巨星云集的《諜海風(fēng)云》

2010-6-28北京 盛夏來襲，伴隨著氣溫一起火熱起來的，還有正處于暑期檔的電影市場。本次暑期檔恰逢世界杯召開，因此在某些黃金時段，無可避免的會與世界杯打起“拉客仗”，不過，四年一屆的世界杯固然值得期待，但是一部凝聚了主創(chuàng)人員心血的精彩影片，也同樣值得捧場。對于發(fā)行商而言，如何能夠在世界杯的影響下依然收獲穩(wěn)固的票房？粉絲網(wǎng)產(chǎn)業(yè)頻道近日公布了一份針對《諜海風(fēng)云》電影觀眾的調(diào)研報告，或許可以為準(zhǔn)備或正在進(jìn)行電影宣傳的發(fā)行商們提供一些參考。

這份針對時下熱映巨制《諜海風(fēng)云》展開的電影觀眾調(diào)研報告，從電影評價、營銷策略、消費(fèi)者需求及特征等角度進(jìn)行了調(diào)查，經(jīng)過匯總整理，出爐了這份在暑期檔電影市場極具借鑒價值的報告�！墩櫤ｏL(fēng)云》上映首周2200萬的票房成績，也給那些還在發(fā)愁如何與世界杯爭奪觀眾的發(fā)行方做出了不錯的榜樣。

運(yùn)籌帷幄 掌控有利宣傳周期
世界杯的召開的確吸引走了一些男性觀眾，但是并沒有對電影票房產(chǎn)生顛覆性的影響，更多女性觀眾寧愿與同性友人結(jié)伴觀看電影，也不愿在家陪男友看自己根本不懂的比賽。在粉絲網(wǎng)產(chǎn)業(yè)頻道的調(diào)研報告中可以看出，56.7%的被調(diào)查者喜歡與一群朋友一起看電影，20.0%的被調(diào)查者習(xí)慣于自己一個人，只有23.3%的人群選擇與情侶一起觀看電影。可見，即使世界杯吸引了大部分男性觀眾守候在電視機(jī)旁，也仍有高達(dá)76.7%的人愿意獨(dú)自或與朋友結(jié)伴觀看電影。

當(dāng)然，以上超過七成的人群愿意走進(jìn)電影院的重要前提，是有一部或多部影片能夠讓其產(chǎn)生觀看興趣，而這種興趣的引導(dǎo)和促成，則要依賴于發(fā)行方的宣傳工作。據(jù)粉絲網(wǎng)產(chǎn)業(yè)頻道的調(diào)查顯示，63.3%被調(diào)查者表示在上映當(dāng)月開始關(guān)注《諜海風(fēng)云》，還有33.3%的被調(diào)查者在上映前一個月便已開始關(guān)注，兩者之和高達(dá)96.7%。足見，一部影片上映前的兩個月時間至關(guān)重要，發(fā)行方應(yīng)該展開密集宣傳攻勢，吊足觀眾的胃口，這樣待到影片正式上映之時，還怕他們不愿走進(jìn)影院嗎？

把握先機(jī) 選擇高效傳播媒體
隨著數(shù)字電視、短信廣告等新興媒體的陸續(xù)涌現(xiàn)，發(fā)行方的宣傳視野變得空前開闊，而始終不變的，是他們追求利用有限資金進(jìn)行高效廣告投放的愿景。從粉絲網(wǎng)產(chǎn)業(yè)頻道關(guān)于《諜海風(fēng)云》的調(diào)研報告中可以發(fā)現(xiàn)，27.9%被調(diào)查者是通過地鐵或公交電視了解到該片，另有18.6%的人群是通過家用電視獲知影片信息，而以網(wǎng)絡(luò)途徑獲悉該片的人群比率占到23.3%。可見，盡管各類新興媒體正在以前所未有的速度快速崛起著，但是就目前的市場情況而言，電視與網(wǎng)絡(luò)依然占據(jù)電影產(chǎn)品高效傳播媒體榜的前兩位，將近70%的觀眾均是通過這兩種渠道來獲取電影的資料信息。

此外，在粉絲網(wǎng)產(chǎn)業(yè)頻道關(guān)于《諜海風(fēng)云》的調(diào)查報告中，我們還可以總結(jié)出主要觀影人群多集中在中等收入的公司職員以及大學(xué)生群體，其各自占到53.3%和40.0%的人群比例，其中，46.7%的人每月至少會觀影兩次……這些關(guān)于電影消費(fèi)者的信息報告，如果能夠被發(fā)行方所重視并多多利用，比如開展具有針對性的系列宣傳推廣活動等，無疑將會加大影片的票房號召力，并在影片上映前占得先機(jī)。

事實(shí)上，《諜海風(fēng)云》的電影觀眾調(diào)研報告只是粉絲網(wǎng)產(chǎn)業(yè)頻道對于娛樂產(chǎn)業(yè)研究的一個縮影，自成立以來，粉絲網(wǎng)產(chǎn)業(yè)頻道一直專注于對中國娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行深度研究，并致力于服務(wù)娛樂產(chǎn)業(yè)，其組織的娛樂產(chǎn)業(yè)營銷沙龍、以及先后出臺的多項(xiàng)娛樂產(chǎn)業(yè)調(diào)研報告等，無不引起業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，并為眾多娛樂機(jī)構(gòu)提供重要的數(shù)據(jù)支持和參考價值。據(jù)粉絲網(wǎng)產(chǎn)業(yè)頻道負(fù)責(zé)人介紹，今后還會繼續(xù)加大對娛樂產(chǎn)業(yè)的研究力度，努力打造中國娛樂產(chǎn)業(yè)權(quán)威的咨詢平臺和整合營銷傳播平臺。