近日，興業(yè)銀行攜手胡潤研究院在上海聯(lián)合發(fā)布《2014中國高凈值人群心靈投資白皮書》。這是繼2012年中國高凈值人群“消費需求白皮書”和2013年“另類投資白皮書”之后，興業(yè)銀行與胡潤研究院的三度合作。

　　“心靈投資”指能夠使心靈成長和內(nèi)心滿足的投資，投資沒有直接的金錢回報，而在于提升個人心靈的充實和幸福感，涉及社會責(zé)任、教育、健康、保險、旅游等領(lǐng)域。此份60頁的專業(yè)報告，數(shù)據(jù)及來源于興業(yè)銀行與胡潤研究院針對600萬資產(chǎn)以上的高凈值人群在全國31個省市獲得的1019份調(diào)查問卷。

　　2013年中國經(jīng)濟繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好走勢，全年GDP比上年增長7.7%，雖然高凈值人群增長速度略有放緩，但億萬資產(chǎn)以上的高凈值人群增速加快。截至2013年末，中國高凈值人群數(shù)量比上年增長3.6%(10萬人)，達(dá)到290萬人，其中億萬資產(chǎn)以上的高凈值人群數(shù)量比上年增長4%(2500人)，達(dá)到6.7萬人。另據(jù)胡潤研究院預(yù)測，未來3年，中國高凈值人群數(shù)量可能達(dá)到335萬人。

　　興業(yè)銀行私人銀行部總經(jīng)理薛瑞鋒表示：“作為中國首家且唯一的赤道銀行和阿拉善生態(tài)協(xié)會會員，興業(yè)銀行致力于履行社會責(zé)任和發(fā)展綠色金融。社會責(zé)任和綠色金融也是高凈值人群心靈投資的重要選項和私人銀行業(yè)務(wù)的關(guān)注點。認(rèn)識心靈投資可使私人銀行以更立體的視野、更深層的感悟關(guān)懷客戶、服務(wù)客戶;前瞻性地研究高凈值人群的心靈投資需求，有利于私人銀行業(yè)務(wù)的健康、可持續(xù)發(fā)展。”

　　胡潤百富董事長兼首席調(diào)研員胡潤表示：“心理平衡讓企業(yè)家能夠承受更大的壓力。我很高興能和全球銀行50強、中國首家且唯一的赤道銀行—興業(yè)銀行連續(xù)第三年合作，共同研究中國高凈值人群關(guān)心的熱點話題。”

　　從地區(qū)分布看，華東地區(qū)占比仍然最高，達(dá)44%;華北第二，占23%;華南第三，占18%。而東北、西南、華中和西北四地總和僅占15%。

　　從省市分布看，北京的高凈值人群數(shù)量仍然最多，比去年增加1.5萬，達(dá)到49萬人;其次是廣東，比去年增加1.7萬，達(dá)到48.6萬人;上海排名第三，比去年增加3萬，達(dá)到42萬人;浙江排名第四，比去年增加4900人，達(dá)到近38萬人。這四個省市共擁有高凈值人群177.6萬人，占全國的61%。擁有高凈值人群超過5萬人的省市有十個，除上述四個省市外，還包括江蘇、山東、福建、遼寧、四川和天津。除內(nèi)蒙古、遼寧和吉林外，其他省市高凈值人數(shù)均有所上升。

　　健康、旅游和教育是高凈值人群心靈投資的三大領(lǐng)域

　　高凈值人群“心靈滿足程度”達(dá)75分(滿分100分)，而最富有人群心靈滿足程度更高。

　　健康、旅游和教育是高凈值人群心靈投資的三大領(lǐng)域，其次是社會責(zé)任(慈善、環(huán)保、納稅)、保險和信仰等。女性對教育的訴求高于男性。男性選擇信仰的比例高于女性;年齡越大，資產(chǎn)級別越高，對信仰的需求就越大;三成以上高凈值人群有宗教信仰，23%信奉佛教，6%信奉基督教，其余所占比例均不高;值得一提的是，最富有人群其六成以上擁有信仰。

　　高凈值人群興趣愛好廣泛，美食、旅游和運動排名前三。男性在運動和慈善方面的興趣明顯高于女性。最富有人群愛好更加廣泛，明顯青睞于時尚、慈善和品酒。

　　高凈值人群對自身的健康滿意程度為79分。《2014中國高凈值人群心靈投資白皮書》表明高凈值人員主要通過飲食和運動來管理健康，平均每周運動3小時，跑步是最受歡迎的運動方式，其次是羽毛球和游泳。高凈值人群中的14%每半年體檢一次，最富有人群每半年體檢一次的比例則比高凈值人群多出一倍。公立醫(yī)院仍然是首選，其次是國內(nèi)專業(yè)的體檢機構(gòu)。近4成最富有人群青睞境外醫(yī)院和體檢機構(gòu)。高凈值人群平均每年花費1500元用于體檢，男性花費更多，年齡越大花費也越多;最富有人群平均花費3500元。受訪高凈值人群認(rèn)為，對心靈投資來說，健康相比旅游、教育、社會責(zé)任等顯得更為重要。高凈值人群對自身的健康滿意程度達(dá)79分，男性較女性滿意程度更高。

