上輪“漲”聲猶在耳邊，新一輪洋奶粉漲價(jià)潮又悄然來襲。
近日，多地媒體爆料稱，惠氏、雀巢、雅培、美贊臣等多家洋奶粉品牌預(yù)備再次漲價(jià)。更有撰文認(rèn)為，這是大陸奶粉市場2010年6個(gè)月以來的第三波漲價(jià)。并透露，本次漲價(jià)升幅接近10%至12%。
漲價(jià)消息一出，各大洋奶粉企業(yè)卻競相喊冤，直呼“被漲價(jià)”；連發(fā)改委都出來辟謠。但是記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，洋奶粉市場近期終端價(jià)格確實(shí)已經(jīng)有所上漲。
洋奶粉為何勇于屢屢祭出漲價(jià)大旗？
兩種說辭
《中國經(jīng)營報(bào)》記者走訪家樂福、沃爾瑪、華聯(lián)等超市看到，相比于前段時(shí)間銷售，部分洋奶粉價(jià)格確實(shí)出現(xiàn)了上調(diào)。
“惠氏金裝健兒樂(2段)900克原來是178元／罐，現(xiàn)在是198元／罐，漲了20多塊；惠氏金裝幼兒樂(3段)原來是176元／罐，現(xiàn)在是182元／罐，也漲了6元。”北京豐臺(tái)區(qū)青塔西路華聯(lián)超市的惠氏促銷員對(duì)記者介紹。她稱，近期惠氏促銷力度已經(jīng)有所減緩。
而雅培的金裝智護(hù)400克裝奶粉，則從人民幣70多元漲至80多元，900克裝從200元以下調(diào)高到215元。
和國內(nèi)奶粉習(xí)慣直接提價(jià)相比，洋奶粉漲價(jià)更多則是以產(chǎn)品升級(jí)之名�；菔显诮衲�5月份剛剛推出一輪新包裝產(chǎn)品，而多美滋公司則介紹，今年7月份，旗下的“金盾”系列奶粉也將推出新品。
“這事實(shí)上是一種間接漲價(jià)，”北京供貨商聯(lián)盟代表姚文華告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者，相比直接提價(jià)，推出新包裝、推出新產(chǎn)品是一種更容易被接受的漲價(jià)方式。人們會(huì)逐漸選擇購買升級(jí)版的新產(chǎn)品，而老產(chǎn)品則會(huì)逐漸退市。
在采訪中，不少商場稱收到品牌奶粉漲價(jià)的通知，價(jià)格升幅約在10%左右。在嬰童用品專賣品牌紅孩兒網(wǎng)站的產(chǎn)品介紹中，記者亦看到雅培、惠氏、美贊臣等品牌的新品推出通知。
此前有報(bào)道認(rèn)為，這是2010年以來大陸嬰幼兒奶粉第三輪提價(jià)——春節(jié)前1~2月份，品牌奶粉推動(dòng)了第一輪漲價(jià)潮，平均約漲價(jià)10%；4月開始，雅培、施恩等參與了第二輪漲價(jià)，漲幅為5%~10%；如今，第三輪嬰幼兒奶粉漲價(jià)潮來襲。
不過，有意思的是，和沸沸揚(yáng)揚(yáng)的漲價(jià)傳言相比，以上奶粉企業(yè)對(duì)“漲價(jià)”則競相“喊冤”。多數(shù)公司稱最近并沒有上調(diào)出廠價(jià)。
雀巢中國區(qū)新聞發(fā)言人何彤在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)表示，雀巢只是在1月份左右微調(diào)了非嬰幼兒奶粉的價(jià)格，嬰幼兒系列奶粉年初以來一直沒有進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。
有奶粉品牌則確認(rèn)了近期有推出新品計(jì)劃。比如多美滋表示將在7月份推出新產(chǎn)品。但是它拒絕透露新品價(jià)格，只是解釋新品推出是因?yàn)榕浞缴?jí)了。
漲價(jià)節(jié)奏上的不同步可能是造成廠家和消費(fèi)者對(duì)于漲價(jià)“認(rèn)知錯(cuò)位”的原因之一。“多個(gè)奶粉品牌的價(jià)格從三四份開始調(diào)整，但是各家品牌調(diào)價(jià)進(jìn)度不同”，世紀(jì)聯(lián)華奶粉類商品的一位負(fù)責(zé)人稱，目前超市方面還沒有得到同一個(gè)品牌要進(jìn)行二次調(diào)價(jià)的消息。
