【編者注】
目前國(guó)內(nèi)暑期檔存在6至8月、7至9月,甚至6至9月等不同的時(shí)間劃分,本報(bào)此次則以業(yè)內(nèi)比較公認(rèn)的7至8月這一時(shí)間段作為暑期檔盤點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)檔期。
思考1 “大地震”嚇跑對(duì)手?
《唐山大地震》自宣布籌拍之日起,注定將成為中國(guó)影市上一枚“重磅炸彈”。當(dāng)導(dǎo)演馮小剛喊出5億的票房預(yù)期時(shí),雖然一度有質(zhì)疑聲不絕于耳,但是一方面有《阿凡達(dá)》在先驗(yàn)證了中國(guó)電影市場(chǎng)的潛力,另一方面有在票房上從未打過(guò)敗仗的馮小剛品牌的保證,在影片正式公映后,不斷刷新多項(xiàng)票房紀(jì)錄的成績(jī)令5億的票房預(yù)期甚至提前實(shí)現(xiàn),目前更是已經(jīng)超過(guò)6.5億。
即便如此,導(dǎo)演高群書認(rèn)為如果上映時(shí)長(zhǎng)戰(zhàn)線能夠再拉長(zhǎng)一些,《唐山大地震》“做到8個(gè)億也不成問(wèn)題”。
但是在全年票房產(chǎn)出僅次于賀歲檔的暑期檔,像《唐山大地震》這樣能夠?qū)⒎庞晨臻g獨(dú)霸一個(gè)月的,已經(jīng)是非常的奢侈了。
由于這是一個(gè)可以預(yù)知的形勢(shì),所以包括很有實(shí)力的影片也都采取紛紛避讓的態(tài)度,剩下的大多是可以在任何一個(gè)檔期上映的小片,根本不具競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。因此可以說(shuō),“地震”嚇跑了對(duì)手,“避震”也成就了“地震”。而《唐山大地震》的一片獨(dú)大,也直接引發(fā)了今年暑期檔在排片、票房收入等方面一系列的連鎖效應(yīng)。
思考2 “避震”令十一檔堪憂?
今年的6月影市,幾乎以平均一天上映一部新片的局面令人咋舌,但是結(jié)果卻不盡如人意,新影聯(lián)院線副總高軍就曾表示,6月的影市有70%的影片都賠本。究其扎堆上映的主要原因,其實(shí)都是為了避開與《唐山大地震》形成正面沖突:強(qiáng)片怕票房分流,小片則更擔(dān)心連上映的空間都難保。進(jìn)入7月,僅7月2日一天便有五部新片同天上映,在7月15日之前,平均每?jī)商毂阌幸徊啃缕嫌,其?shí)都是想在“震前”爭(zhēng)取到更大的放映空間。而在《唐山大地震》正式上映后,兩周內(nèi)卻只有兩三部新片上映,進(jìn)入第三周,開始有《戀愛(ài)通告》《龍鳳店》這樣有明星效應(yīng)的影片出現(xiàn)。
直到《唐山大地震》上映近一個(gè)月后,才有《敢死隊(duì)》《全城戒備》這樣的強(qiáng)片上映,進(jìn)入8月底9月初,排片又開始逐漸密集起來(lái),《盜夢(mèng)空間》《線人》等陸續(xù)上映,觀眾的選擇也開始多了起來(lái)。但是真正具有市場(chǎng)潛力的幾部大片又不甘心被淹沒(méi)在日常普通檔期,因此今年出現(xiàn)了《山楂樹之戀》《劍雨》《精武風(fēng)云·陳真》和《狄仁杰》四部大片同攻十一檔的局面。“其中每一部都完全可以獨(dú)撐一個(gè)檔期,卻造成了十一檔大片過(guò)分擁擠的現(xiàn)狀。”高軍表示,歷年9月份都不是一個(gè)高票房產(chǎn)出的時(shí)期,而國(guó)慶檔的市場(chǎng)空間又非常有限,因此這四部大片的票房前景“令人堪憂”。
思考3 新片扎堆,“黑馬”難出?
