在2025年7月12日的周末，一場(chǎng)由各大外賣平臺(tái)主導(dǎo)的“0元購(gòu)”活動(dòng)席卷全國(guó)，引發(fā)了新一輪的消費(fèi)狂歡。據(jù)極目新聞?dòng)浾邔?shí)測(cè)，僅在美團(tuán)平臺(tái)上，用戶即可領(lǐng)取多張“0元購(gòu)”優(yōu)惠券，涵蓋奶茶、咖啡、早餐等多個(gè)品類。記者嘗試下單益禾堂薄荷檸檬水、瑞幸咖啡標(biāo)準(zhǔn)美式、古茗鮮活檸檬水等產(chǎn)品，均能享受“0元購(gòu)”服務(wù)。這一波操作不僅讓普通消費(fèi)者直呼“薅羊毛”，也讓商家和平臺(tái)之間的博弈再次成為焦點(diǎn)。

　　記者發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)平臺(tái)此次推出的“0元購(gòu)”活動(dòng)，主要針對(duì)的是古茗、瑞幸咖啡、滬上阿姨、幸運(yùn)咖、益禾堂、書亦燒仙草、蜜雪冰城、喜茶等熱門茶飲品牌。這些品牌在活動(dòng)期間紛紛推出“0元購(gòu)”優(yōu)惠券，用戶只需領(lǐng)取即可到店自取，無需額外支付費(fèi)用。記者實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，一杯原價(jià)19元的奶茶，在平臺(tái)大額紅包加持下，最終僅需支付1.2元，甚至可以完全免費(fèi)獲取。這種“0元購(gòu)”的力度，無疑對(duì)消費(fèi)者的吸引力極大。

　　與此同時(shí)，線下門店也迎來了前所未有的訂單高峰。記者走訪了古茗、益禾堂、滬上阿姨等多家參與活動(dòng)的茶飲店，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)墻上、冰箱上都貼滿了訂單，店門前一排又一排、一波又一波前來取餐的顧客和騎手絡(luò)繹不絕。在光谷一家益禾堂店外，桌上擺滿了薄荷檸檬水，店員正忙著接單出單，面對(duì)顧客的取餐需求，甚至顧不上核銷取餐碼，直接將飲品放在桌上，讓顧客自行取用。這種“自助式”取餐方式，也反映出商家在“0元購(gòu)”活動(dòng)中的無奈與壓力。

　　然而，這種“0元購(gòu)”活動(dòng)并非沒有爭(zhēng)議。有消費(fèi)者表示，由于優(yōu)惠券的使用時(shí)間有限，部分商家在活動(dòng)結(jié)束后并未及時(shí)核銷訂單，導(dǎo)致消費(fèi)者無法取到商品。例如，有顧客抱怨稱：“點(diǎn)了6杯古茗，一杯也沒有取到，券過了今天就失效了，店員沒有核銷也沒有登記，很擔(dān)心下周過來取他們不認(rèn)賬了。” 這種情況不僅影響了消費(fèi)者的體驗(yàn)，也引發(fā)了對(duì)商家誠(chéng)信和平臺(tái)監(jiān)管機(jī)制的質(zhì)疑。

　　從更宏觀的角度來看，這場(chǎng)“0元購(gòu)”活動(dòng)背后，是外賣平臺(tái)之間激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)財(cái)經(jīng)小輝輝分析，近年來，外賣行業(yè)經(jīng)歷了從2010年崛起至今的市場(chǎng)變化，各大平臺(tái)紛紛推出億元補(bǔ)貼計(jì)劃，以爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。京東高調(diào)進(jìn)軍外賣行業(yè)，補(bǔ)貼大戰(zhàn)2.0版本拉開序幕，而此次“0元購(gòu)”活動(dòng)，正是平臺(tái)在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中的一次重要嘗試。通過提供極具吸引力的優(yōu)惠，平臺(tái)不僅能夠吸引新用戶，還能通過“0元購(gòu)”刺激老用戶的復(fù)購(gòu)率，從而提升整體的市場(chǎng)活躍度。

　　然而，這種“0元購(gòu)”活動(dòng)也帶來了潛在的風(fēng)險(xiǎn)。一方面，商家可能因過度依賴平臺(tái)補(bǔ)貼而忽視產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全，甚至出現(xiàn)偷工減料的情況。另一方面，消費(fèi)者在享受“0元購(gòu)”紅利的同時(shí)，也可能陷入“薅羊毛”陷阱，最終導(dǎo)致不必要的消費(fèi)支出。例如，有用戶在小紅書上曬出自己的“戰(zhàn)績(jī)”：今天點(diǎn)了20單外賣，共消費(fèi)9元，其中17單“0元購(gòu)”。雖然表面上看是“省錢”，但實(shí)際消費(fèi)金額并不低，甚至可能超出用戶的預(yù)期。

　　值得注意的是，除了外賣行業(yè)，“0元購(gòu)”活動(dòng)也出現(xiàn)在其他領(lǐng)域。例如，黑莓手機(jī)、紅米Note4X、黑莓9630等產(chǎn)品也曾通過“0元購(gòu)”活動(dòng)吸引消費(fèi)者。這些活動(dòng)通常以預(yù)存話費(fèi)、贈(zèng)送手機(jī)等方式進(jìn)行，雖然價(jià)格誘人，但消費(fèi)者仍需謹(jǐn)慎評(píng)估其實(shí)際價(jià)值。此外，一些視頻平臺(tái)也推出了“0元購(gòu)”活動(dòng)，如“0元購(gòu)小貓大改造”、“0元購(gòu)給綠頭換皮膚”等，這些活動(dòng)雖然形式多樣，但本質(zhì)上都是通過“0元購(gòu)”吸引用戶關(guān)注和參與。

　　在“0元購(gòu)”活動(dòng)的推動(dòng)下，消費(fèi)者在享受優(yōu)惠的同時(shí)，也應(yīng)保持理性。一方面，要關(guān)注商家的誠(chéng)信和產(chǎn)品質(zhì)量，避免因“0元購(gòu)”而忽視了實(shí)際消費(fèi)價(jià)值;另一方面，也要合理規(guī)劃自己的消費(fèi)行為，避免陷入“薅羊毛”陷阱。只有在理性消費(fèi)的基礎(chǔ)上，才能真正享受到“0元購(gòu)”帶來的便利與樂趣。

　　“0元購(gòu)”活動(dòng)雖然在短期內(nèi)為消費(fèi)者帶來了極大的實(shí)惠，但也暴露出平臺(tái)、商家和消費(fèi)者之間在利益分配上的矛盾。未來，如何在“0元購(gòu)”活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)多方共贏，將成為平臺(tái)和商家需要認(rèn)真思考的問題。而對(duì)于消費(fèi)者而言，理性消費(fèi)、合理規(guī)劃，才是享受“0元購(gòu)”紅利的正確方式。