“最近這個(gè)電影檔期吧，十分容易讓人絕交，先是《一代宗師》絕交一大片，再是《云圖》絕交一小片，看完《西游-降魔篇》估計(jì)就所剩無幾。”影評(píng)人衛(wèi)西諦近日在微博上如此調(diào)侃。
L小姐是個(gè)電影愛好者，這兩個(gè)多月的經(jīng)歷讓她十分困擾。去年11月底，她看了《少年派的奇幻漂流》， 之后在網(wǎng)上發(fā)表了一篇長長的影評(píng)來討論“真實(shí)和隱喻”，不少網(wǎng)友跟帖，一來二去便成了朋友。今年1月，她看完《一代宗師》，在微博說了句“不喜歡”，沒想 到那些之前還跟她“志同道合”的朋友卻因?yàn)檫@句話跟她吵了起來。1月底，L小姐又看了《云圖》，忍不住發(fā)表評(píng)論說：“這是我看過最棒的一部電影。”結(jié)果， 她發(fā)現(xiàn)竟然有人悄悄對(duì)她取消了微博關(guān)注……L小姐說：“怎么辦?我擔(dān)心過年的時(shí)候看完《西游-降魔篇》，會(huì)有更多朋友因?yàn)楦腋惺懿煌^交!”
話語權(quán)的轉(zhuǎn)移
在話題電影《少年派的奇幻漂流》問世之前，關(guān)于電影的網(wǎng)絡(luò)熱門話題還是《一九四二》和《王的盛宴》。當(dāng)時(shí)，微博大V和影評(píng)作者大多對(duì)這兩部片子持贊賞態(tài)度，《一九四二》被稱為“中國電影的良心”，《王的盛宴》則被描述為“陸川從影以來最具實(shí)驗(yàn)性的嘗試”。跟往常一樣，普通觀眾的聲音顯得十分弱勢(shì)，偶爾有人說一句“對(duì)《一九四二》沒感覺”或“《王的盛宴》看得我想睡覺”，傳播度也僅僅只能達(dá)到其身邊很小的范圍。這種情況一直持續(xù)到《少年派》的出現(xiàn)。
《少年派》在中國掀起的解讀熱潮是之前大家都沒有意料到的，因?yàn)閺倪^去的經(jīng)驗(yàn)看，這不會(huì)是一部能讓大多數(shù)中國觀眾理解的商業(yè)片。但事實(shí)卻令人吃驚，人們興致勃勃地探討這部電影中的隱喻，以普通觀眾的身份創(chuàng)作了大量過去幾乎是影評(píng)人專屬的長微博。
兩極化的爭論
《一代宗師》是第一部“絕交電影”。影片在公映之前進(jìn)行了媒體場(chǎng)試映，當(dāng)時(shí)便已引起了一番兩極化的爭論。一位電影記者回憶：“看完電影，我覺得不好 看，問同行感受，幾個(gè)人都說很好看。我整整跟他們爭論了一晚上。”電影公映之后，民間口碑同樣呈現(xiàn)兩極分化之勢(shì)。無數(shù)人用長微博細(xì)細(xì)列舉片中每個(gè)細(xì)節(jié)帶給 他們的感動(dòng)，而數(shù)量同樣眾多的持不同意見者則用更為簡單粗暴的評(píng)價(jià)，諸如“喜歡的人都是裝×犯”，來表達(dá)他們不欣賞。寧財(cái)神在微博表達(dá)了偏向后者的意見， 結(jié)果引起大量網(wǎng)民的憤怒圍攻。很多微博大V抱怨，頭一次因?yàn)樽约罕磉_(dá)了關(guān)于一部電影的看法而導(dǎo)致“掉粉”。
《云圖》的出現(xiàn)將這種現(xiàn)象推向了更高潮。喜歡的人贊不絕口，甚至反復(fù)觀摩;不喜歡的人表示無感，甚至覺得“浪費(fèi)腦細(xì)胞”�？匆徊侩娪斑�得先畫一張人物譜，這是裝×和情趣?雙方爭執(zhí)不下，誰也說服不了誰。
意料外的收益
