又返回到機場，然后跟相識的訂票員說：隨便給我出張機票吧，哪里都有我的客戶。”
“作為制片人，要想盡一切方法，開發(fā)尋找社會上能夠幫助新版《紅樓夢》的資源。”李小婉說，“我至今感謝中影集團、華錄百納、北京電視臺給我們的創(chuàng)作空間和制作空間。”具體說來，“破例允許我們在拍攝過程中，可以提前把劇中的服裝、道具、設(shè)計、紙版讀物，場景(包括窗扇、雕刻、景片)等資源像期貨一樣置換、提前運作，換回資源。”
據(jù)介紹，新版《紅樓夢》的400套服裝，出自奧斯卡最佳美術(shù)設(shè)計獎得主葉錦添的設(shè)計，還有一些珍品珍藏的大繡服，是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘇繡的傳承人顧文霞大師的封山之作。
李小婉說，“顧文霞帶領(lǐng)十多位弟子用了半年的時間繡好，三件大禮服分屬王夫人、王熙鳳、賈母的，當(dāng)時的成本是一件7、8萬元，現(xiàn)在已有外商出價60、70萬元求購。”而道具中也有很多價值不菲，“比如鳳冠，也是國家老一代掐絲金絲鑲嵌的工匠，在給故宮復(fù)制十三陵的出土鳳冠后又接著為劇組復(fù)制了三、五、九頭鳳的鳳冠各一個，再加上許多精美的門、窗、扇，以及紙板讀物的權(quán)利，都拿來做置換了。”李小婉說。
正是因為有了這部分提前置換的權(quán)利，李小婉終于帶回了援手——博宥集團。
“沒有博宥集團的支持，新版《紅樓夢》是拍不完的。”據(jù)李小婉介紹，博宥集團買斷了新版《紅樓夢》所有的服裝、道具、頭飾、紙板讀物、游戲開發(fā)等權(quán)利，帶來了5000萬的援助款�；貞浧甬�(dāng)時的情景，李小婉清楚地記得博宥集團董事長丁羽心說：“《紅樓夢》是讓中國人驕傲的國寶，中國文化的傳承不就是靠每一個人的努力去實現(xiàn)的嗎！我看不了你們做這么大的事情有這么大的壓力。”
李小婉表示，在新版《紅樓夢》全國播出之后，所有的劇中資源都會在全國巡展，但是否拍賣，已是它的所有權(quán)方才能決定。“戲拍完了，我和少紅還有一種使命感，對于幫助過新版《紅樓夢》的企業(yè)，我們還有義務(wù)和責(zé)任要幫助他們繼續(xù)完成我們的承諾。這是一個漫長的回報事業(yè)。”李小婉說。
李小婉告訴記者，丁羽心一向“低調(diào)經(jīng)商，高調(diào)慈善”。據(jù)記者了解，這位曾在陜西以煤炭運銷起家的企業(yè)家如今已將業(yè)務(wù)擴展到物流業(yè)、制造業(yè)、酒店服務(wù)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)等，還曾在汶川地震后捐出1.15億元人民幣。
但當(dāng)記者聯(lián)系到博宥集團時，工作人員婉拒了記者的采訪要求。
而這之后山西大運汽車集團又為劇組帶來1000萬的現(xiàn)金投資，作為回報，劇中的6個演員成為了其代言人。
問起目前的運營狀況，李小婉坦言：“錢還差著呢。眼下有一部分收入會來自北京電視臺獨播的一個幕后50集的紀(jì)錄片《解夢紅樓》的商家贊助費，用來支付后期工作團隊今年1-8月的工資。”但是，“劇組仍然有很多欠賬未付，超期的錢，器材公司的錢等，需要我們一點一點補齊。”
“后續(xù)的工作才剛剛開始。”李小婉說。
空前的營銷攻勢
——新《紅樓夢》都能賺到哪些錢？
劇組的制片人李小婉的“還債”生涯還在繼續(xù)，作為最初投資方之一的北京電視臺，賬目又會是什么樣？