　　旅游是高凈值人群心靈投資的第二大領(lǐng)域。根據(jù)胡潤百富2014至尚優(yōu)品品牌傾向調(diào)查報告，個人資產(chǎn)達(dá)千萬的高凈值人群國內(nèi)游最青睞三亞、香港和西藏，境外游則最青睞澳大利亞、法國和迪拜;高端出境游市場上，以往不熱門的南北極、非洲肯尼亞等地，近年成為熱點。高凈值人群去年平均旅游4次(含一次出差)，其中3次為國內(nèi)游，1次為出境游。1/4高凈值人群出游次數(shù)超過5次，半數(shù)以上至少有過1次出境游經(jīng)歷，不到2成的高凈值人群出境游次數(shù)超過3次。一家2至3口人是出游成員的主要組成方式。旅游花費上，男性明顯高于女性。其中，高凈值人群國內(nèi)游平均花費3.5萬元(不含購物)，最富有人群則平均花費4.3萬元;高凈值人群出境游平均花費6.4萬元，最富有人群則可達(dá)11萬元。高端定制、主題游、深度游成為高凈值人群旅游投資趨勢。超過2成的高凈值人群需要私人定制的高端旅游服務(wù);最富有人群中的六成需要定制旅游。

　　教育是高凈值人群心靈投資的第三大領(lǐng)域，教育投資主要分為兩大部分：自我教育與子女教育。高凈值人群中，通過培訓(xùn)提升自我的比例高達(dá)7成，而通過閱讀提升自我的比例最大，達(dá)到8成。高凈值人群平均每周閱讀10小時，最富有人群平均每周閱讀時間達(dá)到15小時。高凈值人群中，只有1成表示不會將孩子送到國外留學(xué)。

　　高凈值人群認(rèn)為環(huán)保體現(xiàn)社會責(zé)任多過慈善

　　對霧霾的不滿意程度高達(dá)87%

　　社會責(zé)任是高凈值人群心靈投資的第四大領(lǐng)域。與此同時，分別有20%和31%的高凈值人群把慈善、環(huán)保作為一種業(yè)余愛好，其中男性高凈值人群更注重慈善，女性則更注重環(huán)保。13%的高凈值人群認(rèn)為慈善家是值得自豪的身份象征。

　　納稅仍然被高凈值人群認(rèn)為是體現(xiàn)社會責(zé)任的最好方式，比例高達(dá)38%。隨著環(huán)境問題的日益嚴(yán)重，認(rèn)為環(huán)保體現(xiàn)社會責(zé)任的比例大幅上升，由去年的17%上升至33%，代替慈善排名第2。慈善機構(gòu)的信任危機使對“慈善體現(xiàn)社會責(zé)任”的認(rèn)同比例逐年下降，但仍然有不少高凈值人群把慈善事業(yè)作為一種業(yè)余愛好，男性高凈值人群更為明顯。

　　超過五成的高凈值人群對于目前的中國環(huán)境表示不滿，最為明顯的問題就是霧霾現(xiàn)象，不滿意程度達(dá)到87%。對其他方面的不滿意程度分布較為平均，如垃圾問題、有毒化學(xué)品污染問題、全球變暖問題、淡水資源問題等。

　　3/4的高凈值人群為自己和家人購買了保險

　　平均每年繳納保費1.3萬元

　　保險是高凈值人群心靈投資的第五大領(lǐng)域。除了國家規(guī)定的三金，3/4的高凈值人群為自己和家人購買了保險，九成以上是國內(nèi)保險，只有6%為全球保險。購買保險的主要目的是保障、保險轉(zhuǎn)移風(fēng)險和降低風(fēng)險。高凈值人群平均每年繳納保費1.3萬元，4成超過1萬元。最富有人群平均每年的保費超過2.2萬元。

　　在選擇保險產(chǎn)品方面，健康醫(yī)療保險是最主要的投保類型，占72%，其次是意外險，占64%，第三是養(yǎng)老險，占48%。資產(chǎn)級別越高的高凈值人群購買的保險類型更多樣化，在保障險、意外險、分紅險、財產(chǎn)險上的比例明顯較高。