李健
上周末剛在深圳音樂廳舉行的薩頂頂音樂會(huì)幾乎座無(wú)虛席；小娟和“山谷里的居民”6月6日至8日連續(xù)三晚在北京麻雀瓦舍劇場(chǎng)舉辦專場(chǎng)演出后，又將于6月12日在深圳音樂廳舉辦一場(chǎng)慈善演唱會(huì)；“民謠在路上”將于7月24日亮相深圳音樂廳，周云蓬、萬(wàn)曉利等民謠歌手將登場(chǎng)吟唱；方大同等港臺(tái)地區(qū)新一代歌手紛紛北上開唱更證明了他們真正進(jìn)入大眾視線……
記者在連日來(lái)的采訪中發(fā)現(xiàn)，一批小眾歌手在多年積累沉淀之后，開始走出酒吧等小場(chǎng)地，攻陷音樂廳、劇院等大場(chǎng)地，且票房走勢(shì)喜人。唱片業(yè)日益萎縮的今天，這些獨(dú)立音樂人卻以鮮明的個(gè)性標(biāo)簽和音樂品質(zhì)異軍突起，改變了演出市場(chǎng)格局，也為人們帶來(lái)多元化的藝術(shù)市場(chǎng)。
【現(xiàn)象】
小眾歌手引發(fā)大眾效應(yīng)
深圳著名作曲家姚峰上周末看完薩頂頂音樂會(huì)后坦言，像薩頂頂這些小眾歌手給樂壇帶來(lái)了不同的音樂風(fēng)格和探索。而且票房是硬道理，這也充分證明了她們贏得觀眾的喜愛是靠著長(zhǎng)期積累的音樂品質(zhì)，“與其說(shuō)是大眾和小眾，倒不如說(shuō)是聽眾能接受的風(fēng)格越來(lái)越多了。”
最近獨(dú)立樂迷們最熱議的話題莫過(guò)于“人山人海音樂節(jié)”，香港獨(dú)立廠牌人山人海將于6月14日至16日在京做三場(chǎng)演出，其旗下歌手幾乎全員亮相，包括黃耀明、AT17、Pixel Toys等。這些傳統(tǒng)意義上的小眾音樂人由于擁有實(shí)際數(shù)量不小的樂迷，演唱會(huì)尚未開票便已形成話題。而子曰秋野即將于6月29日、30日在北京保利劇院開唱，將戲劇的手法融入演唱會(huì)中，與樂隊(duì)成員大玩跨界，這在國(guó)內(nèi)搖滾演出中屬于首次。“小娟＆山谷里的居民”今年下半年的演出也全都安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，小娟昨日告訴記者，“我們幾乎沒考慮過(guò)市場(chǎng)，對(duì)這方面也不太擅長(zhǎng)，相信有緣的人會(huì)聽到我們的歌，并且喜歡上。”
近年來(lái)，陳綺貞、蘇打綠、王若琳、方大同、黃齡……這些小眾歌手在金曲獎(jiǎng)和勁歌排行榜上不斷上演打敗周杰倫、蔡依林、陳奕迅的神奇戰(zhàn)績(jī)，巡回演唱會(huì)也票房長(zhǎng)紅。他們都有獨(dú)特的個(gè)性標(biāo)簽，音樂都有別樣的清新感覺，從傳統(tǒng)大眾流行音樂制造流水線的空隙中成功突圍。5月底香港歌手方大同在杭州體育館開唱，這位埋頭創(chuàng)作，沒有緋聞也沒有太多曝光率的音樂人，僅僅靠著樂迷、電臺(tái)DJ、樂評(píng)人的口口相傳就紅透了半邊天，門票早早銷售一空。由十三月唱片公司舉辦的“民謠在路上”巡演近來(lái)已經(jīng)走過(guò)了北京、青島、杭州等地，場(chǎng)地基本選在音樂廳和小劇場(chǎng)。巡演策劃人、十三月CEO盧中強(qiáng)昨日電話中告訴記者，原定要做12場(chǎng)，但因?yàn)槊裰{市場(chǎng)的培育“已經(jīng)水到渠成”，各地演出商紛紛與自己接洽加演，預(yù)計(jì)年內(nèi)要在全國(guó)做26場(chǎng)。他表示，內(nèi)地民謠有著更多的思想積淀和人文特質(zhì)，在觀眾方面也有了不輸搖滾樂的人群數(shù)量。
【分析】
票房不俗原因何在？
小眾歌手越來(lái)越受當(dāng)下都市青年的青睞，其市場(chǎng)正在慢慢擴(kuò)大。以陳綺貞為例，出道10余年，她只唱自己創(chuàng)作的歌曲，不上電視，不舉行新聞發(fā)布會(huì)，不靠任何新聞來(lái)炒作自己，走在路上難有人認(rèn)出。但近年來(lái)她在北京和南京的幾場(chǎng)演唱會(huì)都創(chuàng)造了絕對(duì)的票房奇跡。
曾幾何時(shí)，因?yàn)楹椭髁饕魳肥袌?chǎng)的口味差距太大，小眾歌手們吟唱著青春、愛情和孤寂，卻在市場(chǎng)上遭到冷遇。然而多年的積累后，隨著人們對(duì)音樂欣賞口味的越來(lái)越多元化，中國(guó)的獨(dú)立音樂已經(jīng)開始漸成氣候。沒有高昂的出場(chǎng)費(fèi)，沒有幾十萬(wàn)元的唱片銷量和彩鈴下載，但出現(xiàn)了相對(duì)穩(wěn)定、對(duì)音樂品質(zhì)要求頗高的樂迷群體。盧中強(qiáng)分析說(shuō)，喜歡小眾歌手的觀眾相對(duì)擁有更高的知識(shí)層次和欣賞能力，而且擁有一定的消費(fèi)能力。而這些小眾歌手經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的幕后積累已經(jīng)形成獨(dú)特風(fēng)格，她們的現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)往往能吸引歌迷們反復(fù)聆聽。正如歌手李健所言，“與其讓十個(gè)人知道你，遠(yuǎn)不如有兩個(gè)人喜歡你。”