在等待2010年6月各地面頻道陸續(xù)播出新版《紅樓夢》后，北京電視臺迎來了9月2日北京衛(wèi)視全國上星播出的時刻。
北京電視臺影視劇中心副主任曹力寧告訴《中國經(jīng)濟周刊》：“為了做好新版《紅樓夢》這個項目，我們可以說是從上到下，舉全臺之力。”
比如說，“為了配合新版《紅樓夢》的拍攝，早在2009年6月，我臺就第一次對一部電視劇的拍攝過程進行一個現(xiàn)場直播的活動‘探紅樓·飛夢傳奇’。”曹立寧說：“直播當(dāng)晚創(chuàng)下了北京地區(qū)4.74%的超高收視率。”
在進入新版《紅樓夢》衛(wèi)視開播100天倒計時以來，北京電視臺更是以幾乎每十天一個大動作的節(jié)奏為新劇開播造勢：
倒計時100天，北京電視臺公布了“黛玉葬花”、“元妃省親”等華彩章節(jié)；
倒計時90天，拿出兩集，邀請觀眾、部分紅學(xué)家、87版老演員等舉行了第一次試看會；
倒計時80天，配合端午節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日，做了一期宣傳節(jié)目；
倒計時60天，北京電視臺攜手人民文學(xué)出版社特別加印一萬套校注本《紅樓夢》原著，至此該版本的《紅樓夢》已經(jīng)發(fā)行超過400萬套；
倒計時50天，北京電視臺《一人一個紅樓夢》從民間視角解讀“紅樓”的60集專題片開播，由60位來自社會各個領(lǐng)域、階層的主人公來講述自己和《紅樓夢》的故事情緣；
倒計時30天，北京電視臺攜手中國銀行北京市分行推出50集系列專題片《解夢紅樓》獨家解密該劇的幕后拍攝花絮……
與這一系列的宣傳活動緊密相連的是新版《紅樓夢》項目的廣告營銷。根據(jù)北京衛(wèi)視廣告部8月10日公布的《新版〈紅樓夢〉營銷側(cè)記》顯示，從2010年初由廣告部和影視劇中心策劃的四個廣告產(chǎn)品《一人一個紅樓夢》、《解夢紅樓》、電視劇特約播映、電視劇首映禮獨家冠名，已經(jīng)在8月份北京衛(wèi)視全國上星首播前全部成功銷售，銷售率達到100%，并由此帶來新增廣告創(chuàng)收近2000萬元，吸引了中國銀行北京分行、中國電信北京公司以及金龍魚旗下的“歐麗薇蘭”和“美即”品牌共四家的廣告投放。
對比當(dāng)初北京電視臺以30萬/集，共計1500萬獲得的新版《紅樓夢》首播權(quán)，以及當(dāng)年那場歷時一年多的“紅樓夢中人”選秀活動帶來的包括冠名權(quán)等就超過千萬的廣告收益，北京衛(wèi)視對新版《紅樓夢》的營銷和推廣可謂名利雙收。
而擁有發(fā)行權(quán)的華錄百納收益如何？
劉德宏告訴《中國經(jīng)濟周刊》：“新版《紅樓夢》不是一個賺錢的項目，這是對比一些利潤達到50%，甚至100%的項目來說。樂觀估計該劇應(yīng)該能夠達到30%的回報率。但這個劇周期很長，相對于一般10個月或一年就能夠有收益的項目來說，新版《紅樓夢》3年的制作周期，年收益率是很低的。”
據(jù)劉德宏介紹，因為發(fā)行工作進行得早(2007年)，新版《紅樓夢》的播出權(quán)價格只相當(dāng)于“現(xiàn)在一部中等水平的言情劇的價格”。首輪衛(wèi)視上星播出的兩家電視臺——北京衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視，當(dāng)時的購買價格合計為60萬/集；10家地面臺的購買價格累計為50萬/集；再加上賣給北京盛世驕陽文化傳播有限公司的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)20萬/集。新版《紅樓夢》首輪衛(wèi)視上星、地面臺和網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)共計賣出了130萬/集的價格，這當(dāng)中還沒有扣除稅收、利率、宣傳發(fā)行費用和公司因此而增加的運營成本等。這么一算，實質(zhì)上這個項目基本上收支持平。而利潤只能寄希望于海外銷售 。
