2025年7月，蘋果公司在中國(guó)市場(chǎng)迎來了一項(xiàng)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。根據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)，蘋果iPhone在中國(guó)的銷量在第二季度實(shí)現(xiàn)了兩年來的首次同比增長(zhǎng)，增幅達(dá)到8%。這一增長(zhǎng)不僅標(biāo)志著蘋果在中國(guó)這一關(guān)鍵市場(chǎng)中的業(yè)務(wù)復(fù)蘇，也為其全球戰(zhàn)略注入了新的活力。

　　自2023年第二季度以來，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的銷量持續(xù)低迷，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。然而，2025年第二季度，隨著iPhone 16系列的發(fā)布以及一系列促銷活動(dòng)的展開，蘋果成功扭轉(zhuǎn)了這一頹勢(shì)。Counterpoint Research指出，5月份蘋果在中國(guó)電商平臺(tái)推出的iPhone 16系列促銷活動(dòng)，尤其是Pro和Pro Max機(jī)型的折扣力度，極大地刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。此外，蘋果還提高了部分iPhone的以舊換新價(jià)格，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者的換機(jī)意愿。

　　蘋果在“618”購(gòu)物節(jié)前一周調(diào)整iPhone價(jià)格的策略，被認(rèn)為是非常成功的。Counterpoint副總監(jiān)Ethan Qi表示，這一時(shí)機(jī)的把握恰到好處，不僅吸引了大量消費(fèi)者提前下單，也為后續(xù)的銷售熱潮奠定了基礎(chǔ)。與此同時(shí)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的品牌影響力也在逐步恢復(fù)。盡管面臨華為、Vivo等本土品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，蘋果憑借其高端產(chǎn)品線和品牌溢價(jià)，依然在消費(fèi)者心中占據(jù)重要地位。

　　值得注意的是，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)并非孤立事件。Counterpoint Research還指出，華為在2025年第二季度的銷售額同比增長(zhǎng)了12%，成為中國(guó)市場(chǎng)第一品牌。這表明，盡管蘋果在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力依然不容小覷。蘋果需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、價(jià)格策略和品牌建設(shè)等方面持續(xù)發(fā)力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。

　　對(duì)于投資者而言，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇無疑是一個(gè)積極信號(hào)。盡管蘋果股價(jià)今年累計(jì)下跌了約15%，但其在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。分析師們普遍認(rèn)為，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)不僅有助于提升其全球市場(chǎng)份額，也將為公司未來的財(cái)務(wù)表現(xiàn)帶來積極影響。

　　蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的成功，離不開其供應(yīng)鏈合作伙伴的支持。例如，富士康作為蘋果的主要代工廠，其4月份的營(yíng)收增長(zhǎng)19%，創(chuàng)下歷年該月紀(jì)錄高位。這表明，蘋果的供應(yīng)鏈體系依然穩(wěn)健，能夠?yàn)槲磥淼纳�產(chǎn)與銷售提供有力保障。

　　蘋果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)兩年來首次增長(zhǎng)，是其戰(zhàn)略調(diào)整和市場(chǎng)策略奏效的結(jié)果。這一增長(zhǎng)不僅為蘋果帶來了新的機(jī)遇，也為全球科技行業(yè)提供了重要的參考價(jià)值。未來，蘋果能否在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，將取決于其能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)創(chuàng)新，并滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。