而青塔西路華聯(lián)超市一位張姓奶粉采購員則對(duì)《中國經(jīng)營報(bào)》記者舉例解釋：美贊臣廠家公布的漲價(jià)時(shí)間是在2月份，華聯(lián)春節(jié)前就完成了調(diào)價(jià)，而另一家嬰童用品供應(yīng)商給出的調(diào)價(jià)時(shí)間表是4月份。這樣一來，就很容易被認(rèn)為是整個(gè)行業(yè)“二度漲價(jià)”。
“說是第三輪漲價(jià)有些夸大其詞，但是洋奶粉大幅漲價(jià)是肯定的事實(shí)，”該采購員總結(jié)。
有多年奶粉經(jīng)銷經(jīng)驗(yàn)的姚文化也認(rèn)為，此次洋奶粉放出漲價(jià)消息絕非空穴來風(fēng)，“很可能是為將來不久的漲價(jià)作鋪墊”。
意在行業(yè)話語權(quán)
每次漲價(jià)，洋奶粉品牌給出的理由幾乎都是成本大幅上漲，即原材料漲價(jià)或運(yùn)輸成本漲價(jià)。但這個(gè)說法遭到部分業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。
中國奶業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事王丁棉認(rèn)為，奶粉成本上漲幅度沒有企業(yè)說的那么高。他舉例，國內(nèi)奶粉原料年初價(jià)格是2.95萬元/噸，目前是3.1萬元/噸，國際奶粉原料現(xiàn)價(jià)約3.2萬~3.3萬元/噸，每噸比年初上漲1000元~2000元，“即便加上運(yùn)費(fèi)，上漲幅度也就4%~5%”。
而對(duì)于本次漲價(jià)“配方升級(jí)，包裝更新”的說法，王丁棉亦不認(rèn)可：“盡管根據(jù)新國標(biāo)，多數(shù)企業(yè)的營養(yǎng)素含量都會(huì)要調(diào)整修改，會(huì)帶來包裝上的變化。但衛(wèi)生部根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)修改情況，過渡期設(shè)置比較合理，對(duì)大公司不會(huì)造成過多的成本壓力。”
王丁棉認(rèn)為，所謂成本上升和升級(jí)配方導(dǎo)致奶粉價(jià)格漲價(jià)的說法站不住腳，“現(xiàn)在的情況是，更多的是廠家試圖通過漲價(jià)來追求利潤最大化”。
北京東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢公司乳業(yè)分析師陳連芳也持類似觀點(diǎn)。他認(rèn)為，廠家的說法只是表面原因，經(jīng)不起推敲。“廠家經(jīng)常說因成本問題漲價(jià)，但當(dāng)原料奶價(jià)格下降時(shí)，奶粉的終端價(jià)格仍舊照漲不誤。如2009年上半年很長一段時(shí)間，原料奶的價(jià)格都是在下降的，但仍有不少奶粉在漲價(jià)。”
“真正影響到奶粉價(jià)格的，最直接的就是供求關(guān)系，其次才是成本因素，”陳連芳說，“奶粉成本占總定價(jià)的比例并不是太高。成本不是影響奶粉價(jià)格的直接元素。”
眾所周知，在經(jīng)歷“三聚氰胺事件”后，市場對(duì)國產(chǎn)奶粉品牌的信心一度跌至谷底，而這則給洋品牌布局中國市場提供了很好時(shí)機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，目前在我國高端嬰幼兒配方奶粉市場，美贊臣、惠氏、多美滋、雅培、雀巢等洋品牌已經(jīng)占據(jù)70%以上的市場份額，基本控制了中高端領(lǐng)域的話語權(quán)。
