著名導(dǎo)演張藝謀即將在國(guó)家體育場(chǎng)鳥(niǎo)巢推出他執(zhí)導(dǎo)的大型歌劇《圖蘭朵》，據(jù)說(shuō)這部歌劇的總投資高達(dá)1.2億元人民幣，張藝謀這個(gè)文化品牌能否再次創(chuàng)造市場(chǎng)奇跡？從一個(gè)電影導(dǎo)演變成中國(guó)文化市場(chǎng)的一個(gè)品牌，究竟是什么樣神秘的商業(yè)力量一步一步讓張藝謀從一個(gè)藝術(shù)工作者演變成了文化市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家(查看營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家博客)？
“我們今天可能習(xí)慣把張藝謀理解為是一個(gè)人，其實(shí)更應(yīng)該理解為張藝謀就是一個(gè)企業(yè)，就是一個(gè)品牌，你不能把它理解為一個(gè)人，但是他的品牌，他的企業(yè)，它可以涵蓋面非常寬廣。”
據(jù)北京演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2007年在北京演出市場(chǎng)共演出13240場(chǎng)，票房收入為4.16億元，這次鳥(niǎo)巢版《圖蘭朵》只演2場(chǎng)卻投入1.2億，投資方為什么敢于如此大手筆？IDG資本創(chuàng)始合伙人熊曉鴿這樣告訴記者，如果不是張藝謀導(dǎo)演來(lái)導(dǎo)的話(huà)，應(yīng)該不會(huì)投資的。
著名導(dǎo)演張藝謀即將在國(guó)家體育場(chǎng)——鳥(niǎo)巢推出他執(zhí)導(dǎo)的大型歌劇《圖蘭朵》，據(jù)說(shuō)這部歌劇的總投資高達(dá)1.2億元人民幣。以鳥(niǎo)巢的地點(diǎn)、張藝謀的名氣、再加上大手筆的投資，確實(shí)非常吸引眼球，但是，一場(chǎng)歌劇放在有八萬(wàn)個(gè)座位的國(guó)家體育場(chǎng)上演，是不是能夠吸引足夠的觀眾？張藝謀這個(gè)文化品牌能否再次創(chuàng)造市場(chǎng)奇跡？從一個(gè)電影導(dǎo)演變成中國(guó)文化市場(chǎng)的一個(gè)品牌，究竟是什么樣神秘的商業(yè)力量一步一步讓張藝謀從一個(gè)藝術(shù)工作者演變成了文化市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家？帶著這些疑問(wèn)，今明兩天，我們將來(lái)為你揭秘中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中的“張藝謀現(xiàn)象”。
鳥(niǎo)巢上演大手筆
（2009年9月6日張藝謀鳥(niǎo)巢版《圖蘭朵》發(fā)布會(huì)）
導(dǎo)演張藝謀：“鳥(niǎo)巢現(xiàn)在在我的心中已經(jīng)是一個(gè)永遠(yuǎn)的美好的回憶，是一個(gè)象征，對(duì)它總是充滿(mǎn)了無(wú)限的感慨，所以這次《圖蘭朵》能在這里做，對(duì)我來(lái)講是一個(gè)意義重大的事情。”
成龍：“我相信《圖蘭朵》會(huì)帶給全世界，又一次新的視聽(tīng)的感受，我想一定會(huì)，我對(duì)他有信心。”
記者：“我現(xiàn)在是在鳥(niǎo)巢體育場(chǎng)，一年前在這里舉行的奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式，成為全中國(guó)，甚至全世界人民一個(gè)美好的集體記憶，一年過(guò)去了，在我身后正在這個(gè)搭建的一個(gè)3000平米的大舞臺(tái)，10月6、7號(hào)，張藝謀導(dǎo)演將率領(lǐng)奧運(yùn)開(kāi)幕式的原班人馬回到這里，上演他的新作品，鳥(niǎo)巢版《圖蘭朵》。”
在鳥(niǎo)巢的基礎(chǔ)舞臺(tái)已經(jīng)搭建好，在臺(tái)子上，我們看到了張藝謀豪華創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中幾張熟悉的面孔：陳維亞，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)、閉幕式的副總導(dǎo)演，本次鳥(niǎo)巢版《圖蘭朵》的執(zhí)行總導(dǎo)演；沙曉嵐，燈光設(shè)計(jì)，也是奧運(yùn)會(huì)開(kāi)、閉幕式，殘奧會(huì)開(kāi)、閉幕式四個(gè)儀式的燈光總設(shè)計(jì)；曾力，舞美設(shè)計(jì)和服裝設(shè)計(jì)，也是1997年意大利佛羅倫薩節(jié)日歌劇院歌劇《圖蘭多》，1998年紫禁城太廟歌劇《圖蘭多》的舞美設(shè)計(jì)。同樣的團(tuán)隊(duì)，會(huì)帶來(lái)什么不一樣的《圖蘭朵》嗎？
《圖蘭朵》舞美服裝設(shè)計(jì)曾力：“完全不一樣，演出的方式，演出的效果，包括服裝整個(gè)的這種和背景之間整體的表現(xiàn)出來(lái)的氣氛都不一樣。”
《圖蘭朵》執(zhí)行總導(dǎo)演陳維亞：“按藝謀的話(huà)說(shuō)，這次的鳥(niǎo)巢版《圖蘭朵》應(yīng)該叫現(xiàn)代版，我們?cè)谡麄�(gè)舞美空間設(shè)計(jì)上，更加一種現(xiàn)代的因素，現(xiàn)代的元素用得更加充分。”
《圖蘭朵》燈光設(shè)計(jì)沙曉嵐：“奧運(yùn)會(huì)我們是投在這（挽邊）的，你像李寧點(diǎn)火，我們把投影投在這個(gè)碗邊，你們可以看到像目前這個(gè)碗邊，我們把這一圈都投上投影，根據(jù)奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，藝謀導(dǎo)演覺(jué)得玩的還不過(guò)癮，所以他這次，是完全不一樣，就完全在靠多媒體來(lái)演繹《圖蘭朵》。”
多媒體，說(shuō)起來(lái)并不陌生了，在2008的北京奧運(yùn)開(kāi)閉幕式上，張藝謀就曾把多媒體的效果發(fā)揮到登峰造極的地步，令人至今難忘。而這一次，鳥(niǎo)巢版《圖蘭朵》主辦方對(duì)外公布，演出總的投資高達(dá)1.2億，其中在舞臺(tái)和多媒體上投資巨大。
