新版《紅樓夢》定妝照之晴雯

　　新版電視劇《紅樓夢》，從籌備開始便是非爭議不斷，好容易開機了又鬧出李少紅“哭窮”的風(fēng)波。在接受媒體采訪時，李少紅坦率表示，即便現(xiàn)在投資方已經(jīng)把資金追加到了一個億，仍然不足以應(yīng)付高昂的制作成本，現(xiàn)在新版《紅樓夢》最大的困難就是“缺錢”，這帶來的后果很嚴(yán)重——李少紅說：“缺錢，很難拍出意境！”不過，她也表示，投資一個億已經(jīng)是上限，她已經(jīng)不可能從投資人手中再拿到更多的籌碼了，要想解決資金瓶頸，只能向社會“化緣”。有關(guān)資深人士向記者透露，就目前中國電視劇市場的整體狀況看，將近三成的賠率和八成的超支現(xiàn)象，讓人不能不承認(rèn)，電視劇其實是一個好吃難做的“香餑餑”。然而，在電視劇市場中，卻也有不少人“穩(wěn)賺不賠”，像明星制片人張紀(jì)中自己披露的，由他制作的電視劇普遍利潤都在30%以上。為何同樣是電視劇制作，有的能賺錢，有的卻賠錢呢？

　　做個夢 燈光就要500萬

　　《紅樓夢》“燒錢”不含糊

　　光是一個秦可卿托夢的鏡頭，燈光費就花了500萬。制片人李小婉表示：“雖然這部劇只有少數(shù)大腕演員，大多數(shù)年輕演員片酬開支并不高，但是其他方面的開支很大。比如開辦演員培訓(xùn)班，請了眾多專家，吃住行和教學(xué)都得花錢。而設(shè)計造型、制作服裝、臨時搭景則更加花錢。”

　　最花錢的就屬搭景。李小婉說，新版《紅樓夢》的92個場景是根據(jù)1962年出版的120回《紅樓夢》設(shè)計的，要占用10個攝影棚。而在北影廠和中影懷柔基地臨時搭景費用高達3800多萬元。在拍攝新版《紅樓夢》前，亞洲最大攝影棚在北影廠，面積達到1600平方米，而新版《紅樓夢》在懷柔的攝影棚則達到了5000平方米。因為賈寶玉、林黛玉、薛寶釵、王熙鳳、賈母、王夫人等主要角色都需要金碧輝煌的宅子，房間里還要木制的大床和門窗，以及很多古董、老家具，不管是定做還是租借都要花掉一大筆錢。租來的明清風(fēng)格高檔家具，價值幾萬元到幾十萬元不等，如果損壞了還得全價賠償。至于爭議最大的服裝，也投入了400萬元。葉錦添這次設(shè)計了400多套服裝，不論是賈寶玉、林黛玉、薛寶釵等主角，還是秦可卿、元春、惜春、妙玉等次要角色，每人都有好幾套。男主角賈寶玉的服裝就有25套。7月17日僅展示幾位主演的服裝，是因為葉錦添本人對這幾套格外滿意，而因時間緊張趕制出的其他服裝，他覺得有不盡人意的地方。葉錦添甚至還不滿足地說：“再多點錢，會拍得更好。”

　　三成賠本 八成超支

　　電視劇“香餑餑”好吃難做

　　一位資深人士表示，就目前中國電視劇市場的整體狀況看，將近三成的賠率和八成的超支現(xiàn)象，讓人不能不承認(rèn)，電視劇其實是一個好吃難做的“香餑餑”。最近幾年的電視劇市場可以用群雄逐鹿來形容，競爭之激烈已經(jīng)達到了白熱化，據(jù)最新的一項數(shù)據(jù)發(fā)布，中國電視劇年產(chǎn)量已經(jīng)超過美國，成為全球最大的電視劇生產(chǎn)國。不過，這其中真正賺錢的不到30%，40%能夠勉強持平，從現(xiàn)狀上看，電視劇行業(yè)是一個高風(fēng)險行業(yè)。

　　為什么會有這么多的電視劇不賺錢，甚至賠本呢？業(yè)內(nèi)資深人士告訴記者，拍電視劇要賺錢其實是一個資源整合問題，無論制作還是發(fā)行，都需要專業(yè)人才，“好演員就那么幾個，為了趕演員檔期，倉促上馬的戲很多，而且預(yù)算不精確，所以，現(xiàn)在國產(chǎn)劇有80%都有超支現(xiàn)象。”這就可以解釋，媒體的娛樂頭條中為什么頻頻出現(xiàn)劇組“解散”或“停拍”的消息。另外，當(dāng)前影視行業(yè)最大的人才“缺口”，實際上是經(jīng)營和營銷人才，經(jīng)過10多年的市場化磨合，優(yōu)秀的導(dǎo)演、演員、編劇、攝影、造型、道具等等都不缺乏，但如何經(jīng)營影視行業(yè)，如何把營銷做好，卻始終是一個大難題。“酒好也怕巷子深，更何況影視產(chǎn)品本身就是一個吆喝活兒，會吆喝十分重要，在市場上獲得良好收益的電視劇，基本上都有一套吆喝功夫。”

　拍片賣片皆有“術(shù)”

　　華誼模式這樣“多快好省”

　　在電視劇行業(yè)，有一支最近兩年才異軍突起的新隊伍——華誼兄弟，盡管運作的電視劇數(shù)量不多，但幾乎部部都很有影響，像《士兵突擊》、《功勛》、《鹿鼎記》等。最重要的是，幾乎華誼出品的電視劇都賺錢。其中的秘訣是什么呢？“成功的公司應(yīng)該采用訂制模式，一定要有下家付訂金買了，片子發(fā)行得差不多了，才放手去制作。”資深人士一語道破華誼的盈利模式。

　　在拍片上，華誼一反以往影視公司以制作為主體的模式，采用成立工作室和子公司的形式，將制作完全獨立解放出來，并給予相當(dāng)大的自主權(quán)，華誼每年分別給旗下的5個工作室和子公司3000萬元，用于拍攝60集電視劇。不過，賣片子卻是華誼看得很重的環(huán)節(jié)。華誼運作《功勛》投入2000多萬元，