巨星云集的《諜海風云》

2010-6-28北京 盛夏來襲，伴隨著氣溫一起火熱起來的，還有正處于暑期檔的電影市場。本次暑期檔恰逢世界杯召開，因此在某些黃金時段，無可避免的會與世界杯打起“拉客仗”，不過，四年一屆的世界杯固然值得期待，但是一部凝聚了主創(chuàng)人員心血的精彩影片，也同樣值得捧場。對于發(fā)行商而言，如何能夠在世界杯的影響下依然收獲穩(wěn)固的票房？粉絲網(wǎng)產業(yè)頻道近日公布了一份針對《諜海風云》電影觀眾的調研報告，或許可以為準備或正在進行電影宣傳的發(fā)行商們提供一些參考。

這份針對時下熱映巨制《諜海風云》展開的電影觀眾調研報告，從電影評價、營銷策略、消費者需求及特征等角度進行了調查，經過匯總整理，出爐了這份在暑期檔電影市場極具借鑒價值的報告�！墩櫤ｏL云》上映首周2200萬的票房成績，也給那些還在發(fā)愁如何與世界杯爭奪觀眾的發(fā)行方做出了不錯的榜樣。

運籌帷幄 掌控有利宣傳周期
世界杯的召開的確吸引走了一些男性觀眾，但是并沒有對電影票房產生顛覆性的影響，更多女性觀眾寧愿與同性友人結伴觀看電影，也不愿在家陪男友看自己根本不懂的比賽。在粉絲網(wǎng)產業(yè)頻道的調研報告中可以看出，56.7%的被調查者喜歡與一群朋友一起看電影，20.0%的被調查者習慣于自己一個人，只有23.3%的人群選擇與情侶一起觀看電影。可見，即使世界杯吸引了大部分男性觀眾守候在電視機旁，也仍有高達76.7%的人愿意獨自或與朋友結伴觀看電影。

當然，以上超過七成的人群愿意走進電影院的重要前提，是有一部或多部影片能夠讓其產生觀看興趣，而這種興趣的引導和促成，則要依賴于發(fā)行方的宣傳工作。據(jù)粉絲網(wǎng)產業(yè)頻道的調查顯示，63.3%被調查者表示在上映當月開始關注《諜海風云》，還有33.3%的被調查者在上映前一個月便已開始關注，兩者之和高達96.7%。足見，一部影片上映前的兩個月時間至關重要，發(fā)行方應該展開密集宣傳攻勢，吊足觀眾的胃口，這樣待到影片正式上映之時，還怕他們不愿走進影院嗎？

把握先機 選擇高效傳播媒體
隨著數(shù)字電視、短信廣告等新興媒體的陸續(xù)涌現(xiàn)，發(fā)行方的宣傳視野變得空前開闊，而始終不變的，是他們追求利用有限資金進行高效廣告投放的愿景。從粉絲網(wǎng)產業(yè)頻道關于《諜海風云》的調研報告中可以發(fā)現(xiàn)，27.9%被調查者是通過地鐵或公交電視了解到該片，另有18.6%的人群是通過家用電視獲知影片信息，而以網(wǎng)絡途徑獲悉該片的人群比率占到23.3%�？梢�，盡管各類新興媒體正在以前所未有的速度快速崛起著，但是就目前的市場情況而言，電視與網(wǎng)絡依然占據(jù)電影產品高效傳播媒體榜的前兩位，將近70%的觀眾均是通過這兩種渠道來獲取電影的資料信息。

此外，在粉絲網(wǎng)產業(yè)頻道關于《諜海風云》的調查報告中，我們還可以總結出主要觀影人群多集中在中等收入的公司職員以及大學生群體，其各自占到53.3%和40.0%的人群比例，其中，46.7%的人每月至少會觀影兩次……這些關于電影消費者的信息報告，如果能夠被發(fā)行方所重視并多多利用，比如開展具有針對性的系列宣傳推廣活動等，無疑將會加大影片的票房號召力，并在影片上映前占得先機。

事實上，《諜海風云》的電影觀眾調研報告只是粉絲網(wǎng)產業(yè)頻道對于娛樂產業(yè)研究的一個縮影，自成立以來，粉絲網(wǎng)產業(yè)頻道一直專注于對中國娛樂產業(yè)經濟進行深度研究，并致力于服務娛樂產業(yè)，其組織的娛樂產業(yè)營銷沙龍、以及先后出臺的多項娛樂產業(yè)調研報告等，無不引起業(yè)內人士的廣泛關注，并為眾多娛樂機構提供重要的數(shù)據(jù)支持和參考價值。據(jù)粉絲網(wǎng)產業(yè)頻道負責人介紹，今后還會繼續(xù)加大對娛樂產業(yè)的研究力度，努力打造中國娛樂產業(yè)權威的咨詢平臺和整合營銷傳播平臺。