著名導演張藝謀即將在國家體育場鳥巢推出他執(zhí)導的大型歌劇《圖蘭朵》，據(jù)說這部歌劇的總投資高達1.2億元人民幣，張藝謀這個文化品牌能否再次創(chuàng)造市場奇跡？從一個電影導演變成中國文化市場的一個品牌，究竟是什么樣神秘的商業(yè)力量一步一步讓張藝謀從一個藝術工作者演變成了文化市場的營銷專家(查看營銷專家博客)？

“我們今天可能習慣把張藝謀理解為是一個人，其實更應該理解為張藝謀就是一個企業(yè)，就是一個品牌，你不能把它理解為一個人，但是他的品牌，他的企業(yè)，它可以涵蓋面非常寬廣。”

據(jù)北京演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2007年在北京演出市場共演出13240場，票房收入為4.16億元，這次鳥巢版《圖蘭朵》只演2場卻投入1.2億，投資方為什么敢于如此大手筆？IDG資本創(chuàng)始合伙人熊曉鴿這樣告訴記者，如果不是張藝謀導演來導的話，應該不會投資的。

著名導演張藝謀即將在國家體育場——鳥巢推出他執(zhí)導的大型歌劇《圖蘭朵》，據(jù)說這部歌劇的總投資高達1.2億元人民幣。以鳥巢的地點、張藝謀的名氣、再加上大手筆的投資，確實非常吸引眼球，但是，一場歌劇放在有八萬個座位的國家體育場上演，是不是能夠吸引足夠的觀眾？張藝謀這個文化品牌能否再次創(chuàng)造市場奇跡？從一個電影導演變成中國文化市場的一個品牌，究竟是什么樣神秘的商業(yè)力量一步一步讓張藝謀從一個藝術工作者演變成了文化市場的營銷專家？帶著這些疑問，今明兩天，我們將來為你揭秘中國文化產(chǎn)業(yè)中的“張藝謀現(xiàn)象”。

鳥巢上演大手筆

（2009年9月6日張藝謀鳥巢版《圖蘭朵》發(fā)布會）

導演張藝謀：“鳥巢現(xiàn)在在我的心中已經(jīng)是一個永遠的美好的回憶，是一個象征，對它總是充滿了無限的感慨，所以這次《圖蘭朵》能在這里做，對我來講是一個意義重大的事情。”

成龍：“我相信《圖蘭朵》會帶給全世界，又一次新的視聽的感受，我想一定會，我對他有信心。”

記者：“我現(xiàn)在是在鳥巢體育場，一年前在這里舉行的奧運會開閉幕式，成為全中國，甚至全世界人民一個美好的集體記憶，一年過去了，在我身后正在這個搭建的一個3000平米的大舞臺，10月6、7號，張藝謀導演將率領奧運開幕式的原班人馬回到這里，上演他的新作品，鳥巢版《圖蘭朵》。”

在鳥巢的基礎舞臺已經(jīng)搭建好，在臺子上，我們看到了張藝謀豪華創(chuàng)作團隊中幾張熟悉的面孔：陳維亞，奧運會開、閉幕式的副總導演，本次鳥巢版《圖蘭朵》的執(zhí)行總導演；沙曉嵐，燈光設計，也是奧運會開、閉幕式，殘奧會開、閉幕式四個儀式的燈光總設計；曾力，舞美設計和服裝設計，也是1997年意大利佛羅倫薩節(jié)日歌劇院歌劇《圖蘭多》，1998年紫禁城太廟歌劇《圖蘭多》的舞美設計。同樣的團隊，會帶來什么不一樣的《圖蘭朵》嗎？

《圖蘭朵》舞美服裝設計曾力：“完全不一樣，演出的方式，演出的效果，包括服裝整個的這種和背景之間整體的表現(xiàn)出來的氣氛都不一樣。”

《圖蘭朵》執(zhí)行總導演陳維亞：“按藝謀的話說，這次的鳥巢版《圖蘭朵》應該叫現(xiàn)代版，我們在整個舞美空間設計上，更加一種現(xiàn)代的因素，現(xiàn)代的元素用得更加充分。”

《圖蘭朵》燈光設計沙曉嵐：“奧運會我們是投在這（挽邊）的，你像李寧點火，我們把投影投在這個碗邊，你們可以看到像目前這個碗邊，我們把這一圈都投上投影，根據(jù)奧運會的經(jīng)驗，藝謀導演覺得玩的還不過癮，所以他這次，是完全不一樣，就完全在靠多媒體來演繹《圖蘭朵》。”

多媒體，說起來并不陌生了，在2008的北京奧運開閉幕式上，張藝謀就曾把多媒體的效果發(fā)揮到登峰造極的地步，令人至今難忘。而這一次，鳥巢版《圖蘭朵》主辦方對外公布，演出總的投資高達1.2億，其中在舞臺和多媒體上投資巨大。