也就是說，新版《紅樓夢》目前已經(jīng)獲得的版權(quán)收入已經(jīng)達到了6500萬元人民幣。
截至目前，除去“紅樓夢中人”選秀的收益，僅新版《紅樓夢》的各項收益相加，總收益約為8500萬元。
對于新版《紅樓夢》未來的海外發(fā)行版權(quán)，劉德宏說：“當(dāng)然是應(yīng)發(fā)盡發(fā)，估計傳統(tǒng)的華語區(qū)、東盟十國和北美傳統(tǒng)接受華語片的媒體都問題不大，現(xiàn)在公司比較看重日本、韓國地區(qū)。”
對于這些地區(qū)的發(fā)行價格，劉德宏表示現(xiàn)在“還不好說”，目前的預(yù)期是“日本希望賣到2萬～3萬美元/集(約合13萬～20萬元人民幣/集)，而越南如果能賣到2000美元/集(約合1.3萬元人民幣/集)就是有史以來的最高價。”
據(jù)劉德宏樂觀估計，新版《紅樓夢》的海外版權(quán)總售價可達到20萬元～40萬元/集。就是說，海外發(fā)行保守估計在1000萬元人民幣。“而應(yīng)電視臺和網(wǎng)絡(luò)播出的要求，我們舍棄了同時發(fā)售音像版權(quán)，所以目前還看不到這一部分的收益。”劉德宏說。
由此加上未來海外版發(fā)行收益及其他相關(guān)收益，新版《紅樓夢》總收益可以超億元。
現(xiàn)在回過頭來看整個新版《紅樓夢》的項目，劉德宏表示：“如果可以重來，有許多地方可以改進，比如我們把它本身想的太復(fù)雜，有些地方違背了電視劇的操作規(guī)律，定位太高，把它當(dāng)成了一個文化工程，用勁兒用過了就起了負面的作用。”另外，“項目周期長，在戰(zhàn)略的確定、技術(shù)操作等環(huán)節(jié)上管理比較分散，也在一定程度上影響了效率。”
87版《紅樓夢》：重播1000次，成本早已收回
87版《紅樓夢》又稱為央視版《紅樓夢》，是中央電視臺和中國電視劇制作中心根據(jù)我國古典文學(xué)名著《紅樓夢》攝制的一部大型古裝連續(xù)劇，共36集。這部電視劇于1987年在中央電視臺和各大地方電視臺播出后，得到了大眾的一致好評，被譽為“中國歷史上的絕妙篇章”和“不可逾越的經(jīng)典”。
這部經(jīng)典的成本收益如何？據(jù)87版《紅樓夢》中賈薔的扮演者，現(xiàn)任北京華錄百納影視有限公司副總經(jīng)理的羅立平回憶，“當(dāng)時的總投資大約在700萬元～800萬元，平均下來大約是7萬元～9萬元/集”。
羅立平說：“對比我國80年代初第一部電視連續(xù)劇《敵營十八年》總共20萬左右的制作費，87版《紅樓夢》在當(dāng)時電視劇中的預(yù)算是最貴的、最具含金量的。”雖然早期沒有市場化營銷方式，但到如今，由于重播率超高，“成本早已收回”。
北京華錄百納有限公司總經(jīng)理劉德宏表示：“87版《紅樓夢》一開始是由中央臺拍、播，后期陸續(xù)銷售播映權(quán)，2002年中央臺提供的各地重播次數(shù)是700次，到今年我們預(yù)計已經(jīng)播出累計達到1000次。”
