新版《紅樓夢(mèng)》定妝照之晴雯
新版電視劇《紅樓夢(mèng)》，從籌備開始便是非爭(zhēng)議不斷，好容易開機(jī)了又鬧出李少紅“哭窮”的風(fēng)波。在接受媒體采訪時(shí)，李少紅坦率表示，即便現(xiàn)在投資方已經(jīng)把資金追加到了一個(gè)億，仍然不足以應(yīng)付高昂的制作成本，現(xiàn)在新版《紅樓夢(mèng)》最大的困難就是“缺錢”，這帶來(lái)的后果很嚴(yán)重——李少紅說(shuō)：“缺錢，很難拍出意境！”不過(guò)，她也表示，投資一個(gè)億已經(jīng)是上限，她已經(jīng)不可能從投資人手中再拿到更多的籌碼了，要想解決資金瓶頸，只能向社會(huì)“化緣”。有關(guān)資深人士向記者透露，就目前中國(guó)電視劇市場(chǎng)的整體狀況看，將近三成的賠率和八成的超支現(xiàn)象，讓人不能不承認(rèn)，電視劇其實(shí)是一個(gè)好吃難做的“香餑餑”。然而，在電視劇市場(chǎng)中，卻也有不少人“穩(wěn)賺不賠”，像明星制片人張紀(jì)中自己披露的，由他制作的電視劇普遍利潤(rùn)都在30%以上。為何同樣是電視劇制作，有的能賺錢，有的卻賠錢呢？
做個(gè)夢(mèng) 燈光就要500萬(wàn)
《紅樓夢(mèng)》“燒錢”不含糊
光是一個(gè)秦可卿托夢(mèng)的鏡頭，燈光費(fèi)就花了500萬(wàn)。制片人李小婉表示：“雖然這部劇只有少數(shù)大腕演員，大多數(shù)年輕演員片酬開支并不高，但是其他方面的開支很大。比如開辦演員培訓(xùn)班，請(qǐng)了眾多專家，吃住行和教學(xué)都得花錢。而設(shè)計(jì)造型、制作服裝、臨時(shí)搭景則更加花錢。”
最花錢的就屬搭景。李小婉說(shuō)，新版《紅樓夢(mèng)》的92個(gè)場(chǎng)景是根據(jù)1962年出版的120回《紅樓夢(mèng)》設(shè)計(jì)的，要占用10個(gè)攝影棚。而在北影廠和中影懷柔基地臨時(shí)搭景費(fèi)用高達(dá)3800多萬(wàn)元。在拍攝新版《紅樓夢(mèng)》前，亞洲最大攝影棚在北影廠，面積達(dá)到1600平方米，而新版《紅樓夢(mèng)》在懷柔的攝影棚則達(dá)到了5000平方米。因?yàn)橘Z寶玉、林黛玉、薛寶釵、王熙鳳、賈母、王夫人等主要角色都需要金碧輝煌的宅子，房間里還要木制的大床和門窗，以及很多古董、老家具，不管是定做還是租借都要花掉一大筆錢。租來(lái)的明清風(fēng)格高檔家具，價(jià)值幾萬(wàn)元到幾十萬(wàn)元不等，如果損壞了還得全價(jià)賠償。至于爭(zhēng)議最大的服裝，也投入了400萬(wàn)元。葉錦添這次設(shè)計(jì)了400多套服裝，不論是賈寶玉、林黛玉、薛寶釵等主角，還是秦可卿、元春、惜春、妙玉等次要角色，每人都有好幾套。男主角賈寶玉的服裝就有25套。7月17日僅展示幾位主演的服裝，是因?yàn)槿~錦添本人對(duì)這幾套格外滿意，而因時(shí)間緊張趕制出的其他服裝，他覺得有不盡人意的地方。葉錦添甚至還不滿足地說(shuō)：“再多點(diǎn)錢，會(huì)拍得更好。”
三成賠本 八成超支
電視劇“香餑餑”好吃難做
一位資深人士表示，就目前中國(guó)電視劇市場(chǎng)的整體狀況看，將近三成的賠率和八成的超支現(xiàn)象，讓人不能不承認(rèn)，電視劇其實(shí)是一個(gè)好吃難做的“香餑餑”。最近幾年的電視劇市場(chǎng)可以用群雄逐鹿來(lái)形容，競(jìng)爭(zhēng)之激烈已經(jīng)達(dá)到了白熱化，據(jù)最新的一項(xiàng)數(shù)據(jù)發(fā)布，中國(guó)電視劇年產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的電視劇生產(chǎn)國(guó)。不過(guò)，這其中真正賺錢的不到30%，40%能夠勉強(qiáng)持平，從現(xiàn)狀上看，電視劇行業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)。
為什么會(huì)有這么多的電視劇不賺錢，甚至賠本呢？業(yè)內(nèi)資深人士告訴記者，拍電視劇要賺錢其實(shí)是一個(gè)資源整合問(wèn)題，無(wú)論制作還是發(fā)行，都需要專業(yè)人才，“好演員就那么幾個(gè)，為了趕演員檔期，倉(cāng)促上馬的戲很多，而且預(yù)算不精確，所以，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)劇有80%都有超支現(xiàn)象。”這就可以解釋，媒體的娛樂(lè)頭條中為什么頻頻出現(xiàn)劇組“解散”或“停拍”的消息。另外，當(dāng)前影視行業(yè)最大的人才“缺口”，實(shí)際上是經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷人才，經(jīng)過(guò)10多年的市場(chǎng)化磨合，優(yōu)秀的導(dǎo)演、演員、編劇、攝影、造型、道具等等都不缺乏，但如何經(jīng)營(yíng)影視行業(yè)，如何把營(yíng)銷做好，卻始終是一個(gè)大難題。“酒好也怕巷子深，更何況影視產(chǎn)品本身就是一個(gè)吆喝活兒，會(huì)吆喝十分重要，在市場(chǎng)上獲得良好收益的電視劇，基本上都有一套吆喝功夫。”
拍片賣片皆有“術(shù)”
華誼模式這樣“多快好省”
在電視劇行業(yè)，有一支最近兩年才異軍突起的新隊(duì)伍——華誼兄弟，盡管運(yùn)作的電視劇數(shù)量不多，但幾乎部部都很有影響，像《士兵突擊》、《功勛》、《鹿鼎記》等。最重要的是，幾乎華誼出品的電視劇都賺錢。其中的秘訣是什么呢？“成功的公司應(yīng)該采用訂制模式，一定要有下家付訂金買了，片子發(fā)行得差不多了，才放手去制作。”資深人士一語(yǔ)道破華誼的盈利模式。
在拍片上，華誼一反以往影視公司以制作為主體的模式，采用成立工作室和子公司的形式，將制作完全獨(dú)立解放出來(lái)，并給予相當(dāng)大的自主權(quán)，華誼每年分別給旗下的5個(gè)工作室和子公司3000萬(wàn)元，用于拍攝60集電視劇。不過(guò)，賣片子卻是華誼看得很重的環(huán)節(jié)。華誼運(yùn)作《功勛》投入2000多萬(wàn)元，