2012年12月24日，在中國內(nèi)地市場(chǎng)公映了32天的《少年派》正式下線，9030萬美元的票房超過北美市場(chǎng)的32.30%，成為《少年派》全球的第一賣座市場(chǎng)。這令不少之前預(yù)言《少年派》“口味不合國情”的業(yè)內(nèi)人士汗顏，連李安本人都直言超乎預(yù)期：“我記得宣傳的時(shí)候�？怂沟娜诉�給我打了預(yù)防針，說這個(gè)片子很好，但偏文藝一點(diǎn)，所以我一直沒有這么高的期待。”之后上映的《一代宗師》，在熱議聲中堅(jiān)挺了四周的大賣，內(nèi)地票房近3億元人民幣�！对茍D》的情況則更為吊詭，在網(wǎng)絡(luò)早已出現(xiàn)盜版視頻的情況下，這部本被業(yè)內(nèi)普遍不看好的影片卻出現(xiàn)了“逆勢(shì)排片”現(xiàn)象，在首日收得1600萬元之后，票房逐日上升，四天后首周末票房達(dá)到近7500萬元。
本地一位影院經(jīng)理承認(rèn)，正是《云圖》在網(wǎng)絡(luò)引起的爭議讓他們對(duì)這部電影變得更為重視：“有調(diào)查顯示，超過九成的觀眾在看完《云圖》之后覺得‘有話要說’。我們甚至聽說有夫妻因?yàn)閷?duì)電影的觀點(diǎn)不同而吵到鬧離婚。”
宣傳者的省思
以往，電影的宣傳是一場(chǎng)目的明確的“口碑戰(zhàn)”。其中，包括前期的媒體口碑控制——對(duì)于那些“不合作”的媒體評(píng)論，大部分電影宣傳方都能通過網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 將其“屏蔽”;影評(píng)人口碑控制——通過邀請(qǐng)那些有一定網(wǎng)絡(luò)影響力的大V先行觀影，放出大量“交口”影評(píng)，關(guān)于這一點(diǎn)寧財(cái)神曾在微博公開承認(rèn);另外還有雇用 網(wǎng)絡(luò)水軍刷高作品在電影網(wǎng)站的評(píng)分，之前《王的盛宴》曾公開承認(rèn)因懷疑自己被競爭對(duì)手的水軍“抹黑”，轉(zhuǎn)而“依法炮制”雇水軍進(jìn)行口碑維持……但是，如今 情形改變了。
無論是《少年派》、《一代宗師》還是《云圖》，其宣傳面貌都出現(xiàn)了跟過往套路迥然不同的軌跡。最明顯的一點(diǎn)就是宣傳跟著觀眾走，幾部作品的官方微博 每天都忙于轉(zhuǎn)發(fā)各種觀眾評(píng)論，甚至包括負(fù)面評(píng)論。其次，對(duì)于微博大V和影評(píng)人加入爭論行列，宣傳方都持“抱手看好戲”的態(tài)度，不但不壓制，甚至還主動(dòng)“組 隊(duì)”拉開辯論賽。
被看好的未來
從2012年年末到2013年年初的這段時(shí)間，很多人認(rèn)為終將被載入影史。有網(wǎng)友評(píng)論：“或許過去還有導(dǎo)演敢說‘觀眾看不懂我的電影’，但自《少年 派》之后估計(jì)沒有哪位導(dǎo)演會(huì)再這么傻×了。”中國觀眾對(duì)電影的審美品位之高，終于在這個(gè)冬天被首次正視。但是，這是否意味著整個(gè)中國電影市場(chǎng)便從此邁入了 一個(gè)新階段?一位院線人士卻告訴記者，他覺得事情背后仍然藏著令人擔(dān)心的偶然性，“畢竟《少年派》和《云圖》都不是中國電影”。導(dǎo)演高群書也說過：“《少 年派》這樣的電影，在中國，十年內(nèi)絕無可能出現(xiàn)，除非現(xiàn)在的電影公司老板和自以為懂市場(chǎng)的制片人全部退休。”如果沒有王家衛(wèi)的《一代宗師》，這個(gè)冬天的熱鬧終究還是屬于“別人”。
一位影評(píng)人指出，所謂在中國電影市場(chǎng)剛出現(xiàn)的兩極分化“新現(xiàn)象”，在國外其實(shí)十分常見。“好萊塢多數(shù)大片都既有人叫好也有人拍磚，而過去在中國缺乏 這樣的現(xiàn)象，只是因?yàn)闋�片太多，甚至都沒有足夠的觀眾有足夠的興趣愿意去討論它們。”因此，當(dāng)觀眾已經(jīng)明確表態(tài)“我們能接受多向?qū)徝?rdquo;的時(shí)候，未來就得看 電影人尤其是中國電影人的創(chuàng)作是否能跟得上腳步了。
