記者：“鳥巢版的《圖蘭朵》咱們投了多少錢？”
IDG資本創(chuàng)始合伙人熊曉鴿：“這個算商業(yè)秘密吧。”
記者：“應(yīng)該是一個千萬級的？”
熊曉鴿：“那對，好幾千萬級。”
記者：“所以這么大，對于這個數(shù)字？”
熊曉鴿：“如果要加上其他的，當(dāng)然政府也給了我們很大的支持，如果說都把它算上的話，我覺得會上億，各種各樣的支持在里面。”
記者：“如果不是張藝謀導(dǎo)演來導(dǎo)的話，您還會投資嗎？”
熊曉鴿：“應(yīng)該不會吧，你要投資這么大規(guī)模的一個東西，而且這么大的一個前人沒做過的事情，你要是說，我也反過來問你，如果不是張藝謀不是在鳥巢，不是這個事情的話，你也不會來采訪我，我只是投了一個演出，多少個，每年全世界演多少場《圖蘭朵》。”
張氏品牌電影究竟是怎樣出爐的？
在《圖蘭朵》大制作的背后，還閃現(xiàn)著風(fēng)險(xiǎn)投資的身影。這次風(fēng)投敢涉足文化演出市場，看中的就是張藝謀的市場號召力。不過，在張藝謀看來，拍電影才始終是他的主業(yè)，封鏡三年之后，張藝謀眼下正在制作電影《三槍拍案驚奇》。現(xiàn)在我們就到拍攝現(xiàn)場看看，張氏品牌的電影究竟是怎么出爐的？
記者：“其實(shí)我們看到從電影到圖蘭朵到印象系列到奧運(yùn)會，您一直在跨越不同的領(lǐng)域，那這些事情當(dāng)中您愛做的到底是什么事情？”
張藝謀：“那當(dāng)然還是拍電影了。”
記者：“還是電影？”
張藝謀：“對，還是電影，因?yàn)槲依险f，我是電影導(dǎo)演，其他事情都是，可以說是我的副業(yè)，但是所謂藝多不壓身，當(dāng)你實(shí)踐機(jī)會多了，當(dāng)你有了很多不同的創(chuàng)作活動的時(shí)候，實(shí)際上都是財(cái)富。”
其實(shí)，張藝謀品牌的誕生，就源于13年前張藝謀與他的電影制作人張偉平的首次合作。
新畫面影業(yè)有限公司董事長張偉平：“96年投資《有話好說》時(shí)，我就跟藝謀說，我說咱們的電影應(yīng)該，我們應(yīng)該想，應(yīng)該打造導(dǎo)演的品牌，應(yīng)該打造導(dǎo)演的品牌，就是以后只要在我們電影中任何一個，用任何一明星都不重要，最重要的是一個電影要讓國內(nèi)外的觀眾認(rèn)識的是張藝謀的品牌。”
在當(dāng)年好萊塢大片橫行的市場中，要樹立一個中國導(dǎo)演的品牌似乎是個笑談，但“張藝謀制造”很快便證明了自己的力量。2003年，張藝謀導(dǎo)演的《英雄》一片，開創(chuàng)了中國電影史上的若干個第一：最高的投資，最高的票房，最高的電影廣告收入，而且首次打敗進(jìn)口大片。2003年全國電影票房是10億元人民幣，國產(chǎn)影片占5億元，其中張藝謀的《英雄》達(dá)到了2.5億元，相當(dāng)于當(dāng)年其它九十多部國產(chǎn)影片票房的總和。隨后，張藝謀沖出《十面埋伏》、讓高倉健《千里走單騎》、令全國電影院《滿城盡帶黃金甲》，截至2009年6月，國內(nèi)票房收入超過1億元的影片共有39部，華人執(zhí)導(dǎo)的有22部，張藝謀的作品占據(jù)了其中的三部，票房總收入約為6.946億元。
張偉平：“現(xiàn)在其實(shí)市場越來越大了，因?yàn)槲覀兊挠^眾已經(jīng)從當(dāng)初的不關(guān)心國產(chǎn)電影，不看國產(chǎn)電影，看盜版碟，現(xiàn)在已經(jīng)變成了非常自覺地去關(guān)注國產(chǎn)電影，而且電影院的觀眾越來越多，而且最可愛的是我們現(xiàn)在的觀眾，越來越愛我們的國產(chǎn)電影，越來越關(guān)注我們的國產(chǎn)電影，好萊塢電影從《英雄》之后到現(xiàn)在沒緩過來。”
在“張藝謀制造”的帶動下，中國電影大片制作，包括大導(dǎo)演加大投資、大明星，逐步形成成熟的商業(yè)模式。電影年票房平均每年以超過25%的幅度高速增長，從2002年的不足10億元擴(kuò)大到2008年的43億元，2008年全年國產(chǎn)影片的市場占有率超過總票房的60%，連續(xù)6年超過進(jìn)口影片。而張藝謀并沒有局限于電影，2003年張藝謀繼續(xù)創(chuàng)新《圖蘭朵》演出形式，在韓國、法國、德國進(jìn)行世界巡演；2004年3月，全球最大的山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》出爐。隨后的五年間，《印象》系列相繼又推出3部作品《印象麗江》、《印象西湖》、《印象海南島》，目前，每天都有超過1萬名觀眾在觀看“印象系列”作品。對于《印象》的核心競爭力，同為“印象鐵三角”的兩位總導(dǎo)演這樣形容。
《印象》系列總導(dǎo)演王潮歌：“第一個必須張藝謀；第二個必須好山水；第三個必須好人民；第四個必須當(dāng)然是我跟樊躍。”
《印象》系列總導(dǎo)演樊躍：“我覺得是張藝謀加創(chuàng)新加口碑。”
