近期公布的《圖書(shū)公平交易規(guī)則》眼下正鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。洋洋灑灑的3000余字《規(guī)則》內(nèi)容被輿論濃縮為三字精華--折價(jià)令。即“出版一年內(nèi)的新書(shū)(以版權(quán)頁(yè)出版時(shí)間為準(zhǔn))，進(jìn)入零售市場(chǎng)時(shí)，須按圖書(shū)標(biāo)定實(shí)價(jià)銷(xiāo)售，網(wǎng)上書(shū)店或會(huì)員制銷(xiāo)售時(shí)，最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠。”

    這在成功策劃過(guò)《鬼吹燈》等暢銷(xiāo)書(shū)的書(shū)商項(xiàng)竹薇看來(lái)，多少有些不可思議。因?yàn)閷?duì)于圖書(shū)出版商來(lái)說(shuō)，新書(shū)發(fā)行一般要達(dá)到一萬(wàn)兩千冊(cè)才可以盈虧平衡。大家頭疼的是庫(kù)存積壓，行業(yè)整體的圖書(shū)退貨率一般達(dá)20%-30%，限價(jià)銷(xiāo)售顯然與“做大銷(xiāo)量”的行業(yè)生存法則背道而馳。那么，誰(shuí)是“折價(jià)令”的幕后推手？

    按照《規(guī)則》聯(lián)合出臺(tái)方中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)、中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)的官方說(shuō)法，“《規(guī)則》的制定歷時(shí)兩年半時(shí)間，征求了各方意見(jiàn)，組織了60多家出版社、發(fā)行集團(tuán)負(fù)責(zé)人和民營(yíng)書(shū)業(yè)代表用了3天時(shí)間，逐條、逐句、逐字地討論和修改，報(bào)送新聞出版總署審定批準(zhǔn)。”

    問(wèn)題是，“成規(guī)模的網(wǎng)上書(shū)店也就當(dāng)當(dāng)、卓越兩家，很容易監(jiān)管其是否低于8.5折傾銷(xiāo)。而實(shí)體書(shū)店開(kāi)遍全國(guó)，誰(shuí)來(lái)監(jiān)管？怎么監(jiān)管新書(shū)是否按實(shí)價(jià)銷(xiāo)售？！”

    號(hào)稱(chēng)中國(guó)最有影響力的民間出版家賀雄飛直言，“折價(jià)令”實(shí)際是將矛頭對(duì)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店，保護(hù)實(shí)體書(shū)店的利益。

    而廣州學(xué)而優(yōu)書(shū)店老板陳定方則對(duì)記者回應(yīng)，“規(guī)則關(guān)注的不是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店限價(jià)問(wèn)題，而是整個(gè)圖書(shū)出版行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的規(guī)范問(wèn)題。”中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)黃國(guó)榮進(jìn)一步解釋?zhuān)?ldquo;圖書(shū)銷(xiāo)售是寄銷(xiāo)制，先供貨銷(xiāo)售，后結(jié)算。現(xiàn)在零售店新書(shū)打折銷(xiāo)售，結(jié)算時(shí)利用‘市場(chǎng)支配地位’，要求出版社降低供貨折扣。如果降到出版社虧本，出版社只有兩個(gè)辦法，一是提高圖書(shū)定價(jià)，二是少出書(shū)，甚至不出書(shū)去賣(mài)書(shū)號(hào)，這無(wú)疑給消費(fèi)者造成更大的損害。”

    一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“盤(pán)子大的國(guó)有出版企業(yè)圖書(shū)批發(fā)價(jià)一般為6.5折，而民營(yíng)出版企業(yè)則可以把折扣放低到4折。網(wǎng)店因?yàn)闆](méi)有鋪?zhàn)獬杀荆��?到10個(gè)點(diǎn)的利潤(rùn)就可以出貨，因此經(jīng)常把圖書(shū)做到6.3折以下。

    這里頭牽扯到的利益分配很微妙。對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，網(wǎng)店的低價(jià)促銷(xiāo)雖然攤薄書(shū)單價(jià)的利潤(rùn)，卻可以靠走銷(xiāo)量降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，而且網(wǎng)店的結(jié)算體系比實(shí)體店更規(guī)范穩(wěn)定。更為誘人的是，”一本新書(shū)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，網(wǎng)路渠道已經(jīng)從過(guò)去占市場(chǎng)總銷(xiāo)量的六分之一，猛飆到現(xiàn)在的過(guò)半數(shù)。“賀雄飛說(shuō)。這對(duì)出版商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是解決庫(kù)存的好渠道。

    不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了實(shí)體書(shū)店外，“折價(jià)令”的另一幕后推手應(yīng)為出版企業(yè)，“他們也想分食網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的蛋糕。”

    更為灼人的是，“韓國(guó)、臺(tái)灣等境外國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)在推行將教輔材料做成光盤(pán)，如果中國(guó)政府也考慮效仿這一做法，只要一聲令下，整個(gè)傳統(tǒng)圖書(shū)批發(fā)渠道或?qū)�癱瘓。畢竟，教輔材料目前仍是圖書(shū)出版業(yè)最大的利潤(rùn)板塊。”項(xiàng)竹薇說(shuō)，真正致命的是電子書(shū)給傳統(tǒng)圖書(shū)業(yè)帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊。

    新渠道、新媒介或?qū)⑷〈鷪D書(shū)出版業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)模式而唱主角，原有的市場(chǎng)格局風(fēng)雨飄搖。也許，這才是《圖書(shū)公平交易規(guī)則》背后的真正推手。