北京電視臺影視劇中心副主任曹力寧也表示，87版《紅樓夢》“我們臺里現(xiàn)在還在買，大約每集幾千元。”
被忽略的制作公司
——華錄百納總經(jīng)理劉德宏專訪
作為一個從事電視劇發(fā)行出品多年的公司，北京華錄百納影視有限公司近年來推出過《漢武大帝》、《雙面膠》、《王貴與安娜》、《媳婦的美好時代》、《蒼穹之昴》等觀眾們熟悉的電視劇，而今年，他們的最大項目之一就是新版《紅樓夢》。
談起中國電視劇的發(fā)展過程，北京華錄百納影視有限公司總經(jīng)理劉德宏將其概括為從引進劇、合拍劇到國產(chǎn)劇的過程：“1995、1996年以前幾乎都是引進劇，除了中央電視臺個別的自制劇，如87版《紅樓夢》、《三國演義》；到2000年以前是以合拍劇為主《還珠格格》、《一簾幽夢》和港臺等地合作；2000年之后是合拍劇、國產(chǎn)劇并行；從最近一兩年開始到現(xiàn)在，國產(chǎn)劇數(shù)量、質(zhì)量都有了大幅度的提升。”
而國產(chǎn)劇“雙提升”的重要原因，“主要是因為市場的變化，各衛(wèi)視間競爭導(dǎo)致的電視劇采片價格的提高。”劉德宏說。
在劉德宏看來，電視臺的競爭關(guān)系，首先來自于上個世紀(jì)末省級臺的陸續(xù)上星。“在此之前，各電視臺互相不覆蓋，有些節(jié)目甚至還保持著免費的互換方式。”
據(jù)劉德宏介紹，進入新千年后，一紙規(guī)定的出臺，更是令各衛(wèi)視競爭進入白熱化。2004年，廣電總局出臺規(guī)定：一部電視劇最多由四家衛(wèi)視同時上星。“因為節(jié)目在衛(wèi)視播出后，全國的觀眾都可以看到，所以電視播放臺之間的競爭性猛然加強。”
競爭體現(xiàn)得最明顯的，就是電視劇播出權(quán)價格的水漲船高。劉德宏說：“2007年新版《紅樓夢》當(dāng)時的地面臺10家累計50萬/集，衛(wèi)視兩家累計是60萬/集，當(dāng)時看，都好像是電視臺采片的最高價。而如今這個價格只是那些剛剛可以進入電視臺考慮播出的電視劇價格，目前業(yè)內(nèi)的最高價格已經(jīng)可以達到200多萬/集。”劉德宏總結(jié)，“市場每個月都在發(fā)生變化，電視臺的采片價格是每一個階段有一個封頂價，但是在一點點突破，這對于制片方來說是一個好消息。”
雖然市場的變化，給這些電視劇的制作公司帶來了“好消息”，但劉德宏認為，行業(yè)內(nèi)部依然“問題不少”。具體說來：“首先是從公司來看，只見數(shù)量增多，不見公司個體長大。”
“目前行業(yè)內(nèi)制作發(fā)行一體的公司，按廣電總局注冊的大概有2000多家，但是我們經(jīng)常能夠看得到的、有作品的公司大概只有40、50家。”
另一個問題，劉德宏認為，中國的制作公司在行業(yè)內(nèi)被 “忽略”了。“很多公司都在幕后，包括媒體都很難發(fā)現(xiàn)某部有影響力的作品是哪家公司做的。”劉德宏說，“雖然全世界普通的觀眾都只是在關(guān)注影片、導(dǎo)演、演員，但是影視業(yè)發(fā)達的國家，行業(yè)內(nèi)還是非�？粗刂谱鞴镜膬r值。”