今年7、8兩月上映的新片數(shù)量多達(dá)50多部,創(chuàng)歷年新高。但有電影產(chǎn)業(yè)資深人士分析稱,今年暑期檔應(yīng)該會(huì)盈利的國(guó)產(chǎn)片只有《唐山大地震》《槍王之王》《嘻游記》《戀愛(ài)通告》《七小羅漢》和《全城戒備》,引進(jìn)片賺錢的有《敢死隊(duì)》《深海探奇》和《史萊克4》。但是這其中除了《唐山大地震》,真正贏利較大的影片可能只有《槍王之王》(1.3億)和《敢死隊(duì)》(近2億),像已經(jīng)取得9000萬(wàn)票房的《全城戒備》也只能是小贏。
稍微值得一提的是《戀愛(ài)通告》,據(jù)知情人透露,該片在映前已經(jīng)收回大量成本,目前5400萬(wàn)的票房可謂凈賺。由此可見,雖然在暑期檔總體票房上再創(chuàng)新高,但是票房卻嚴(yán)重分流,且很難像去年的《大內(nèi)密探零零狗》那樣有超級(jí)“黑馬”(成本千萬(wàn),票房過(guò)億)出現(xiàn)。
“這是一個(gè)亂戰(zhàn)的暑期檔”,高軍表示,排映密度大、市場(chǎng)空間小,再加上《唐山大地震》出現(xiàn),就如“在一個(gè)不恰當(dāng)?shù)臋n期遇上了不恰當(dāng)?shù)膶?duì)手,打了一場(chǎng)不恰當(dāng)?shù)臓?zhēng)奪戰(zhàn),最后誰(shuí)也得不到好”。
思考4 片子太多太少,觀眾都煩?
2008年的暑期檔總票房成績(jī)?yōu)?0.3億,去年是14.9億,今年業(yè)內(nèi)人士對(duì)7月和8月總票房的預(yù)估是有望突破16億。今年的暑期檔相比去年只能算正常增長(zhǎng),但是《唐山大地震》一片獨(dú)大的現(xiàn)象還是影響了今年暑期檔影片的排期分布。
有業(yè)內(nèi)人士稱,多部影片不賺錢是目前國(guó)內(nèi)的正常現(xiàn)象,為大片讓出檔期也是慣用的方式,而今年暑期檔透露出這樣一個(gè)信息,就是在即使有《唐山大地震》這樣巨片的情況下,每月排映影片的數(shù)量依然非常密集,“未來(lái)市場(chǎng)將越來(lái)越趨近于這兩個(gè)月的影片排映密集度,因此對(duì)影片質(zhì)量的要求將更高。如何占有更大的空間,如何擁有更長(zhǎng)的生命周期,這對(duì)于更多的電影都將成為挑戰(zhàn)。”
不過(guò)從近三年暑期檔的走勢(shì)分析,2008年以《赤壁》(上)一片為大,但仍不乏《功夫熊貓》《全民超人漢考克》這樣的引進(jìn)分賬大片,令國(guó)產(chǎn)片的領(lǐng)先地位并不明顯。去年國(guó)產(chǎn)片的票房主導(dǎo)位置尤為突出,在無(wú)一部?jī)?yōu)勢(shì)明顯的強(qiáng)片的前提下,憑借創(chuàng)新高的上映數(shù)量、銀幕數(shù)量的增長(zhǎng)速度、院線主導(dǎo)地位的凸顯、廣告投入在影市中越來(lái)越重要的地位等元素支撐,票房實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。而今年的暑期檔,打破了以往排片的格局,前后扎堆,中間近一個(gè)月觀眾只能看《唐山大地震》一部大片,直接影響到了觀眾的觀影熱情。
難怪有觀眾說(shuō),今年真煩,片子多時(shí)讓人無(wú)從選擇,少的時(shí)候《唐山大地震》再好看也會(huì)審美疲勞。
■ 解鈴之道
“躲”不是辦法
值得關(guān)注的現(xiàn)象是,《七小羅漢》敢于緊隨《唐山大地震》上映,反倒實(shí)現(xiàn)盈利。據(jù)高軍透露,原本《全城戒備》是想再延后一周上映,但延后一周更將面對(duì)與《盜夢(mèng)空間》等新片競(jìng)爭(zhēng),因此如期上映反而贏得了多出一周的空間。而對(duì)于《線人》,高軍則表示選擇目前這一上映時(shí)間并不是上乘之選,目前該片的票房近4000萬(wàn),但很難超越前部《證人》的6000多萬(wàn)。“其實(shí)不如選擇在《唐山大地震》期間上映,‘避震’并不見得是最好的選擇。”高軍表示,在如今影片數(shù)量屢創(chuàng)新高的形勢(shì)下,如何科學(xué)排片、利用好檔期也是片方和院線迫切需要考慮的問(wèn)題。