文/記者 李光焱
播控平臺6月上線
廣電新規(guī)后手“兇猛”
“廣電總局實行互聯(lián)網(wǎng)電視牌照制度，具有很深的戰(zhàn)略性考慮。”日前，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士如是向記者表示。該人士表示，牌照制度為廣電系的機(jī)構(gòu)開辟了內(nèi)容綠色通道，相反則將互聯(lián)網(wǎng)電視廠商自行推出的視聽內(nèi)容、點播內(nèi)容等打入“另冊”。
“因此，只能與取得牌照的內(nèi)容商合作。”力推互聯(lián)網(wǎng)電視的TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心營銷總監(jiān)陶楠表示，內(nèi)容上廣電總局通過發(fā)放牌照就形成了一道屏障。目前，獲得牌照的三家廠商均為廣電系旗下機(jī)構(gòu)。而這三家機(jī)構(gòu)為內(nèi)容集成牌照，有資格集成其他機(jī)構(gòu)的視聽節(jié)目。預(yù)計其他電視臺隨后將獲得內(nèi)容牌照。如此一來，互聯(lián)網(wǎng)電視的視聽內(nèi)容就有廣電系把控。
重要的后手還在繼續(xù)。5月21日，康佳30周年慶暨首屆康佳消費(fèi)電子與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展高峰論壇上，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)副總裁張大鐘告訴記者，其互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺正在接受國家廣電總局驗收，預(yù)計6月初可正式上線運(yùn)營。張大鐘透露，目前與互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)的規(guī)范與文件已有9份。這就意味著，依據(jù)播控平臺，內(nèi)容集成商可以實現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容監(jiān)控以及點對點收費(fèi)等業(yè)務(wù)。
萬瑞分析人士表示，三張國字號牌照的落地，是廣電系搶占三網(wǎng)融合的重要戰(zhàn)略，一方面積極響應(yīng)國家的政策，另一方面也可以提升自己在三網(wǎng)融合過程中的控制權(quán)。
互聯(lián)網(wǎng)電視成本陡增至少百元
據(jù)康佳集團(tuán)彩電事業(yè)部研發(fā)中心副總經(jīng)理儀海波透露，在廣電總局的內(nèi)容監(jiān)控之下，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商只有與具備牌照的廠商合作才有出路。原來自行制作的視聽節(jié)目也要集成到合作方平臺中，擅自提供給消費(fèi)者不可行。但是，廠家互聯(lián)網(wǎng)平臺提供的游戲、電子商務(wù)(電商頻道)、在線教育、郵件信息等服務(wù)則不在牌照監(jiān)管之列。因此，自建內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)廠商可以一定程度減少前期研發(fā)投入的損失。
不過，對于互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)廠商而言，成本的增加不可避免。“與央視的合作，每賣一臺互聯(lián)網(wǎng)電視，我們就要支付其100多元。”儀海波表示，這一費(fèi)用是作為使用其視聽內(nèi)容的許可費(fèi)。除了內(nèi)容成本，還有研發(fā)成本。由于三家內(nèi)容集成商的平臺并不統(tǒng)一，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商還要逐一與合作方進(jìn)行平臺的適配。
另一彩電廠商人士也表示：“除內(nèi)容和研發(fā)成本外，還有渠道成本的增加。成本增加，當(dāng)然有可能促動廠商提高互聯(lián)網(wǎng)電視的價格。”儀海波認(rèn)為，價格漲跌還涉及到原材料成本、技術(shù)進(jìn)步以及企業(yè)管理等多方面，在這些因素不變的情況下，互聯(lián)網(wǎng)電視提價很有可能，但“幅度不會太明顯”。
消費(fèi)者購買
“價漲量跌”
路在何方？
據(jù)GFK中國區(qū)總裁趙新宇透露，目前互聯(lián)網(wǎng)電視的市場份額已經(jīng)超過10%，康佳的互聯(lián)網(wǎng)電視則占總銷量的20%~30%。互聯(lián)網(wǎng)電視銷量逐漸提高，其成本也因牌照制度而增加，轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上自然是最符合邏輯的結(jié)果。采訪中，盡管多家彩電廠商人士表示“即使?jié)q價也不會很大漲幅”的聲音比較普遍，但是漲價似乎會成為一個只做不說的現(xiàn)狀。
然而，消費(fèi)者不堪忍受的還可能是互聯(lián)網(wǎng)電視免費(fèi)節(jié)目數(shù)量減少，付費(fèi)節(jié)目增多。
業(yè)內(nèi)人士分析，消費(fèi)者為了滿足自己的正常電視收看，又要滿足電視上網(wǎng)的需求，則很可能面臨“二次付費(fèi)”。即交納每月有線電視收視費(fèi)，同時又要為互聯(lián)網(wǎng)電視漲價買單并付費(fèi)點播一些特定的節(jié)目。“在這種局面下，如果互聯(lián)網(wǎng)電視找不到個性化的內(nèi)容和商業(yè)模式，很可能被消費(fèi)者拒絕。”前述分析人士表示，從廣電的角度看，內(nèi)容牌照制是增加了互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容，但從彩電廠商的角度觀察，處境十分尷尬。另外，電信運(yùn)營商的IPTV等業(yè)務(wù)也虎視眈眈。“前有狼后有虎，互聯(lián)網(wǎng)電視前途未卜。”
對此，中國電子商會常務(wù)副會長王寧接受記者采訪時呼吁，應(yīng)借鑒國外HULU、谷歌等視頻合作較少部門監(jiān)管的經(jīng)驗，國家需要審慎制定扶植互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的政策。