深圳電臺(tái)主持人劉洋昨日與記者探討時(shí)表示，從購(gòu)買唱片到網(wǎng)上免費(fèi)試聽、下載，樂迷們收聽音樂途徑的改變使優(yōu)秀的獨(dú)立音樂人有了更多破繭而出的機(jī)會(huì)。他以自己的主持經(jīng)歷為例：“以前是我們播什么，聽眾聽什么。但隨著互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，現(xiàn)在是網(wǎng)民向我們推薦，應(yīng)該播什么。”隨著樂迷的慢慢累積，不少獨(dú)立音樂人也有著不輸傳統(tǒng)大眾歌手的票房號(hào)召力，如去年底李健在深圳音樂廳的音樂會(huì)就現(xiàn)場(chǎng)極為火爆，樂迷們紛紛從北京、上海等地飛來(lái)。李健感嘆地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)的力量是巨大的。這些沒有經(jīng)過(guò)商業(yè)包裝和大規(guī)模運(yùn)作的歌手，在網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)了強(qiáng)大的生命力，培養(yǎng)了一批忠實(shí)的聽眾。
【市場(chǎng)】
觀眾細(xì)分風(fēng)格更多元
隨著音樂類型的豐富、聽眾分類的細(xì)化，小眾歌手、小眾聽眾、小眾網(wǎng)站、小眾演出已經(jīng)自成體系，慢慢變成一個(gè)大市場(chǎng)。從網(wǎng)上數(shù)據(jù)看，周杰倫和方大同貼吧的會(huì)員數(shù)分別是43067人和3177人，相差懸殊。在豆瓣網(wǎng)上，方大同的會(huì)員數(shù)則以18106人遙遙領(lǐng)先周杰倫的1225人。誰(shuí)是大眾誰(shuí)是小眾看來(lái)只是相對(duì)歌迷群體而言。記者昨日在網(wǎng)上看到，最受歡迎音樂人中，排名前10的包括張懸、邵小毛、曹方、左小詛咒等，關(guān)注人數(shù)有的達(dá)5萬(wàn)余人。陳綺貞在該網(wǎng)上的小組成員竟然達(dá)到6萬(wàn)多人，這還不包括其他零散的歌迷小組，小娟的小組成員也有1.2萬(wàn)人。
隨著小眾音樂人歌迷群體的積累和醞釀，這塊潛在市場(chǎng)開始被發(fā)掘。深圳梅沙原創(chuàng)音樂前沿基地總裁許曉峰日前表示，越來(lái)越多的人把聽現(xiàn)場(chǎng)音樂當(dāng)作一種生活方式，這也為小眾歌手提供了市場(chǎng)契機(jī)。他告訴記者，自己正全力打造原創(chuàng)音樂現(xiàn)場(chǎng)音樂內(nèi)容的配送中心，已經(jīng)集納了100組樂隊(duì)加盟。許曉峰介紹說(shuō)，“我們正在做一個(gè)專輯和一場(chǎng)音樂會(huì)，叫深圳的聲音，有12個(gè)年輕、富有激情和創(chuàng)造力的音樂人，每人一首歌進(jìn)入到這個(gè)系統(tǒng)，會(huì)在暑期推出來(lái)。這是近幾年來(lái)深圳音樂人集體發(fā)出的聲音，還要到全國(guó)去巡演。”
對(duì)于演出商來(lái)說(shuō)，音樂類型的小眾或者大眾不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是有票房吸引力。明星巨典公司總經(jīng)理石廣生近年來(lái)在深圳音樂廳舉辦了一大批票房頗佳的演出，其中包括小眾歌手。他分析說(shuō)，小眾歌手對(duì)個(gè)唱的要求重點(diǎn)在強(qiáng)調(diào)音樂本身的魅力，而舞美要求等則相對(duì)簡(jiǎn)樸，演出成本則相對(duì)較低，這也降低了風(fēng)險(xiǎn)。
近年來(lái)，由于盜版、網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)下載的沖擊，主流音樂人唱片已經(jīng)越來(lái)越難賣了。與此相對(duì)應(yīng)的卻是小眾唱片很活躍，有的銷量也不差，他們的現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)也影響日漸擴(kuò)大。種種跡象都表明，歌壇格局正在悄悄發(fā)生改變，小眾音樂時(shí)代正悄悄到來(lái)。
小眾歌手代表人物
內(nèi)地小娟、樸樹、葉蓓、薩頂頂、左小詛咒、曹方、李健、許嵩、后弦、小文、易欣……
臺(tái)灣陳珊妮、楊乃文、陳綺貞、張懸、王若琳、蘇打綠、黃小楨、雷光夏、自然卷、牛奶·咖啡、盧廣仲……
香港方大同、林一峰、何韻詩(shī)、王菀之、黃耀明……
