乳業(yè)復(fù)蘇四品牌入榜 蒙牛蟬聯(lián)行業(yè)冠軍

　　日前，連續(xù)發(fā)布15個(gè)年度的“中國最有價(jià)值品牌排行榜”在美國紐約市立大學(xué)再次公布，美國商務(wù)部紐約局原局長、全球中小企業(yè)聯(lián)盟主席William Spitler揭曉了2009中國最有價(jià)值品牌排行榜的100強(qiáng)名單。海爾、聯(lián)想等前7名品牌座次完全相同，與衣食相關(guān)的消費(fèi)類品牌則上漲明顯，乳品領(lǐng)域共有蒙牛、伊利、三元、光明4個(gè)品牌入榜，蒙牛以95.46億元(人民幣)的品牌價(jià)值高居22位，蟬聯(lián)行業(yè)冠軍。

　　乳品行業(yè)創(chuàng)增幅紀(jì)錄

　　據(jù)悉，“中國最有價(jià)值品牌”是睿富全球排行榜與北京名牌資產(chǎn)評估有限公司共同進(jìn)行的一項(xiàng)品牌價(jià)值比較研究，是針對中國消費(fèi)行業(yè)最早、也是持續(xù)時(shí)間最長的一項(xiàng)品牌價(jià)值排行榜。歷年上榜的100家企業(yè)均為中國本土最具影響力的消費(fèi)類品牌，被業(yè)界廣泛視為中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)的核心和優(yōu)秀企業(yè)的代表。

　　榜單發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，乳業(yè)兩大品牌增幅明顯，其中蒙牛的排名上升7位，品牌價(jià)值則由62.26億升至95.46億、增幅超過50%，這一增幅不僅是行業(yè)內(nèi)最快的，在榜單中也尤為突出。專家指出，這表明中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)固，乳品行業(yè)已經(jīng)全面復(fù)蘇，蒙牛的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌地位日益鞏固，品牌價(jià)值逐漸與其他品牌拉開了距離。

　　另據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，全國乳制品產(chǎn)量累計(jì)1423萬噸，同比增長3.42%，進(jìn)入四季度，我國奶業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢超過預(yù)期，乳業(yè)龍頭蒙牛中報(bào)收入120.976億元，環(huán)比增加19%，凈利潤增至6.619億元，市場銷售和原奶收購基本恢復(fù)，行業(yè)景氣指數(shù)不斷回升。來自香港市場的消息也證明乳業(yè)的復(fù)蘇——在去年全線退出香港市場的內(nèi)地乳品，正隨著蒙牛率先復(fù)市而回歸香港市民的生活，占據(jù)50%市場的蒙牛，再度成為香港市民優(yōu)先選擇的第一品牌。

　　前景向好源自基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)

　　“中國最有價(jià)值品牌”首席研究員王靜介紹，品牌價(jià)值的評估不僅依賴于財(cái)務(wù)報(bào)表，還考慮維護(hù)力度、研發(fā)能力等關(guān)系到品牌未來的發(fā)展?jié)摿�，結(jié)合市場占有能力等現(xiàn)狀進(jìn)行綜合研究，最終以品牌價(jià)值來表述其品牌的行業(yè)地位。“乳品行業(yè)的品牌價(jià)值明顯增長，源于蒙牛等龍頭企業(yè)在這一年來在奶源建設(shè)與品質(zhì)把控上堅(jiān)持不懈的努力。”一位行業(yè)專家分析。

　　從今年起，蒙牛陸續(xù)在四川洪雅、眉山等地建設(shè)萬頭牧場，截止目前為止，蒙牛已經(jīng)參股、投資建成的現(xiàn)代化大型牧場已達(dá)11座，據(jù)其規(guī)劃還將陸續(xù)投資建成20-30座大型牧場。在可預(yù)期的未來幾年內(nèi)，蒙牛都會是業(yè)內(nèi)第一大牧場奶源的擁有者。

　　與世界500強(qiáng)中糧集團(tuán)合作后，依托其“全產(chǎn)業(yè)鏈”的理念，蒙牛從生態(tài)奶源入手，以生態(tài)草原建設(shè)為基礎(chǔ)、持續(xù)推進(jìn)牧場化建設(shè)，使得奶源成為綠色和諧產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵一環(huán)。專家指出，蒙牛的生態(tài)循環(huán)經(jīng)濟(jì)牧場，不僅豐富和更新了國際乳業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，展示出其“綠色復(fù)興”的新思路，也讓分析人士對于蒙牛長遠(yuǎn)發(fā)展的前景給予了充分肯定與期望。

　　乳業(yè)行業(yè)詮釋“中國制造”

　　“適逢‘中國制造’形象片在全球熱播，‘中國最有價(jià)值品牌’榜單的推出具有非常重要的意義，”一位專家認(rèn)為，榜單中各行各業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)可視為“中國制造”的中堅(jiān)力量，而乳品行業(yè)在這一榜單中的突出表現(xiàn)，則標(biāo)志著世界乳業(yè)版圖內(nèi)中國制造板塊的強(qiáng)勢崛起。

　　在荷蘭合作銀行日前發(fā)布的2009年度全球奶業(yè)公司排名報(bào)告中，蒙牛名列19，與雀巢、達(dá)能等跨國乳業(yè)巨頭構(gòu)成世界乳業(yè)的第一方陣。這也是中國奶業(yè)首次進(jìn)入全球20強(qiáng)，也在國際乳業(yè)的“20強(qiáng)俱樂部”第一次叫響了中國乳業(yè)的名字。

　　據(jù)介紹，現(xiàn)在蒙牛的戰(zhàn)略布局正在圍繞著“全球乳業(yè)10強(qiáng)”這一更高目標(biāo)展開，著力推進(jìn)全球資源配置，用全世界的先進(jìn)技術(shù)、資金與智慧為“中國制造”的乳品品牌服務(wù)，完善創(chuàng)建包含高端產(chǎn)品陣營在內(nèi)的世界級產(chǎn)品矩陣，為企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展和中國乳品產(chǎn)業(yè)升級打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。“我們期待有一天，‘中國最有價(jià)值的乳品品牌’成為蒙牛開拓國際市場的最好名片。”

　　附：最近兩年乳業(yè)上榜品牌

　　品牌名稱2009年2008年

　　品牌價(jià)值(億元人民幣)排位品牌價(jià)值(億元人民幣)排位

　　蒙牛95.462262.2629

　　伊利86.642460.7331

　　三元38.215736.1546

　　光明33.856540.3243