“并不是我作為一個公司的人在這里抱怨。作為創(chuàng)作的個體，某些著名導(dǎo)演、演員、編劇雖然能夠形成亮點，但不能推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和持續(xù)性。”劉德宏說，“推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是要靠公司。因為制作公司是產(chǎn)業(yè)化推進的主體，是至關(guān)重要的中間環(huán)節(jié)，一頭連著電視臺、網(wǎng)絡(luò)等播出機構(gòu)，一頭連著導(dǎo)演、編劇、演員這些零散的創(chuàng)作個體。制作公司也是所有的導(dǎo)演、演員等單項創(chuàng)作和服裝、美術(shù)、攝影等技術(shù)的有效整合以及展示平臺。”
劉德宏認為，要改變這一現(xiàn)狀，打造中國有影響力的影視文化企業(yè)，應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上出臺一些“針對行業(yè)主體——影視公司的政策。”劉德宏說，“電視劇制作市場發(fā)展這20多年以來，與其他差不多同時‘出生’的地產(chǎn)、金融相比，發(fā)展還是慢多了。”
李小婉：
做“紅樓”，讓我嘗到人生百味
對于新版《紅樓夢》開播以來，來自網(wǎng)上和觀眾的尖銳批評，該片制片人李小婉說：“我眼睛里看不到惡意的評判，我選擇看見的是激烈的爭論。”
李小婉回憶，從2007年接到新版《紅樓夢》這個項目起，她就一直“很珍惜”這個機會。李小婉表示作為電影廠出身的人“一生能參與一部名篇名著的創(chuàng)作，也不枉這輩子做一名電影人。”
“新版《紅樓夢》的制作過程中讓我也嘗到了人生的百味。”李小婉說，“有的人是不聲不響的給你關(guān)鍵的幫助，有的人是給你幫助是愿意換取更大的利益，這很正常，有的人是表面上給你幫助，但如果有問題就瞬間消失。”
不過這一切都隨著新版《紅樓夢》的播出而釋然，“社會本來就是如此，不是針對我們才發(fā)生了這一切。”李小婉說。
作為曾培養(yǎng)出陳坤、周迅、何琳、黃覺、林申等一批優(yōu)秀演員的國內(nèi)資深經(jīng)紀(jì)人、制片人，李小婉被演員、工作人員親切的稱為“婉兒姐”、“婉兒娘”。她也對自己旗下的演員有很高的要求。
李小婉說：“我很反感有人對我說：‘婉兒姐，你可簽了一棵搖錢樹啊’。我真為他感到難為情，我們對演員的悉心培養(yǎng)和演員的自身努力是密不可分的，雙方應(yīng)該是好因果的共同勞動者。”
新版《紅樓夢》拍攝中，李小婉所在的北京榮信達影視藝術(shù)有限公司也簽下了諸如大小寶玉扮演楊洋、于小彤等一批“有潛質(zhì)、有悟性”的演員。對于這些新演員，李小婉常對他們說，有機會參與了一部名篇名著的影視創(chuàng)作，就好比站在巨人的肩膀上起步，這是何等的幸運。
“愛惜你們演藝生涯的羽毛，多做有益于社會的工作，讓他們懂得演戲不只是為了賺錢，同時還有一個功能，傳播美好、弘揚正義，做個好演員首先要做個好公民。”李小婉告訴年輕的演員，“把公益活動也作為我們演藝事業(yè)并行的事業(yè)，是對演員自身氣質(zhì)的歷練。你左手獲得，右手就應(yīng)該付出，每個演員的成長背后都有多少幕后工作人員的心血付出啊。”
李小婉說，新版《紅樓夢》這個項目培養(yǎng)了一批演員資源，是一個獨特的創(chuàng)作經(jīng)歷和經(jīng)營案例。“因為制作過程相對漫長，基本跨了4年，這些演員都有了自己代言的產(chǎn)品。在作品沒有面市之前，就有自己個人的市場辨識度，這是其他的項目達不到的。”
再加上名著經(jīng)典所帶來的形象附著效應(yīng)，“實際上也是一個鑄造品牌的過程。”李小婉說。
